南建N義曳ChinaUniversityofTechnology本科生課程論文（2010-2011學(xué)年第一學(xué)期）提交日期：2012年05月28日本科生簽名：閆釋文學(xué)號200931821297學(xué)院設(shè)計學(xué)院課程編號課程名稱設(shè)計與心理學(xué)位類別文學(xué)任課教師毛晶晶教師評語：成績評定：分任課教師簽名：年月日色彩設(shè)計與心理通過三周的《設(shè)計心理學(xué)》課程的學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)了設(shè)計其實(shí)是一個和心理學(xué)息息相關(guān)，不可分離的。我們做設(shè)計就是為廣大的人群使用，觀看，因此我們必不可少的要考慮人們的心理需求，人們的消費(fèi)心理。所以說設(shè)計和心理是息息相關(guān)的。兩者不可缺。而整個課程中自己對色彩與心理這一方面比較感興趣，也有著自己的看法。下面就通過：色彩的屬性，消費(fèi)者對設(shè)計色彩的反應(yīng)，設(shè)計色彩在設(shè)計實(shí)踐中的應(yīng)用狀況，未來的設(shè)計色彩。這幾方面進(jìn)行分析。''物色之動，心也搖焉。〃這句古話道出了色彩影響人們的心理活動，作用于我們的行動。其實(shí)，對色彩的認(rèn)知和把握，早包豪斯的色彩教學(xué)中就十分強(qiáng)調(diào)對色彩的科學(xué)分析與心理體驗(yàn)相結(jié)合?？刀ㄋ够⒖死?、伊頓等人把色彩理性化、抽象化，然后再通過處理色彩幾何形去把握對色彩的心理和情感體驗(yàn)。而在現(xiàn)代的設(shè)計中確存在著一種危險的傾向一一我行我素的自由設(shè)計，把色彩進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置。這樣往往會使色彩與消費(fèi)者心理的脫節(jié)，設(shè)計色彩成為設(shè)計者的個人感情色彩的體現(xiàn)，使得產(chǎn)品不被消費(fèi)者接受，造成大量的人力、物力的浪費(fèi)。作為設(shè)計師，必須在了解設(shè)計色彩的基礎(chǔ)上，深人研究市場行情及廣大消費(fèi)者的心理。因此，如何使我們的設(shè)計色彩與人們的消費(fèi)心理相統(tǒng)一，是我們需要研究和探討的問題：一，從客觀屬性出發(fā)解析設(shè)計色彩：設(shè)計色彩的范圍及定義設(shè)計色彩的廣義范圍很廣，領(lǐng)域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩，繪畫色彩側(cè)重于科學(xué)的再現(xiàn),設(shè)計色彩則側(cè)重于抽象的裝飾，但是作為平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、服裝設(shè)計等一些特殊的設(shè)計要求的設(shè)計概念，我們可以這樣進(jìn)行概括總結(jié)：它綜合了人們對色彩的物理學(xué)、化學(xué)、生理學(xué)、藝術(shù)與美學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、社會學(xué)等，經(jīng)過精心設(shè)計、構(gòu)思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程。設(shè)計色彩的科學(xué)基礎(chǔ)色彩有其物理特性。在此領(lǐng)域里，我們要研究光譜的元素、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長度，還要研究色的標(biāo)準(zhǔn)和分類。只有準(zhǔn)確把握色彩的規(guī)律，才能對色彩進(jìn)行心理分析，使設(shè)計色彩取得好的效果。設(shè)計色彩也是建立在人的生理基礎(chǔ)之上的。對于色彩的生理反應(yīng)問題，可以從被現(xiàn)代公認(rèn)的楊格一赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說中找到答案。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺生理反應(yīng)?？茖W(xué)家們對色彩的實(shí)驗(yàn)為我們進(jìn)行設(shè)計色彩提供了科學(xué)依據(jù)，了解它可以更加透徹的把握消費(fèi)者的視知覺規(guī)律。設(shè)計色彩也有其美學(xué)基礎(chǔ)。設(shè)計是為人而設(shè)計，服務(wù)于人們的生活需要的。自然，設(shè)計之美也是遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節(jié)奏、統(tǒng)一等審美法則的運(yùn)用，也可應(yīng)運(yùn)用到設(shè)計色彩中，以滿足消費(fèi)者的審美需求。二，從人們的視知覺心理方面研究消費(fèi)者對設(shè)計色彩的反應(yīng)美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計師一定是位精明的心理學(xué)家。設(shè)計師研究人們在消費(fèi)行為過程中的知覺與情感，探索人們的心底欲求，把握消費(fèi)者的心理，其設(shè)計作品才能夠更好地吸引廣大的消費(fèi)者。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺，才能夠使設(shè)計色彩被廣大消費(fèi)者接受。因此，我們只有研究并理解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特征，才能對消費(fèi)心理進(jìn)行利用與開發(fā)。消費(fèi)者對色彩的反應(yīng)包括：情感反應(yīng)、認(rèn)知反應(yīng)、行為反應(yīng)。這也是人們對事物認(rèn)識和反映的過程。同時，消費(fèi)者也一般具有求實(shí)心理、節(jié)約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。由于人們不斷求新求異，以及追求時尚的心理，使流行色應(yīng)運(yùn)而生。流行色的出現(xiàn)無疑滿足了人們對舊色彩的膩煩及對新色彩的向往的生理與心理上的雙重要求。因此，流行色被大量運(yùn)用到包裝和廣告、人們的日常用具、服飾、公共設(shè)施等，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發(fā)展。作為設(shè)計人員應(yīng)該充分把握消費(fèi)者的心理需求，才能夠使我們的設(shè)計色彩與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴。所以我們應(yīng)該從以下幾個方面研究消費(fèi)者的心理需求：消費(fèi)者對色彩的情感因年齡的不同而有所差異。隨著年齡的增長，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解。