母嬰行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展分析

隨著二胎政策的實施、消費結(jié)構(gòu)的升級,育兒觀念的轉(zhuǎn)變和新零售模式的崛起,加之母嬰群體從媽媽擴大至爸爸和祖父母,母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來更多推力,母嬰市場充滿機會.

2017年中國出生人口數(shù)量1723萬,環(huán)比減少3.53%.總體增長中,二孩占比50%以上.2010-2017年中國出生人口數(shù)量圖二胎政策驅(qū)動母嬰行業(yè)發(fā)展圖

中國母嬰市場飛速發(fā)展,在年輕家庭育兒消費升級的宏觀背景下,母嬰傳統(tǒng)零售廠商及互聯(lián)網(wǎng)垂直母嬰廠商,分別自下而上、自上而下開展全渠道布局,以全渠道為起點的母嬰新零售時代來臨.母嬰線上內(nèi)容矩陣構(gòu)建,線下深度體驗場景布局,線上線下協(xié)同運營,成為母嬰新零售初期,各大母嬰廠商運營的關(guān)鍵點.

中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長,預(yù)計2018年中國母嬰行業(yè)規(guī)模突破3萬億元人民幣,母嬰零售市場持續(xù)繁榮.2011-2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模圖母嬰人群孕育階段圖2017年中國母嬰家庭人群對不同母嬰消費決策關(guān)注要素分析圖

線上線下渠道打通,線上用戶向線下體驗式門店引導(dǎo),線下用戶向線上內(nèi)容電商引流,線上內(nèi)容與線下體驗式場景打造協(xié)同一致,從營銷上塑造統(tǒng)一品牌形象.互聯(lián)網(wǎng)思維根深蒂固,迅速開展線下生態(tài)布局.母嬰市場渠道結(jié)構(gòu)情況圖母嬰線下渠道分布情況圖2011-2018年母嬰電商交易規(guī)模（億元）圖

不同于其他行業(yè)零售,母嬰需求為剛需,且隨著母嬰人群對商品品質(zhì)需求的提升,母嬰品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源,帶動整個母嬰市場向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進.母嬰用戶城市等級分析圖城市母嬰消費人群占比母嬰市場各大板塊規(guī)模（億元）圖2011-2019E年中國嬰童洗護用品市場規(guī)模和增速圖2009-2020E中國紙尿褲市場規(guī)模和增速圖2010-2020E中國童裝市場規(guī)模圖用戶關(guān)注食品國別情況

目前在綜合電商是母嬰為綜合電商必爭之地,并應(yīng)積極向線下門店延伸,大部分人的對母嬰產(chǎn)品的還是需要真實看的見,摸得著的.垂直母嬰電商現(xiàn)在逐漸降溫,模式弊端逐漸暴露——擴大市場主要依靠低價引流,而此模式難以獲得粘性用戶,且要承擔(dān)較重財務(wù)負擔(dān)；未來發(fā)展必須找到粘性流量支點,線上社群與線下門店是垂直母嬰電商的兩大流量錨,目前母嬰電商仍處于“定錨”階段,未對線下零售構(gòu)成較大威脅.專業(yè)化的線下零售目前具有線上不能比擬兩大附加功能,質(zhì)量保障+消費者教育.目前,國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟發(fā)達的主要城市,并通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍,但母嬰連鎖品牌的影