抖音生活服務(wù)d抖音生活服務(wù)營(yíng)銷白皮書(shū)抖音生活服務(wù)d抖音生活服務(wù)營(yíng)銷白皮書(shū)巨量引肇城市研究院&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院IUI動(dòng)觀賽季「心動(dòng)觀賽季」是抖音生活服務(wù)的年度超大節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，平臺(tái)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家，以多矩陣新穎玩法、

超優(yōu)質(zhì)資源曝光、營(yíng)銷資源福利加碼，聚勢(shì)打造全民狂歡盛宴，促成體育、營(yíng)銷與城市生活的熱力碰撞?；顒?dòng)總曝光量平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家數(shù)參與活動(dòng)商品數(shù)活動(dòng)總曝光量平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家數(shù)參與活動(dòng)商品數(shù)18?99?18?寸抖音寸抖音?活服務(wù)福麻帶研究院高熱互動(dòng)：抖音上的沉浸式世界彿伽驗(yàn)2022年的世界杯已落下帷幕，阿根廷在決賽中戰(zhàn)勝上屆冠軍法國(guó)隊(duì)，第三次捧起大力神杯。此次世界杯抖音作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商和中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴，全程直播了世界杯的各輪賽事。結(jié)合直播賽事和豐富的短視頻內(nèi)容等，抖音為用戶提供了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)世界杯的平臺(tái)。一方面，用戶通過(guò)主動(dòng)搜索獲取世界杯相關(guān)資訊，相關(guān)內(nèi)容搜索量從10月開(kāi)始顯著增加，在開(kāi)賽的11月達(dá)到頂峰；另一方面，世界杯期間，大量用戶通過(guò)短視頻和直播內(nèi)容了解世界杯的進(jìn)程和周邊，并且隨著賽事的高低起伏進(jìn)行了高頻的互動(dòng)。2022年每月日均世界杯搜索量世界杯相關(guān)短視頻播放量及互動(dòng)量^日均世界杯搜索量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院2022年1月1日-12月19日20221101202211092022111720221125202212032022121120221219—2022年每月日均世界杯搜索量世界杯相關(guān)短視頻播放量及互動(dòng)量^日均世界杯搜索量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院2022年1月1日-12月19日20221101202211092022111720221125202212032022121120221219—播放量—互動(dòng)量數(shù)據(jù)備注：世界杯相關(guān)短視頻和直播間為含有“世界杯”關(guān)鍵詞的視頻和直播內(nèi)容；2022年11月1日-12月19日觀看量互動(dòng)量抖音世界杯相關(guān)直播觀看量及互動(dòng)量關(guān)注、評(píng)論和分享數(shù)據(jù)；2022年11月1日-12月19日數(shù)據(jù)備注：短視頻互動(dòng)量包含轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)；直播專J量，全民關(guān)注：抖音世界彿內(nèi)容獲得穴量用戶關(guān)注抖音對(duì)世界級(jí)賽事的直播吸引了大量用戶的關(guān)注，根據(jù)FIFA和抖音發(fā)布的《上抖音看世界杯直播一觀賽報(bào)告》，累計(jì)共有106億人在抖音觀看了世界杯的比賽，并進(jìn)行了13億次的互動(dòng)。