《出版物營銷》教學(xué)大綱課程名稱：出版物營銷英文名稱：BookMarketing課程代碼：課程類別：專業(yè)必修課學(xué)分學(xué)時(shí)數(shù)：48學(xué)時(shí)適用專業(yè)：編輯出版學(xué)一、課程的性質(zhì)和目的（一）課程性質(zhì)圖書營銷學(xué)是編輯出版專業(yè)本科教學(xué)計(jì)劃中的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。圖書營銷屬于編輯出版工作中重要的環(huán)節(jié)，通過本門課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解和掌握圖書營銷的基本原理和基本規(guī)律，為進(jìn)一步掌握編輯出版提供必不可少的系統(tǒng)基礎(chǔ)知識(shí)，拓寬學(xué)生的知識(shí)面，培養(yǎng)學(xué)生的人文素養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)生在未來實(shí)際工作中的適應(yīng)能力。（二）課程目的通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠系統(tǒng)掌握圖書營銷學(xué)的基本概念、工作原理、工作原則以及工作方法，具體達(dá)到如下目標(biāo)：1．了解市場營銷學(xué)的基本概念、理論與方法。2．理解市場營銷學(xué)的理論與方法在圖書營銷實(shí)踐中應(yīng)用的可行性。3．掌握圖書營銷的經(jīng)營策略、運(yùn)作模式和操作方法。本課程由理論教學(xué)、實(shí)驗(yàn)教學(xué)兩個(gè)部分組成。這些環(huán)節(jié)相互配合、相互聯(lián)系以便保證課程的完整性。二、教學(xué)內(nèi)容、重（難）點(diǎn)、教學(xué)要求及學(xué)時(shí)分配第1章緒論（理論講授3學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．市場營銷學(xué)概述2．圖書營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容3．圖書營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)4．圖書營銷學(xué)的相關(guān)資料5．圖書營銷學(xué)的研究方法重點(diǎn)：圖書營銷學(xué)的學(xué)科體系、圖書營銷學(xué)的內(nèi)容與研究方法。難點(diǎn)：圖書營銷學(xué)的研究方法。第2章圖書營銷環(huán)境（理論講授4學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．圖書經(jīng)營環(huán)境概述2．法律、政治環(huán)境3．社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境4．社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境重點(diǎn)：圖書經(jīng)營法律、政治環(huán)境，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境。難點(diǎn)：社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境。第3章圖書市場調(diào)研（理論講授6學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)教學(xué)2學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．圖書市場調(diào)研概述2．圖書市場調(diào)研的類型與內(nèi)容3．圖書市場調(diào)研程序4．圖書市場調(diào)研的方法和技術(shù)重點(diǎn)：圖書市場調(diào)研的程序，圖書市場調(diào)研的方法和技術(shù)。難點(diǎn)：圖書市場調(diào)研的方法和技術(shù)。第4章圖書市場預(yù)測（理論講授6學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)教學(xué)2學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．圖書市場預(yù)測概述2．圖書市場預(yù)測的基本要求3．圖書市場預(yù)測的類型和主要內(nèi)容4．圖書市場預(yù)測的基本步驟5．圖書市場預(yù)測的主要方法重點(diǎn)：圖書市場預(yù)測的基本步驟，圖書市場預(yù)測的主要方法。難點(diǎn)：圖書市場預(yù)測的主要方法。第5章圖書產(chǎn)品開發(fā)（理論講授8學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)教學(xué)2學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．先導(dǎo)型產(chǎn)品經(jīng)營策略2．緊跟型產(chǎn)品開發(fā)策略3．優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略4．產(chǎn)品最低成本型經(jīng)營策略5．產(chǎn)品市場服務(wù)型經(jīng)營策略6．