00683#服裝市場與營銷試題第4頁共4頁浙江省2011年10月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.不屬于二手資料的是()A.企業(yè)內(nèi)部資料 B.企業(yè)外部資料C.交換企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù) D.實地調(diào)查資料2.下列說法中，不是企業(yè)削價的原因的選項是()A.為了擴大銷售額B.為了提高品牌知名度C.為了打敗競爭對手，提高市場占有率D.為了加快庫存周轉(zhuǎn)3.企業(yè)主要精力用于抓產(chǎn)品的質(zhì)量、性能與特征等方面的生產(chǎn)活動，致力于生產(chǎn)高價商品，這種營銷導向?qū)儆?)A.生產(chǎn)導向 B.推銷導向 C.產(chǎn)品導向 D.市場導向4.天然纖維不包括()A.植物纖維 B.無機纖維 C.動物纖維 D.礦物纖維5.下面有關價格需求彈性的說法，正確的是()A.凡與基本生活關系密切的必需品，需求價格彈性小B.凡與基本生活關系密切的必需品，需求價格彈性大C.商品的價格彈性與該商品與基本生活關系密切與否無關D.以上答案均不正確6.合作經(jīng)營的方式不包括()A.特許經(jīng)營 B.協(xié)作生產(chǎn)C.跨國經(jīng)營 D.聯(lián)營7.集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的零售業(yè)態(tài)是()A.廠商直銷店 B.購物中心 C.折扣店 D.大型綜合超市8.產(chǎn)品成本大幅度下降，銷量迅速上升，屬于生命周期的()A.導入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期9.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出和儲蓄占家庭收入的比例會()A.上下波動 B.增大 C.不變 D.下降10.以“以質(zhì)取勝”的營銷觀念是()A.推銷觀念 B.社會市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念11.適合運用“取脂定價”的服裝類型是()A.時裝 B.牛仔褲 C.男襯衫 D.內(nèi)衣12.企業(yè)提價的原因不包括()A.產(chǎn)品供不應求 B.面料壟斷C.提高市場占有率 D.原材料上漲13.在成本不變條件下，企業(yè)提高服裝價格的原因應是()A.為了促銷B.為了提高品牌知名度C.為了打敗競爭對手，提高市場占有率D.為了提高毛利14.我國服裝企業(yè)進入百貨商店時的“引廠入店”屬于()A.代銷 B.買斷 C.加盟 D.連鎖15.如果企業(yè)規(guī)模較小、技術單一、資源有限，則適宜采用的策略是()A.集中性目標市場 B.差異性目標市場C.分散化市場 D.無差異性目標市場16.具有鮮明的可誘導性需求的是_________市場。()A.中間商 B.消費者 C.政府 D.產(chǎn)業(yè)17.一般而言，決定產(chǎn)品價格的最高限度是()A.相關產(chǎn)品價格 B.市場競爭狀況C.市場需求狀況 D.產(chǎn)品的成本費用18.企業(yè)采取取脂定價策略有利于()A.取得價格調(diào)整的主動權 B.實現(xiàn)利潤最大化C.迅速打開銷路 D.了解市場反映19.通過與知名品牌簽約，支付一定費用，獲得生產(chǎn)經(jīng)營許可的品牌，是()A.個性品牌 B.自有品牌 C.特許品牌 D.店家品牌20.一般而言，費用最低的促銷手段是()A.廣告 B.人員推銷 C.公共關系 D.營業(yè)推廣二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。1.差異性目標市場策略適用于大型服裝企業(yè)。()2.異質(zhì)產(chǎn)品的定價適宜采取價格競爭策略。()3.人員推銷相對成本較低，因此是小企業(yè)起步時常用的促銷手段。()4.在現(xiàn)代社會中，服裝設計師是時尚的創(chuàng)造者。()5.在成本不變的條件下，企業(yè)提高服裝價格的原因是為了促銷，提高市場占有率。()6.代理商的主要功能是促進買賣成功，并從中獲取傭金。()7.品牌標志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。()8.一般成衣企業(yè)可分為制造企業(yè)和加工企業(yè)兩種。()9.人流量的多少是服裝店面選擇的首要條件。()10.國內(nèi)服裝企業(yè)專門為國外市場開發(fā)出具有防紫外線功能的面料屬于產(chǎn)品修正。()三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)1.加盟連鎖2.企業(yè)開發(fā)模式四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共