這些觀賽人群以男性為主，但也不乏女性用戶的身影，觀賽人群中男女比例約為8:2。在所有賽事直播中，阿根廷和法國(guó)隊(duì)的決賽、克羅地亞和巴西的1/4決賽，以及阿根廷和沙特阿拉伯的小組賽關(guān)注度較高。累計(jì)直播觀看人次106@用戶直播總互動(dòng)13@抖音世界杯觀賽人群畫像抖音世界杯觀賽人群畫像抖音最受關(guān)注世界杯直播TOP10? 性別 ? ? 年齡 ? ? 城市 ?■18-23NO.NO..2NO.NO..4NO..5NO..6NO..7NO..8阿根廷VS法國(guó)（世界杯決賽）克羅地亞VS巴西（世界杯1/4決賽）阿根廷VS沙特阿拉伯（世界杯小組賽C組第1輪）德國(guó)VS日本（世界杯小組賽E組第1輪）烏拉圭VS韓國(guó)（世界杯小組賽H組第1輪）英格蘭VS伊朗（世界杯小組賽B組第1輪）摩洛哥VS葡萄牙（世界杯1/4決賽）韓國(guó)VS葡萄牙（世界杯小組賽H組第3輪）■24-30■31-40■—線■新一線■50+■二線■三線■四線■五線及以下■41-50:數(shù)據(jù)來(lái)源：FIFA&抖音《上抖音看世界杯直播一觀賽報(bào)告》；巨量引擎城市研究院，2022年11月21日-12月19日NO..9NO.IO葡萄牙VS加納（世界杯小組賽H組第1輪）日本VS克羅地亞（世界杯1/8決賽）數(shù)據(jù)備注：抖音世界杯觀賽人群指觀看抖音世界杯官方賽事直播間且達(dá)到有效觀看時(shí)長(zhǎng)的人群全民狂監(jiān):用戶、達(dá)人、媒伽根赧參與、盡精狂監(jiān)在抖音關(guān)注世界杯的人群中，有用戶、有達(dá)人、也有媒體。世界杯期間，不同人群都積極參與到這一世界賽事的狂歡中來(lái)，其中用戶參與度高，發(fā)布的視頻數(shù)量遠(yuǎn)超達(dá)人和媒體。達(dá)人雖然視頻總量不及大眾用戶，但視頻吸引力更高，總共獲得的播放量最大，共計(jì)獲得933億的播放。視頻吸引力最高的當(dāng)屬媒體發(fā)布的視頻，平均單條世界杯視頻帶來(lái)86萬(wàn)播放，是抖音世界杯內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。.發(fā)布量■播放量?平均播放量抖音世界杯相關(guān)視頻發(fā)布量及播放量.發(fā)布量■播放量?平均播放量星光匯聚：頭部效應(yīng)明顯，輟間瑜員瑜星備受關(guān)注球場(chǎng)上出色的表現(xiàn)，都化成了球員和球隊(duì)閃閃發(fā)光的風(fēng)采，他們?cè)诙兑粢搏@得了大量的關(guān)注。從搜索量來(lái)看，用戶對(duì)球員和球隊(duì)的關(guān)注度頭部效應(yīng)較為明顯，最核心的球員球隊(duì)占據(jù)了大部分的用戶視線，搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星總搜索量的36%。球隊(duì)走得“最遠(yuǎn)”不一定最受關(guān)注，在最熱門的三個(gè)球隊(duì)中，只有阿根廷隊(duì)打進(jìn)了半決賽，這三個(gè)球隊(duì)受關(guān)注的時(shí)間與熱門賽事緊密相關(guān)。?抖音■活服務(wù)A麻芾研究院各有偏愛(ài)：不同牲別對(duì)述員有所偏愛(ài),

