2021-2022年小紅書活躍用戶行為趨勢報告2022年3月隨著用戶體量壯大和平臺多元化發(fā)展，小紅書用戶的興趣點，早已從美妝獨大變?yōu)闈B透生活領(lǐng)域的各個方面，用戶也在小紅書養(yǎng)成了四大行為習(xí)慣，分別是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)作、分享和搜索。小紅書最新數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬+的分享者。作為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺，小紅書的商業(yè)價值不容小覷，尤其是在國民消費升級、“她經(jīng)濟(jì)”和健康生活等大環(huán)境的驅(qū)動下，眾多品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。無論從用戶觸達(dá)效率、內(nèi)容展現(xiàn)方式、或是品牌種草的成本來看，小紅書仍然是品牌內(nèi)容營銷性價比較高的一個平臺。那么2022年，小紅書不同行業(yè)下的用戶呈現(xiàn)出什么樣的差異化特征？又有哪些發(fā)展趨勢值得關(guān)注？對此，千瓜數(shù)據(jù)出品《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》，對2022年小紅書活躍用戶中的美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業(yè)核心人群進(jìn)行解析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供數(shù)據(jù)支持和營銷方向。02前言目錄0301全行業(yè)活躍用戶人群洞

察用戶特征、

人群畫像02 細(xì)分行業(yè)人群洞

察美妝個護(hù)、

美食、

母嬰、

家居家裝、服飾穿搭、

寵物、

減肥健身03結(jié) 語總結(jié)、

附錄說明PART

0104全行業(yè)

活躍用戶人群洞察用戶特征、

人群畫像0105數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源于2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會。2億月活躍用戶72%90后用戶50%一二線城市用戶4300萬+分享者小紅書活躍用戶對生活充滿好奇心，

愛生活、會生活的人都在這里。06小紅書男性用戶比例升至30%數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源于2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會和千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人粉絲畫像分析，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。多元化趨勢下，小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來了男性用戶的快速增長。小紅書CMO之恒在小紅書商業(yè)生態(tài)大會上提到，根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺數(shù)據(jù)，截止2021年11月，小紅書男性用戶比例已升至30%。達(dá)人粉絲互動偏好男性粉絲占比58.44%小紅書數(shù)碼博主07小紅書六大人群標(biāo)簽愛嘗鮮Z世代興趣社交追逐潮流網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W習(xí)打卡

競技體育時尚

自身形象

獨立精神

有觀點生活品質(zhì)

注重形象

高端消費

護(hù)膚保養(yǎng)高消費力愛分享愛生活經(jīng)濟(jì)獨立

熱愛工作

積極活潑

充滿個性經(jīng)濟(jì)獨立

注重享受

追求品質(zhì)

輕量消費娛樂至上

興趣消費

追求體驗

追求享受定義說明：選取小紅書《在小紅書種草

打響雙十一第一槍》PPT中關(guān)于小紅書用戶人群定義。新銳白領(lǐng)單身貴族精致媽媽都市潮人享樂一族0818-24歲25-34歲<18歲35-44歲>44歲性別分布地域分布年齡分布北京山東廣東江蘇地區(qū)廣東上海北京浙江江蘇四川山東福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%福建河南四川88.80%11.20%女 男上海浙江湖北46.39%36.08%13.47%3.40%0.65%數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書全行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜活躍達(dá)人粉絲人群畫像（小紅書平臺）千瓜活躍達(dá)人粉絲人群畫像（小紅書平臺）095.45%4.50%4.18%4.08%2.91%2.55%2.44%2.30%2.14%1.86%彩妝穿搭護(hù)膚美食教程減肥運動發(fā)型正餐攝影技巧健身美甲關(guān)注焦點千瓜人群標(biāo)簽

關(guān)注焦點分布數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書全行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。占比：14.20%愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關(guān)注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。占比：6.58%學(xué)生黨：6-25歲；還處于讀書階段的人群，除了關(guān)注學(xué)習(xí)、知識科普，也緊跟潮流，對時尚穿搭、護(hù)膚、娛樂等有一定關(guān)注。占比：7.96%10PART

