不完全競爭的市場2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松2不完全競爭市場包含壟斷市場、寡頭市場和壟斷競爭市場三種市場。本章的主要內(nèi)容是三種不完全競爭市場的價格和最佳產(chǎn)量點的決定，并就包括完全競爭市場在內(nèi)的不同市場組織的經(jīng)濟效率進行比較。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松3第一節(jié)壟斷（monopoly）一、壟斷市場的含義、條件及形成原因1、含義：壟斷市場是指整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織。壟斷市場的條件有三點2、條件：⑴市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；⑵該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；⑶其它任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松43、形成壟斷的原因⑴生產(chǎn)者對于原料的控制，例如戴比斯鉆石。⑵專利權(quán)。專利法往往規(guī)定發(fā)明某項制作技術(shù)的企業(yè)在某些年內(nèi)享有獨家經(jīng)營的專利權(quán)。一旦某企業(yè)發(fā)明了某項制作技術(shù)，并且得到了專利保護，那么在其專利被保護期間該企業(yè)有可能成為這一產(chǎn)業(yè)的壟斷者。⑶政府的特許。政府往往授予某個廠商壟斷經(jīng)營某種產(chǎn)品的特許權(quán)。例如，許多國家的郵政業(yè)、煙草某些公用事業(yè)都是政府給予某個公司特許的壟斷經(jīng)營權(quán)。⑷自然壟斷（naturalmonopoly）。某些行業(yè)（鐵路業(yè)、城市供水、供電等）可能只需要一家廠商經(jīng)營就可以滿足整個市場的需求。若由兩家或兩家以上廠商生產(chǎn)將產(chǎn)生較高的平均成本、造成社會資源的浪費；某些行業(yè)需要巨額投資。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松5二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線及其特點1、壟斷廠商的需求曲線及其特點⑴含義：這是指壟斷市場條件下壟斷廠商所面臨的需求曲線。⑵特點：如壟斷市場的定義所述，壟斷市場中只有唯一的一個廠商，壟斷廠商所面臨的需求曲線就是壟斷市場的需求曲線。其表達式為：P=P（Q）⑶圖形表現(xiàn)：壟斷廠商的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。它表示：壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格；壟斷廠商的銷售量和市場價格成反方向的變動。2、壟斷廠商的收益曲線及其特點①某壟斷廠商收益表TR、AR、MR②由收益表作收益曲圖（見下圖）2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松62023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松7③從上面收益曲線圖與表中可以看出，收益曲線表現(xiàn)出如下的特征：第一：由于需求曲線D為P=P（Q），總收益曲線為TR=PQ=P（Q）·Q，平均收益曲線為AR=TR/Q=P，可見廠商的平均收益AR總是等于商品P，廠商的平均收益曲線AR與需求曲線d重疊，它們是同一條向右下方傾斜的曲線。這表示在每一個銷售量上廠商的平均收益都等于商品的價格。即AR=P=d。第二：廠商的邊際收益MR曲線也是向右下方傾斜的，且位于平均收益AR曲線的左下方。第三：廠商的總收益TR曲線先是上升，達到最高點后再下降。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松8特別說明：1、壟斷廠商的需求曲線可以是直線形的，也可以是曲線形的。當壟斷廠商的需求曲線為直線形時，相應(yīng)的MR曲線還有一些重要的特點。2、當壟斷廠商的需求曲線為直線形時，d曲線和MR曲線的縱軸截距是相等的，且MR曲線的橫截距是d曲線的一半。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松93、廠商的邊際收益、價格和需求的價格彈性三者之間的關(guān)系2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松10這便是三者之間的關(guān)系，從中還可以推出商品的需求價格彈性和廠商總收益之間的關(guān)系。①當商品的需求的價格彈性ed大于1時，由公式可推出MR＞0，說明廠商的總收益TR與商品銷售量Q成同方向變動。②當商品的需求的價格彈性ed小于1時，由公式可推出MR＜0，說明廠商的總收益TR與商品銷售量Q成反方向變動。③當商品的需求的價格彈性ed等于1時，由公式可推出MR=0，說明廠商的總收益達到極值點，廠商的總收益TR不受商品銷售量Q的影響。以上三種情況都可以在上圖中得到體現(xiàn)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松11三、壟斷廠商的短期均衡1、壟斷廠商的短期均衡背景⑴假定壟斷者所面臨的市場需求曲線是線性的。⑵短期固定投入不變，廠商只能通過調(diào)整變動投入而調(diào)整產(chǎn)量與價格。⑶實現(xiàn)利潤最大化原則下價格與最優(yōu)產(chǎn)量點的決定。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松122、壟斷廠商的短期均衡過程⑴面臨既定生產(chǎn)規(guī)模SAC1、SMC1；⑵為追求利潤最大化，廠商根據(jù)MR=SMC1原則，將產(chǎn)量與價格分別調(diào)整到P1、Q1的水平；⑶在MR=SMC的短期均衡點E上，壟斷廠商的平均收益大于平均成本，廠商獲得利潤。3、壟斷廠商在短期均衡點E上，可能獲得最大利潤，也可能是形成最小虧損。是否繼續(xù)生產(chǎn)，要看AR是否≥SAC4、壟斷廠商的短期均衡條件MR=SMC2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松132023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松142023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松152023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松16四、壟斷廠商的供給曲線推導(dǎo)在完全競爭的條件下，通過對于所有廠商短期供給曲線的加總可以得到產(chǎn)業(yè)的供給曲線。