文牲對(duì)“顏值”關(guān)注度更高?抖音■活服務(wù)A麻芾研究院在世界杯觀賽人群中，男女占比有所差異，這兩組人群在對(duì)球員的喜愛(ài)方面也表現(xiàn)出了不同的偏愛(ài)。對(duì)比男性和女性最喜愛(ài)的T0P5世界杯球員，其中內(nèi)馬爾、梅西、C羅和姆巴佩均有上榜但排序略有不同。女性喜愛(ài)的球員中，內(nèi)馬爾和加維這兩位“顏值擔(dān)當(dāng)”的球員排名較高。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月21H-12月19日數(shù)據(jù)備注：喜愛(ài)度定義為對(duì)相關(guān)視頻的點(diǎn)贊數(shù)量?抖音■活服務(wù)A麻芾研究院熱點(diǎn)關(guān)注：抖音集聚世界所相關(guān)熱點(diǎn)通過(guò)抖音上世界杯相關(guān)熱點(diǎn)來(lái)看，用戶不僅在抖音關(guān)注世界杯賽事內(nèi)容，也對(duì)周邊內(nèi)容表現(xiàn)出極高的興趣。世界杯熱點(diǎn)話題中，不僅有梅西、內(nèi)馬爾、C羅等頭部球員，有dou來(lái)世界杯等官方直播內(nèi)容，有心動(dòng)觀賽季和看世界杯吃點(diǎn)啥等觀賽體驗(yàn)，還有全世界都在wakawaka、內(nèi)馬爾勝利之舞等周邊熱門新聞。抖音上的世界杯熱點(diǎn)，集聚了場(chǎng)上場(chǎng)外的豐富內(nèi)容熱點(diǎn)，讓用戶可以“一站式”獲取世界杯內(nèi)容。世界杯熱點(diǎn)話題詞云林吃貨世界杯的打開(kāi)方式梅西曲羅體育精神c羅世界杯I材■—I足球卡塔爾鷲冬」內(nèi)訕1=2022世界杯■■"j -_JDou當(dāng)我看■壞H寸世加嗜鄒世界杯榮耀時(shí)刻心贏豪>世界杯融5lvs注國(guó)哽想丁漕志變唄，吃貨世界杯的打開(kāi)方式內(nèi)馬爾心動(dòng)觀奏季|C羅手勢(shì)舞阿根廷ys法國(guó)千足盜手勢(shì)舞戒褊！I韻*將皇遂貰鈿X笛若典佩愈謔韓2022點(diǎn)塔爾世界樸每5精彩瞬間都值得記錄忽礎(chǔ)界杯北號(hào);湍杯金譬“空言世界杯星瓏梅西世界杯芮罵幣礦鮮芝阿根姦足球的魅力賛養(yǎng)芯空f(shuō)wI罷 m卡塔爾世界標(biāo)內(nèi)馬爾內(nèi)馬爾勝利之舞1當(dāng)我看球時(shí)內(nèi)馬爾 覊融算凝寳窿Dsty來(lái)足球季艾泄界杯榮耀時(shí)刻溶h-kmx—判JZf;比分預(yù)測(cè)霸S精神站&來(lái)世界杯內(nèi)馬爾neymarjr二內(nèi)馬爾唯豆哩零負(fù)當(dāng)我看球時(shí)足球的魅力2022卡塔爾梅西，Vmarir""""1…，比分藏亦，梅西 ［當(dāng)我看球時(shí)三云2世界界2022卡塔爾毎一個(gè)精彩瞬間都值得記錄內(nèi)馬爾勝利之舞 J■一 °"體育精神數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月21H-12月19日&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院丿#心動(dòng)觀賽季安吉仙弄吃喝玩&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院丿#心動(dòng)觀賽季安吉仙弄吃喝玩樂(lè)在抖音享萬(wàn)款心動(dòng)套餐/熱門周邊：看珈賽，享歡樂(lè)

