15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣。——赫拉克利特17、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者?！乩瓐D18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道?！獖W維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶?！小の椤ね栠d20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富。——愛(ài)獻(xiàn)生15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣。——赫拉克利特17、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者?！乩瓐D18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道?！獖W維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶?！小の椤ね栠d20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富?！獝?ài)獻(xiàn)生第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：■掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法■掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本方法問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像1第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：■掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法■掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本方法第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：2問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)3標(biāo)志是企業(yè)的符號(hào)，如同國(guó)徽、國(guó)旗，代表國(guó)家，企業(yè)一切對(duì)外公關(guān)、廣告、促銷活動(dòng)，形象的建立都圍繞著標(biāo)志這一核心形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)在于對(duì)企業(yè)整體范圍的認(rèn)知，包括經(jīng)濟(jì)、知識(shí)、想法、認(rèn)同感等多種因素的交集，所凝結(jié)成的象征符號(hào)。標(biāo)志是企業(yè)的符號(hào)，如同國(guó)徽、國(guó)旗，代表國(guó)家，企業(yè)一切對(duì)外公關(guān)4標(biāo)志具有說(shuō)服力、說(shuō)明力、聯(lián)想力、風(fēng)格與時(shí)代感召力。標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是心境的感受和理智的認(rèn)同。臺(tái)灣食品業(yè)最大的企業(yè)味全公司，1968年因業(yè)務(wù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)，并開(kāi)始朝國(guó)際市場(chǎng)大量銷售，原來(lái)的雙鳳logo的視覺(jué)形象已無(wú)法顯示味全公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與發(fā)展，于是聘請(qǐng)來(lái)臺(tái)演講的日本設(shè)計(jì)名家大智浩為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，進(jìn)行周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品分析，開(kāi)發(fā)味全企業(yè)識(shí)別計(jì)劃，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圓logo，發(fā)展系列性傳達(dá)樣式，統(tǒng)一所有部門、產(chǎn)品的視覺(jué)形象。標(biāo)志具有說(shuō)服力、說(shuō)明力、聯(lián)想力、風(fēng)格與時(shí)代感召力。標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的5標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，醒目突出——精煉、簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)一定的含義，信息明確，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易讀、易認(rèn)、易記。標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，醒目突出——精煉、簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)一定6新穎別致、獨(dú)具一格——獨(dú)具特色。與眾不同，不模仿，不雷同。新穎別致、獨(dú)具一格——獨(dú)具特色。與眾不同，不模仿，不雷同。7標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)——巧妙構(gòu)思、藝術(shù)處理，強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，美的享受。標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)——巧妙構(gòu)思、藝術(shù)處理，強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，美8民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣——體現(xiàn)民族、地方特色。民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣——體現(xiàn)民族、地方特色。9形象單純，涵蓋力強(qiáng)——符號(hào)簡(jiǎn)單，含義豐富。形象單純，涵蓋力強(qiáng)——符號(hào)簡(jiǎn)單，含義豐富。10標(biāo)志設(shè)計(jì)類型類型1：具象造型——各類形象的造型。按照元素分標(biāo)志設(shè)計(jì)類型類型1：具象造型——各類形象的造型。按照元素分11類型2：幾何造型——圓形、方形、三角形、多邊形、箭形等類型2：幾何造型——圓形、方形、三角形、多邊形、箭形等12類型3：字體造型——數(shù)字、字母、文字等類型3：字體造型——數(shù)字、字母、文字等13按照空間分類型1：立體空間按照空間分類型1：立體空間14類型2：面的空間類型2：面的空間15類型3：線的空間類型3：線的空間16類型4：點(diǎn)的空間類型4：點(diǎn)的空間17標(biāo)志設(shè)計(jì)方法方法1：企業(yè)特性、產(chǎn)品形象標(biāo)志設(shè)計(jì)方法方法1：企業(yè)特性、產(chǎn)品形象18方法2：企業(yè)名稱方法2：企業(yè)名稱19方法3：抽象形態(tài)——產(chǎn)品抽象、企業(yè)名稱抽象、抽象意味形態(tài)方法3：抽象形態(tài)——產(chǎn)品抽象、企業(yè)名稱抽象、抽象意味形態(tài)20方法4：唯美造型——忽略產(chǎn)品的造型、淡化企業(yè)名稱及內(nèi)涵意義，用迷人的可愛(ài)的綺麗圖形作為標(biāo)志的主體內(nèi)容。方法4：唯美造型——忽略產(chǎn)品的造型、淡化企業(yè)名稱及內(nèi)涵意義，21標(biāo)志設(shè)計(jì)案例標(biāo)志最終效果標(biāo)志設(shè)計(jì)案例標(biāo)志最終效果22第一步：觀察第一步：觀察23第二步：提煉第二步：提煉24第三步：描繪細(xì)節(jié)第三步：描繪細(xì)節(jié)25第四步：保持左右對(duì)稱第四步：保持左右對(duì)稱26第五步：添加行業(yè)元素第五步：添加行業(yè)元素27第六步：配色第六步：配色28第七步：精細(xì)第七步：精細(xì)29第八步：衍生第八步：衍生30LOGO案例解讀

