網(wǎng)絡(luò)推廣運網(wǎng)絡(luò)推廣運營壹視界THEONEBEYONDTHEWORLD【當(dāng)我們以機械的方式生活時，我們就無法以人類的身份進化。進化取決于，真正的生活。假日會把我們喚醒，讓我們意識到重復(fù)現(xiàn)實面孔后面的價值】everything華僑城x麗江這次驚艷世界的碰撞只為一個標桿作品BEYONDTHEWORLD麗江中濟海讓世界進入麗江時間4.生活的未來的未來麗江(城市未來)——北緯25°氣候絕佳的宜居城市，空氣質(zhì)量優(yōu)良，資源文化豐富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的絕佳選擇地。中國十大避暑城市之一，中國最令人向往的十個小城市之首?！岸?0五全球人居環(huán)境論壇”上，麗江被聯(lián)合國評為“全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市。腳下，中濟海旁，稀缺山海資源，寸土寸金。文文旅的未來強大的品牌基因——華僑城在北京、上海、天津、深圳、成都、武漢、昆明、西安、泰州、寧波、重慶、順德、肇慶、南京、東莞、滁州等全國近40座城市布局投資建設(shè)大型文化旅游項目。近年更緊跟國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的創(chuàng)新發(fā)展模式，并積極響應(yīng)國家“一帶一路”政策，兩年來華僑城集團通過云南大會戰(zhàn)，在滇已完成簽約投資1960億中國文化企業(yè)30強、中國旅游集團20強、國資委直管央企——華僑城，入駐麗江中濟海。取山海之精華，融旅居之理念，以35年豐富開發(fā)經(jīng)驗，打造麗江旅居新標桿。的稀缺資源匹配頂級居住環(huán)境——溫潤的氣候、優(yōu)質(zhì)的空氣，玉龍雪山、中濟海、束河古鎮(zhèn)、高端度假酒店、主題公園配套……中國山海人文旅居標桿多元產(chǎn)業(yè)鏈匹配品質(zhì)生活空間——華僑城麗江區(qū)”四大功能分區(qū)；項目汲取納西傳統(tǒng)建筑之精華，依托集團35年地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，打造專屬旅居產(chǎn)品。fu區(qū)”四大功能分區(qū)；項目汲取納西傳統(tǒng)建筑之精華，依托集團35年地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，打造專屬旅居產(chǎn)品。當(dāng)生活遇見詩意當(dāng)文旅遇見納西當(dāng)華僑城遇見麗江當(dāng)現(xiàn)在遇見未來當(dāng)世間美好在此相遇誰？將帶領(lǐng)世界走入未來？people客群鎖定|客群氣質(zhì)追蹤，社群及項目調(diào)性探索別處?！柕贍枴ぬm波(詩人)度假的意義在于，讓飄蕩的精神，找到主場在生活之外，讓夢想有處可棲找到對的人，才是打動客群關(guān)鍵麗江中濟海的價值系統(tǒng)生活主張+價值觀產(chǎn)品層次構(gòu)建產(chǎn)品之上的生活主張與價值觀不是滿足基本生活所需，而是滿足客群精神需要共性之上，必須塑造氣場相吸麗江中濟海不是一個度假地產(chǎn)品牌而是一個生活方式品牌給對的人，一個他想要的生活，而不是簡單地蓋房子極其個性極其品味極其藝術(shù)共性之上，必須塑造氣場相吸這里是去地產(chǎn)化的烏托邦是志同道合者的夢想共同體財富和價格不重要對生活有不同尋常的理解與追求才重要共性之上，必須塑造氣場相吸誰認同這種價值主張誰就是我們的目標客戶所有的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及配套都以人為中心客群關(guān)鍵詞一方]跨過山和大海，也穿過人山人海大?？腿宏P(guān)鍵詞二歸]真做自己的英雄過想要的生活客群氣質(zhì)關(guān)鍵詞誰？