由于產(chǎn)業(yè)供給曲線的存在，對于每一種產(chǎn)出水平，都有唯一的供給價格與之相對應(yīng)。在壟斷情況下是否也存在類似的供給曲線？在壟斷市場條件下，不存在廠商的供給曲線。因為無法推導(dǎo)出如同完全競爭條件下的產(chǎn)量與價格之間的一一對應(yīng)的關(guān)系。原因是壟斷廠商可以控制市場價格。一個價格水平對應(yīng)著兩個產(chǎn)量水平；一個產(chǎn)量水平對應(yīng)著兩個價格水平。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松17五、壟斷廠商的長期均衡1、壟斷廠商的長期均衡含義。由于壟斷產(chǎn)業(yè)只有一家廠商經(jīng)營該產(chǎn)業(yè)的全部產(chǎn)品，不存在第二家企業(yè)，所以，即使壟斷者存在超額利潤（經(jīng)濟利潤），在長期也不可能象完全競爭產(chǎn)業(yè)那樣通過廠商間的競爭消除超額利潤。因此壟斷者的長期均衡是指壟斷者在長期、自己進行調(diào)整而達到的利潤最大化的價格與最優(yōu)產(chǎn)量點的決定。2、壟斷廠商在長期內(nèi)對于生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種結(jié)果：⑴短期內(nèi)是虧損的，長期內(nèi)也不能扭虧，于是退出生產(chǎn)；⑵短期內(nèi)是虧損的，長期內(nèi)通過對于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，扭虧為盈；⑶短期內(nèi)是盈利的，長期內(nèi)通過對于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，改小盈為大盈；我們以第二、三種情況為例進行討論。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松183、長期壟斷者調(diào)整要遵循兩個原則。一是使得出售產(chǎn)品的平均收益至少可以彌補平均成本，即LAR=LAC；二是使長期邊際成本等于邊際收益，即LMC=LMR。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松194、壟斷廠商長期均衡的過程⑴短期內(nèi)壟斷廠商面臨著由SAC1、SMC1所代表的生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)。短期內(nèi)，廠商只能根據(jù)MR=MC原則，將產(chǎn)量與價格分別調(diào)整到P1、Q1的水平，短期均衡點為E1，企業(yè)獲得的利潤為HP1AB。⑵長期中為追求利潤最大化，壟斷廠商對生產(chǎn)規(guī)模進行再調(diào)整，具體表現(xiàn)是由SAC1、SMC1所代表的生產(chǎn)規(guī)模調(diào)至由SAC2、SMC2所代表的生產(chǎn)規(guī)模。根據(jù)MR=MC原則，企業(yè)將產(chǎn)量與價格分別調(diào)整到P2、Q2的水平，短期均衡點為E2，企業(yè)獲得的利潤為IP2FG。此時企業(yè)獲得較高的利潤。⑶由此可見，壟斷廠商之所以在長期內(nèi)能獲得更大的利潤，其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可以改變的和市場對新加入的廠商是封閉的。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松20六、價格歧視由于壟斷這一得天獨厚的條件，廠商便會在追求利潤最大化的動機之下作出一些違規(guī)之舉。例如進行價格歧視。1、定義：廠商以不同的價格銷售同一種產(chǎn)品，稱之為價格歧視。2、價格歧視的基本條件：⑴同一市場的不同目標消費者群（不同子市場）之間信息不暢通；⑵不同目標消費者群（不同子市場）具有不同的偏好，對于同種產(chǎn)品的需求彈性不同；⑶不同目標消費者群（不同子市場）可以分開；2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松213、價格歧視分類：一級價格歧視：含義：壟斷廠商對于每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。例如：手機、時裝等商品的銷售。影響：一級價格歧視下，消費者剩余全部被壟斷廠商所占有；資源配置是有效率的；2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松222023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松23二級價格歧視：含義：壟斷廠商對于不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。例如，電力公司把居民每月耗電量劃分為三個或三個以上的等級，耗電量越少的等級收費越高。如數(shù)量折扣和折扣卷。影響：二級價格歧視下，部分消費者剩余會被壟斷廠商所占有。資源配置有可能是有效率的2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松24三級價格歧視：含義：壟斷廠商對于同一種產(chǎn)品在不同的市場上收取不同的價格。如飛機票價、電影票價。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松25采用第三級價格歧視需要具備下述三個條件：(1)企業(yè)在市場上擁有壟斷力量。(2)市場可以分割成各具特點的部分，但消費者無法利用同一產(chǎn)品的不同價格在市場上套購賺錢(在便宜的市場買，在貴的市場賣)。(3)不同市場上的價格彈性不同。三級價格歧視的實施表現(xiàn)：在需求價格彈性小的市場提高產(chǎn)品價格，在需求價格彈性大的市場降低產(chǎn)品價格。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松26七、對于自然壟斷企業(yè)的政府管制壟斷往往導(dǎo)致效率低下、腐敗與不公平。于是，大多數(shù)市場經(jīng)濟國家都要對壟斷進行管制。1、邊際成本定價法。讓產(chǎn)品價格降至為邊際成本；但這時企業(yè)要虧損。2、平均成本定價法。讓產(chǎn)品價格降至為平均成本。廠商的利潤為零。政府給予一定的資助；3、雙重價格法。即對高收入者制定高價，低收入者制定低價。4、控制資本回報率。還有一種方法就是控制壟斷企業(yè)的規(guī)模，用反托拉斯法增強競爭，例如將壟斷企業(yè)Microsoft一分為二。案例：微軟壟斷案。