圖書產(chǎn)品的生命周期7．圖書產(chǎn)品的形式開發(fā)8．產(chǎn)品案例重點(diǎn)：先導(dǎo)型產(chǎn)品經(jīng)營策略，緊跟型產(chǎn)品開發(fā)策略，優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略，產(chǎn)品最低成本型經(jīng)營策略，產(chǎn)品服務(wù)型經(jīng)營策略。難點(diǎn)：先導(dǎo)型產(chǎn)品經(jīng)營策略，緊跟型產(chǎn)品開發(fā)策略，優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略，產(chǎn)品最低成本型經(jīng)營策略，產(chǎn)品服務(wù)型經(jīng)營策略。第6章圖書定價(jià)管理（理論講授3學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)教學(xué)1學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．影響書業(yè)企業(yè)定價(jià)的因素2．書業(yè)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)和方法3．圖書定價(jià)策略4．定價(jià)案例重點(diǎn)：影響書業(yè)企業(yè)定價(jià)的因素，書業(yè)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)和方法。難點(diǎn)：影響書業(yè)企業(yè)定價(jià)的因素。第7章圖書分銷管理（理論講授5學(xué)時(shí)，）講授內(nèi)容：1．圖書分銷渠道的類型2．圖書發(fā)行中間商3．圖書分銷渠道策略4．分銷案例重點(diǎn)：圖書分銷渠道的類型，圖書發(fā)行中間商，圖書分銷渠道策略。難點(diǎn)：圖書分銷渠道策略。第8章圖書促銷管理（理論講授5學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)教學(xué)1學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．圖書促銷概述2．圖書促銷組合3．人員推銷4．廣告5．營業(yè)推廣與公共關(guān)系6．促銷案例重點(diǎn)：圖書促銷組合，人員推銷，廣告，營業(yè)推廣與公共關(guān)系。難點(diǎn)：圖書促銷組合。第9章圖書國際市場營銷（理論講授3學(xué)時(shí)）講授內(nèi)容：1．圖書國際市場營銷概述2．圖書國際市場營銷觀景3．圖書國際市場營銷中的圖書產(chǎn)品4．圖書國際市場營銷中的分銷渠道5．圖書國際市場促銷策略重點(diǎn)：圖書國際市場營銷中的分銷渠道，圖書國際市場促銷策略。難點(diǎn)：圖書國際市場促銷策略。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)的基本要求（一）課堂講授1．教學(xué)方法采用傳授式與啟發(fā)式教學(xué)相結(jié)合的方法，重在培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考問題、分析問題和解決問題的能力；2．教學(xué)手段在教學(xué)中采用多媒體課件輔助教學(xué)，并逐漸采用電子教案等更先進(jìn)的教學(xué)手段。3．教學(xué)輔助資料教學(xué)幻燈片、教學(xué)課件（二）實(shí)驗(yàn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)要求實(shí)驗(yàn)課是圖書營銷學(xué)課程中重要的實(shí)踐環(huán)節(jié)。主要的形式是學(xué)生的課堂討論、學(xué)生課后的作業(yè)情況的反饋與溝通。通過討論、作業(yè)等方式使學(xué)生更貼近當(dāng)代圖書事業(yè)，更能把理論和圖書營銷實(shí)況相結(jié)合起來深入學(xué)習(xí)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：模擬圖書市場調(diào)研，要求做一份調(diào)研報(bào)告。實(shí)驗(yàn)2：模擬圖書市場預(yù)測，談?wù)勀阕约旱姆治?。?shí)驗(yàn)3：模擬圖書產(chǎn)品開發(fā)，分組討論開發(fā)策略。實(shí)驗(yàn)4：談?wù)勀銓ξ覈鴪D書定價(jià)制度的看法。實(shí)驗(yàn)5：模擬圖書促銷，分組比賽。作業(yè)與答疑和質(zhì)疑1．課外作業(yè)：讓學(xué)生課下動(dòng)手搜集資料，培養(yǎng)其觀察與分析能力；組合學(xué)生間的合作，意識(shí)到團(tuán)隊(duì)精神的重要性。2．答疑和質(zhì)疑：課堂講評答疑；公布任課教師網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方式，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)為學(xué)生答疑。考核方式本課程建議采用閉卷考試和平時(shí)作業(yè)相結(jié)合的方式進(jìn)行考核。四、建議教材及教學(xué)參考書（一）教材《圖書營銷管理》方卿編著湖南大學(xué)出版社2010年（二）教學(xué)參考書1．