能走入他們的心靈領(lǐng)地heart項目調(diào)性|差異化表達，及項目性格塑造一切精神與美好的未來BEYONDTHEWORLD塑造麗江玉龍山下精神與美好世界不止于物質(zhì)，超越情感，抵達精神Beyondtheemotionstothespirit.突破以往地產(chǎn)項目推廣手段要做到真正的去地產(chǎn)化首要條件以打造網(wǎng)紅的方式BEYONDTHEWORLD人格化一個歷經(jīng)千年，見證麗江城市變遷經(jīng)歷無數(shù)春夏秋冬見證生命輪回的生活智者靜聽花開花落，坐看云卷云舒樹說鮮事微博、抖音等平臺建立賬號“樹說鮮事”以擬人口吻，分享生BEYONDTHEWORLD樹說鮮事樹說鮮事微博：樹說鮮事——圖片、短視頻以神樹視角，講述華僑城·麗江玉龍山下生活日常，分享心情BEYONDTHEWORLDBEYONDTHEWORLDBEYONDTHEWORLDBEYONDTHEWORLD這兒是到此一留BEYONDTHEWORLDculminatein城市營銷|城市炒作，廣度推廣華僑城·麗江玉龍山下的戰(zhàn)場在北上廣深城市擁擠忙碌外的避世之所一個靠近生活的心靈烏托邦①一次城市的腦高潮給世界一場生活風(fēng)暴話題引發(fā)蓄勢微信朋友圈+微博KOL、KOC單圖轉(zhuǎn)發(fā)用一朵云的歡快用一陣風(fēng)的清涼用一曲山的高歌華僑城華僑城觀點評論型大V評論稿件投放字媒體廣告群、地產(chǎn)群、媒體群、知乎問答、論壇等轉(zhuǎn)發(fā)討論網(wǎng)易系大V合作引爆話題網(wǎng)易新聞X網(wǎng)易王三三X網(wǎng)易噠噠正向炒作新聞稿件造梗式條漫廣告超級互動H5《一次城市的腦高潮后，刮起一場生活風(fēng)暴》正向輸出城市人的烏托邦生活理想《給……一次腦高潮》網(wǎng)絡(luò)造梗場景宮格條漫《生活風(fēng)暴來襲》中國全域旅游示范者華僑城一場生活互動穿越，領(lǐng)略麗江風(fēng)采微博話題互動網(wǎng)易新聞X網(wǎng)易王三三X網(wǎng)易噠噠#給……一次腦高潮#超級話題@華僑城@華僑城玉龍山下話題收尾推廣主題：《給世界一場生活風(fēng)暴》摘要：一次城市的腦高潮，一場生活的反擊V稿件媒體新聞通稿全網(wǎng)刷屏②洗腦神曲翻新抖音挑戰(zhàn)引爆曾經(jīng)一首《滴答》，響徹麗江大街小巷舊曲新唱，線下線上聯(lián)合推廣以《滴答》舊曲，以華僑城玉龍山下為主題做新詞線下聯(lián)合麗江商家、民謠酒吧等歌曲傳播抖音挑戰(zhàn)賽一次短視頻端互動話題炒作造勢抖音區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽：設(shè)置話題#抖出麗江BGM《滴答》抖音挑戰(zhàn)賽為歌曲改編、舞蹈創(chuàng)作高額獎金獲獎品為噱頭臺向全國發(fā)起招募挑戰(zhàn)區(qū)域互動。*具體活動執(zhí)行操作須由抖音平臺制作。抖音區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽：入口資源頁放入項目活動信息挑戰(zhàn)詳情頁面抖音開屏廣告到客戶定制挑戰(zhàn)詳特色抖音達人資源戰(zhàn)詳頁達人視展現(xiàn)EMO戰(zhàn)詳情頁視頻展現(xiàn)戰(zhàn)賽調(diào)性的抖音達頻②達人合作需要走星圖；③選擇的每個達人僅限于錄制一條視頻；硬廣資源頭條信息流、開屏收網(wǎng)紅達人建議：音翻唱達人滴答》翻唱作品上傳話題項目抖音挑戰(zhàn)賽案例展示：山海灣#我的滇池我的家戰(zhàn)賽內(nèi)容達5288.3W人次傳播信息、演唱會信息挑戰(zhàn)視頻展示destination傳播推廣|客群溝通，情景傳播新媒體策略(平臺、形式、內(nèi)容)專屬網(wǎng)推矩陣?建立合作媒體、供應(yīng)商、合作單位推廣群：日常推廣傳播?善用各類型大V內(nèi)容傳播，配合階段性營銷炒作：以內(nèi)容去配合媒體選擇?善用平臺及形式，根據(jù)不同平臺制定不同的推廣內(nèi)容?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是引發(fā)傳播的關(guān)鍵利好用三個新媒體陣地：通過人群去影響市場微信朋友圈經(jīng)濟傳統(tǒng)網(wǎng)推手段，大V號、公眾微博全民經(jīng)濟多意見領(lǐng)袖、社會中堅。