02細(xì)分行業(yè)人群洞察美妝個護(hù)、

美食、

母嬰、

家居家裝、服飾穿搭、

寵物、

減肥健身0211SECTION 1美妝個護(hù) 行業(yè)人群洞察美妝用戶人群重點標(biāo)簽：流行男女在小紅書平臺上的彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)香氛三大細(xì)分行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽前三均為“流行男女”、“愛買彩妝黨”和“專注護(hù)膚黨”，其中“流行男女”的占比總和最高，分別為15.02%、13.33%、13.56%。12數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書美妝行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關(guān)注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛美，愛護(hù)膚，對于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。0.00%4.00%2.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%流行男女專注護(hù)膚黨小紅書美妝用戶人群標(biāo)簽TOP3愛買彩妝黨彩妝

護(hù)膚

洗護(hù)香氛彩妝內(nèi)容熱度最高，疫情持續(xù)下“眼妝”依舊領(lǐng)跑彩妝內(nèi)容中，小紅書用戶更加關(guān)注“眼妝”、“腮紅”、“口紅”；護(hù)膚內(nèi)容中，更加關(guān)注“唇膏”、“抗老精華”、“祛痘”；洗護(hù)香氛內(nèi)容中，更加關(guān)注“發(fā)根

蓬松”、“美甲

裸色”、“貼甲片”。13美妝行業(yè)熱搜詞詞云美妝行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值眼妝77w2029w今日妝容38w1937w腮紅89w1719w護(hù)膚品555w1496w口紅試色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精華

抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌

精華48w451w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。偏愛大牌，也支持新銳與高性價比國貨14排名 品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量1 香奈兒69.3k770w1蘭蔻20.8k278w1祖瑪瓏5.6k94w2 迪奧38.5k501w2雅詩蘭黛18.4k228w2MaisonMargiela4.9k71w3 圣羅蘭22.0k372w3海藍(lán)之謎16.5k186w3蒂普提克3.6k47w4 3CE6.3k227w4巴黎歐萊雅8.8k159w4卡詩3.5k35w5 納斯8.9k227w5屈臣氏16.2k138w5凡士林2.3k35w6 湯姆.福特8.8k192w6資生堂9.7k116w6施華蔻3.3k30w7 魅可10.0k185w7科顏氏8.0k101w7舒膚佳0.7k28w8 喬治阿瑪尼8.2k166w8嬌蘭7.0k87w8拜里朵1.6k28w9 紀(jì)梵希6.8k133w9修麗可5.6k75w9歐舒丹4.2k26w10 INTO

YOU3.5k114w10倩碧5.4k71w10ULIKE2.4k24w數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業(yè)品牌種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。在小紅書平臺美妝品牌種草榜中，國際大牌仍然占據(jù)排行前列，但也有國貨彩妝【INTO

YOU】和新銳美容儀品牌【ULIKE】上榜，受到小紅書用戶的關(guān)注。彩妝行業(yè)品牌種草筆記互動量排行榜 護(hù)膚行業(yè)品牌種草筆記互動量排行榜 洗護(hù)香氛行業(yè)品牌種草筆記互動量排行榜更愿意為有品質(zhì)保障的高單價護(hù)膚產(chǎn)品買單15排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1海藍(lán)之謎面霜5.0k23882LANC?ME

