年度中國玩具產(chǎn)業(yè)年終大盤點(diǎn)2022年即將成為“過去時”，回首這一年，對于中國玩具制造業(yè)而言，卻布滿了艱辛與危機(jī)。人工成本的不斷上漲、原材料價(jià)格的攀升、人民幣升值等等壓力都為2022年的玩具制造業(yè)蒙上了一層陰影。但幸好這一年已經(jīng)過去，展望將來，中國玩具制造業(yè)肯定能夠在危機(jī)中重新站起。

外貿(mào)市場盤點(diǎn)：2022年中國玩具制造業(yè)在“漲聲”中成長

剛剛過去的2022年，對于中國玩具制造業(yè)而言是一個布滿磨難和危機(jī)的一年。在這一年里，中國大部格外向型玩具企業(yè)經(jīng)受了勞動力成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等重重打壓，使原本微薄的利潤再度緊縮。

當(dāng)大部分玩具企業(yè)還沉醉在金融危機(jī)的陰霾已經(jīng)褪去，海外訂單不斷增加的喜悅中時，今年年中，我國北京、河南、陜西、安徽、海南等多個省市紛紛上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年方案上調(diào)或已經(jīng)將最低工資標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)的省區(qū)市共有27個。最低工資上調(diào)使曾經(jīng)以廉價(jià)為特點(diǎn)的中國勞動力正變得不再廉價(jià)，而我國作為“世界玩具工廠”的最大優(yōu)勢——成本低廉也即將一去不復(fù)返，我國玩具代工企業(yè)面臨著前所未有的“進(jìn)展之痛”。

時間行駛到9月份，9月14日，人民幣對美元匯率中間價(jià)較前一交易日大幅走高131個基點(diǎn)，達(dá)到6.7378。當(dāng)人們還在贊嘆人民幣中間價(jià)升破6.76關(guān)口之時，匯率中間價(jià)再次改寫匯改以來新高紀(jì)錄。創(chuàng)下了自2022年人民幣匯改以來新高，更是自1994年中國央行開頭發(fā)布人民幣對美元中間價(jià)以來的最高水平。面對人民幣的不斷升值，玩具出口企業(yè)正處于內(nèi)外雙重壓迫之中，受累程度不淺。而雖然我國跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)已經(jīng)啟動，但是由于玩具出口目前仍舊是買家主導(dǎo)市場，因此很少有客戶情愿主動用人民幣支付結(jié)算，而由于人民幣兌換中間價(jià)不斷上漲，玩具出口企業(yè)的利潤幅度遭到縮減。

而假如前兩者都還能通過肯定的措施來削減損失的話，那么原材料的上漲就很可能成為壓死玩具制造商的“最終一根稻草。今年以來棉花、塑料類價(jià)格上漲之風(fēng)，幾乎擴(kuò)散至與玩具有關(guān)的全部原材料。11月份中旬廣東省玩具協(xié)會對行業(yè)調(diào)研狀況顯示，近3個月來，玩具用的大部分原材料價(jià)格漲幅明顯加大，部分原材料升幅驚人，幾乎到了“失控的局面”，這一波原材料漲價(jià)潮對我國玩具企業(yè)正常的生產(chǎn)秩序造成極大影響。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、棉花瘋漲。從原來的每噸不到1萬元漲到現(xiàn)在的1.6萬多元，漲幅之高、漲速之快令人乍舌，甚至消失了有錢也買不到棉花的狀況。

2、面料、布料漲幅30%以上。面料從過去12.5元/米，漲到現(xiàn)在17元/米，漲幅已經(jīng)超過30%。

3、abs、pp等塑料原材料上漲了20%左右，abs從1.5萬元/噸漲到1.8萬元/噸，其他如pvc、pe、工程塑料、尼龍等均同步上漲。

4、童車用的鋁材料上漲了約5%，鐵管漲3%左右；五金配件、電子元件也略有上漲。

5、紙箱、包裝等漲價(jià)10%左右。

這些緣由的存在使我國玩具企業(yè)不敢接受海外訂單，曾經(jīng)被看做香餑餑的海外訂單一時間竟成為燙手山芋?；厥走@些苦痛，中國玩具企業(yè)只能痛定思痛，創(chuàng)建自已的玩具品牌才能從根本上解決這些危機(jī)，擺脫為她人做嫁衣，受制于人的局面。2022年我們同樣看到，國內(nèi)的品牌授權(quán)業(yè)空前富強(qiáng)，一些本土的動漫品牌也開頭進(jìn)入玩具領(lǐng)域。2022年，內(nèi)銷市場上的產(chǎn)品更加豐富，玩具渠道建設(shè)也在不斷加強(qiáng)，不少世界級的玩具營銷品牌嘗試進(jìn)入中國市場，我們估計(jì)2022年，國內(nèi)玩具市場將進(jìn)入快速進(jìn)展的新時期。

