中國(guó)兒童智能手表發(fā)展格局分析

全球可穿戴設(shè)備在該季度出貨量達(dá)7260萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29.7%.據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)上,華為占據(jù)市場(chǎng)主要份額,繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),其增速達(dá)62.2%.2015-2020年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量趨勢(shì)

2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將增至4.82億部.未來(lái)可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自：智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等主流可穿戴設(shè)備的銷量增長(zhǎng)；以數(shù)字化健康為突破口,兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設(shè)備的增長(zhǎng)；以公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口,達(dá)到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應(yīng)用類設(shè)備的增長(zhǎng).

2020年第一季度智能手表整體出貨量1690萬(wàn)部,同比下降7.1%.其中,華為排名第二,出貨量為260萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)118.5%,是所有廠商中唯一一個(gè)增速超過(guò)100%的智能手表品牌.2020年一季度全球智能手表出貨量趨勢(shì)

2020年一季度全球智能手表市場(chǎng)份額占比

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)智能手表（不包括兒童智能手表）總銷量在205萬(wàn)支,同比增長(zhǎng)了63%,智能手表品牌超過(guò)500個(gè).2019年中國(guó)智能手表市場(chǎng)還將保持55%的增長(zhǎng)幅度,達(dá)到320萬(wàn)支,未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率還也將保持在50%以上.2017-2021年中國(guó)智能手表銷售及預(yù)測(cè)

兒童走失、被拐等安全事件的頻發(fā)引發(fā)家長(zhǎng)憂慮,兒童實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通訊成為成為了兒童家庭的消費(fèi)需求點(diǎn).另外,隨著技術(shù)的發(fā)展,智能手表增加了對(duì)兒童教育的輔助功能.這些逐漸增長(zhǎng)的功能,不斷迎合著家長(zhǎng)的需求,為兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì).

目前,兒童智能手表的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定,小天才、小尋、360、智力快車(chē)等品牌已經(jīng)遍布線上和線下渠道,并且已經(jīng)獲得大眾的認(rèn)可,新的品牌很難再有太多的市場(chǎng)機(jī)會(huì).

中國(guó)線上市場(chǎng)在售的智能手表約有134個(gè)品牌、1057類產(chǎn)品.兒童智能手表占總體比重的35%,為368類.兒童智能手表在銷售的智能手表品類中占比超過(guò)了三分之一,遠(yuǎn)高于老年人智能手表,這說(shuō)明,兒童手表的品類較為豐富.2020年中國(guó)線上智能手表產(chǎn)品類型占比

在目前的兒童智能手表市場(chǎng)中,兒童智能手表的售價(jià)差距還是比較大,貴的達(dá)到數(shù)千元,而便宜的只要幾十元.從中國(guó)線上市場(chǎng)兒童智能手表產(chǎn)品平均銷售價(jià)格情況來(lái)看,截至2020年2月2日,在67個(gè)品牌、368類產(chǎn)品中,產(chǎn)品均價(jià)為478元,價(jià)格區(qū)間為58-4400元.在兒童手表的售價(jià)上,品牌知名度越高,售價(jià)也往往越高,另一方面,售價(jià)的高低,也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強(qiáng)弱.

