網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)主講人:李小斌第15講搜索引擎推廣第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線(xiàn)推廣第一節(jié)搜索引擎推廣與優(yōu)化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡(luò)推廣方式搜索引擎基礎(chǔ)

搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化第一節(jié)搜索引擎推廣與優(yōu)化第15講搜索引擎推廣

一、項(xiàng)目背景二、登錄雅虎目錄索引三、登錄百度全文搜索引擎四、參與百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)一、項(xiàng)目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AU公司)是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè);旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可;2012年網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的主要任務(wù)是：加強(qiáng)AU品牌美譽(yù)度、親和度并搭建全新互動(dòng)體驗(yàn)的電子商務(wù)平臺(tái)，以下為AU公司搜索引擎推廣實(shí)踐。（/h4_4.html）二、提交雅虎搜索引擎三、登錄百度全文搜索引擎（http:///search/url_submit.html）

劣優(yōu)1、分析澳優(yōu)網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)關(guān)鍵字：澳優(yōu)，能力多搜索結(jié)果：自然搜索結(jié)果排名前列關(guān)鍵字：奶粉，優(yōu)質(zhì)乳品，寶寶搜索結(jié)果：澳優(yōu)不在自然搜索結(jié)果前列四、參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（1）潛在客戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索找到你的網(wǎng)站所輸入的查詢(xún)條件，通常與網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。關(guān)鍵詞策劃的本質(zhì)：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為和檢索行為分析。2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（2）課堂討論請(qǐng)一名同學(xué)為長(zhǎng)沙新東方廚師培訓(xùn)學(xué)校設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞請(qǐng)另一名同學(xué)以一個(gè)準(zhǔn)廚師學(xué)員的身份設(shè)計(jì)自己在互聯(lián)網(wǎng)尋找廚師培訓(xùn)學(xué)校所用的搜索詞。2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（3）核心關(guān)鍵詞：就是我們平時(shí)說(shuō)的主要關(guān)鍵詞，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶(hù)可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。如汽車(chē)銷(xiāo)售公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)“汽車(chē)、家用汽車(chē)”。一般可設(shè)計(jì)成企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù)，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶(hù)的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。如汽車(chē)銷(xiāo)售公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)“四輪驅(qū)動(dòng)汽車(chē)”等。2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（3）-------長(zhǎng)尾理論質(zhì)地、特點(diǎn)、功能舉例：以“汽車(chē)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“敞篷汽車(chē)”是根據(jù)該產(chǎn)品特點(diǎn)拓展的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。應(yīng)用領(lǐng)域和地域舉例：以“除濕機(jī)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“工業(yè)用途除濕機(jī)”是根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域拓展的。品牌名稱(chēng)通用型號(hào)舉例：以“手機(jī)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“NOKIA5230手機(jī)”是根據(jù)產(chǎn)品品牌名稱(chēng)和型號(hào)拓展的。商業(yè)模式舉例：以“童裝”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“童裝批發(fā)市場(chǎng)，童裝代理商，童裝品牌加盟”都是通過(guò)商業(yè)模式拓展的。2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（4）-------拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞服務(wù)方式

舉例：以“SEO”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“SEO培訓(xùn)，SEO外包”是通過(guò)服務(wù)方式拓展的。.企業(yè)性質(zhì)

舉例：以“英語(yǔ)培訓(xùn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英語(yǔ)培訓(xùn)中心，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)?！倍际峭ㄟ^(guò)企業(yè)性質(zhì)拓展的。銷(xiāo)售模式

舉例：以“護(hù)手霜”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“護(hù)手霜直銷(xiāo)，護(hù)手霜團(tuán)購(gòu)，護(hù)手霜網(wǎng)購(gòu)”都是根據(jù)銷(xiāo)售模式拓展的。網(wǎng)民搜索意圖

舉例：以“減肥”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“我要減肥，減肥用什么藥”都是通過(guò)網(wǎng)民搜索意圖拓展的。

2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（4）-------拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞3、澳優(yōu)奶粉關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)可設(shè)置關(guān)鍵詞舉例4、百度搜索競(jìng)價(jià)流程注冊(cè)百度推廣帳號(hào)交費(fèi)并簽訂合同在賬戶(hù)當(dāng)中建立推廣計(jì)劃和推廣單元為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫(xiě)創(chuàng)意設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算日常的百度搜索推廣賬戶(hù)優(yōu)化工作

（1）注冊(cè)百度推廣帳號(hào)（

）

（2）交費(fèi)并簽訂合同

初次開(kāi)戶(hù)預(yù)存費(fèi)用：人民幣6000元就像手機(jī)預(yù)存話(huà)費(fèi)一樣，這部分費(fèi)用是企業(yè)消費(fèi)掉的年服務(wù)費(fèi)：人民幣600元/年

-提供咨詢(xún)、開(kāi)戶(hù)、管理、關(guān)鍵字訪問(wèn)報(bào)告4項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。最低單次續(xù)費(fèi)：人民幣2000元搜索推廣專(zhuān)業(yè)版推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意（3）在賬戶(hù)中建立推廣計(jì)劃和單元網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題搜索推廣用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)描述URL鏈接地址4、為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫(xiě)創(chuàng)意北京地區(qū)按照用途關(guān)鍵詞愛(ài)情鮮花生日鮮花商務(wù)鮮花······創(chuàng)意創(chuàng)意1創(chuàng)意2······計(jì)劃單元

預(yù)算：1000地域：北京出價(jià)：5元（5）設(shè)