內(nèi)銷市場盤點(diǎn)：2022年國內(nèi)玩具市場呈現(xiàn)五大特征

2022年，隨著玩具內(nèi)銷的加深，我國國內(nèi)玩具市場漸漸走向成熟，更多的曾經(jīng)只用來出口的玩具走入我國大眾的生活，從而有效的提高了消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)了玩具消費(fèi)市場的活躍。2022年，玩具內(nèi)銷市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、傳統(tǒng)玩具仍受關(guān)注，“洋”節(jié)玩具銷售攀升

2022年，消費(fèi)者對傳統(tǒng)玩具的興致仍舊很高，有相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，毛絨玩具、模型玩具、節(jié)日玩具、電子/電動玩具、娃娃玩具仍舊受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注。而隨著中西方文化溝通的不斷假聲，節(jié)日玩具類別中有“洋節(jié)”的玩具類別銷售量都在不斷攀升。

2、海寶世博主題玩具銷勢強(qiáng)勁

2022年是世博年，世博會的召開讓中國人能夠從家門口就體會到世界科技的進(jìn)展和變化，而世博會吉利物海寶玩具的銷售業(yè)隨著世博會的召開二掀起了一波波的狂潮。各類海寶衍生品中，以中小型號的海寶毛絨玩具、匙扣、塑膠玩偶最受歡迎，海寶成為2022年當(dāng)之無愧的玩具明星。

3、動漫、嬉戲、影視劇主題玩具暢銷

2022年，中國動漫產(chǎn)業(yè)2022年市場規(guī)模達(dá)到了208億，其中動畫電影市場也呈現(xiàn)了進(jìn)展的態(tài)勢。隨著國家對本土動漫的支持力度不斷加深，國內(nèi)動漫及影視劇衍生玩具的不斷涌現(xiàn)使以流行動漫、網(wǎng)游為素材的主題玩具和影視劇玩具消費(fèi)市場在2022年有了長足的進(jìn)展。尤其是隨著一些進(jìn)口大片的熱映，電影類主題玩具開頭走俏——玩具總動員中的眾多玩具、哈里·波特等周邊道具、玩偶的銷售都特別火爆。

4、成人類玩具漸成主流

2022年，成人休閑類玩具更加風(fēng)行，且呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化進(jìn)展趨勢。消失了不少相對固定的玩家群體，有熱衷仿真車模保藏的“藏車族”；有喜愛收集制作兵器、戰(zhàn)車、大型戰(zhàn)斗場景的“軍模發(fā)燒友”；有癡迷航模、車模等競技活動的“玩模一族”；還有專事玩具制作的“DIY”玩家；以及以“領(lǐng)養(yǎng)”SD娃娃為樂趣的“養(yǎng)‘娃’族”……這些相對較為窄眾的消費(fèi)群體，支撐著國內(nèi)高端玩具市場百分之八十以上的消費(fèi)份額。

5、電子、電動、嬉戲機(jī)、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趨勢明顯。

2022年，遙控類玩具、智能型玩偶和機(jī)器人、電子寵物、各類中小型嬉戲機(jī)在內(nèi)銷市場廣受歡迎，比起一些靜態(tài)的玩具，具備了聲光電功能的動態(tài)玩具在玩具市場有著明顯的消費(fèi)優(yōu)勢，特殊是一些安裝了IC組件的“聰慧”玩具，不但可以跟玩家談天、聽從玩家的指令，有的還能回應(yīng)玩家的擁抱、愛撫、咯吱等觸覺和動作，讓消費(fèi)者感覺很新穎好玩。

此外，在2022年，一些以高科技標(biāo)榜的新型材料制作的玩具開頭嶄露頭腳，如以太陽能為動力的飛機(jī)模型、以納米材料制作的填充玩具、以活體動植物為素材制作的欣賞類玩具、生態(tài)型玩具在玩具市場獨(dú)樹一幟，贏得了一片叫好聲。

結(jié)束：2022年內(nèi)銷市場將空前富強(qiáng)

2022年內(nèi)銷市場環(huán)境也更加成熟和完善。2022年10月我國玩具涂料標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，為2022年內(nèi)銷市場的玩具平安打下了良好的基礎(chǔ)。而經(jīng)受了2022年的各大玩具展會，我國玩具企業(yè)的內(nèi)銷渠道也將更加成熟，而隨著我國人民生活