網(wǎng)紅經(jīng)濟。搜房網(wǎng)、新浪樂居、網(wǎng)易房產(chǎn)、搜狐焦點等新聞網(wǎng)站形成新聞性話題滴滴打車、餓了么、大眾點評、美團、淘搜房網(wǎng)、新浪樂居、網(wǎng)易房產(chǎn)、搜狐焦點等新聞網(wǎng)站形成新聞性話題滴滴打車、餓了么、大眾點評、美團、淘ofoAPP信息及優(yōu)惠服務(wù)主持人圈資源等搜房電商、新浪樂居電商、網(wǎng)易房產(chǎn)電商等電商合作提供多重銷售渠道合優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)TVbilibili知形式站廣/軟文昆明吃喝玩樂、春城頭條、硬糖昆明、掌上昆明等已形成公信力的自媒體大號對事件活動進行引導(dǎo)，促進活動效果華僑城麗江玉龍山下閱讀閱讀凰新聞客戶端、騰訊新聞客戶方周末等更便利用戶獲取信息結(jié)合營銷推廣事件內(nèi)容做大V推廣整合搜索引擎及關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化度假等關(guān)鍵詞優(yōu)化加強輿情監(jiān)控及報告塑造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及增加網(wǎng)絡(luò)曝光率新聞資訊，項目信息，互動傳播主戰(zhàn)場FUTURECITY全球旅居目的地感悟四季之美、人生之美恪守情懷、溫度、與夢公眾號菜單搭建表達態(tài)度，釋放話題，塑造品牌形象FUTURECITY你們愛的是麗江而我愛的是它的聲音、它的故事相遇的人，和腳下的沙土BEYONDTHEWORLD微博推廣內(nèi)容1.中濟海、玉龍雪山——玉龍雪山延時攝影，在華僑城看中濟海2.節(jié)日節(jié)氣問候3.漫畫故事4.動態(tài)小視頻5.發(fā)起話題：#你眼中的麗江。#你未曾見過的玉龍雪山。FUTURECITY抖音推廣內(nèi)容那些跟你有關(guān)跟山海有關(guān)跟這里有關(guān)跟生活有關(guān)跟美有關(guān)的珍貴記憶和聲音情詩推廣故事線FUTURECITY廣故事(用詩歌和生活作陪，遇見華僑城·玉龍山下)詩歌販賣機《聲音情詩》詩集出版參考范例：FUTURECITY生活是茶的味道生活是茶的味道壺中清友，兀自芬芳烹煮一杯青茗，情暖人間清歡生活是花的味道春色滿園，清風(fēng)含香一年四時美景，窗前揮之不去生活系列單圖生活是詩的味道春花秋雨，曉月寒霜或憑欄聽雨，或秉燭夜游處處成詩微信稿件山與海之間，回歸自我與生活的本真！》《愿有一方水土，盛滿詩意生活》《懂山海的人，一定懂得生活》組合拳很重要(行業(yè)大V+業(yè)主客戶轉(zhuǎn)發(fā)社交平臺)績，話題發(fā)酵(內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)外部討論) (各大財經(jīng)媒體報道，各大平臺大V評論轉(zhuǎn)發(fā))?2月13日，恒大推出恒房通網(wǎng)上購房大禮包，鎖定最低價+無理由退房，并在多個渠道給出拓客優(yōu)惠+傭金補償?shù)娜駹I銷模式。?2月16日，恒大官方召開發(fā)布會給出了一組數(shù)字：3天認購房屋47540套，總價值約580億元，恒房通三天新增用戶超過300萬人。?2月16日晚，一份許家印簽署的“秘密文件”“無意流出”，文件稱，2020年2月18日至2月29日期間，全國在售樓盤住宅(含公寓及寫字樓)，可享受75折優(yōu)惠。其余推廣案例分析汽車品牌類/articles/123353.html旅行和汽車，本是兩種自帶天然互補屬性的品類。飛豬與沃爾聯(lián)名車以及四城文化之旅活動等，讓兩大品牌實現(xiàn)價值傳遞與效果的共贏。與沃爾沃組團旅行CP共赴遠方線上+線下聯(lián)動造勢升溫借白色情人節(jié)擴大品牌聲量延續(xù)“超級新發(fā)線”IP經(jīng)典以阿里系資源全力助推/articles/46699.html孩子的想象力一直存在，能將想象力落地很難得。