探尋2022晉江鞋企發(fā)展新模式奈步（中國(guó)）有限公司林火炎總裁專訪

“勞工慌”、“電慌”和“油慌”，加上反傾銷、人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升，原材料價(jià)格上漲以及對(duì)出口退稅、加工貿(mào)易等政策的調(diào)整，在多種因素催使下，很多鞋企被逼經(jīng)受了轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛，而近來(lái)“銀根緊縮”政策，更是把很多中小企業(yè)逼到了存亡關(guān)頭。

“目前鞋業(yè)企業(yè)正處在一個(gè)生死攸關(guān)的十字路口，既要順應(yīng)國(guó)家政策的轉(zhuǎn)變，又要解決自身的生存和進(jìn)展面臨的難題。在這個(gè)時(shí)候，上市融資、加大創(chuàng)新力度、提高產(chǎn)品附加值來(lái)增加企業(yè)的收益，成為企業(yè)尋求進(jìn)展的比較有效途徑，但大量的中小型企業(yè)則無(wú)法通過(guò)這些途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，而傳統(tǒng)的銀行借貸和民間融資，更無(wú)法滿意大部分企業(yè)的需要，其前景特別嚴(yán)峻”，有業(yè)內(nèi)人士指出。

一場(chǎng)大魚吃小魚，快魚吃慢魚的嬉戲規(guī)章，在此時(shí)更加體現(xiàn)得淋漓盡致。不進(jìn)則退！“資金和實(shí)力，魄力和速度”，此時(shí)正考驗(yàn)著數(shù)千家的晉江鞋業(yè)企業(yè)，更成為企業(yè)成王敗寇的關(guān)鍵。

作為這場(chǎng)嬉戲中具有代表性的品牌企業(yè)，奈步（中國(guó)）有限公司的全新成立和資本商業(yè)運(yùn)作模式，引起了本刊記者的高度關(guān)注，為此，在其2022年“融智、融才，容天下”秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)前夕，采訪了奈步（中國(guó)）有限公司林火炎總裁，并深度分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，奈步的勝利轉(zhuǎn)型及變革的來(lái)龍去脈，以供全部行業(yè)企業(yè)進(jìn)行參考。

容天下：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，巨資注入，引進(jìn)合作伙伴

閩南企業(yè)素來(lái)有“寧為雞頭不為鳳尾”和“用人唯親”的習(xí)慣，家族控股和股份得失看得比什么都要重，現(xiàn)在，行業(yè)里資金借貸和三角債運(yùn)作模式，加上國(guó)家銀行信貸銀根緊縮政策的沖擊，已經(jīng)把很多企業(yè)沖擊的七零八落了。說(shuō)到改革創(chuàng)新是企業(yè)進(jìn)展的動(dòng)力，那么就不能停留在技術(shù)、產(chǎn)品的層面上，企業(yè)股權(quán)和管理模式首當(dāng)其沖，要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和政策的變革和進(jìn)展。

我特別清晰記得例如正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝就曾經(jīng)談到過(guò)股份稀釋和資金引進(jìn)合作的問題，他說(shuō)，“我所占股份的比例是下降了，但股本在擴(kuò)大，得到的利益有可能會(huì)更多。”因此，當(dāng)時(shí)我的概念是，假如有100個(gè)億200個(gè)億、甚至更多的資產(chǎn)，5%%就足夠了。但這個(gè)概念可能要到十年或者二十年之后才能實(shí)現(xiàn)，所以，要完成這個(gè)過(guò)程本身也是一種資本擴(kuò)張。我信任到那個(gè)時(shí)候，5%%可能也會(huì)是最大股。

現(xiàn)在，我的觀點(diǎn)與南存輝如出一轍，奈步股份的稀釋和盤子的擴(kuò)大，只會(huì)更加有利于奈步品牌的運(yùn)作和進(jìn)展，對(duì)于合作伙伴和全部的股東，這都是一種雙贏。目前，奈步在莆田楓亭占地200多畝的生產(chǎn)基地已經(jīng)在破土動(dòng)工方案當(dāng)中，這也是資金注入后，奈步（中國(guó)）有限公司針對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)能方面的重要舉措之一。

奈步能夠打破晉江行業(yè)傳統(tǒng)觀念，引進(jìn)外來(lái)巨額資金高達(dá)上億元，這其中有一個(gè)重要的緣由，那就是奈步擁有特別好的品牌基礎(chǔ)和渠道優(yōu)勢(shì)。

從2022年起，奈步就已經(jīng)打造了1000多個(gè)加盟店，其中以嚴(yán)格的CIS標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的專賣門店，就有700家以上。聞名市場(chǎng)營(yíng)銷專家路長(zhǎng)全為其策劃的“活力運(yùn)動(dòng)概念”，提倡“自由的思想，創(chuàng)新的精神，歡樂的狀態(tài)”，以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)的、極具活力的現(xiàn)代生活方式，通過(guò)在全國(guó)電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外全方位、立體式的傳播，更受到了奈步準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群的深深寵愛；而且，早在2022年，奈步就已經(jīng)先后獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”兩大殊榮，可以說(shuō)，奈步具有特別好的品牌基礎(chǔ)。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境這么惡劣的狀況下，假如還是因循守舊，墨守陳規(guī)，不能對(duì)企業(yè)進(jìn)行有效的變革和提升，我可以斷言，晉江很多鞋業(yè)企業(yè)或者體育用品企業(yè)，前景堪憂。

