...頁(yè)腳..頁(yè)腳...頁(yè)腳.目錄摘要……………………1關(guān)鍵詞…………………1Abstract………………1Keywords……………1一、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品特點(diǎn)及構(gòu)成………1產(chǎn)品特點(diǎn)………………………1產(chǎn)品構(gòu)成………………………2二、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析…………2市場(chǎng)外部環(huán)境…………………2市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制……………4三、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略…………………4主題旅游策略…………………4創(chuàng)新策略………………………5情感策略………………………5區(qū)域合作策略…………………6致謝……………………6參考文獻(xiàn)………………6表1……………………3太湖縣花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究旅游管理專業(yè)畢曉晨指導(dǎo)老師丁曉蕾摘要：本文結(jié)合太湖縣花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，分析了其無形性、季節(jié)性、不可存儲(chǔ)性、不可分割性、脆弱性等特點(diǎn)，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次，其中包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三部分。本文通過對(duì)花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)群體、營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品市場(chǎng)定位的分析，提出了生態(tài)旅游、宗教民俗文化旅游、保健療養(yǎng)旅游等主題旅游策略，自駕游、背包游的創(chuàng)新策略，佛教尋根旅游、夕陽(yáng)紅旅游的情感策略，區(qū)域合作策略，并對(duì)以上旅游產(chǎn)品開發(fā)策略分別展開研究及作了深入探討。關(guān)鍵詞：花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)；旅游產(chǎn)品；市場(chǎng)分析；開發(fā)策略TheDevelopmentStrategyResearchonTourismProductofHuatinglakeScenicAreasinTaihuStudentMajoringinTourismManagementBiXiaochenTutorDingXiaoleiAbstract:BaseonthestatusquoofHuatinglakescenicarea’stourismproducts,thispaperpointsoutthatitsthreefeatures,includinginvisibility,seasonality,unreservedandfragile.Also,thispaperanalysesitsdifferentlevels,fromcoreproduct,tangibleproducttoextendedproduct.Theauthorhascomeupwiththeideaofdevelopingecologytour,religionandfolkcustomstourandhealthtourismontheanalysisofHuatinglake’senvironment,lifecycleoftourismproducts,customergroup,marketingchannelandmarketfixedposition.Furthermore，theauthorexploresdeeplythedevelopmentstrategyoftourismproductsofHuatinglakescenicarea.Keywords:Huatinghuscenicareas;tourismproduct;marketanalysis;developmentstrategy太湖縣花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)地處長(zhǎng)江以北、大別山南緣,經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的皖西南地區(qū)，景區(qū)發(fā)展起步較晚，目前正處于開發(fā)的初級(jí)階段，由于資金投入不足、開發(fā)思路不明等因素導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)諸多旅游資源還未能很好地被開發(fā)利用，旅游產(chǎn)品存在老化現(xiàn)象，更新速度慢，知名度小，營(yíng)銷渠道窄，規(guī)模小等問題。一、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品特點(diǎn)及構(gòu)成（一）產(chǎn)品特點(diǎn)旅游產(chǎn)品是指旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品以及旅游服務(wù)等。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾將產(chǎn)品由純有形產(chǎn)品到純服務(wù)分成四大類型：純有形產(chǎn)品、附帶服務(wù)的有形產(chǎn)品、附帶少部分有形產(chǎn)品的服務(wù)和純服務(wù)。[1]隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品中實(shí)物部分的比例會(huì)越來越少，而無形服務(wù)的比例會(huì)越來越大。