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松272023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松28最后的評論在完全壟斷市場中，P＞LMC，廠商能夠按照高于邊際成本的價格出售商品，意味著在這種產(chǎn)品的生產(chǎn)上資源不足，從而帶來了供不應(yīng)求的局面。反之，在其他產(chǎn)品的生產(chǎn)上資源過剩。因此，完全壟斷時資源配置不合理。對于消費者來說，必須按照高于邊際成本的價格購買商品，這意味著消費者的貨幣支出除了要補償廠商生產(chǎn)中受到的損失之外，還要增加一筆額外支出。因此，消費者沒有得到最大滿足。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松292023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松302023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松31第二節(jié)壟斷競爭市場下廠商的價格和最優(yōu)產(chǎn)量點的決定一、壟斷競爭市場的條件1、壟斷競爭市場定義：壟斷競爭市場是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。2、壟斷競爭市場的假設(shè)條件①在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。②一個生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，以致于每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響。③廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松323、壟斷競爭市場中行業(yè)的含義變得不明確在完全競爭市場和完全壟斷市場下，行業(yè)的含義是很明確的，它是指生產(chǎn)同一種無差別的產(chǎn)品的廠商的總和。而在壟斷競爭市場，由于不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有差別性，行業(yè)的含義變得不明確，甚至上述意義上的行業(yè)不復(fù)存在。由于這一特性的存在，因此我們不可能構(gòu)造整個行業(yè)的需求曲線D以及整個行業(yè)的供給曲線S，而只能討論某個代表性廠商的供給曲線與需求曲線。理解了代表性廠商的行為也就等于理解了該產(chǎn)業(yè)所有廠商的行為，如同研究了一個人的人體組織就等于研究了所有的人體組織一樣。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松33二、壟斷競爭廠商的需求曲線1、壟斷競爭廠商的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。由于壟斷競爭廠商可以在一定程度上控制自己產(chǎn)品的價格，即通過改變自己所生產(chǎn)的有差別的產(chǎn)品的銷量來影響產(chǎn)品的價格，壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的，但相對于壟斷廠商的需求曲線而言，相對平坦些，相對于完全競爭廠商的需求曲線而言，則又傾斜些。見下表2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松342、壟斷競爭市場廠商所面臨的需求曲線分兩種，d需求曲線與D需求曲線。而其它市場廠商的需求曲線只有一種。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松35①d需求曲線定義：這是表示在壟斷競爭集團中的某個廠商改變價格，而其它廠商產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。②D需求曲線定義：這是表示在壟斷競爭集團中的某個廠商改變價格，而且集團內(nèi)其它所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。（因為其它廠商產(chǎn)品價格也同樣比例下降了，其它廠商將要從代表性廠商手中搶走一部分銷售量，代表性廠商就不可能有第一種情況下的銷售量，所以曲線也就由AB變?yōu)锳H）2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松36③d需求曲線與D需求曲線的一般關(guān)系：第一，當壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使單個壟斷競爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線上下平移。如果市場價格下跌，則d需求曲線沿著D需求曲線向下平移；如果市場價格上升，則d需求曲線沿著D需求曲線向上平移；第二，由于d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時所預(yù)期的產(chǎn)量，D需求曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平所實際面臨的市場需求產(chǎn)量，所以，d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)；第三，很顯然，d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松37三、壟斷競爭條件下廠商的短期均衡象討論完全競爭與完全壟斷條件下廠商的均衡一樣，我們以代表性企業(yè)為例，分別就短期與長期兩種情況討論壟斷競爭條件下的均衡。借助于下圖，我們來討論壟斷競爭廠商的短期均衡。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松38（一）短期均衡過程：在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)MR=MC的均衡條件的，其短期均衡的形成過程大致如下：1、假定代表性企業(yè)最初是在d1曲線和曲線D的交點A點上進行生產(chǎn)；2、A點不符合MR1=SMC原則，該廠商決定按MR1=SMC原則，將生產(chǎn)由A點沿著d1需求曲線調(diào)整到均衡點E1所對應(yīng)的B點，即將價格降為P1，將產(chǎn)量增加為Q1，這一產(chǎn)量點有可能使企業(yè)獲得利潤的最大化。3、其它廠商跟進，同步將價格降為P1，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營位置由A點沿D曲線移到C點。