——銀行領(lǐng)域目標(biāo)：1.探究銀行業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的規(guī)律2.理解VI如何體現(xiàn)MILOGO案例解讀

——銀行領(lǐng)域目標(biāo)：31中國(guó)工商銀行

行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，行徽的中心是一個(gè)“工”字，使經(jīng)過(guò)特別變形的，中間斷開(kāi)，加強(qiáng)的“工”字的特點(diǎn)，兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是哲學(xué)上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。中國(guó)工商銀行

行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行32第十四講具體的設(shè)計(jì)方法課件33中國(guó)銀行采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。於一九八六年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國(guó)；外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行。中國(guó)銀行34中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽?qǐng)D案為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。原釋義為：古錢示意貨幣、銀行；麥穗示意農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。古錢構(gòu)成圖案外圓，象征資金運(yùn)動(dòng)循環(huán)往復(fù)，簇?fù)碇r(nóng)村發(fā)展。圖案呈外圓內(nèi)方，象征農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)規(guī)范、作風(fēng)穩(wěn)健。圖案中麥穗芒刺指向上方，使外圓開(kāi)口，給人以突破感，象征農(nóng)村金融事業(yè)開(kāi)拓前進(jìn)。翠綠色象征生命和希望。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行35中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的"方圓"特性,方,代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。

圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國(guó)”與“建筑”英文縮寫(xiě)，即：兩個(gè)C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過(guò)程中發(fā)展壯大，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。

圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的融會(huì)貫通，寓意中國(guó)建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國(guó)，面向世界。

標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，寓意中國(guó)建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。中國(guó)建設(shè)銀行36交通銀行徽是將交通銀行英文譯名BANKOFCOMMUNICATIONS的字首“B”和“C”綜合起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)立體面，表示出企業(yè)雄厚的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)了交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。交通銀行37招商銀行將英文名首字母C、M、B為基本設(shè)計(jì)元素，立足招行國(guó)際化、現(xiàn)代化進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)中心“M”型穩(wěn)實(shí)有力，象征招行全面拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！癕”下加橫線構(gòu)成“B”的造型，又與充滿速度感的平行射線，形成揚(yáng)帆出海、資金暢通的圖形寓意；七條平行射線代表招行最初的七家股東，傳達(dá)出明確的親和性與時(shí)代性。

標(biāo)準(zhǔn)色選用代表活力、熱情的紅色，象征招行的經(jīng)營(yíng)活力和服務(wù)熱情，充滿向上躍升的內(nèi)在動(dòng)力和主動(dòng)應(yīng)變市場(chǎng)的積極姿態(tài)。

整個(gè)行徽體現(xiàn)了招行不斷進(jìn)取的精神和變革力量，傳達(dá)出招商銀行“因您而變”的企業(yè)理念。行徽與招商銀行本身的企業(yè)特質(zhì)和文化特質(zhì)完美融合，深層互動(dòng)。

行徽寓含招行將與時(shí)俱進(jìn)，和廣大股東、客戶一起共創(chuàng)佳績(jī)，共同打造值得客戶信賴和穩(wěn)健發(fā)展的百年老店。招商銀行38興業(yè)銀行以中國(guó)古幣和傳統(tǒng)回紋圖案構(gòu)成。古幣表達(dá)了銀行屬性，并為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)，旋轉(zhuǎn)的古幣圖形意喻銀行資金的流通與匯集，興業(yè)無(wú)限。興業(yè)銀行39第十四講具體的設(shè)計(jì)方法課件40中信銀行品牌詮釋——誠(chéng)信尊貴穩(wěn)健發(fā)展標(biāo)識(shí)源自“中國(guó)印”?！坝　钡牡谝缓x喻示“誠(chéng)信”，“中國(guó)印”在中國(guó)古時(shí)稱為“璽”，是權(quán)力和尊貴的象征，是中華數(shù)千年文化博大、精深的結(jié)晶，體現(xiàn)中國(guó)人的智慧、積極向上的追求?！坝　钡闹魃{(diào)為紅色，也代表上漲、增長(zhǎng)、發(fā)展。。中信銀行41浦發(fā)銀行行徽由“P”、“D”連接“S”巧妙組成上海浦東發(fā)展銀行行徽。正視行徽，英文縮寫(xiě)行名一目了然，給人以浪潮迭起之感；從上、下、左、右不同角度變化透視，又得到不同角度的空間意境。由此體現(xiàn)了銀行現(xiàn)代化的氣息和金融業(yè)滾動(dòng)增值的內(nèi)涵。同時(shí)又象征著上海浦東發(fā)展銀行將在改革浪潮的簇?fù)硐鲁猩蠁⑾?，拓展向前。浦發(fā)銀行42光大銀行撒播陽(yáng)光照萬(wàn)家.接觸陽(yáng)光、綠草、自然.選擇中國(guó)光大銀行就是選擇了時(shí)尚寫(xiě)意的生活方式