結(jié)合花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)現(xiàn)狀，分析旅游產(chǎn)品特點(diǎn)如下：無形性在花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的旅游產(chǎn)品中，服務(wù)占有至關(guān)重要的地位，服務(wù)與有形產(chǎn)品最根本的區(qū)別在于它的無形性。而服務(wù)的質(zhì)量好壞，又直接關(guān)系到該景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)能否順利開展。因此，無形性成為其首要特點(diǎn)。季節(jié)性和不可存儲(chǔ)性花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)節(jié)侯分明，不同季節(jié)的旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，季節(jié)性表現(xiàn)突出。同時(shí)，如果產(chǎn)品或服務(wù)在某一天未能售出，它們所代表的潛在利益也就由此喪失，這也稱為“易消失性”。在這兩個(gè)特點(diǎn)的共同作用下，易導(dǎo)致花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的旅游產(chǎn)品在淡季寧可狂打折扣也不滯留產(chǎn)品的狀況發(fā)生。脆弱性這主要表現(xiàn)為以下兩方面：一是旅游企業(yè)除名稱和標(biāo)示外，難以對(duì)自身產(chǎn)品申請(qǐng)專利；二是旅游企業(yè)的發(fā)展涉及到吃、住、行、游、購(gòu)、娛六因素，每一個(gè)因素的變化都將影響全局。這在花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)表現(xiàn)得更為明顯。同時(shí)，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的旅游產(chǎn)品還具有獨(dú)特性、互補(bǔ)性等特點(diǎn)。對(duì)其特點(diǎn)的進(jìn)一步了解，有利于更好的把握發(fā)展方向，達(dá)到促進(jìn)旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。不可分割性有形產(chǎn)品擁有“生產(chǎn)——銷售——消費(fèi)”環(huán)節(jié)，而旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)卻是同時(shí)進(jìn)行的，不可分割的，所以又稱“生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性”。[2]產(chǎn)品構(gòu)成旅游產(chǎn)品構(gòu)成包括核心產(chǎn)品部分、有形產(chǎn)品部分、附加產(chǎn)品部分三個(gè)層次，具體來說：核心產(chǎn)品部分這是專為滿足目標(biāo)消費(fèi)者的最主要、最基本需求而設(shè)計(jì)的基本服務(wù)或利益。具體的來說，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素構(gòu)成一件旅游產(chǎn)品的核心成分。經(jīng)濟(jì)型的游客希望旅行社能提供便宜、實(shí)在的服務(wù)；而高檔消費(fèi)游客則向往于能滿足體面與舒適愿望的豪華旅程。有形產(chǎn)品部分核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，這部分產(chǎn)品在出售時(shí)擁有可供展示的具體形式，如景區(qū)的特色景觀、交通條件、住宿設(shè)施等。附加產(chǎn)品部分附加產(chǎn)品部分是指旅游企業(yè)為游客提供的各種附加服務(wù)，如各種旅游優(yōu)惠條件，免費(fèi)提供的某些服務(wù)等。二、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)外部環(huán)境地理自然環(huán)境花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)總面積90km2，位于大別山南麓東經(jīng)115o45′——116o31′、北緯30o9′——30o46′，屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候,四季分明,雨水充沛，年雨量可達(dá)1300mm以上。地貌特征主要為低山平湖，山地平均海拔大約在700m左右，千重山色，萬頃波光，可謂“一壩鎖諸水，白浪托群峰”。[3]湖的三面環(huán)山，湖外有湖，中心名為花涼亭水庫(kù)，特征參數(shù)見表1。[4]表1中心水庫(kù)特征參數(shù)周長(zhǎng)總?cè)萘苛饔蛎娣e沿湖山地水位（m）水面積（km3）水質(zhì)km億m3km2公頃豐水期正常期枯水期豐水期正常期枯水期10023.981880120008580<757261<51.4優(yōu)于國(guó)家Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)花亭湖的氣候特征決定了種類和數(shù)量繁多的野生動(dòng)植物資源，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)保護(hù)植物21種，國(guó)家及省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物58種，湖泊和水庫(kù)內(nèi)不僅盛產(chǎn)魚蝦、人工繁殖銀魚，還是雁類的棲息地。島嶼以灌木叢或人工栽培植物為主，沿湖辟有大片的柑桔、枇杷、山楂、板栗、桃、梨等果園和林場(chǎng)。山上林木茂盛，群落類型為天然次生常綠闊葉林，優(yōu)勢(shì)樹種主要有松柏、杉和毛竹等，富集多種藥用及經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的動(dòng)植物資源、礦產(chǎn)資源和微生物資源，特色分明：第一，起源古老。