新菁純臻顏煥亮眼霜

20毫升4.7k9993Lauder雅詩蘭黛

特潤修護(hù)肌透精華露

50ml4.4k6794YSL皮革氣墊3.4k4685明星產(chǎn)品--山茶花系列

香奈兒3.2k3706CLARINS嬌韻詩

雙萃精華煥活黃金雙瓶

50ml3.1k7287精粹水

海藍(lán)之謎3.0k2688綠罐濃縮密集修綠眼霜

海藍(lán)之謎2.9k8379濃縮修護(hù)眼部精華霜眼霜

15ml海藍(lán)之謎2.9k99810蘭蔻

菁純臻顏精萃面霜

緊致保濕抗老菁純面霜2.8k1389細(xì)分行業(yè)熱門商品種草榜TOP100，單價大于1000的商品中護(hù)膚產(chǎn)品占比最高，為

28%

，顯示出小紅書用戶的高消費意愿和消費實力。彩妝類產(chǎn)品的價格偏好主要集中在100至500，占比為

41%

，而洗護(hù)香氛類產(chǎn)品的參考價格均在

500元

以下。TOP100參考價格占比70%60%50%40%30%20%10%0%0-1001000以上100-500

500-1000彩妝 護(hù)膚 洗護(hù)香氛數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業(yè)商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。16SECTION 2美食 行業(yè)人群洞察美食用戶人群重點標(biāo)簽：平價吃貨17數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書美食行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜人群標(biāo)簽定義平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，比較關(guān)注平價但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。品質(zhì)吃貨：25-35歲；熱愛美食且有一定經(jīng)濟(jì)實力，對于美食及美食相關(guān)事物（美食制作、景點、酒店等）較為關(guān)注。美食教程：8.93%正餐：3.76%美食探店：2.07%面包甜點：2.7%彩妝：3.91%護(hù)膚：3.49%穿搭：3.2%減肥運動：2.64%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%平價吃貨流行男女品質(zhì)吃貨在小紅書平臺美食行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽前三為“平價吃貨”、“流行男女”和“品質(zhì)吃貨”，其中“平價吃貨”的占比最高為13.3%，此外，他們最關(guān)注的美食相關(guān)內(nèi)容為【美食教程】，占比8.93%。美食用戶關(guān)注焦點 美食用戶人群標(biāo)簽TOP3“冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣構(gòu)成人生百味小紅書美食品類消費DAU一度創(chuàng)新高，成為站內(nèi)第一大垂直品類。在2022年的美食內(nèi)容中，小紅書用戶不斷發(fā)現(xiàn)美食、熱愛美食，在酸甜苦辣中體驗多變的滋味人生。18美食行業(yè)熱搜詞詞云美食行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值冰淇淋179w1211w海底撈46w526w零食測評12w422w飯菜譜3w399w棉花糖40w364w金針菇35w340w西蘭花46w323w涼拌菜7w306w螺螄粉45w304w大魚大肉7w303w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美食行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。新式茶飲風(fēng)靡，咖啡、速食產(chǎn)品受到熱捧19排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量1億滋奧利奧11.9k354w2海底撈10.3k224w3星巴克19.8k203w4肯德基14.9k202w5麥當(dāng)勞13.0k149w6喜茶6.5k114w7雪碧3.4k111w8旺仔4.9k100w9茶百道2.5k99w10蜜雪冰城2.2k83w數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美食行業(yè)品牌種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。39%35%參考價格占比2%24%0-50

50-100

100-500

500以上排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1星巴克

哥倫比亞現(xiàn)磨咖啡

沖泡5.6k2292可口可樂

日本進(jìn)口

透明可樂

七夕禮物3.4k293億滋奧利奧

混合裝餅干1.9k2494青島啤酒

經(jīng)典1903啤酒500ml*18聽1.4k1195Lay's樂事

輕焙薯片

70g

香焗芝士味1.4k12.96螺霸王

柳州螺螄粉/酸辣螺絲粉螺獅粉/酸辣粉1.3k157LINE

FRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夾心派早餐食品網(wǎng)紅零食1.1k328Godiva歌帝梵土耳其進(jìn)口罐裝巧克力豆辦公室糖果休閑零食禮物可可豆

3其他

黑巧

牛奶

卡布奇諾1.1k1459AKOKO

經(jīng)典酥曲奇（雙層）

牛油、抹茶、咖啡三拼0.9k16810Ferrero

Rocher費列羅巧克力進(jìn)口能多益Nutella榛果可可醬180克休閑零食營養(yǎng)早餐0.9k24在小紅書平臺美食品牌種草榜中可見，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各類新式茶飲在年輕人當(dāng)中形成消費流行。此外，受生活壓力和單身經(jīng)濟(jì)的影響，她們對能夠提神醒腦的咖啡和方便快捷的速食產(chǎn)品、解壓零食需求激增。品牌種草筆記互動量排行榜 TOP100熱門商品種草榜20SECTION 3母嬰 行業(yè)人群洞察母嬰用戶人群重點標(biāo)簽：新手寶媽21數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書母嬰行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。新手寶媽：23-30歲；注重產(chǎn)品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛美，愛護(hù)膚，對于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女新手寶媽專注護(hù)膚黨嬰童食品：4.37%嬰童用品：2.43%嬰童時尚：1.19%育兒經(jīng)驗：1.59%彩妝：3.96%護(hù)膚：4.78%穿搭：3.33%美食教程：3.60%小紅書內(nèi)容對于“新手寶媽”的意義較大，她們期望在這里學(xué)習(xí)制作嬰童食品、了解育兒經(jīng)驗；此外，她們也關(guān)注美妝、美食和穿搭，愛孩子的同時也愛自己。母嬰用戶關(guān)注焦點 母嬰用戶人群標(biāo)簽TOP3“云養(yǎng)娃”流行，小紅書成為記錄孩子成長的生活方式平臺22母嬰行業(yè)熱搜詞詞云母嬰行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值人類幼崽55w2021w幼崽成長記18w744w寶寶