。紫色代表著內(nèi)蘊(yùn)，代表著在生活當(dāng)中高尚的品位.光大銀行43民生銀行S象征著民生是商業(yè)銀行而且將會(huì)國(guó)際化9($)。民生銀行44華夏銀行標(biāo)志來(lái)源與何出:玉龍，國(guó)寶，為遼西建平牛河梁新石器時(shí)代紅山文化典型器物，玉龍由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細(xì)琢而成，距今約五千多年，被譽(yù)為華夏遠(yuǎn)古第一龍。龍是華夏民族創(chuàng)造的體現(xiàn)民族精神之魂的寓意性形象；搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征。標(biāo)識(shí)的外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書(shū)成，并作圖案化處理，使之更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。標(biāo)識(shí)的內(nèi)形則采用代表現(xiàn)代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片)造型，表明華夏銀行“科技興行”的經(jīng)營(yíng)理念，展示了與國(guó)際接軌、早日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的態(tài)勢(shì)。標(biāo)識(shí)的內(nèi)外形天然合成，呈中國(guó)古錢幣形態(tài)，將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現(xiàn)代”從視覺(jué)上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現(xiàn)了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創(chuàng)一流，努力成為現(xiàn)代化、國(guó)際化商業(yè)銀行的雄姿。華夏銀行45浙商銀行標(biāo)志以玉琮與算盤(pán)為基本元素設(shè)計(jì)而成，融合穩(wěn)健與靈動(dòng)、儒雅與嚴(yán)謹(jǐn)、明禮與誠(chéng)信、雍容與節(jié)儉，彰顯浙商銀行傳承深厚的歷史文化，繼往開(kāi)來(lái)，求實(shí)創(chuàng)新的理念。

標(biāo)志圖案呈向上騰躍的姿態(tài)，象征浙商銀行銳意進(jìn)取，奮發(fā)向上；主題圖案的黃色代表吉祥與豐裕，背景圖案的紅色則蘊(yùn)含激情與希望。