如鵝掌楸、金錢松、杉木、連香樹等；第二，特有和珍稀植物多。如明黨參、短尾竹、金錢松等，還有湖西辛家沖的特產(chǎn)法華方竹，一年兩次出筍，竿方葉翠，異地不活，堪稱一絕；第三，開發(fā)價(jià)值高。如湯灣溫泉，涌水量1500t，日流量130t，含Li、Sr、Zn、Se、K、Na、Ca、Mg、偏硅酸等10多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，水溫達(dá)45.8oC—47.2oC，水質(zhì)優(yōu)良，天然型可飲可浴。[5]花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)擁有優(yōu)厚的旅游資源，素享有“東方日內(nèi)瓦”、“千島湖”之美稱。區(qū)內(nèi)及外圍群峰爭(zhēng)奇，清代魯之裕所說的太湖勝景之最佛圖山，集名山之秀，難以筆述之，有詩(shī)贊曰“老樹修篁曲徑開，清幽宛是小蓬萊?？罩袑毸嬖瞥?，天上飛泉噴雪來”，奇觀異景吸引了不少中外游客。在小池鎮(zhèn)海拔1420m高的“一肩凸”峰頂有一塊為人稱奇的“打鼓石”，以石擊之，響聲隨天氣變化而異，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民安排農(nóng)事的“晴雨表”。還有西風(fēng)禪寺所處景地，宋朝黃庭堅(jiān)的“松竹不見天，蟠空作秋聲，谷鳥與溪漱，合弦琵琶箏”一詩(shī)就淋漓盡致地再現(xiàn)了它美侖美奐的景色。[6]文化環(huán)境花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)所處的太湖縣人文景觀底蘊(yùn)深厚，禪宗文化博大精深。據(jù)史料記載，公元556年，北周高僧、禪宗卓越學(xué)者二祖慧可大師，為避周武帝在北周境內(nèi)“斷佛教道二教”之災(zāi)，為繼承光大禪宗，不畏艱難險(xiǎn)阻，在太湖縣花亭湖開設(shè)禪堂弘揚(yáng)佛法，太湖縣被譽(yù)為“禪宗之鄉(xiāng)”，花亭湖也被稱為“中國(guó)禪宗佛教發(fā)祥地”。[7]景區(qū)內(nèi)及外圍周邊地區(qū)人文景觀、文物古跡眾多，湖東岸的西風(fēng)禪寺、湖北岸的秋潭寺、湖南岸獅子崖龍門寺等寺院薈萃。其中建于唐朝的海會(huì)寺是國(guó)內(nèi)著名的佛教寺廟，高居湖北岸的白云山麓，面臨玉帶河，背依鳳凰峰，曾有宋王倫題額為“淮西第三禪剎”，也是游客尋幽探奇之佳境。距今1700年歷史、三國(guó)遺留下來的上格古城，為省級(jí)文物保護(hù)單位，歷經(jīng)滄桑，戰(zhàn)跡斑斑，至今仍依稀有“黃沙空掩征人骨，戰(zhàn)馬猶嘶野樹風(fēng)”之勢(shì)。此外，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的風(fēng)土人情和文化，如花梆舞、劃旱船、山歌、茶道等，也為區(qū)內(nèi)增添了一道亮麗的色彩。基礎(chǔ)設(shè)施就交通而言，105國(guó)道、滬蓉高速公路、合九鐵路三條經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈沿境而過，給游客前往花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)帶來了很大的便利。在酒店、服務(wù)等方面，隨著省旅游局及地方縣市政府的重視，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的酒店居住以及服務(wù)設(shè)施條件有明顯的提高。但仍存在賓館小、雜、亂，高檔次賓館酒店少，旺季接待能力有限，效益差等問題。政治環(huán)境1998年太湖縣制定了《太湖縣旅游業(yè)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2001年規(guī)劃》，提出了“全面規(guī)劃，分步實(shí)施，突出重點(diǎn)，體現(xiàn)特色，加大宣傳，擴(kuò)大影響，政策吸引，市場(chǎng)引導(dǎo)，加快啟動(dòng)”的四十字開發(fā)方針，并將花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)作為發(fā)展的重頭戲，專門成立了太湖縣旅游開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)組，編制《花亭湖風(fēng)景區(qū)規(guī)劃綱要》和16個(gè)旅游基礎(chǔ)建設(shè)及資源開發(fā)項(xiàng)目，開展各種旅游宣傳促銷活動(dòng)，實(shí)施“文藝搭臺(tái)，旅游唱戲”，積極為景區(qū)招商引資，“大手筆、大策劃、大投入”，制定相應(yīng)的旅游管理?xiàng)l例。[8]（二）市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制1.生命周期分析旅游產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程要經(jīng)歷開發(fā)、發(fā)展、繁榮、衰退四個(gè)階段。在開發(fā)階段，旅游產(chǎn)品還未被廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上知名度較低。由于地處經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的皖西南地區(qū)，太湖縣花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)起步較晚，發(fā)展相對(duì)滯緩，但隨著近幾年國(guó)家和政府旅游扶貧措施的深入施行，擁有豐富旅游資源的花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)正迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，從生命周期理論的角度分析，該景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)處于開發(fā)與發(fā)展的混合階段。