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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計計劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶戶通通過過在方方案案基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上呈呈客客戶戶報價價及及制制作作進進程程表表客戶戶通通過過報報價價及及確確認認進進程表表（（以以預預付付款款到到之之日日起計計算算三三十十個個工工作作日日））客戶戶預預付付70%制制作作款款召開開制制作作前前期期會會議議(PPM)制作作開開始始進進行行客戶戶確確認認初初剪剪樣樣片片呈客客戶戶成成片片客戶戶確確認認成成片片的的同時時支支付付剩剩余余余余款款客戶戶介介紹紹背背景景資資料料、、廣告告目目標標、、預預算算等等常規(guī)規(guī)的的膠膠片片影影視視廣廣告告制制作作周周期期為為30天天若若電電腦腦制制作作、、外外景景場場地地較較多多，，制制作作周周期期相相應應延延長長制作作周周期期收到到預預付付款款開始始制制作作制作作周周期期：：三三十個個工工作作日日第15至至16個個工作作日日，，實施施拍拍攝攝第1至至7個個工工作日日，，召召開開導演演創(chuàng)創(chuàng)作作會會議，，外外景景選選景景第24至至29個個工工作日日，，配配音音、、旁白白、、字字幕幕、、最終終合合成成第8至至14個個工工作日日，，攝攝制制組組籌備備、、試試妝妝、、驗景景、、復復景景、、第17至至24個個工作作日日，，剪剪輯輯畫面面，，完完成成電腦腦小小樣樣影視視廣廣告告制制作作周周期期常常規(guī)規(guī)安安排排b.組織織班班子子今天天，，影影視視制制作作日日愈愈趨趨成成熟熟，，技技術(shù)術(shù)分分工工愈愈來來愈愈細細，，幾幾乎乎沒沒有有人人可可以以完完全全掌掌握握整整個個影影視視制制作作過過程程中中的的所所有有使使用用手手段段因此此，，如如何何制制作作優(yōu)優(yōu)秀秀的的電電視視廣廣告告關(guān)鍵鍵在在于于對對制制作作方方向向的的控控制制，，而而不不在在于于對對具具體體技技術(shù)術(shù)的的精精熟熟費用用依依據(jù)據(jù)決定定制制作作造造價價的的兩兩大大因因素素：：A、、創(chuàng)意意B、、客戶戶所所要要求求的的制制作作精精度度第一一步步：：確確認認導導演演當一一個個影影視視方方案案被被客客戶戶確確認認時時，，實實際際上上，，就就對對即即將將要要制制作作的的影影視視廣廣告告有有了了基基本本的的制制作作風風格格要要求求在同同一一風風格格領(lǐng)領(lǐng)域域里里勝勝任任的的導導演演，，由由于于功功力力的的不不同同決決定定了了他他們們的的薪薪酬酬是是不不同同級級數(shù)數(shù)的的綜合合考考慮慮到到實實際際制制作作成成本本就可可以以決決定定本本片片適適合合的的導導演演第二二步步：：確確認認制制作作班班子子在確認導導演后，，根據(jù)方方案的對對技術(shù)某某些方面面的要求求組織人人員，例例如：特特別擅長長的美指指，攝影影、道具具等等以及與導導演的互互補性、、制作成成本整套班子子就可以以確認從陳述中中，我們們可以感感受到，，組織一一個適用用的班子子的前提提，是全全面了解解華南、、港臺、、甚至是是全國的的制作人人員隊伍伍及制作作條件一個電視視廣告攝攝制組的的構(gòu)成愈來愈細細的分工工，導致致攝制組組愈來愈愈龐大c.置置（（選）景景景的選擇擇對廣告告篇的氛氛圍起決決定作用用d.演演員的的CASTING這是很關(guān)關(guān)鍵的一一環(huán)同時，這這也是情情感類電電視廣告告的成功功關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍攝攝前準備備工作的的控制一個好創(chuàng)創(chuàng)意出來來，不等等于就是是一條好好片子這個階段段，要控控制好的的兩件事事是：客客戶的參參與欲望望和導演演的創(chuàng)作作欲望影視制作作之操作作手法：吸取國際際4A公司的影影視操作作手法，，以PPM形式，規(guī)規(guī)范制作作方向同時運用用專業(yè)影影視制作作經(jīng)驗來來監(jiān)制，，既賦予予導演二二次創(chuàng)作作的空間間，錦上上添花你必須學學會利用用PPM（（拍攝前會會議）PPM是與客戶戶溝通、、確認的的方式PPM是控制導導演創(chuàng)作作方向的的方式，，導演可可以用自自己的獨獨特的鏡鏡頭語言言來表達達文案。。