我們每個人，都是曾經(jīng)的那個孩子，而現(xiàn)在，該找回屬于自己的想象力了！充滿想象力的“雪佛蘭”在八座城市地鐵展出內(nèi)核一定有更有普世價值的思考。用一個有趣的想法+一場真實的測試，在兒童節(jié)這天，喚醒我們的想象力。/articles/45173.html全球第七家Mercedesme登陸外灘奔馳不賣車，竟然開餐廳！將美食、藝術(shù)與時尚生活方式集合于一體。帶來“新豪華主義”哲學(xué)和“Thebestforme”的客戶體驗！遍布全球的Mercedesme體驗店值得打飛的過去的時髦地標奔馳的“新豪華主義”哲學(xué)集美食、展覽與活動的最in體驗/articles/39518.html費者溝通的品牌，往往最得人心。公關(guān)活動：爆點突出、覆蓋面廣。-30℃到70℃的溫差挑戰(zhàn)方式，顯示產(chǎn)品品質(zhì)，引發(fā)車主群體共鳴策劃了一系列的整合營銷。主題“過年，就圖個吉利”一語雙關(guān)，既是表達對新年最美好的期盼，又巧妙地融入品牌。情感營銷：話題走心、溫潤有力跨界營銷：創(chuàng)意出彩、定位精準/articles/130605.html美國國家航空航天局NASA在很多人的少年時期，都是最神秘、最酷的存在。比如為了慶祝圣誕節(jié)，NASA由哈勃太空望遠鏡拍攝的太空照片“假舉辦NASA百年火星挑戰(zhàn)賽，邀請大眾利用3D打印設(shè)計火星環(huán)境下的居住地方案；營銷也是玩得倍兒棒，和Google在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造視覺宇宙，自己也上線全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景360度的形式呈現(xiàn)外星世界……社交媒體玩出花兒。第一人稱講好故事，以第一人稱在社交媒體上發(fā)聲。上行走。正經(jīng)事情沒少做。通過人工智能分析了航天局的大量檔案，編目超過15萬張照片并整理相應(yīng)的故事，對于科學(xué)愛好者來說，它就像一個永遠免費開放的宇宙博物館。騰訊視頻XAirbnb/articles/86057.html騰訊視頻聯(lián)手Airbnb愛彼迎推出「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」主題活動。騰訊視頻聯(lián)合Airbnb圍繞普通青年困惑的十個問題，向他們隔空投送100個漫長奇遇夜。騰訊視頻和Airbnb選擇了一種創(chuàng)新的營銷方式，以“隔空投送AirDrop”這一日常行為作為機制，向普通青年“隔空投送”出彼時他們心中的困惑，以及解決這些困惑的漫長奇遇夜?！案艨胀端汀边@100個漫長奇遇夜的邀請。上海同濟大學(xué)的巨型月亮以“時間”為主題。“怎樣才算沒有虛度青春”，對于正值大學(xué)階段的年輕人來說就像來自靈魂深處的拷問。針對人群特性進行對應(yīng)投送的，還有北京望京SOHO附近的“冒險”主題。不管是手機上的隔空投送、戶外的巨型月亮裝置，還是闖入式的月亮燈、投放在各個空間的物料，都有一個活動二維碼，導(dǎo)向「向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」線上報名H5，活動提供100個漫長奇遇夜的體驗。故宮博物院QQNextIdea/articles/79715.html故宮首次開放《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等十一幅典藏“傳世名作”，助力創(chuàng)新音樂大賽。QQ音樂作為首個舉辦文化創(chuàng)新音樂大賽的音樂平臺，用年輕人喜歡的方式與其互動。QQ音樂緊緊圍繞18歲的天才少年王希孟的傳世名著《千里山河圖》以及同為十八歲的偶像易烊千璽跨越時空的對話作為核心創(chuàng)意點進行延展，利用自身優(yōu)勢很好的帶動了文化營銷。MV通過美術(shù)加工的方式配上易烊千璽的歌聲