圖案中的方形，意為“方行天下，至于海表”，表示浙商銀行將不斷擴(kuò)展，名揚(yáng)譽(yù)馳；六條通道象征浙商銀行六合通達(dá)、規(guī)范有序；方框中的“一”寓意浙商銀行追求卓越，爭(zhēng)創(chuàng)一流。浙商銀行46鄞州銀行鄞州銀行是全國(guó)首家農(nóng)村合作銀行，其前身是誕生于20世紀(jì)50年代的鄞州全區(qū)52家農(nóng)村信用社。蜜蜂！從出生后的第21天起就開(kāi)始勞動(dòng)的蜜蜂，具有吃苦耐勞、忘我無(wú)私的奉獻(xiàn)情懷，齊心協(xié)力、精誠(chéng)合作的團(tuán)結(jié)意識(shí)；2003年鄞州銀行成為中國(guó)金融界第一個(gè)以昆蟲(chóng)（蜜蜂）為標(biāo)志的銀行。后續(xù)的蜜蜂精神、太陽(yáng)花精神都在銀行內(nèi)外積極傳播，種子教官通過(guò)自己的演講與行動(dòng)傳播著企業(yè)的理念。鄞州銀行47杭州銀行公司愿景：致力于為中小企業(yè)與城鄉(xiāng)家庭提供專業(yè)、便捷、親和的金融服務(wù)，成為中國(guó)價(jià)值領(lǐng)先銀行。價(jià)值領(lǐng)先：客戶價(jià)值領(lǐng)先、員工價(jià)值領(lǐng)先、股東價(jià)值領(lǐng)先、社會(huì)價(jià)值領(lǐng)先核心價(jià)值觀：誠(chéng)信、創(chuàng)新、效率、尊重、責(zé)任形象定位：鉆石銀行、綠色銀行杭州銀行48杭州銀行對(duì)外口號(hào)：信我信未來(lái)市場(chǎng)定位：市民銀行、中小企業(yè)主辦銀行。發(fā)展策略推行業(yè)務(wù)專業(yè)化管理，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)中小企業(yè)業(yè)務(wù)，做大做響零售客戶業(yè)務(wù)，鞏固發(fā)展傳統(tǒng)客戶業(yè)務(wù)；實(shí)施“走出杭州”的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在浙江省內(nèi)乃至長(zhǎng)三角地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，建設(shè)具有經(jīng)營(yíng)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域性銀行；以上市為契機(jī)，提升管理水平、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和信息透明度，打造中國(guó)價(jià)值領(lǐng)先銀行。杭州銀行49思考：1.LOGO設(shè)計(jì)思路有哪些？2.LOGO設(shè)計(jì)新趨勢(shì)是什么？3.VI如何體現(xiàn)MI?思考：1.LOGO設(shè)計(jì)思路有哪些？50問(wèn)題二標(biāo)準(zhǔn)字問(wèn)題二標(biāo)準(zhǔn)字51標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。在實(shí)際應(yīng)用中的出現(xiàn)頻率不比標(biāo)志低，其重要性不亞于標(biāo)志。文字本身具有較明顯的說(shuō)明性，可將品牌名稱傳達(dá)出來(lái)，加強(qiáng)視覺(jué)形象，達(dá)到宣傳效果。對(duì)字間距、筆劃配置、線條粗細(xì)、風(fēng)格統(tǒng)一，做到周密的規(guī)劃，尤其是文字的配置關(guān)系，調(diào)整獲得完美和諧的整體效果。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。在實(shí)際應(yīng)用中的出現(xiàn)頻52專用字體設(shè)計(jì)概念字體是文字的表現(xiàn)形式。其含義包括兩個(gè)方面：一種是憑直尺、圓規(guī)等工具描畫(huà)的較為整齊、精密的字體，即常見(jiàn)的“美術(shù)字”或“印刷體”。另一種是隨手直接書(shū)寫(xiě)的較為生動(dòng)的字體，即“書(shū)寫(xiě)字體”。專用字體設(shè)計(jì)概念字體是文字的表現(xiàn)形式。其含義包括兩個(gè)方面：一53專用字體的特點(diǎn)文字系統(tǒng)可歸為兩類：一種表音文字（如字母）另一種是表意文字（如漢字）。設(shè)計(jì)中，兩類有共同之處：有一定形狀、有高度的條理與比例，依照一定得構(gòu)成法則組成。專用字體的特點(diǎn)文字系統(tǒng)可歸為兩類：一種表音文字（如字母）另一54字體設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造：只要不超過(guò)文字的確定性和嚴(yán)密性，根據(jù)設(shè)計(jì)意圖，按照字形的要求，進(jìn)行延伸、縮小、疏密、遠(yuǎn)近的變化。