但決不不能脫離離原創(chuàng)文文案的訴訴求重點點PPM中確認的的內(nèi)容創(chuàng)意的出出發(fā)點故事腳本本導演分鏡鏡影調(diào)演出人員員的試鏡鏡錄像帶帶演員造型型外景場地地布景設(shè)計計圖特技效果果參考音效參考考配音、旁旁白、字字幕剪輯版本本進度具體案例例納愛斯水水晶皂納愛斯水水晶皂““我愛洗洗澡篇””PPM會議議程程1、客客戶最終終確認的的文字文文案2、導導演第一一版分鏡鏡頭稿3、導導演第二二版分鏡鏡頭稿4、本本片的參參考影調(diào)調(diào)5、場場景確認認6、配配角人選選7、人人物造型型8、電電腦特技技處理（（提供參參考資料料）9、音音樂10、旁旁白字幕幕（歌詞詞要求上上字幕））11、標標版（出出現(xiàn)幾款款產(chǎn)品））12、剪剪輯版本本13、制制作進度度確認14、產(chǎn)產(chǎn)品配合合到位時時間、數(shù)數(shù)量4日晚演演員到廣廣州8：00試裝裝及造型型5日早上1：：00燈燈光組進進棚、布布燈8：00攝攝影組進進棚8：30導導演進棚棚9：30演演員到棚棚化妝10：30開開始始拍攝、、第6鏡鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第第9鏡、、第10鏡、第第11鏡鏡2：30小小演員到到棚化妝妝5：00拍拍攝、第第14鏡鏡、第16鏡、、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄錄音棚錄錄歌6日早上8：：00燈燈光組組進棚8：30攝攝影組組進棚9：30演演員到到棚化妝妝10：30開開始拍攝攝第1鏡鏡、第2鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、、第3、、第4、、第5、、第8鏡、、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛斯““水晶皂皂”拍攝攝計劃Tips:別別忘忘了試妝妝現(xiàn)場———保證重點點、抓大大放小四.后后期到這個階階段，應應該記住住，不同同的剪輯輯風格，，出來的的成片結(jié)結(jié)果可以以完全不不一樣的的動畫片：：二維及三三維廣告音樂樂：拍攝前配配樂、拍拍攝后配配樂選選曲、作作曲確認制作作班子PPM溝通，導演分鏡鏡：本片色彩彩、人物、造造型、場場景等制作期間間“五確確認”成片確認認拍攝現(xiàn)場確認認初剪小樣樣確認膠片廣告告與磁帶帶廣告區(qū)區(qū)別：根本的區(qū)區(qū)別在于于質(zhì)量與與價格其次在與與工藝的的復雜與與簡單還有制作作周期的的長短明星廣告告的難點點播放區(qū)域域、時間間、媒體體具體到品品牌、品品類的代代言工作時間間的限制制造型的限限制特殊動作作的限制制電視廣告告的商業(yè)業(yè)效應難以置信信的效果果9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:48:3214:48:32December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月20222:48:32下下午午14:48:3212月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222:48下下午午12月月-2214:48December25,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/2514:48:3214:48:3225December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:48:32下下午2:48下下午午14:48:3212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:48:3214:48:32December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20222:48:32下午午14:48:3212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:48下午午12月-2214:48December25,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2514:48:3214:48:3225December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:48:32下午午2:48下午午14:48:3212月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人