#間動(dòng)觀賽季帶動(dòng)世界瞄吃喝玩樂(lè)風(fēng)潮此次心動(dòng)觀賽季帶動(dòng)包括美食在內(nèi)的吃喝玩樂(lè)熱潮。#吃貨世界杯的打開(kāi)方式和#看世界杯吃點(diǎn)啥都是本屆世界杯期間抖音上的相關(guān)熱點(diǎn)話題。抖音數(shù)據(jù)顯示，炸雞、火鍋、烤肉、燒烤、啤酒等是抖音世界杯期間最熱門的美食，相關(guān)視頻獲得了最多的用戶關(guān)注。迎合用戶需求和賽季熱點(diǎn)，抖音生活服務(wù)發(fā)起#心動(dòng)觀賽季的活動(dòng)，用戶、商家、達(dá)人積極參與，進(jìn)一步的豐富了世界杯期間抖音上的吃喝玩樂(lè)內(nèi)容?！鳇c(diǎn)贊量■點(diǎn)贊量炸雞火鍋烤肉燒烤啤酒小吃牛排蛋糕自助餐可樂(lè)奶茶甜品麻辣燙飲料紅酒烤魚(yú)小火鍋日料炸串熟食數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月21H-12月19日數(shù)據(jù)備注：世界杯熱門美食通過(guò)含有世界杯關(guān)鍵詞且含有美食關(guān)鍵詞的視頻點(diǎn)贊量計(jì)算得出寸抖音寸抖音?活服務(wù)福麻帶研究院間動(dòng)觀賽：抖音生活服務(wù)助力用戶全方位伽驗(yàn)世界彿心動(dòng)觀賽季在抖音上引發(fā)了大量的投稿，視頻發(fā)布量累計(jì)值從賽事開(kāi)始之時(shí)穩(wěn)步增加，在決賽時(shí)步入高峰。這些活動(dòng)投稿來(lái)自各個(gè)城市,尤其是南方城市的踴躍參與，視頻發(fā)布量ToplO的城市均為南方城市，其中深圳、上海和廣州最為積極。世界杯#心動(dòng)觀賽季視頻發(fā)布量（累計(jì)值）#心動(dòng)觀賽季視頻打卡人數(shù)世界杯#心動(dòng)觀賽季視頻發(fā)布量（累計(jì)值）#心動(dòng)觀賽季視頻打卡人數(shù)TOP10城市■2022112120221125202211292022120320221207202212112022121520221219發(fā)布量累計(jì)值深圳市上海市廣州市東莞市杭州市長(zhǎng)沙市惠州市佛山市成都市廈門市■打卡人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月2022112120221125202211292022120320221207202212112022121520221219發(fā)布量累計(jì)值深圳市上海市廣州市東莞市杭州市長(zhǎng)沙市惠州市佛山市成都市廈門市■打卡人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月21H-12月19日數(shù)據(jù)備注：世界杯#心動(dòng)觀賽季視頻指帶有世界杯關(guān)鍵字的話題視頻數(shù)據(jù)備注：生活服務(wù)世界杯相關(guān)商品指帶有名稱中帶有世界杯關(guān)鍵字的商品新式伽驗(yàn)：節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷下的用戶新選擇新式伽驗(yàn)：節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷下的用戶新選擇跟隨世界杯熱點(diǎn)，用戶在抖音不僅可以及時(shí)獲取內(nèi)容信息，也可以完成世界杯周邊吃喝玩樂(lè)的下單和體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，抖音生活服務(wù)的世界杯相關(guān)商品銷量穩(wěn)步升高，用戶的購(gòu)買熱情一直在持續(xù)，其中最受用戶喜愛(ài)的10類訂單主要以美食為主，覆蓋了多種菜系的各類產(chǎn)品。從購(gòu)買人群來(lái)看，抖音生活服務(wù)世界杯下單人群以女性和中青年為主，其中購(gòu)買力較強(qiáng)的24-40歲人群占比超過(guò)60%o在這樣的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷之下，抖音給用戶提供了新的選擇，用戶的消費(fèi)場(chǎng)景變得更加多元，消費(fèi)水平獲得了進(jìn)一步的提升。抖音生活服務(wù)世界杯期間下單人群? 性別 ?? 年齡 ?? 城市 ?■一線 ■新抖音生活服務(wù)世界杯期間下單人群? 性別 ?? 年齡 ?? 城市 ?■一線 ■新一線 ■二線■三線 ■四線 ■五線及以下累計(jì)訂單量:抖音生活服務(wù)世界杯相關(guān)商品訂單量走勢(shì)（累計(jì)訂單量）■訂單數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年11月21H-12月19日&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院新興趨勢(shì)：冬季述賽,“泡湯看IT'成觀賽新選海此次世界杯首次在北半球的冬季舉行，“溫暖”成為觀賽新選擇一一根據(jù)《抖音世界杯觀賽消費(fèi)報(bào)告》顯示，抖音上洗浴中心相關(guān)訂單對(duì)比開(kāi)賽前上漲66%,溫泉汗蒸訂單量上漲33%,“泡湯看球”成為冬季觀賽的新選擇。除了溫暖的環(huán)境，熱氣騰騰的火鍋也是冬天觀賽的好搭檔，開(kāi)賽以來(lái)，海鮮火鍋的訂單增長(zhǎng)60%,牛羊肉火鍋上漲47%0抖音生活服務(wù)的商家也積極相應(yīng)用戶需求，世界杯開(kāi)賽以來(lái)全國(guó)共有299家湯泉洗浴商家在抖音推出世界杯相關(guān)團(tuán)購(gòu)套餐。?洗浴中心 jm汗蒸溫泉館環(huán)比增長(zhǎng)66-3%*:酈環(huán)比增長(zhǎng)32.8%*蘇州等城市成?洗浴中心 jm汗蒸溫泉館環(huán)比增長(zhǎng)66-3%*:酈環(huán)比增長(zhǎng)32.8%*蘇州等城市成“泡溫泉看球”的風(fēng)靡之地?最愛(ài)在汗蒸溫泉館看球的城市TOP10-深圳?最愛(ài)在洗浴中心看球的城市TOP10-?】?：丿；）包溫泉吃火US成世界杯觀賽新諧擇,世界杯幵賽以來(lái)全國(guó)共有299家沛泉洗浴商家