對應(yīng)的產(chǎn)量點為Q2；2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松394、C點仍不符合MR2=SMC原則，該廠商決定按MR2=SMC原則再將價格降到P2，并將生產(chǎn)點由C點沿著d2需求曲線調(diào)整到均衡點E2所對應(yīng)的F點；對應(yīng)的產(chǎn)量點為Q3；5、其它廠商再度跟進，同步將價格降到P2，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營位置由C點沿D曲線移到G點?！?、代表性企業(yè)的均衡過程持續(xù)下去，一直持續(xù)到代表性企業(yè)所追求的MR=SMC的均衡條件實現(xiàn)為止。對應(yīng)的產(chǎn)量點為Q3。這一產(chǎn)量點有可能使企業(yè)獲得利潤的最大化。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松40（二）均衡條件從以上的討論我們可以看到：廠商在短期均衡時所要滿足的條件與完全競爭的廠商以及完全壟斷的廠商所要滿足的條件相同，即要把產(chǎn)出推進到邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)出點，即：MR=SMC。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松41四、壟斷競爭條件下廠商的長期均衡1、短期內(nèi)廠商在I點生產(chǎn)經(jīng)營，均衡點為E1，對應(yīng)的產(chǎn)量點為Q1，可以看出AR＞SAC，廠商有超額利潤。2、新廠商加入，需求不變，供應(yīng)增加，廠商的D曲線與d曲線都下降，一直持續(xù)到不再有新廠商加入、生產(chǎn)集團內(nèi)的每個廠商的利潤為零為止。最后，廠商在E2實現(xiàn)新的均衡。在長期均衡點E2可以看出，廠商的超額利潤消失。3、壟斷競爭廠商長期均衡的條件為

LMC=MR=SMC

AR=LAC=SAC；存在一個d曲線和D曲線的交點請注意壟斷競爭廠商的短期均衡條件與長期均衡條件的比較短期均衡條件MR=SMC；長期均衡條件：LMC=MR=SMC；AR=LAC=SAC2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松422023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松43五、壟斷競爭與完全競爭區(qū)別：生產(chǎn)能力過剩和價格加成1、生產(chǎn)能力過剩（多余生產(chǎn)能力）理想產(chǎn)量含義：這是指完全競爭企業(yè)在長期平均成本LAC最低點上的產(chǎn)量稱作為理想產(chǎn)量，如下圖中的QC點。多余生產(chǎn)能力含義:實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額，如下圖中的QAQC。多余生產(chǎn)能力可以分為兩個部分。2、價格加成：壟斷競爭下價格高于邊際成本2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松442023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松452023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松46六、壟斷競爭廠商的供給曲線在壟斷競爭市場上，找不到具有規(guī)律性的供給曲線。原因是不存在價格與產(chǎn)量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。七、非價格競爭廠商之間的競爭一般采取兩種手段，一是價格競爭，二是非價格競爭。價格競爭是廠商通過壓低價格爭奪市場。非價格競爭是廠商通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進產(chǎn)品的性能，改變產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、裝潢，或者通過大量的廣告推銷產(chǎn)品。價格競爭會影響對每一個廠商產(chǎn)品的需求曲線，非價格競爭會影響廠商的成本。不管是兩種影響中的那一種，在長期都會消除廠商的超額利潤。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松471、產(chǎn)品變異變異項目：產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能（用于洗土豆的洗衣機）、服務(wù)、外觀（更名和改包裝）變異方向：高端變異、低端變異把握時尚和消費者需要，實現(xiàn)細分市場，選取質(zhì)量和價格的適當組合。產(chǎn)品變異的成本收益分析：產(chǎn)品變異時須比較上升的成本與可能的收益，成本控制和預(yù)測需求是關(guān)鍵。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松482、廣告（1）關(guān)于廣告的爭論廣告的批評者——操縱消費者的偏好廣告的辯護者——提供信息（2）作為質(zhì)量信號的廣告信息并不在廣告的內(nèi)容中，而簡單地在于廣告的存在與其價格的昂貴中。（3）銷售開支展示、推銷、售后服務(wù)和增加銷售網(wǎng)絡(luò)，可以增加銷售。銷售費用比例大的企業(yè)，會出于充分利用銷售資源而擴大企業(yè)規(guī)模，享受規(guī)模經(jīng)濟。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松493、品牌品牌是無形資產(chǎn)：第一，品牌給消費者提供了在購買前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量的信息；第二，品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵，因為企業(yè)保持自己品牌的聲譽有經(jīng)濟目的。著名品牌的作用是減小需求價格彈性，可避免低檔次價格競爭。樹立了品牌的企業(yè)，會出于充分利用無形資產(chǎn)而擴大企業(yè)規(guī)模。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松50八、對于壟斷競爭市場的評價壟斷競爭是是壟斷和競爭的混合．正如壟斷一樣．每一個壟斷競爭者那面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，因此收取的價格高于邊際成本。但是，正如在競爭市場上一樣，存在許多企業(yè)，而且，進入與退出使每個壟斷競爭者的利潤趨向于零。由于壟斷競爭企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，所以，每個企業(yè)都要靠做廣告來打出自己的品牌吸引顧客。在某種程度上，廣告控制了消費者的嗜好，促成了非理性的品牌忠誠，并抑制了競爭。