根據(jù)線條的要求，進(jìn)行粗細(xì)、長(zhǎng)短、曲直的變形描繪、適應(yīng)情緒的要求，體現(xiàn)出剛直嚴(yán)肅與柔和輕松，抒情浪漫和悲壯濃重的藝術(shù)色彩。字體設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造：只要不超過(guò)文字的確定性和嚴(yán)密性，根據(jù)55專用字體的設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)是對(duì)構(gòu)成文字的形態(tài)、筆劃、結(jié)構(gòu)要素的形式探求，把自己的藝術(shù)想象力和創(chuàng)造意識(shí)融入字體設(shè)計(jì)中，使字體傳達(dá)宣傳對(duì)象的特點(diǎn)。從現(xiàn)有的印刷規(guī)范字體看，不同字體有不同的性格。漢字中宋字體典雅方正，黑體字形粗壯醒目。外文字體中，羅馬字體造型勻稱和諧，無(wú)線裝飾字體粗煉、正直結(jié)實(shí)。專用字體的設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)是對(duì)構(gòu)成文字的形態(tài)、筆劃、結(jié)構(gòu)要素的形56VI標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，首先要掌握研究所要表現(xiàn)的企業(yè)的背景情況，結(jié)合標(biāo)志，再進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要從外形、筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)三方面入手。VI標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，首先要掌握研究所要表現(xiàn)的企業(yè)的背景情況，結(jié)57外形常用字體局限于方形，在設(shè)計(jì)專用字體時(shí)，首先要突破舊的格局，強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使字體外形產(chǎn)生變化。外形常用字體局限于方形，在設(shè)計(jì)專用字體時(shí)，首先要突破舊的格局58筆畫(huà)一般文字字體筆畫(huà)比較勻稱統(tǒng)一，字體設(shè)計(jì)時(shí)，在有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)堅(jiān)實(shí)的感覺(jué)，可做硬性處理；強(qiáng)調(diào)柔軟的特點(diǎn)，可做柔性處理。筆畫(huà)一般文字字體筆畫(huà)比較勻稱統(tǒng)一，字體設(shè)計(jì)時(shí)，在有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)59結(jié)構(gòu)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，為了打破傳統(tǒng)文字已經(jīng)形成的條理、規(guī)范和均衡的定式，突出創(chuàng)意，可以有意識(shí)地夸大或縮小字體結(jié)構(gòu)的某個(gè)局部或偏旁、改變字體習(xí)慣性均衡分布狀態(tài)，使標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)構(gòu)改觀，形成企業(yè)特有字體。結(jié)構(gòu)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，為了打破傳統(tǒng)文字已經(jīng)形成的條理、規(guī)范和均衡60標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)案例1980年，味全公司導(dǎo)入CI計(jì)劃10年之后，為了順應(yīng)時(shí)代、市場(chǎng)壓力和內(nèi)部需求，重新審查整個(gè)計(jì)劃實(shí)施與執(zhí)行上的不足，委托日本伊東設(shè)計(jì)研究所進(jìn)行修訂。這次修訂結(jié)果，僅對(duì)原標(biāo)識(shí)字體線端修改為弧角，增強(qiáng)食品的圓潤(rùn)感。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)案例1980年，味全公司導(dǎo)入CI計(jì)劃10年之后，為6151、天下之事常成于困約，而敗于奢靡?！懹?/p>