研究發(fā)現(xiàn)，從兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，也就是說，兒童偏愛紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛綠、藍(lán)、藍(lán)紫冷色系。消費(fèi)者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說，男性喜愛的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調(diào)分散。消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰的不同對設(shè)計色彩有所差異。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會文化、宗教信仰分不開的。常有人稱中國為''紅色中國〃，這是因?yàn)樵谥袊鴤鹘y(tǒng)文化、儒家思想的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、尊貴色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶都與紅色分不開。例如：中國的剪紙，整體的紅色，而不會使人們產(chǎn)生厭煩心理。而在西方的德國和瑞典，人們認(rèn)為紅色代表不祥，因此在設(shè)計節(jié)日用品時絕不能用紅色。三，設(shè)計色彩在設(shè)計實(shí)踐中運(yùn)用設(shè)計色彩廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代生活中，它豐富了我們的生活，給我們的生活帶來生機(jī)和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。設(shè)計色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用設(shè)計色彩在平面設(shè)計中是十分重要而富有魅力的藝術(shù)語言，借助它可以在一個二維的平面空間創(chuàng)造出驚人的視覺真實(shí)和獨(dú)特的視覺效果。在商品包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)，因?yàn)樗紫纫鹣M(fèi)者的關(guān)注而賦予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。因此，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受，按照對消費(fèi)者的情感需要，將設(shè)計思想熔鑄在作品中，運(yùn)用不同的設(shè)計手法與技巧，使色彩的藝術(shù)感染力得到最佳發(fā)揮，達(dá)到理想的境界，從而更好地表現(xiàn)設(shè)計作品的主題思想。就一個食品的包裝而言，首先給消費(fèi)者帶來的是視覺與心理上的第一感受一味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場。我們在對其進(jìn)行包裝設(shè)計時，應(yīng)通過多種方法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩相呼應(yīng)，使食品的表現(xiàn)效果更加生動誘人，迅速抓住消費(fèi)者的眼球，讓人感覺到包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動?，F(xiàn)在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現(xiàn)，更好的吸引消費(fèi)者。設(shè)計色彩也是廣告設(shè)計成功的重要因素，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字。魯?shù)婪颉霭⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視覺》中說到：''說到表情的作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的?！ㄒ蚨?，廣告受眾在觀看廣告的時候，廣告中鮮明的色調(diào)很容易給人們一種冷暖的感覺，這種冷暖色調(diào)會直接把受眾的感覺帶入一種意境，使人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如空調(diào)廣告，畫面中營造出涼爽的空間，在夏日炎炎中，該廣告使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。另外，設(shè)計色彩還運(yùn)用于書籍裝幀、插畫、標(biāo)志等方面，影響設(shè)計與消費(fèi)者的溝通。設(shè)計色彩在工業(yè)設(shè)計及其他方面的應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計中，任何產(chǎn)品設(shè)計都離不開設(shè)計色彩，其運(yùn)用的好壞將左右產(chǎn)品的品位和銷售及人們的消費(fèi)欲望?，F(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾外觀，往往有增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，加強(qiáng)識別記憶，影響消費(fèi)心理和傳達(dá)一定意義的作用，給不同職業(yè)、地區(qū)、年齡的人設(shè)計產(chǎn)品時，在色調(diào)上要考慮他們的接受心理和審美趣味。如：給老年人設(shè)計產(chǎn)品要考慮太強(qiáng)烈的色彩會使他們感到頭暈眼花，故要以寧靜，安詳?shù)纳{(diào)為主；給小孩設(shè)計玩具產(chǎn)品時就應(yīng)該色彩繽紛，鮮艷奪目，從而使孩子可以對這些玩具多一些好奇和新鮮感。在服裝設(shè)計中，設(shè)計色彩也有舉足輕重的作用，它是創(chuàng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對其產(chǎn)生復(fù)雜的感情，從而吸引人們的注意力，支配人們的心理活動。設(shè)計色彩在環(huán)境空間中的應(yīng)用。我們的環(huán)境空間離不開設(shè)計色彩的規(guī)劃，合理規(guī)劃設(shè)計色彩會給我們的環(huán)境空間創(chuàng)造和諧的視覺氛圍。例如：人們在公共娛樂場所，應(yīng)該感覺到歡快、熱烈的色彩氛圍，其色調(diào)設(shè)計不能讓人產(chǎn)生壓抑、悲哀的情緒，應(yīng)大膽的采用對比色來表現(xiàn)。其他方面，無論影視藝術(shù)還是戲劇藝術(shù)也都與設(shè)計色彩相關(guān)聯(lián)，直接影響觀眾的心理，觀眾的視覺要求也將影響設(shè)計色彩的發(fā)展。在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果；在設(shè)計中，我們要把握色