2.消費(fèi)群體分析花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)臨近安慶、合肥、九江、武漢、南京等大中城市，擁有大量潛在的消費(fèi)群體。如今城市居民出游地選擇多考慮風(fēng)景秀美、生態(tài)環(huán)境良好、旅途時(shí)間短、花費(fèi)相對(duì)少等因素，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)恰恰具備了這些條件，將會(huì)成為周邊城市居民出游的首選地之一。同時(shí)花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)多樣的自然資源與博大精深的人文資源又使得該景區(qū)的消費(fèi)群體范圍廣泛，因人而異，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)多樣化。3.營(yíng)銷渠道分析由于旅游扶貧產(chǎn)品從企業(yè)到達(dá)消費(fèi)者的過程中受市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品自身特點(diǎn)、旅游中間商和游客本身等因素影響，表現(xiàn)為多種銷售渠道形式。從上文分析得出，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道大概可歸結(jié)為間接渠道類型。由于景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，知名度小，采取直接營(yíng)銷渠道條件還不成熟，造成其必須經(jīng)過中間商，如旅行社、產(chǎn)品產(chǎn)銷會(huì)、媒體等間接渠道來聯(lián)系消費(fèi)者，以便迅速打開市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度，吸引更多的消費(fèi)者。4.產(chǎn)品市場(chǎng)定位產(chǎn)品市場(chǎng)定位遵循人本主義原則：以人為本，遵循消費(fèi)者生理與心理的規(guī)律，滿足其審美、交流、康體、休憩及相應(yīng)生活方式需求作為第一要義的原則。[9]深厚的人文景觀底蘊(yùn)，博大的禪宗文化背景，秀美的山水自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，足以讓有“東方日內(nèi)瓦”之稱的花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的旅游產(chǎn)品定位于中上層位置。多樣的旅游資源將吸引大量潛在的范圍廣泛的消費(fèi)群體，這決定了花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)產(chǎn)品市場(chǎng)定位不能局限于單一模式，而應(yīng)開發(fā)綠色休閑度假旅游、觀光旅游、游樂旅游等多種市場(chǎng)模式，[10]從中尋求自身特色，展開相應(yīng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。三、花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略通過上文分析，在多樣的旅游資源，優(yōu)越的地理位置，大量潛在的消費(fèi)群體，以及政府扶貧政策的指導(dǎo)等背景下，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)可實(shí)行多種旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。(一)主題旅游策略隨著顧客消費(fèi)理念的進(jìn)步，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等消費(fèi)觀念引領(lǐng)市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)也不例外。結(jié)合花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的實(shí)際情況，筆者提出以下主題旅游策略：生態(tài)旅游生態(tài)旅游是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展所趨，緊張的城市生活，消費(fèi)觀念的更新使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為隨之改變，生態(tài)農(nóng)莊、生態(tài)旅游等綠色消費(fèi)受到游客的青睞?；ㄍず己玫纳鷳B(tài)環(huán)境締造了生態(tài)旅游的這一主題策略。宗教、民俗文化旅游在太湖縣政府“文化興旅，旅游興縣”的政策[8]指引下，博大精深的禪宗文化背景，西風(fēng)禪寺、秋潭寺、龍門寺、海會(huì)寺等眾多的佛院古寺，為花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)開展宗教文化旅游打下扎實(shí)的基礎(chǔ)；當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的花梆舞、劃旱船、山歌、茶道等風(fēng)土人情和文化，又利于景區(qū)開展民俗文化旅游。保健療養(yǎng)旅游現(xiàn)代人的消費(fèi)趨向于健康保健，保健療養(yǎng)旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品進(jìn)入人們的視野。[11]花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的湯灣溫泉度假中心順應(yīng)而生，成為旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的一項(xiàng)新舉措，具有開發(fā)的可行性。