在抖音生活服務(wù)平臺(tái)推出了"世界杯"

相關(guān)團(tuán)咽套餐數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)&巨量引擎城市研究院《抖音世界杯觀賽消費(fèi)報(bào)告》??抖音■活服務(wù)A麻芾研究院&抖音,活服務(wù)&抖音,活服務(wù)A麻芾研究院間動(dòng)專享：抖音聯(lián)名百穴品牌推出百個(gè)特色商品在世界杯期間，為了創(chuàng)造更熱烈的觀賽體驗(yàn)，抖音生活服務(wù)在心動(dòng)觀賽季中，聯(lián)名百大品牌推出了百種特色套餐，打造世界杯期間專享的多維體驗(yàn)。這些特色套餐涉及了生活的方方面面，有心動(dòng)能量的西式快餐、心動(dòng)甜蜜的飲品烘焙、心動(dòng)熱辣的火鍋燒烤、心動(dòng)風(fēng)味的中餐、心動(dòng)旅行的酒旅商品、心動(dòng)玩樂(lè)的酒吧、還有心動(dòng)舒爽的SPA洗浴。不管是獨(dú)自觀賽還是陪伴狂歡，都能在抖音上獲取多樣化的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。大龍及火鍋半天妖烤魚(yú)三亞?亞特蘭蒂斯▼▼奈雪的茶肯德基資料來(lái)源：抖音生活服務(wù)海倫司▼金色印象▼

大龍及火鍋半天妖烤魚(yú)三亞?亞特蘭蒂斯▼▼奈雪的茶肯德基資料來(lái)源：抖音生活服務(wù)海倫司▼金色印象▼間動(dòng)聯(lián)動(dòng)：線上線下全宥圍沉浸式価驗(yàn),269萬(wàn)強(qiáng)消費(fèi)著引領(lǐng)熱精宥圍除了線上的吃喝玩樂(lè)下單氛圍，抖音生活服務(wù)「心動(dòng)觀賽季」也在線下聯(lián)動(dòng)合作門店進(jìn)行世界杯氛圍的打造，在酒店、夜店、燒烤、Livehouse.美食街和核心商圈等地區(qū)，進(jìn)行觀賽季風(fēng)格的裝扮，給消費(fèi)者提供“視覺(jué)感官”和“親身體驗(yàn)”的雙重驚喜，讓消費(fèi)者在世界杯主題集市和“球下留名、涂鴉、拍照”等互動(dòng)環(huán)節(jié)中找到屬于自己的世界杯樂(lè)趣。同時(shí)，在抖音生活服務(wù)的世界杯活動(dòng)期間，共計(jì)有269萬(wàn)張消費(fèi)券被領(lǐng)取，這些消費(fèi)券以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，帶動(dòng)了世界杯的熱情氛圍。cF抖音■活服務(wù)麻帶研究院間動(dòng)推薦：賽季幡單發(fā)布，熱賣品牌強(qiáng)勢(shì)出冊(cè),

看觀賽好貨花落誰(shuí)家伴隨卡塔爾世界杯落幕，抖音生活服務(wù)「心動(dòng)觀賽季」活動(dòng)也迎來(lái)完美收官。12月28日，「心動(dòng)觀賽季熱力榜」全賽季榜單正式發(fā)布，榜單涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業(yè)，開(kāi)設(shè)熱賣商品賽季榜、熱賣品牌賽季榜、熱賣達(dá)人直播間賽季榜，針對(duì)整體活動(dòng)期間GMV表現(xiàn)突出的品牌、商品、達(dá)人等進(jìn)行排名，助力更多品牌商家洞察「心動(dòng)觀賽季」?fàn)I銷趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好。熱賣達(dá)人直播間賽季榜:

頭部達(dá)人搶占熱度熱賣達(dá)人直播間賽季榜:

頭部達(dá)人搶占熱度C位熱賣品牌賽季榜：全行業(yè)品牌“逐鹿”