在更大程度上，廣告提供了信息，建立了可靠質(zhì)量的品牌，并促進了競爭。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松51第三節(jié)寡頭市場的價格和最優(yōu)產(chǎn)量點的決定一、寡頭市場的特征1、定義：寡頭市場（Oligopolymarket）是指少數(shù)幾個廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。2、寡頭行業(yè)的分類：⑴純粹寡頭行業(yè)：如果寡頭行業(yè)每個廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，例如鋼鐵、水泥、銅等產(chǎn)品生產(chǎn)的寡頭，則稱為純粹寡頭行業(yè)（pureoligopoly）。⑵差別寡頭行業(yè)：如果寡頭行業(yè)每個廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，例如汽車、電腦產(chǎn)品生產(chǎn)的寡頭，則稱為差別寡頭行業(yè)（differentiatedoligopoly）。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松523、寡頭市場產(chǎn)生的原因一是由于市場規(guī)模較小，只能容納下幾家廠商。例如，在一個小城市中，通常只有幾家銀行、幾家電影院等。二是由于規(guī)模經(jīng)濟。在使用綜合生產(chǎn)線和大型機械的資本密集型工業(yè)中，工廠的適度規(guī)模是很大的，只有少數(shù)幾家廠商才能達到這個標準，使自己的平均成本下降到最低狀態(tài)。因此，新廠商很難進入。三是長期進入的障礙，建立一個企業(yè)需要有雄厚資本實力，再加上既有企業(yè)對資源渠道的占有。四是政府的扶持。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松534、寡頭市場特征：與完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭市場上廠商的一個重要差別是寡頭間行為相互不獨立。在完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭三種市場上廠商的行為是相互獨立的，每個廠商在作決策時都無須考慮其他廠商會作出什么反應(yīng)。由于寡頭市場上少數(shù)幾個廠商生產(chǎn)一個產(chǎn)業(yè)的全部或絕大部分產(chǎn)量，因此每一個廠商的行為都會對該市場發(fā)生舉足輕重的影響。一個廠商通過產(chǎn)品降價或新模式產(chǎn)品的推出而擴大自己產(chǎn)品的市場，就會使得對其他寡頭產(chǎn)品需求量下降。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松54因為一個廠商的行為會對本產(chǎn)業(yè)整個產(chǎn)品市場發(fā)生舉足輕重的影響，所以一個廠商采取某種對策擴大自己的產(chǎn)量，會遇到其對手的反對策行為。廠商之間的競爭行為是不確定的。一個廠商通過降價來擴大自己的市場份額可能會導(dǎo)致對手如法炮制。一個寡頭通過廣告戰(zhàn)爭奪市場，也會引起對手用相同手法來遏制它的行為。寡頭之間也可能不是通過競爭而是通過合作的方式共同謀取好處。例如：西南航空公司若準備調(diào)整北京至昆明的航班與票價，就不能不考慮云南航空公司的反應(yīng)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松555、寡頭市場下廠商的均衡模型——最佳產(chǎn)量點與價格決定模型：由于寡頭間行為相互不獨立，對策不確定，因此要想建立一個理想的模型（或公式或圖表）來解釋寡頭的最佳產(chǎn)量點與價格決定是不可能的。在西方經(jīng)濟學(xué)中，目前還沒有找到一個寡頭市場模型，可以對寡頭市場的均衡問題——最佳產(chǎn)量點與價格決定作出一般的理論總結(jié)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松56到目前為止，有關(guān)寡頭壟斷市場的研究思路主要是將寡頭企業(yè)之間的聯(lián)系方式劃分為兩種：一種是相互競爭，另一種是相互勾結(jié)。兩種聯(lián)系方式就形成了兩種寡頭市場模型。如果寡頭相互勾結(jié)，則產(chǎn)量是由寡頭之間協(xié)商確定的。當然，協(xié)商的背后是實力的較量，當實力發(fā)生變化時，往往又要重新協(xié)商。而如果寡頭之間是相互競爭，則各寡頭是根據(jù)其它寡頭的產(chǎn)量決策來調(diào)整自己的產(chǎn)量，產(chǎn)量的決定就比較復(fù)雜了。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松57二、古諾模型（寡頭市場的產(chǎn)量與價格決定）

古諾模型（Cournotmodel）由法國經(jīng)濟學(xué)家古諾（AugustinCournot）于1838年在其發(fā)表的《財富理論的數(shù)學(xué)原理研究》中首先提出。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松581、古諾模型的假設(shè)條件：①一個產(chǎn)業(yè)只有兩個寡頭廠商，每個寡頭生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品，他們的生產(chǎn)成本為零，并追求利潤最大化。②兩個寡頭同時作出產(chǎn)量決策，即寡頭間進行的是產(chǎn)量競爭而非價格競爭，產(chǎn)品的價格依賴于二者所生產(chǎn)的產(chǎn)品總量。③雙方無勾結(jié)行為。④每個生產(chǎn)者都把對方的產(chǎn)出水平視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量。⑤假定邊際成本是常數(shù)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松592、古諾模型下的產(chǎn)量和價格的決定（用圖來說明）第一輪，A廠商面臨D曲線，將產(chǎn)量定為市場總?cè)萘康?/2，將價格定為OP1，從而實現(xiàn)了最大的利潤（因此OP1FQ1為此直角三角形的最大的內(nèi)接四邊形）；然后，B廠商進入市場，也按同樣的方式行動，生產(chǎn)他所面臨的市場容量的1/2，此時價格由于供給增加而下降為OP2。第二輪，為了實現(xiàn)最大的利潤，應(yīng)對價格下降，A廠商將產(chǎn)量定為自己所面臨的市場容量的1/2，B廠商也生產(chǎn)自己所面臨的市場容量的1/2，于是A廠商的產(chǎn)量略有減少，B廠商的產(chǎn)量略有增加。