華領(lǐng)國際教育—直郵服務(wù)策劃書東區(qū)商函局直郵團(tuán)隊劉錄1、數(shù)據(jù)庫介紹2、項目目標(biāo)3、項目思路

3.1項目整體規(guī)劃3.2目標(biāo)人群定義

3.3投放預(yù)算4、合作展望中國郵政的海量數(shù)據(jù)

中國郵政擁有龐大的名址資源。目前有各類名址數(shù)據(jù)近3億條，共享國際名址數(shù)據(jù)1億條，這些數(shù)據(jù)全部都是由遍布全國的投遞、名址管理系統(tǒng)動態(tài)維護(hù)、實時更新的，包括：全國企事業(yè)單位名址信息1000萬條；全國地址信息1.7億條；小區(qū)17.9萬，建筑物138萬；行政村68萬；近40個分類庫，6000萬個性化數(shù)據(jù)；共享國際信息庫超過1億條名址數(shù)據(jù)。4

性別

年齡

婚姻狀況

學(xué)歷

子女人口統(tǒng)計省/市/區(qū)

郵政編碼

街道/小區(qū)

小區(qū)名稱

小區(qū)檔次建筑物類型

建筑物檔次

地理信息

職業(yè)

職位

所屬行業(yè)

公司性質(zhì)

公司規(guī)模工作信息

收入年收入

私家車

房產(chǎn)價值

投資理財

高端會員財富信息中國郵政數(shù)據(jù)庫有堅實的基礎(chǔ)

上網(wǎng)

興趣愛好

購物傾向

旅游愛好報刊訂閱

行為偏好數(shù)據(jù)庫商函優(yōu)點(diǎn)數(shù)據(jù)庫商函名址庫個性化強(qiáng)針對性強(qiáng)保密性好形式靈活回復(fù)率高作用時間長合作方式1、貴公司提供內(nèi)件（即宣傳資料）及信封2、為提高客戶的開拆率，可將內(nèi)件及信封進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計（可共同設(shè)計）3、在郵局?jǐn)?shù)據(jù)庫中選定目標(biāo)客戶4、郵局負(fù)責(zé)信件的封裝、打印、寄發(fā)、投遞等一系列后續(xù)服務(wù)環(huán)節(jié)服務(wù)流程創(chuàng)意設(shè)計商函制作商函投遞目標(biāo)客戶咨詢、銷售反饋數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)篩選（目標(biāo)客戶選擇）1、數(shù)據(jù)庫介紹2、項目目標(biāo)3、項目思路

3.1項目整體規(guī)劃3.2目標(biāo)人群定義

3.3投放預(yù)算4、合作展望項目目標(biāo)通過精準(zhǔn)定位報刊訂閱會計財務(wù)類訂戶人群，有效傳播機(jī)構(gòu)信息，降低大眾傳播的營銷成本有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播和滲透利用直郵和多渠道營銷相結(jié)合的方式，增加客戶互動，有效收集客戶反饋信息，為下一步的營銷推廣活動提供支持提升潛在目標(biāo)人群對華領(lǐng)國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)知度以及在潛在人群中的品牌影響力

助力華領(lǐng)國際機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)完善會員管理體系，掌握終端消費(fèi)者信息，實現(xiàn)一對一的精準(zhǔn)、互動、持續(xù)溝通

1、數(shù)據(jù)庫介紹2、項目目標(biāo)3、項目思路

3.1項目整體規(guī)劃3.2目標(biāo)人群定義

3.3投放預(yù)算4、合作展望4.1項目整體規(guī)劃第一階段：試點(diǎn)第三階段：成熟運(yùn)作第二階段：拓面第二階段——拓展區(qū)域拓展多刊拓展溝通深度拓展第三階段——成熟運(yùn)作形成華領(lǐng)國際機(jī)構(gòu)商業(yè)模式，擴(kuò)大推廣范圍提升顧客價值形成完善的直郵＋多渠道會員管理第一階段——試點(diǎn)試水之行、開局之戰(zhàn)報刊訂閱會計財務(wù)類訂戶4.2目標(biāo)人群定義郵政基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫主要分析維度投放區(qū)域北京地區(qū)消費(fèi)傾向訂閱財務(wù)會計的人群收入層次中高收入華領(lǐng)國際類型分類職業(yè)財務(wù)類消費(fèi)移動VIP、中高端樓盤客戶報刊訂閱財務(wù)類的訂戶4.3投放預(yù)算數(shù)據(jù)使用費(fèi)：郵資費(fèi)用：封裝打印費(fèi)：1、數(shù)據(jù)庫介紹2、項目目標(biāo)3、項目思路

3.1項目整體規(guī)劃3.2目標(biāo)人群定義

3.3投放預(yù)算4、合作展望擴(kuò)大新客獲取的推廣合作確定投放效果上規(guī)模、增效果試點(diǎn)人群區(qū)域推廣計劃年齡區(qū)段工作職位家庭狀態(tài)人群推廣計劃年齡區(qū)段收入狀況家庭狀態(tài)更多刊物推廣計劃年齡區(qū)段性別收入狀況家庭狀態(tài)根據(jù)消費(fèi)行為分類確定投放效果