玩具56w502w科學(xué)育兒17w356w寶寶穿搭108w355w兒童房16w251w讀繪本44w191w益智玩具32w190w親子游戲21w182w教育孩子96w160w“人類幼崽”的相關(guān)熱度值激增，并以2021萬的熱度值霸榜第一；眾多年輕媽媽們在小紅書記錄孩子的成長過程，并收獲了大批因種種原因無法在現(xiàn)實中育兒、只想在網(wǎng)絡(luò)上“云養(yǎng)娃”的年輕粉絲。熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書母嬰行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。相信品牌與口碑為王道，精細(xì)化喂養(yǎng)，兼顧孩子身心健康23排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量1小馬寶莉3.8k132w2凱蒂貓3.7k84w3COROKU5.1k52w4JELLYCAT3.0k42w5愛他美2.9k33w6嫚熙2.1k30w7好奇2.2k29w8babycare1.5k25w9MAEIL1.7k24w10泰蘭尼斯2.3k22w數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書母嬰行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。在小紅書平臺母嬰品牌種草榜中，國外品牌仍然以較為先進(jìn)的研發(fā)實力和良好口碑受到廣大消費者的青睞。此外，她們關(guān)注家庭、重視產(chǎn)品性價比，愿意花更多的時間和精力來陪伴孩子成長，在注重孩子身體健康的同時還幫助孩子進(jìn)行心智塑造與興趣培養(yǎng)。品牌種草筆記互動量排行榜 TOP100熱門商品種草榜參考價格占比8%13%23%56%0-100 100-500 500-1000 1000以上排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1Lego樂高得寶系列

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消防局出動大顆粒學(xué)齡前玩具3.0k4262Aptamil愛他美

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XL0.8k19824SECTION 4家居 行業(yè)人群洞察家居用戶人群重點標(biāo)簽：愛家控25數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書家居行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜人群標(biāo)簽定義愛家控：22-30歲；熱愛家庭，對于家居家裝，飲食、出行等更為關(guān)注。流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經(jīng)濟(jì)實力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。裝修：8.0%家居用品：2.83%家居裝飾：1.75%家居家裝合集：1.76%

彩妝：3.63%護(hù)膚：3.88%穿搭：3.25%美食教程：4.21%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%愛家控流行男女平價吃貨在小紅書平臺的家居行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽TOP1為“愛家控”，占比達(dá)17.13%。關(guān)注焦點主要集中在裝修，占比為8%，此外，她們也關(guān)注美食教程、護(hù)膚和彩妝。家居用戶關(guān)注焦點 家居用戶人群標(biāo)簽TOP3決策力提升，追求生活幸福感眾多用戶在小紅書家居內(nèi)容中找到了裝修靈感，并且對于客廳裝修、臥室改造有著自己獨特的想法。在“她經(jīng)濟(jì)”的觸發(fā)下，年輕女性對家居消費有了更多的決策力。26家居行業(yè)熱搜詞詞云家居行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值裝修靈感57w1846w客廳裝修59w890w臥室大改造13w650w置物架12w517w裝修風(fēng)格172w457w陽臺

裝修30w443w室內(nèi)設(shè)計63w382w微波爐27w333w衣帽間18w300w臥室

地毯4w292w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書家居行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。注重細(xì)節(jié)，全方位提升生活品質(zhì)27排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量1無印良品10.3k190w2美的10.4k128w3戴森6.0k70w4小米3.6k70w5蘇泊爾1.0k44w6青山美宿0.6k42w7鹿家良品0.5k36w8小熊電器27.8k360w9松下27.3k36w10愛格22.8k34w數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書家居行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。小紅書家居內(nèi)容用戶收入較高、品味高，對于家的配置她們有自己的個性需求，從商品種草榜可以看出她們格外注重生活細(xì)節(jié)，從家電家裝到生活手賬，她們都能很好的打理經(jīng)營，并形成自己喜歡的生活方式，全方位提升生活品質(zhì)。品牌種草筆記互動量排行榜 TOP100熱門商品種草榜47%8%21%參考價格占比24%0-100

100-500

500-1000

1000以上排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1Kinbor

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朝花早櫻A6手帳本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升專業(yè)烘焙蒸烤一體機(jī)S11.1k26993Hauswirt海氏

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蒸烤一體機(jī)0.5k258828SECTION 5穿搭