借勢(shì)營(yíng)銷新突破熱賣商品賽季榜：歡聚、囤券、度假

換個(gè)姿勢(shì)看世界杯更對(duì)味賽諷瀝心N熱雖大直播間壁y??抖音■活服務(wù)A麻芾研究院心動(dòng)商家：海底撈X抖音，世界緬期間的新故事世界杯期間，海底撈聯(lián)名抖音生活服務(wù)，借勢(shì)賽事熱點(diǎn)，將品牌熱度推向新的高度。在線下，海底撈與抖音生活服務(wù)攜手，把“足球場(chǎng)”搬進(jìn)“火鍋店”，打造世界杯主題餐廳，營(yíng)造出熱血沸騰的觀賽氛圍體驗(yàn)，提供了“邊吃火鍋邊看比賽”的消費(fèi)新體驗(yàn)。此外，海底撈還聯(lián)合抖音生活服務(wù)「心動(dòng)觀賽季」為消費(fèi)者推出專屬觀賽新品：牛蛙鍋、熱辣鮮香熱鹵四大天王激活觀賽味蕾、大滿足撈派人氣九宮格、豐富飲品同時(shí)上線，豪華套餐陣容實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觀賽期間的美食自由，相關(guān)話題#海底撈夜宵#單個(gè)話題就實(shí)現(xiàn)了8.8億次的播放。適球場(chǎng)上吃a癇Q搜你想看的球賽看通宵就去海員制#海底撈夜育天津市海底撈火鍋（吉利大,..點(diǎn)啥#海底撈夜宵…W酒時(shí)J立即參與間動(dòng)商家：肯德基X抖音，靈魂胃夜再上新夜間看球離不開(kāi)夜宵加持，肯德基聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)「心動(dòng)觀賽季」，隨著“肯德基靈魂宵夜，看球標(biāo)配！”的活動(dòng)口號(hào)，推出新品牛羊肉串，以及多多桶、雞架、全雞高性價(jià)比套餐等夜宵產(chǎn)品。在11月18日的直播中，肯德基邀請(qǐng)品牌代言人鹿時(shí)開(kāi)啟抖音專場(chǎng)官方直播，強(qiáng)化“靈魂宵夜，看球標(biāo)配”心智，帶來(lái)116萬(wàn)累計(jì)觀看，最高同時(shí)在線6萬(wàn)人。世界杯期間，肯德基首次嘗試短視頻“萬(wàn)人探店”，通過(guò)日播和頭部達(dá)人直播，形成了有效種草和心智滲透。應(yīng)季新品明星助威 *應(yīng)季新品明星助威 *間動(dòng)商家：新上皇X抖音，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷迎來(lái)開(kāi)門紅通過(guò)達(dá)人短視頻及直播等營(yíng)銷手段，粒上皇與抖音攜手，打造王牌零食的世界杯消費(fèi)場(chǎng)景，將板栗和山楂等王牌產(chǎn)品與世界杯相結(jié)合，通過(guò)自帶傳播屬性的諧音玩法，搭配上千位達(dá)人的聯(lián)動(dòng)商品鋪排，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的交易轉(zhuǎn)化。11^1-12月28號(hào)，粒上皇在抖音總計(jì)有超過(guò)290萬(wàn)+的訂單，帶來(lái)4573萬(wàn)+的GMV,其中套餐售出最高單價(jià)達(dá)150萬(wàn)+,且單個(gè)套餐售出的總GMV也高達(dá)2190萬(wàn)+。亮點(diǎn)數(shù)據(jù)11^1-12月28號(hào)總訂單數(shù)量11月L12月11^1-12月28號(hào)總訂單數(shù)量11月L12月28號(hào)總GMV套餐售出最高單量單個(gè)套餐售出總GMV290?o4573?o150?o2190?o數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)??抖音■活服務(wù)A麻芾研究院間動(dòng)商家：喜姐炸串X抖音，人氣單品拉滿觀賽宥圍深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的喜姐炸串，本身就帶有一定的“網(wǎng)紅”屬性，在世界杯期間，喜姐炸串借勢(shì)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，充分利用了抖音直播間，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的新突破。在觀賽季期間，喜姐炸串推出王牌單品，比如“53串豪華單人餐”，滿足球迷邊吃邊看的場(chǎng)景需求。在以“一起來(lái)看喜姐杯”的直播間，利用有趣的諧音梗、綠茵場(chǎng)設(shè)計(jì)的觀賽氛圍直播間以及展現(xiàn)美味的直播樣品，達(dá)到了品牌號(hào)3播3SGMV1003萬(wàn)的銷售成績(jī)。亮點(diǎn)數(shù)據(jù)db??品牌號(hào)連播3日達(dá)成GMV累計(jì)訂單數(shù)1003?100?數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)華東TOPXOO贏戶■播?000?閂店亮點(diǎn)數(shù)據(jù)db??品牌號(hào)連播3日達(dá)成GMV累計(jì)訂單數(shù)1003?100?數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)華東TOPXOO贏戶■播?000?閂店4用2.99吃肺品大!4抖審生活I(lǐng)S月上料制河旌II間即商家：VTT?活塞廠x抖音,

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