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松60在這樣輪復(fù)一輪的過程中，A廠商的產(chǎn)量會逐漸減少，B廠商的產(chǎn)量會逐漸增加；最后，達到A、B兩個廠商的產(chǎn)量都相等的均衡狀態(tài)為止。在均衡狀態(tài)中，A、B兩個廠商的均衡產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?/3，即每個廠商的均衡產(chǎn)量為，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量為。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松613、古諾模型的推廣。令寡頭廠商的數(shù)量為m，則可以得到一般的結(jié)論如下：每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=市場總?cè)萘俊列袠I(yè)的均衡總產(chǎn)量=市場總?cè)萘俊?、古諾模型也可以用建立寡頭廠商的反應(yīng)函數(shù)的方法來說明。反應(yīng)函數(shù)定義：寡頭1的反應(yīng)函數(shù)記為Q1*（Q2），定義為：在寡頭1對寡頭2的產(chǎn)出水平作出各種推測的情況下，寡頭1所能達到的利潤最大化的產(chǎn)量。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松62反應(yīng)函數(shù)的推導(dǎo)：①給出市場線性需求的反函數(shù)P=1500-Q=1500-（QA＋

QB

）

；②給出寡頭廠商A（或B）的利潤函數(shù)πA=TRA-TCA；πB=TRB-TCB③對寡頭廠商A（或B）的利潤函數(shù)πA=TRA-TCA；πB=TRB-TCB分別求一階導(dǎo)數(shù)，并令各自的一階導(dǎo)數(shù)為零；④導(dǎo)出QA、QB的值。⑤將QA、QB的值聯(lián)立成一個方程組，即可求解出QA、QB的解。⑥將QA、QB的值代入市場線性需求的反函數(shù)P=1500-Q中，可求得市場的均衡價格P的值。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松632023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松64三、斯泰伯格模型（StackelbergModel）是一種先動優(yōu)勢模型，首先行動者具有優(yōu)勢。假定：雙頭壟斷，非勾結(jié)，同時決策；產(chǎn)量競爭；同質(zhì)產(chǎn)品，生產(chǎn)的邊際成本為常數(shù)c；市場需求為線性需求曲線：P=a–bQ=a–b(q1+q2)。在決策過程中，先決策者在考慮對手可能的決策結(jié)果的基礎(chǔ)上，確定自己的產(chǎn)量；后決策者在觀察對手的決策以后，確定自己的產(chǎn)量。顯然，先行動者產(chǎn)量高于后行動者。而總產(chǎn)量為完全競爭產(chǎn)量的3/4。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松65四、張伯倫模型張伯倫假定A廠商能夠認識到B廠商會對自己的行動作出反應(yīng)，經(jīng)過反復(fù)仔細的考慮，A廠商終于能明智地認識到：如此相互競爭的結(jié)果對于雙方都不利，若雙方共同分享總的市場需求，從而分享全部利潤，則雙方都更為有利可圖。在張博倫模型中，兩個廠商達成默契，像一個完全壟斷者那樣行事。張伯倫模型并不表明寡頭廠商之間的有意串通的合謀。他設(shè)想由于行業(yè)內(nèi)部寡頭數(shù)目極少，相互之間的競爭及其影響極為顯著，因而當寡頭們認識到相互之間的依賴性及競爭可能的傷害后便有可能達成一種避免競爭、瓜分市場的默契。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松66五、斯威齊模型也稱彎折的需求曲線模型。由美國經(jīng)濟學(xué)家P·斯威齊于1939年提出。1．基本假設(shè)條件①如果一個寡頭廠商提高價格，行業(yè)中其他寡頭廠商都不會跟著提高自己的價格，因而提價的廠商的銷售量的減少是很多的；②如果一個寡頭廠商降低價格，行業(yè)中其他寡頭廠商會將價格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松672023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松682、斯威齊模型下產(chǎn)量與價格的決定：①提價，則價格、產(chǎn)量的變動由dB段決定；②降價，則價格、產(chǎn)量的變動由BD段決定；利用間斷的邊際收益曲線，可以解釋價格剛性現(xiàn)象：只要邊際成本SMC曲線的位置變動不超出邊際收益的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價格和均衡數(shù)量都不會發(fā)生變化。具體地說，在邊際成本SMC1與SMC2之間，盡管成本變了，價格并沒有變。只有在邊際成本變動大，從SMS2增加到SMC3時，才會引起產(chǎn)量減少，價格上升。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松69彎折的需求曲線模型只是解釋了寡頭市場上價格具有剛性的原因，但并沒有說明寡頭市場上價格是如何決定的。如果不存在勾結(jié)，價格決定的方法有“價格領(lǐng)先制”、“成本加成法”、“卡特爾”等多種方法。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松70卡特爾實例（OPEC）世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（OPEC）。在1960年最初成立時，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到1973年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產(chǎn)水平。歐佩克想維持石油的高價格。但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤份額的誘惑。歐佩克成員常常就減少產(chǎn)量達成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松71在1973年到1985年，歐佩克最成功地維持了合作和高價格。原油價格從1972年的每桶2.64美元上升到1974年的11.17美元，然后在1981年又上升到35.10美元。但在80年代初，各成員國開始擴大生產(chǎn)水平，歐佩克在維持合作方面變得無效率了。到了1986年，原油價格回落到每桶12.52美元。