行業(yè)人群洞察服飾穿搭用戶人群重點標(biāo)簽：流行男女29數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書穿搭行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。穿搭：8.96%彩妝：6.84%發(fā)型：3.37%護(hù)膚：4.15%減肥運動：2.92%美甲：2.59%攝影技巧：3.12%美食教程：3.10%千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關(guān)注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛美，愛護(hù)膚，對于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。20.00%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女愛買彩妝黨專注護(hù)膚黨在小紅書平臺時尚行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽TOP1為“流行男女”，占比達(dá)19.06%。關(guān)注焦點主要集中在穿搭，占比為8.96%，此外，她們也關(guān)注美妝、發(fā)型等時尚相關(guān)熱門內(nèi)容。穿搭用戶關(guān)注焦點 穿搭用戶人群標(biāo)簽TOP3不被定義，尊重穿衣自由隨著女性意識覺醒，年輕女生們穿衣越來越注重自我感受，隨心、不設(shè)限，彰顯出她們對自由的追求?！袄泵么┐睢遍_始在小紅書流行，2022年1-2月期間筆記增量20.8k篇，熱度值達(dá)921w。30穿搭行業(yè)熱搜詞詞云穿搭行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值辣妹穿搭37w921w平價穿搭分享33w644w約會穿搭31w625w溫柔穿搭95w526w潮流穿搭101w450w衛(wèi)衣穿搭98w448w闊腿褲30w419w棒球服13w389w阿瑪尼58w384w百褶裙19w378w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書穿搭行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。偏愛快時尚與運動品牌31數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書服飾穿搭行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。排名 品牌名稱URBAN

REVIVO安踏Brandy

Melville露露檸檬李寧6 F426種草筆記數(shù)

筆記互動量6.1k 149w5.3k 120w3.1k 106w11.1k 98w4.9k 78w1.3k 77w在小紅書平臺穿搭品牌種草榜中，快時尚與運動品牌無論從款式，設(shè)計風(fēng)格還是品牌理念都受到了年輕一代的喜愛。而在服裝類熱門商品種草榜TOP100中，單價在1000以上的商品占比為58%，可見她們既關(guān)注輕奢大牌服裝，也能被個性或百搭的平價商品種草。品牌種草筆記互動量排行榜 TOP100熱門商品種草榜7%22%3%58%參考價格占比排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1耐克衛(wèi)衣女裝新款連帽休閑套頭衫打底衫運動服DH40911.8k5992古馳

走秀碎花真絲外套1.5k221003巴黎世家2021春夏新款女士Logo印花外套時尚休閑出街顯瘦百搭1.1k94614JIMMYCHOO

女士織物尖頭高跟鞋LOVE85ORE1.1k49995RENBEN人本人字邊復(fù)古港味平底百搭ins潮情侶布鞋

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衛(wèi)衣男女款2021春季新款連帽休閑跑步運動服|10020343-A191.0k3698Veanne

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男女21春夏新款紐約洋基NY棒球串標(biāo)潮流休閑個性連帽運動衛(wèi)衣|31HD05-50W0.9k79932SECTION 6寵物

行業(yè)人群洞察寵物用戶人群重點標(biāo)簽：萌寵一族33數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書寵物行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。萌寵一族：25-35歲；喜歡小動物，有一定經(jīng)濟(jì)能力，喜歡可愛萌萌的東西，對于家居、寵物用品、飲食較為關(guān)注。貓：4.11%狗：1.88%寵物其它：0.51%日常片段其他：2.01%減肥運動：3.03%彩妝：4.72%穿搭：3.09%美食教程：4.77%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%