兒童消費(fèi)市場(chǎng)是各大巨頭的必爭(zhēng)之地,中國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)被大廠商占據(jù).目前市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠,較知名的品牌廠家為小天才,360,阿巴町,糖貓,小米,華為,以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外,都是老牌廠家,也基本代表了品牌的辨識(shí)度.兒童智能手表品牌前十品牌內(nèi)容360兒童智能手表中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司360推出多款兒童智能手表系列，360以安全性能作為手表的核心競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)了多款以多彩的外衣隨心換，糖果色系的兒童手表，在定位和安全保護(hù)區(qū)域的功能上給娛樂(lè)小孩子更多的保護(hù)，更是在今年7月推出全國(guó)第一款能拍風(fēng)景的兒童手表——360巴迪龍兒童手表5C，目前代言人為影視明星佟大為。主要產(chǎn)品價(jià)位：199元、299元、399元、999元小天才兒童智能手表小天才品牌主要是提供符合現(xiàn)代兒童需求的寓教于樂(lè)產(chǎn)品。與6年前在廣東東莞注冊(cè)第一家天貓旗艦店，小天才兒童手表的可用性很強(qiáng)，兼容SIM卡，以“能打電話的手表”作為亮點(diǎn)推出一系列電話手表，能夠與手機(jī)之間建立直接的聯(lián)系，定位功能強(qiáng)大，一鍵求救、社交等功能實(shí)用可操作。小天才電話手表榮獲全國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌，目前代言人為影視明星黃磊和其女兒黃多多。主要產(chǎn)品價(jià)位：598元、798元、998元咪咪兔兒童智能手表咪咪兔的兒童智能手表走在兒童手表觸屏的時(shí)代前沿，于4年前在滾廣東深圳注冊(cè)了第一家天貓旗艦店，性價(jià)比較高，智能定位系統(tǒng)，基站實(shí)時(shí)定位，定位準(zhǔn)確，實(shí)時(shí)監(jiān)護(hù)，高效，安全、貼心，隨時(shí)了解孩子動(dòng)態(tài)，藍(lán)色、粉色和橙色三色可選，符合兒童審美，讓孩子愛(ài)不釋手。主要產(chǎn)品價(jià)位：99元、168元。e路相伴兒童智能手表E路相伴于4年前開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，是一家在廣東深圳創(chuàng)立的自主的兒童手表品牌，目前的主要產(chǎn)品性價(jià)比較高，觸目屏帶攝像頭，遠(yuǎn)程定位拍照功能，定位功能等主要功能都具備，主要產(chǎn)品價(jià)位：99元、158元、238元掌航/PALMHANG兒童智能手表掌航是一家專注于智能穿戴的生產(chǎn)商，全稱深圳掌航科技有限公司，于5年前在廣東深圳開(kāi)設(shè)第一家天貓旗艦店，掌航市中國(guó)領(lǐng)先水平的數(shù)碼產(chǎn)品及技術(shù)解決方案的提供商，主要致力于一定電源、GPS導(dǎo)航儀等產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，該品牌的兒童智能手表在天貓等平臺(tái)上良好的銷售表現(xiàn)離不開(kāi)該公司的技術(shù)支持，產(chǎn)品性價(jià)比較高。主要產(chǎn)品價(jià)位：79元、99元、158元Sougou搜狗兒童智能手表2014年12月8日，搜狗公司推出（Teemo）兒童對(duì)講定位手表。搜狗推出的兒童智能手表糖貓系列，外形活潑可愛(ài)，糖貓兒童超能手表在通信、定位、手機(jī)APP端、材質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)以及附加功能方面的用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)較為突出，目前代言人為影視明星孫儷。主要產(chǎn)品價(jià)位：198元、398元、598元、698元、798元華為兒童智能手表華為作為國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司，華為為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)友擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。在如此強(qiáng)大的技術(shù)背景下，華為集團(tuán)引用了迪士尼的經(jīng)典動(dòng)漫人物和漫威英雄系列人物推出了幾款中高端兒童智能手表，商場(chǎng)反映良好。主要產(chǎn)品價(jià)位：488元、588元、688元abardeen阿巴町兒童智能手表“阿巴町”是深圳五洲無(wú)線技術(shù)股份有限公司旗下的智能穿戴領(lǐng)域的品牌，目前正朝著國(guó)內(nèi)一線的兒童智能科技品牌的方向努力。公司2015年完成股份制改造之后，具有軟件硬件、工業(yè)設(shè)計(jì)、云服務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用等全方面智能產(chǎn)品的智能硬件企業(yè)，所以“阿巴町”將關(guān)注點(diǎn)放在兒童智能設(shè)備的生產(chǎn)和研發(fā)，目前推出的兒童智能手表處于中高端價(jià)位，核心科技技術(shù)成為最大賣(mài)點(diǎn)。主要產(chǎn)品價(jià)位：239元、588元、799元、898元

智恩兒童智能手表智恩是一家專注于兒童智能手表的品牌，成立于深圳，于天貓?jiān)O(shè)有旗艦店，產(chǎn)品極具性價(jià)比，插卡防水水定位功能齊全。主要產(chǎn)品價(jià)位：139元、199元、259元瑞人兒童智能手表瑞人于三年前在深圳開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，主推一款99元的兒童智能手表，在天貓旗艦店上銷售量高達(dá)168666個(gè)，一款手表多種穿戴方式，功能齊全，性價(jià)比高。主要產(chǎn)品價(jià)位：99元

兒童智能手表的屏幕主要為L(zhǎng)CD和OLED,從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價(jià)來(lái)看,搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)較高.搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為687元,搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為483元.2020年線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價(jià)

從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸分布來(lái)看,1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流,約占銷售產(chǎn)品類型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后,約占銷售產(chǎn)品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產(chǎn)品種類最少,約占銷售產(chǎn)品的14%.2020年中國(guó)線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸占比

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展,更多功能將會(huì)涌入兒童手表市場(chǎng),例如QQ兒童手表版和支付寶訂制零錢(qián)包等功能,就是在嘗試為兒童手表創(chuàng)造更多價(jià)值,當(dāng)這些新功能應(yīng)用受到家長(zhǎng)和兒童接受,原先具備優(yōu)勢(shì)的廠商很難繼續(xù)維持原本封閉的生態(tài)系,否則有可能面臨市占流失.

此外,