現(xiàn)在，歐佩克成員繼續(xù)每兩年開一次會，但卡特爾在達成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互獨立地做出生產(chǎn)決策，世界石油市場是相當有競爭性的。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松72對寡頭壟斷的評價寡頭壟斷的經(jīng)濟效率是比較低下的，僅僅高于完全壟斷。而且，過度制造產(chǎn)品差別和廣告的非價格競爭，也造成資源浪費。但是，與其他市場相比較，寡頭壟斷市場卻有一個突出的優(yōu)點，那就是寡頭壟斷市場有利于研究與開發(fā)。在完全競爭市場和完全壟斷市場中，很少有對研究與開發(fā)的刺激。而且，完全競爭廠商與壟斷競爭廠商一樣，通常力量較小，無力承擔研究工作。為了競爭，寡頭廠商總是要積極從事研究與開發(fā)，以不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本、改進產(chǎn)品性能。況且它們多為大企業(yè)，能夠承擔起研究與開發(fā)所需要的高昂費用。在汽車、計算機等寡頭市場上，我們可以充分感受到技術(shù)的突飛猛進和產(chǎn)品的日新月異。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松73四、寡頭廠商的供給曲線寡頭廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價格之間不存在一一對應(yīng)關(guān)系，不存在寡頭廠商和行業(yè)的具有規(guī)律性的供給曲線。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松74第四節(jié)不同市場態(tài)勢下經(jīng)濟效率的比較2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松752023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松76西方的經(jīng)濟學(xué)家認為：完全競爭市場的經(jīng)濟效率（即資源配置的經(jīng)濟效率）最高；壟斷競爭市場較高，寡頭市場較低，壟斷市場的經(jīng)濟效率最低。一、原因可以從四種市場條件下的長期均衡點圖形看出1、在完全競爭市場上，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長期利潤為零。在完全競爭廠商的長期均衡時，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最低點；產(chǎn)品的均衡價格最低，且等于最低的長期的平均成本，產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。這就是資源配置效率最高的表現(xiàn)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松772023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松782、在不完全競爭的市場上，廠商的需求曲線是向右下方傾斜的。廠商的壟斷程度越高，需求曲線越陡峭，壟斷程度越低，需求曲線越平坦。壟斷競爭市場上，廠商的長期利潤為零，所以，在廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較平坦的需求曲線相切于LAC曲線的最低點的左邊；產(chǎn)品的均衡價格較低，它等于生產(chǎn)的平均成本；在完全壟斷市場上，廠商在長期內(nèi)獲得利潤，在廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交，產(chǎn)品的均衡價格最高，且大于生產(chǎn)的平均成本；在寡頭市場上，廠商的需求曲線不太確定，但一般認為寡頭市場是與完全壟斷市場比較接近的組織，在長期均衡時，寡頭廠商的產(chǎn)品的均衡價格比較高，產(chǎn)品的均衡數(shù)量比較低。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松792023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松802023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松812023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松82二、還可以從一個行業(yè)在長期均衡時是否實現(xiàn)了價格等于長期邊際成本即P=LMC來判斷1、在完全競爭市場，在廠商的長期均衡點上有P=LMC，表明資源在該行業(yè)得到了有效的配置。2、在不完全競爭市場，在不同類型的廠商的長期均衡點上都有P＞LMC，表明資源在行業(yè)生產(chǎn)中的配置是不足的。3、尤其是在壟斷市場上，獨家廠商所維持的低產(chǎn)高價，往往使得資源配置不足的現(xiàn)象更為突出。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松83三、對不完全競爭的干預(yù)1、反托拉斯政策《謝爾曼法》(1890)、《克萊頓法》(1914)2、鼓勵競爭3、管制4、政府所有制（公有制）5、稅收2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松84微軟壟斷案

最初的起因是微軟公司與其對手網(wǎng)景公司關(guān)于瀏覽器的競爭。網(wǎng)景公司于1994年4月使全球用戶都可以通過其“航行者”瀏覽器接入互聯(lián)網(wǎng)。1994年7月，美國政府與微軟達成一項協(xié)議，微軟同意不再要求計算機制造商將其視窗操作系統(tǒng)作為必備軟件安裝。這一協(xié)議獲得了聯(lián)邦地方法院法官杰克遜的批準。1994年10月，微軟公司開發(fā)了名為“探索者”的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松851995年5月，比爾·蓋茨對微軟公司的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略進行了調(diào)整。微軟公司與當時最大的瀏覽器提供商網(wǎng)景公司協(xié)商，希望劃分瀏覽器市場。在遭到拒絕后，微軟要求個人電腦制造商如要安裝視窗95操作系統(tǒng)，就必須同意在該系統(tǒng)上安裝“探索者”瀏覽器。微軟以后推出的視窗操作系統(tǒng)，都直接內(nèi)含了“探索者”瀏覽器。1997年10月，微軟又將其瀏覽器與視窗操作系統(tǒng)進行捆綁出售。美國司法部指控微軟違反法官杰克遜于1995年批準的協(xié)議。