14.00%流行男女學(xué)生黨平價吃貨萌寵一族平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經(jīng)濟(jì)實力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。千瓜人群標(biāo)簽定義學(xué)生黨：6-25歲；還處于讀書階段的人群，除了關(guān)注學(xué)習(xí)、知識科普，也緊跟潮流，對時尚穿搭、護(hù)膚、娛樂等有一定關(guān)注。在小紅書平臺寵物行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽“萌寵一族”排名第四，占比為7.01%?！柏垺笔撬齻冏铌P(guān)注的焦點，占比4.11%，為“狗”的2.19倍，她們喜歡在小紅書上瀏覽寵物相關(guān)的日常片段，此外還關(guān)注美食、彩妝和穿搭。寵物用戶關(guān)注焦點 寵物用戶人群標(biāo)簽TOP4“小貓咪”霸榜，療愈人心越來越多的年輕人愛上養(yǎng)貓，一方面為緩解生活中的焦慮與枯燥，另一方面也是對某種理想生活方式的一種向往。以1326萬的熱度值在小紅書2022年1-2月期間霸榜寵物行業(yè)熱搜詞第一。34寵物行業(yè)熱搜詞詞云寵物行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值小貓咪111w1326w寵物奇遇記1w351w小奶貓23w252w新手養(yǎng)貓19w210w布偶貓49w150w哈士奇12w143w救助流浪動物10w106w可愛狗狗95w105w養(yǎng)寵物57w85w萌寵貓咪29w77w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書寵物行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。注重品質(zhì)，精細(xì)化喂養(yǎng)35排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動量1PIDAN1.5k34w2BUNNY2.1k23w3可莉絲汀1.2k13w4豆柴1.8k11w5素力高0.2k11w6速諾0.2k11w7希寶0.7k9w8海洋之星1.6k9w9卡比0.3k9w10愛肯拿1k7w數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書寵物行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。在小紅書平臺寵物品牌種草榜中，中高端品牌以較高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)受到愛寵人士的青睞。其中，專注于貓咪用戶研發(fā)的品牌【PIDAN】以1544篇的種草筆記和34萬的熱度值排行第一。對于寵物的喂養(yǎng)，小紅書用戶會更加精細(xì)化，她們有一定的經(jīng)濟(jì)能力，心甘情愿為寵物用品買單。品牌種草筆記互動量排行榜 TOP100熱門商品種草榜29%49%5%參考價格占比17%0-50 50-100 100-500 500以上排名商品名稱筆記數(shù)參考價格1海洋之星

天然無谷鯖魚全年齡貓糧

6kg1.0k4502愛肯拿Acana

深海魚全貓糧1.8kg

魚肉味0.7k1853海洋之星狗糧深海魚成犬小顆粒6kg0.4k3654麥肯雞貓糧1.5kg

全價主食凍干貓糧0.4k785可莉絲汀泌尿美毛款全階段貓糧0.3k996玫斯

營養(yǎng)鮮食全價成年期通用型貓糧400g0.3k257紐頓加拿大進(jìn)口狗糧S7去骨雞肉成犬低敏犬糧1.5kg0.3k1278誠實一口

P40高蛋白全期全價增肥發(fā)腮貓糧0.3k899Toptrees

領(lǐng)先凍干雙拼幼貓糧0.3k28010Orijen渴望

天然愛貓全貓糧（成貓幼貓）

5.4kg0.3k63036SECTION 7減肥健身

行業(yè)人群洞察減肥健身用戶人群重點標(biāo)簽：瘦身男女37數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過筆記的小紅書減肥健身行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，千瓜數(shù)據(jù)。減肥運動：6.03%

減肥經(jīng)驗：1.0%

減肥飲食：1.69%健身：5.45%彩妝：4.58%護(hù)膚：3.80%穿搭：3.94%美食教程：5.79%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女瘦身男女平價吃貨流行男女：無年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。瘦身男女：18-25歲；對于身材有一定要求，平時更為關(guān)注運動健身、輕食，但也愛美，對于穿搭等事物也會有所關(guān)注。平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經(jīng)濟(jì)實力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。在小紅書平臺減肥健身行業(yè)中，用戶人群標(biāo)簽“瘦身男女”排名第二，占比為9.64%。她們追求健康運動，不盲目減肥，此外，她們關(guān)注低熱量美食的制作教程，也非常愛美。減肥健身用戶關(guān)注焦點 減肥健身用戶人群標(biāo)簽TOP3千瓜人群標(biāo)簽定義追求健康減肥，“瘦腿”需求強(qiáng)烈由于女性天然的身體結(jié)構(gòu)和因為工作、學(xué)習(xí)長期久坐等原因，小紅書用戶對于瘦腿的需求最為強(qiáng)烈，以2609篇的筆記增量和1171萬的熱度值在2022年1-2月期間排名行業(yè)熱詞TOP1，最受相關(guān)人群關(guān)注。38減肥健身行業(yè)熱搜詞詞云減肥健身行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值高效瘦腿攻略6w1171w減脂餐64w1021w減肥日常144w689w燃脂瘦全身4w642w腹肌馬甲線8w502w減肥逆襲12w408w卡路里24w200w運動打卡158w177w臀腿訓(xùn)練5w131w無氧運動8w116w熱度值：時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書減肥健身行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