52、生命不等于是呼吸，生命是活動(dòng)?！R梭

53、偉大的事業(yè)，需要決心，能力，組織和責(zé)任感?！撞飞?/p>

54、唯書(shū)籍不朽?！獑烫?/p>

55、為中華之崛起而讀書(shū)?！芏鱽?lái)謝謝！51、天下之事常成于困約，而敗于奢靡?！懹?/p>

52、6215第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣。——赫拉克利特17、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者?！乩瓐D18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶?！小の椤ね栠d20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富?！獝?ài)獻(xiàn)生15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣?！绽死?7、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者?！乩瓐D18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶?！小の椤ね栠d20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富?！獝?ài)獻(xiàn)生第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：■掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法■掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本方法問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)15第十四講1具體的設(shè)計(jì)方法16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像63第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：■掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法■掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本方法第十四講-1

VI基本要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：64問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)問(wèn)題一標(biāo)志設(shè)計(jì)65標(biāo)志是企業(yè)的符號(hào)，如同國(guó)徽、國(guó)旗，代表國(guó)家，企業(yè)一切對(duì)外公關(guān)、廣告、促銷活動(dòng)，形象的建立都圍繞著標(biāo)志這一核心形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)在于對(duì)企業(yè)整體范圍的認(rèn)知，包括經(jīng)濟(jì)、知識(shí)、想法、認(rèn)同感等多種因素的交集，所凝結(jié)成的象征符號(hào)。標(biāo)志是企業(yè)的符號(hào)，如同國(guó)徽、國(guó)旗，代表國(guó)家，企業(yè)一切對(duì)外公關(guān)66標(biāo)志具有說(shuō)服力、說(shuō)明力、聯(lián)想力、風(fēng)格與時(shí)代感召力。標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是心境的感受和理智的認(rèn)同。臺(tái)灣食品業(yè)最大的企業(yè)味全公司，1968年因業(yè)務(wù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)，并開(kāi)始朝國(guó)際市場(chǎng)大量銷售，原來(lái)的雙鳳logo的視覺(jué)形象已無(wú)法顯示味全公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與發(fā)展，于是聘請(qǐng)來(lái)臺(tái)演講的日本設(shè)計(jì)名家大智浩為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，進(jìn)行周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品分析，開(kāi)發(fā)味全企業(yè)識(shí)別計(jì)劃，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圓logo，發(fā)展系列性傳達(dá)樣式，統(tǒng)一所有部門、產(chǎn)品的視覺(jué)形象。標(biāo)志具有說(shuō)服力、說(shuō)明力、聯(lián)想力、風(fēng)格與時(shí)代感召力。標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的67標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，醒目突出——精煉、簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)一定的含義，信息明確，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易讀、易認(rèn)、易記。標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，醒目突出——精煉、簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)一定68新穎別致、獨(dú)具一格——獨(dú)具特色。與眾不同，不模仿，不雷同。新穎別致、獨(dú)具一格——獨(dú)具特色。與眾不同，不模仿，不雷同。69標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)——巧妙構(gòu)思、藝術(shù)處理，強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，美的享受。標(biāo)志造型，優(yōu)美生動(dòng)——巧妙構(gòu)思、藝術(shù)處理，強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，美70民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣——體現(xiàn)民族、地方特色。民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣——體現(xiàn)民族、地方特色。71形象單純，涵蓋力強(qiáng)——符號(hào)簡(jiǎn)單，含義豐富。形象單純，涵蓋力強(qiáng)——符號(hào)簡(jiǎn)單，含義豐富。72標(biāo)志設(shè)計(jì)類型類型1：具象造型——各類形象的造型。按照元素分標(biāo)志設(shè)計(jì)類型類型1：具象造型——各類形象的造型。按照元素分73類型2：幾何造型——圓形、方形、三角形、多邊形、箭形等類型2：幾何造型——圓形、方形、三角形、多邊形、箭形等74類型3：字體造型——數(shù)字、字母、文字等類型3：字體造型——數(shù)字、字母、文字等75按照空間分類型1：立體空間按照空間分類型1：立體空間76類型2：面的空間類型2：面的空間77類型3：線的空間類型3：線的空間78類型4：點(diǎn)的空間類型4：點(diǎn)的空間79標(biāo)志設(shè)計(jì)方法方法1：企業(yè)特性、產(chǎn)品形象標(biāo)志設(shè)計(jì)方法方法1：企業(yè)特性、產(chǎn)品形象80方法2：企業(yè)名稱方法2：企業(yè)名稱81方法3：抽象形態(tài)——產(chǎn)品抽象、企業(yè)名稱抽象、抽象意味形態(tài)方法3：抽象形態(tài)——產(chǎn)品抽象、企業(yè)名稱抽象、抽象意味形態(tài)82方法4：唯美造型——忽略產(chǎn)品的造型、淡化企業(yè)名稱及內(nèi)涵意義，用迷人的可愛(ài)的綺麗圖形作為標(biāo)志的主體內(nèi)容。方法4：唯美造型——忽略產(chǎn)品的造型、淡化企業(yè)名稱及內(nèi)涵意義，83標(biāo)志設(shè)計(jì)案例標(biāo)志最終效果標(biāo)志設(shè)計(jì)案例標(biāo)志最終效果84第一步：觀察第一步：觀察85第二步：提煉第二步：提煉86第三步：描繪細(xì)節(jié)第三步：描繪細(xì)節(jié)87第四步：保持左右對(duì)稱第四步：保持左右對(duì)稱88第五步：添加行業(yè)元素第五步：添加行業(yè)元素89第六步：配色第六步：配色90第七步：精細(xì)第七步：精細(xì)91第八步：衍生第八步：衍生92LOGO案例解讀

——銀行領(lǐng)域目標(biāo)：1.探究銀行業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的規(guī)律2.理解VI如何體現(xiàn)MILOGO案例解讀

——銀行領(lǐng)域目標(biāo)：93中國(guó)工商銀行

行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，行徽的中心是一個(gè)“工”字，使經(jīng)過(guò)特別變形的，中間斷開(kāi)，加強(qiáng)的“工”字的特點(diǎn)，兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是哲學(xué)上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。中國(guó)工商銀行

行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行94第十四講具體的設(shè)計(jì)方法課件95中國(guó)銀行采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。於一九八六年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國(guó)；外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行。中國(guó)銀行96中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽?qǐng)D案為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。原釋義為：古錢示意貨幣、銀行；麥穗示意農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。古錢構(gòu)成圖案外圓，象征資金運(yùn)動(dòng)循環(huán)往復(fù)，簇?fù)碇r(nóng)村發(fā)展。圖案呈外圓內(nèi)方，象征農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)規(guī)范、作風(fēng)穩(wěn)健。圖案中麥穗芒刺指向上方，使外圓開(kāi)口，給人以突破感，象征農(nóng)村金融事業(yè)開(kāi)拓前進(jìn)。翠綠色象征生命和希望。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行97中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的"方圓"特性,方,代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。

圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國(guó)”與“建筑”英文縮寫(xiě)，即：兩個(gè)C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過(guò)程中發(fā)展壯大，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。

圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的融會(huì)貫通，寓意中國(guó)建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國(guó)，面向世界。

標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，寓意中國(guó)建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。中國(guó)建設(shè)銀行98交通銀行徽是將交通銀行英文譯名BANKOFCOMMUNICATIONS的字首“B”和“C”綜合起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)立體面，表示出企業(yè)雄厚的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)了交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。交通銀行99招商銀行將英文名首字母C、M、B為基本設(shè)計(jì)元素，立足招行國(guó)際化、現(xiàn)代化進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)中心“M”型穩(wěn)實(shí)有力，象征招行全面拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！癕”下加橫線構(gòu)成“B”的造型，又與充滿速度感的平行射線，形成揚(yáng)帆出海、資金暢通的圖形寓意；七條平行射線代表招行最初的七家股東，傳達(dá)出明確的親和性與時(shí)代性。

標(biāo)準(zhǔn)色選用代表活力、熱情的紅色，象征招行的經(jīng)營(yíng)活力和服務(wù)熱情，充滿向上躍升的內(nèi)在動(dòng)力和主動(dòng)應(yīng)變市場(chǎng)的積極姿態(tài)。

整個(gè)行徽體現(xiàn)了招行不斷進(jìn)取的精神和變革力量，傳達(dá)出招商銀行“因您而變”的企業(yè)理念。行徽與招商銀行本身的企業(yè)特質(zhì)和文化特質(zhì)完美融合，深層互動(dòng)。

行徽寓含招行將與時(shí)俱進(jìn)，和廣大股東、客戶一起共創(chuàng)佳績(jī)，共同打造值得客戶信賴和穩(wěn)健發(fā)展的百年老店。招商銀行100興業(yè)銀行以中國(guó)古幣和傳統(tǒng)回紋圖案構(gòu)成。古幣表達(dá)了銀行屬性，并為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)，旋轉(zhuǎn)的古幣圖形意喻銀行資金的流通與匯集，興業(yè)無(wú)限。興業(yè)銀行101第十四講具體的設(shè)計(jì)方法課件102中信銀行品牌詮釋——誠(chéng)信尊貴穩(wěn)健發(fā)展標(biāo)識(shí)源自“中國(guó)印”。“印”的第一含義喻示“誠(chéng)信”，“中國(guó)印”在中國(guó)古時(shí)稱為“璽”，是權(quán)力和尊貴的象征，是中華數(shù)千年文化博大、精深的結(jié)晶，體現(xiàn)中國(guó)人的智慧、積極向上的追求。“印”的主色調(diào)為紅色，也代表上漲、增長(zhǎng)、發(fā)展。。中信銀行103浦發(fā)銀行行徽由“P”、“D”連接“S”巧妙組成上海浦東發(fā)展銀行行徽。正視行徽，英文縮寫(xiě)行名一目了然，給人以浪潮迭起之感；從上、下、左、右不同角度變化透視，又得到不同角度的空間意境。由此體現(xiàn)了銀行現(xiàn)代化的氣息和金融業(yè)滾動(dòng)增值的內(nèi)涵。同時(shí)又象征著上海浦東發(fā)展銀行將在改革浪潮的簇?fù)硐鲁猩蠁⑾拢卣瓜蚯?。浦發(fā)銀行104光大銀行撒播陽(yáng)光照萬(wàn)家.接觸陽(yáng)光、綠草、自然.選擇中國(guó)光大銀行就是選擇了時(shí)尚寫(xiě)意的生活方式

。紫色代表著內(nèi)蘊(yùn)，代表著在生活當(dāng)中高尚的品位.光大銀行105民生銀行S象征著民生是商業(yè)銀行而且將會(huì)國(guó)際化9($)。民生銀行106華夏銀行標(biāo)志來(lái)源與何出:玉龍，國(guó)寶，為遼西建平牛河梁新石器時(shí)代紅山文化典型器物，玉龍由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細(xì)琢而成，距今約五千多年，被譽(yù)為華夏遠(yuǎn)古第一龍。龍是華夏民族創(chuàng)造的體現(xiàn)民族精神之魂的寓意性形象；搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征。標(biāo)識(shí)的外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書(shū)成，并作圖案化處理，使之更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。標(biāo)識(shí)的內(nèi)形則采用代表現(xiàn)代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片)造型，表明華夏銀行“科技興行”的經(jīng)營(yíng)理念，展示了與國(guó)際接軌、早日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的態(tài)勢(shì)。標(biāo)識(shí)的內(nèi)外形天然合成，呈中國(guó)古錢幣形態(tài)，將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現(xiàn)代”從視覺(jué)上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現(xiàn)了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創(chuàng)一流，努力成為現(xiàn)代化、國(guó)際化商業(yè)銀行的雄姿。華夏銀行107浙商銀行標(biāo)志以玉琮與算盤(pán)為基本元素設(shè)計(jì)而成，融合穩(wěn)健與靈動(dòng)、儒雅與嚴(yán)謹(jǐn)、明禮與誠(chéng)信、雍容與節(jié)儉，彰顯浙商銀行傳承深厚的歷史文化，繼往開(kāi)來(lái)，求實(shí)創(chuàng)新的理念。