1997年12月4日，杰克遜法官發(fā)布指令，要求微軟停止將“探索者”瀏覽器與視窗95操作系統(tǒng)或任何更新版本操作系統(tǒng)進行捆綁出售。微軟不服，并提出上訴。于是，微軟公司與美國反托拉斯部門開始了漫長訴訟之路，其焦點集中在瀏覽器上。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松862000年4月3日，聯(lián)邦地方法院法官杰克遜宣布微軟違反了美國的反壟斷法，其主要認定以下方面：其一，微軟公司利用其視窗操作系統(tǒng)壟斷市場嚴重違反了反托拉斯法。其二、微軟企圖壟斷瀏覽器市場。其三，將瀏覽器與操作系統(tǒng)捆綁搭售，微軟公司的這行為違反了《謝爾曼法》第1條。2000年6月7日，杰克遜法官對微軟公司作出最終判決，將其分解為兩個獨立的公司：一個經(jīng)營電腦操作系統(tǒng)，另一個經(jīng)營此外的應(yīng)用軟件，“探索者”瀏覽器等其它業(yè)務(wù)。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松872001年6月23日，上訴法院認為地方法院沒有給微軟辯護的機會，從而裁決微軟勝訴，駁回地方法院杰克遜法官的臨時處分命令。比爾·蓋茨多次親自出面，到全國各地宣講，強調(diào)視窗98操作系統(tǒng)是“集成”了，而不是“捆綁”了瀏覽器的功能，并認為從視窗98操作系統(tǒng)移出瀏覽器將嚴重影響主要功能，甚至進一步會有害于美國經(jīng)濟的發(fā)展。在微軟采用“捆綁”銷售以前，“航行者”瀏覽器一度占有80％的市場份額。微軟通過這一“捆綁”銷售手段，大大地提高了市場份額，從原有的3％～4％的市場份額，上升至50％以上的市場占有率。由此可見，微軟企圖在瀏覽器這種應(yīng)用軟件領(lǐng)域濫用其操作系統(tǒng)的市場壟斷優(yōu)勢來擠垮對手。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松88微軟壟斷案出現(xiàn)轉(zhuǎn)機也許涉及某種政治原因。據(jù)有些媒體報道，微軟在上訴高等法院的同時，還聘請了時任總統(tǒng)小布什的資深顧問利德作為說客，小布什當時就公開表示反對分割微軟。同時，在2000年的美國大選中，微軟公司大量增加了政治捐款，總數(shù)達到110萬美元，其中捐給共和黨的占60％。由于小布什在競選時就表態(tài)同情微軟公司，因此，在他當選總統(tǒng)后，雖然不直接干涉法院事務(wù)，但通過輿論給司法部門形成的壓力造成了對微軟有利的形勢。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松89微軟雖然未被強令拆分，但微軟的壟斷事實仍被確認。上訴法院同意杰克遜法官判決的3個基本觀點：微軟公司利用自己的壟斷力量維護市場統(tǒng)治地位；濫用權(quán)力，迫使軟件開發(fā)商、因特網(wǎng)接人服務(wù)商以及業(yè)內(nèi)其他公司與其簽署排他性協(xié)議；微軟使用壟斷力量威脅英特爾公司。因此，微軟仍然存在再遭起訴的可能。發(fā)達的市場經(jīng)濟國家依然要運用反托拉斯法來調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟。市場機制是市場經(jīng)濟國家配置資源的主要方式。競爭有利于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，政府的反托拉斯法在一定程度上促進了壟斷條件下的競爭。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松902023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松91例題1、在一個完全壟斷的產(chǎn)品市場中，對產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=4800-8P，（1）求壟斷廠商的收益曲線、邊際收益曲線；（2）求產(chǎn)品價格為多少時使總收益最大，此時需求價格彈性為多少？解：(1)壟斷廠商的收益TR=PQ=(600-0.125Q)Q=600Q-0.125Q2邊際收益MR=600-0.25Q(2)MR=0時，Q=2400,TR最大，則P=300產(chǎn)品的需求價格彈性E=dQ/dP×P/Q=－8×300/2400=－1

2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松922、某城市的土地租賃市場，可供出租的土地數(shù)量不變，=1000畝，對土地的需求為=3000–10R，R為土地的年租金。（1）現(xiàn)有條件下，求該城市的均衡地租是多少？（2）由于城市人口增加，對土地的需求增加，新的需求函數(shù)為=3500–10R。求新的均衡地租是多少？（3）假定現(xiàn)在有一個圍海造田的計劃，可以使城市的可租賃土地增加200畝，該項目的成本為20000元/年。如果城市房地產(chǎn)是壟斷經(jīng)營的，那么壟斷者會采納這個計劃嗎？反過來，如果房地產(chǎn)的開發(fā)、經(jīng)營市場可以自由進入，那么情況又會怎樣？2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松93解：（1）土地租賃市場達到均衡的條件為：1000=3000–10R得出R=200（元）（2）新的條件下的均衡：1000=3500–10R得出R=250（元）（3）若實施了這個計劃，新的土地供給為1200新的均衡1200=3000–10R

得出R=180（元）2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松94如果土地供給方是壟斷廠商，它的土地租賃收入原來是1000×200=200000（元），實施了計劃之后，總的年收入為1200×180=216000（元），收入增加了16000元，而計劃實施成本是20000元/年。這個項目對于壟斷廠商來說是不可行的。此種情況下，即使有提高土地供給的方案，土地供給也不會提高。如果新廠商可以進入這個市場，新廠商實施這個計劃之后年收入為200×180=36000（元），扣除了20000元/年的成本，仍然有16000元/年的凈利潤。這個項目對新廠商來說是可行的。此種情況下，只要存在能夠補償開發(fā)成本的項目，新老廠商都會積極投入土地開發(fā)，使凈利潤有減小為零的趨勢。2023/1/10武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系李雪松953、家電行業(yè)的制造商發(fā)現(xiàn)，為了占有市場份額，他們不得不采取一些競爭策略，包括廣告、售后服務(wù)、產(chǎn)品外形設(shè)計，其競爭程度是很激烈的。因此，家電行業(yè)被認為是完全競爭行業(yè)。這種說法對嗎？答：市場結(jié)構(gòu)是否完全競爭，并不是