水上運(yùn)動(dòng)與游樂旅游參與性與消遣性增強(qiáng)是現(xiàn)代旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的一個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。參與性越強(qiáng)的產(chǎn)品，給予游客的體現(xiàn)越生動(dòng)、深刻。旅游產(chǎn)品的大眾化，使得各階層的旅游消費(fèi)者都期望從旅游中獲得輕松愉快的消遣。以參與性的活動(dòng)為基本內(nèi)容，融合當(dāng)?shù)孛袂?、民俗的消遣娛樂型旅游產(chǎn)品具有較高的成功率?；ㄍず竺娣e的水域成為開展水上運(yùn)動(dòng)與游樂的絕佳場(chǎng)所。綠色休閑度假旅游綠色消費(fèi)潮流在幾乎所有領(lǐng)域均已滲透，尤其是在“非典”以后隨即推出“負(fù)離子洗肺”等綠色度假口號(hào)，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)為崇尚綠色消費(fèi)的旅游者營(yíng)造了一個(gè)天然的綠色游憩空間。（二）創(chuàng)新策略管理學(xué)界隨著時(shí)代步伐的前進(jìn)，已經(jīng)在原有的理論層次上增添了創(chuàng)新這一理念，沒有創(chuàng)新精神的企業(yè)最終會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰。自駕游置身于大都市緊張的生活節(jié)奏中的人們需要讓身心得到釋放，利用周末或假日參加一次自駕游，投入自然的懷抱，使之感受煥然一新。便捷的交通、秀美的山水使得花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)成為周邊城市居民自駕游的首選地之一。此外，隨著自駕游的快速升溫，花亭湖景區(qū)的旅游企業(yè)也可以通過與汽車企業(yè)合作，開拓汽車品牌宣傳的自駕游，互惠互利。背包游背包游以往是吸引大批大學(xué)生的到來，然而今天，它已不是年輕人的專利，也不是省錢旅游的代名詞，而成為重要的旅游趨勢(shì)，無論老少，希望享受自由、深入、有特色旅游的人都會(huì)加入其行列，背起背包旅游。背包游的開發(fā)也將成為花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)創(chuàng)新舉措。（三）情感策略當(dāng)今旅游市場(chǎng)上的消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)僅僅滿足于“瀟灑走一回”了，他們更追求精神上，情感上的需求得到滿足。佛教尋根旅游花亭湖作為“中國(guó)禪宗佛教發(fā)祥地”，其博大精深的禪宗文化，對(duì)全國(guó)乃至全世界的佛教文化愛好者都有著強(qiáng)烈的吸引力，以西風(fēng)禪寺、海會(huì)寺等為代表的禪宗文化旅游，可進(jìn)一步演繹為佛教尋根旅游。夕陽(yáng)紅旅游老年人旅游消費(fèi)在消費(fèi)領(lǐng)域中占有一席之地，按照消費(fèi)者心理分析，老年人往往喜歡在人們面前表現(xiàn)出自己的年輕，具有不服年老的心態(tài)。結(jié)合花亭湖景區(qū)山水田園風(fēng)光，開展適合老年人參與的旅游產(chǎn)品，積極開拓老年人消費(fèi)市場(chǎng)。（四）區(qū)域合作策略單一的發(fā)展會(huì)由于市場(chǎng)開發(fā)的過于集中而導(dǎo)致一興俱興，一亡俱亡的局面出現(xiàn)。因此，要提倡區(qū)域聯(lián)合策略，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源互助，通過整個(gè)皖西南地區(qū)的聯(lián)合，比如花亭湖風(fēng)景區(qū)與潛山縣天柱山風(fēng)景區(qū)合作，組成一個(gè)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷合作網(wǎng)絡(luò)。旅游業(yè)本身具有較強(qiáng)的外部性效應(yīng)和較高的行業(yè)關(guān)聯(lián)性，加之太湖縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯緩，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以參考“墨西哥CPT模式”，成立旅游產(chǎn)品促銷委員會(huì)，并通過政府主導(dǎo)，招商引資，旅游企業(yè)在政府引導(dǎo)下積極主動(dòng)開拓業(yè)務(wù),同時(shí)與臨近地區(qū)高校對(duì)應(yīng)的科研機(jī)構(gòu)掛鉤，研究旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，根據(jù)發(fā)展需要通力合作，協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“政——企——?！焙献鞑呗?。政府在規(guī)劃和開發(fā)旅游扶貧項(xiàng)目的同時(shí)，可利用洽談會(huì)、交流會(huì)和推介會(huì)等公關(guān)活動(dòng)，采用發(fā)達(dá)地區(qū)旅行社與花亭湖風(fēng)景區(qū)一幫一的辦法，積極為景區(qū)旅游招商引資、開拓客源，同步做好旅游產(chǎn)品的宣傳推廣和景區(qū)旅游市場(chǎng)的開發(fā)工作。比如利用新聞媒體制作、發(fā)布旅游廣告，發(fā)動(dòng)滬、寧、杭、贛、鄂等周邊地區(qū)的旅行社與景區(qū)建立互利合作關(guān)系，積極舉辦花亭湖風(fēng)景區(qū)專題旅游推介活動(dòng)，以培植花亭湖景區(qū)旅游的客源市場(chǎng)。致謝感謝專業(yè)老師在大學(xué)期間對(duì)我學(xué)業(yè)的悉心指導(dǎo)，以及太湖縣政府相關(guān)部門與本專業(yè)同學(xué)在我論文資料收集過程中