《廣告媒體》課程教學大綱一、課程的目的《廣告媒體研究》是蚌埠學院為廣告學專業(yè)開設的一門專業(yè)必修課程，運用性較強。該課程主要是講授大眾媒體的特性及影響力、廣告發(fā)布中如何更加有效地運用媒體。二、教學中應注意的問題通過本課程的學習，學生對大眾媒體有全面的了解，其次，對廣告中媒體的計劃的安排也能較好的把握。三、課程教學內容的基本要求、重點和難點1、教學基本要求：在教學中盡力開拓學生的知識面，要力圖從大媒介的視角來認識媒體。2、教學重點：行銷環(huán)境的分析、行銷計劃與媒體特性的把握、媒體目標、媒體投資的地理性策略、媒體選擇策略、媒體行程設定、媒體執(zhí)行方案的確定與評估。3、教學難點：媒體與廣告創(chuàng)意、媒體策略、目標階層的設定、到達率與接觸率、媒體投資有限順序的制定、媒體預算制定。第一章大眾媒體的影響力=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握廣義及狹義的媒體；媒體的影響方式。2、理解媒介力量的大與小問題3、了解媒體與權力、文化的關系=2\*GB4㈡教學重點1、重點掌握廣義及狹義的媒體；媒體的影響方式。2、理解媒介力量的大與小問題=3\*GB4㈢教學難點廣義及狹義的媒體；媒體的影響方式。=4\*GB4㈣教學內容1、現(xiàn)實的啟示2、回到過去之一：力量與效果3、回到過去之二：影響與方式4、其他傳播效果研究第二章作為媒介的廣告的影響力=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握強力廣告理論與弱力廣告理論。2、一般掌握學習階段理論、低關聯(lián)型與高關聯(lián)型學習階段理論。3、了解廣告與它的消費者之間的關系。=2\*GB4㈡教學重點強力廣告理論與弱力廣告理論、學習階段理論、低關聯(lián)型與高關聯(lián)型學習階段理論。=3\*GB4㈢教學難點強力廣告理論與弱力廣告理論=4\*GB4㈣教學內容1、對廣告作為媒介的認識2、歷史上對廣告力量的認識3、對廣告的機能與效果的認識4、廣告與它的消費者第三單元大眾媒體的基本特性=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握大眾媒體的基本特性，電視媒體在我國受歡迎的原因。2、一般掌握媒體市場的細分戶。3、了解媒體的商品性對媒體內容的影響。=2\*GB4㈡教學重點大眾媒體的基本特性，電視媒體在我國受歡迎的原因=3\*GB4㈢教學難點大眾媒體的基本特性，電視媒體在我國受歡迎的原因=4\*GB4㈣教學內容1、對傳統(tǒng)大眾媒體的再認識。2、對電視媒介的再思考。第四單元我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握大眾對于媒體發(fā)展的總趨勢、互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展的狀況。2、一般掌握我國大眾媒體發(fā)展過程中存在的問題。3、了解我國大眾媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。=2\*GB4㈡教學重點大眾對于媒體發(fā)展的總趨勢、互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展的狀況。=3\*GB4㈢教學難點大眾對于媒體發(fā)展的總趨勢、互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展的狀況。=4\*GB4㈣教學內容1、四大媒體的發(fā)展狀況2、四大媒體的利用狀況第五單元關于廣告的媒介計劃=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握媒介計劃中使用的一些基本概念、媒體整合方法及意義。2、一般掌握影響媒體計劃的外圍因素。3、了解與媒體計劃相關的基本要素。=2\*GB4㈡教學重點1、媒介計劃中使用的一些基本概念、媒體整合方法及意義。2、影響媒體計劃的外圍因素。=3\*GB4㈢教學難點媒介計劃中使用的一些基本概念、媒體整合方法及意義。=4\*GB4㈣教學內容1、與媒體計劃相關的基本要素2、媒介計劃中使用的幾個基本概念3、媒介計劃中的媒介整合問題第六單元從廣告看大眾媒體=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握媒介組合的基本方式、廣告對媒體的選擇的基準。2、一般掌握廣告對媒體特殊要求。3、了解媒體所具有的影響力。=2\*GB4㈡教學重點1、媒介組合的基本方式、廣告對媒體的選擇的基準。2、廣告對媒體特殊要求。=3\*GB4㈢教學難點媒介組合的基本方式、廣告對媒體的選擇的基準。=4\*GB4㈣教學內容1、量方面的考察2、質方面的考察3、廣告對媒體的選擇要素4、廣告對媒體的選擇基準5、媒體組合第七單元對幾個媒介因素的再考察=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握衡量媒體信息有效的基本指標；影響信息傳達的基本因素。2、一般掌握對媒體的綜合策略性考察的要素。=2\*GB4㈡教學重點1、衡量媒體信息有效的基本指標；影響信息傳達的基本因素。2、對媒體的綜合策略性考察的要素。=3\*GB4㈢教學難點衡量媒體信息有效的基本指標；影響信息傳達的基本因素。=4\*GB4㈣教學內容1、有效到達及其相關要素2、影響有效到達次數(shù)的主要因素3、對有效到達率的再考察4、對媒體的綜合策略性考察第八單元廣告媒體策略與市場營銷=1\*GB4㈠基本要求1、重點掌握市場營銷對媒體策略的影響的幾個方面。2、一般掌握市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響的主要內容。=2\*GB4㈡教學重點1、市場營銷對媒體策略的影響的幾個方面。2、市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響的主要內容。=3\*GB4㈢教學難點市場營銷對媒體策略的影響的幾個方面。=4\*GB4㈣教學內容1、市場營銷對媒體策略的影響2、市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響四、課程學時分配教學單元內容總學時學時安排講授實驗上機課程設計其它1大眾媒體的影響力222作為媒介的廣告的影響333大眾媒體的基本特性444我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀445關于廣告的媒介計劃886從廣告看大眾媒體667對幾個媒體因素的再考察668廣告媒體策略與市場營銷33合計36五、使用教材及主要教學參考資料=1\*GB4㈠教材：《廣告媒