標(biāo)志圖案呈向上騰躍的姿態(tài)，象征浙商銀行銳意進(jìn)取，奮發(fā)向上；主題圖案的黃色代表吉祥與豐裕，背景圖案的紅色則蘊(yùn)含激情與希望。

圖案中的方形，意為“方行天下，至于海表”，表示浙商銀行將不斷擴(kuò)展，名揚(yáng)譽(yù)馳；六條通道象征浙商銀行六合通達(dá)、規(guī)范有序；方框中的“一”寓意浙商銀行追求卓越，爭(zhēng)創(chuàng)一流。浙商銀行108鄞州銀行鄞州銀行是全國(guó)首家農(nóng)村合作銀行，其前身是誕生于20世紀(jì)50年代的鄞州全區(qū)52家農(nóng)村信用社。蜜蜂！從出生后的第21天起就開(kāi)始勞動(dòng)的蜜蜂，具有吃苦耐勞、忘我無(wú)私的奉獻(xiàn)情懷，齊心協(xié)力、精誠(chéng)合作的團(tuán)結(jié)意識(shí)；2003年鄞州銀行成為中國(guó)金融界第一個(gè)以昆蟲(chóng)（蜜蜂）為標(biāo)志的銀行。后續(xù)的蜜蜂精神、太陽(yáng)花精神都在銀行內(nèi)外積極傳播，種子教官通過(guò)自己的演講與行動(dòng)傳播著企業(yè)的理念。鄞州銀行109杭州銀行公司愿景：致力于為中小企業(yè)與城鄉(xiāng)家庭提供專業(yè)、便捷、親和的金融服務(wù)，成為中國(guó)價(jià)值領(lǐng)先銀行。價(jià)值領(lǐng)先：客戶價(jià)值領(lǐng)先、員工價(jià)值領(lǐng)先、股東價(jià)值領(lǐng)先、社會(huì)價(jià)值領(lǐng)先核心價(jià)值觀：誠(chéng)信、創(chuàng)新、效率、尊重、責(zé)任形象定位：鉆石銀行、綠色銀行杭州銀行110杭州銀行對(duì)外口號(hào)：信我信未來(lái)市場(chǎng)定位：市民銀行、中小企業(yè)主辦銀行。發(fā)展策略推行業(yè)務(wù)專業(yè)化管理，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)中小企業(yè)業(yè)務(wù)，做大做響零售客戶業(yè)務(wù)，鞏固發(fā)展傳統(tǒng)客戶業(yè)務(wù)；實(shí)施“走出杭州”的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在浙江省內(nèi)乃至長(zhǎng)三角地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，建設(shè)具有經(jīng)營(yíng)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域性銀行；以上市為契機(jī)，提升管理水平、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和信息透明度，打造中國(guó)價(jià)值領(lǐng)先銀行。杭州銀行111思考：1.LOGO設(shè)計(jì)思路有哪些？2.LOGO設(shè)計(jì)新趨勢(shì)是什么？3.VI如何體現(xiàn)MI?思考：1.LOGO設(shè)計(jì)思路有哪些？112問(wèn)題二標(biāo)準(zhǔn)字問(wèn)題二標(biāo)準(zhǔn)字113標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。在實(shí)際應(yīng)用中的出現(xiàn)頻率不比標(biāo)志低，其重要性不亞于標(biāo)志。文字本身具有較明顯的說(shuō)明性，可將品牌名稱傳達(dá)出來(lái)，加強(qiáng)視覺(jué)形象，達(dá)到宣傳效果。對(duì)字間距、筆劃配置、線條粗細(xì)、風(fēng)格統(tǒng)一，做到周密的規(guī)劃，尤其是文字的配置關(guān)系，調(diào)整獲得完美和諧的整體效果。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。在實(shí)際應(yīng)用中的出現(xiàn)頻