聽完林火炎總裁的解釋，我不由得會(huì)心一笑，這位高個(gè)寬寬大大的年輕總裁，的確長(zhǎng)著一副“大肚能容天下”的樣貌，然而寬厚的眉宇中又不失精明強(qiáng)干，俗語(yǔ)說(shuō)相由心生，果真不假。

融智：智者贏天下

記者在數(shù)日前獲悉，奈步（中國(guó)）有限公司早在2022年已經(jīng)開頭運(yùn)作，此次借勢(shì)2022年奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)，整合資源重組升級(jí)，于5月份開頭全面運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，林火炎解釋到，其實(shí)1992年的時(shí)候，這個(gè)公司便已經(jīng)注冊(cè)了，就像晉江由鞋都升級(jí)到體育產(chǎn)業(yè)基地一樣，企業(yè)隨著形勢(shì)進(jìn)展而變革壯大，是一種大趨勢(shì)。奈步將來(lái)的產(chǎn)業(yè)模式必定不僅僅限于泉州和體育用品德業(yè)，更會(huì)是縱深式進(jìn)展，當(dāng)前主要宗旨就是在2022年后的將來(lái)3－5年，全力運(yùn)營(yíng)，將奈步這個(gè)品牌打造成至少10個(gè)億以上銷售額的企業(yè)，當(dāng)然也不排解利用這幾年的時(shí)間對(duì)企業(yè)股權(quán)重組改革，優(yōu)化管理后，爭(zhēng)取上市，進(jìn)行資本運(yùn)作和扁平化多元化進(jìn)展，而全部這些都早已經(jīng)是在規(guī)劃當(dāng)中。

假如說(shuō)變革考驗(yàn)了一個(gè)企業(yè)家的魄力和膽識(shí)，遠(yuǎn)見卓識(shí)標(biāo)志著一個(gè)企業(yè)家的才智，那么速度和執(zhí)行力，把握先機(jī)，則有可能打算了一個(gè)企業(yè)的成敗。

記者從有關(guān)方面獲悉，2022奧運(yùn)年后的體育競(jìng)技，都有可能產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，而奈步則早已經(jīng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源掛上了鉤。同時(shí)，奈步可能是2022奧運(yùn)年國(guó)家體育總局機(jī)關(guān)隊(duì)足球隊(duì)聯(lián)賽的獨(dú)家冠名企業(yè)，至于這二者是否有必定聯(lián)系，這就不得而知了。但是，“國(guó)家體育總局”機(jī)關(guān)足球隊(duì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，卻對(duì)重組以后的奈步，表示出了高度的關(guān)注和支持，并應(yīng)邀為5月10日奈步2022年秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)嘉賓。

融才：不拘一格，引進(jìn)人才

到往奈步后，巨幅的“奈步”戶外路牌赫然高立，而全新的辦公大廳和產(chǎn)品陳設(shè)室已經(jīng)在緊鑼密鼓的裝修當(dāng)中。為了保證公司在行政人事、產(chǎn)品研發(fā)、商品企劃、銷售市場(chǎng)各個(gè)方面的高速運(yùn)營(yíng)，林總說(shuō)，目前已有行業(yè)內(nèi)資深人士在籌措和引進(jìn)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才進(jìn)駐奈步，除此之外，保證品牌全力運(yùn)營(yíng)的配套媒體推廣、營(yíng)銷資源、公關(guān)資源，也已經(jīng)全部到位。“千軍易得，一將難求”，重組升級(jí)后的奈步（中國(guó)）有限公司，對(duì)人才的需求更為迫切，然而也將更為嚴(yán)格，要求標(biāo)準(zhǔn)自然更高，用人不僅要唯才是舉，人品和修養(yǎng)卻更為重要，這樣，才能與奈步這個(gè)品牌和進(jìn)展目標(biāo)相匹配。

據(jù)注資方核心負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，合作是在多方調(diào)查奈步的通路、渠道實(shí)力和進(jìn)展?jié)摿?，并托付調(diào)查公司多次評(píng)估后，才做出決策的。林火炎總裁多年來(lái)在行業(yè)中積累的豐富運(yùn)營(yíng)閱歷、寬泛的人脈資源和優(yōu)良的信譽(yù)度，更是促成合作的主要因素，由于這對(duì)于固有的代理商和經(jīng)銷商渠道的影響和號(hào)召力，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，這不是可以用資本能夠輕易獲得或者打造的。解決了資金鏈這個(gè)問題后的林火炎，現(xiàn)在更是如魚得水，已經(jīng)頗有振臂一呼，人才四方紛擁而來(lái)之勢(shì)。

總結(jié)：2022奧運(yùn)年無(wú)疑給體育用品德業(yè)的進(jìn)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用，雖然運(yùn)營(yíng)成本也可能由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境或者國(guó)家宏觀政策的調(diào)控而變得更加昂揚(yáng)，但是，究竟誰(shuí)都