流行文化與媒介素養(yǎng)媒體素養(yǎng)研究室內(nèi)容大綱一、流行文化面面觀二、對(duì)於流行文化的褒與貶三、流行文化的特色四、流行文化的媒介素養(yǎng)2一、流行文化面面觀（一）流行文化是什麼？（二）流行文化常見(jiàn)的形式與分類（三）推動(dòng)流行文化背後的結(jié)構(gòu)（四）流行文化的消費(fèi)與認(rèn)同3（一）流行文化是什麼？西方社會(huì)中原本只存在「菁英文化」與「草根文化」，工業(yè)革命後中產(chǎn)階級(jí)意識(shí)抬頭，約在十九世紀(jì)歐洲產(chǎn)生了最早的大眾文化：圓舞曲、報(bào)紙（小報(bào)、漫畫(huà)）、逛街廊45（一）流行文化是什麼？◎大眾文化的誕生，源自於識(shí)字率普及，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與大量生產(chǎn)機(jī)制成熟等等物質(zhì)與經(jīng)濟(jì)文化條件。67

而大眾文化（流行文化）的最主要生產(chǎn)動(dòng)機(jī)是為了獲利，這與來(lái)自民間、歸於民間的草根文化（民謠文化）不同。8（一）流行文化是什麼？流行文化的定義，是公司組織的投資者，聘僱具有優(yōu)秀符號(hào)創(chuàng)作能力的文化菁英，針對(duì)大眾社會(huì)中的主流消費(fèi)者口味與喜好，大量製作或公開(kāi)發(fā)行的文化出版品，其產(chǎn)生的主要?jiǎng)訖C(jī)是獲利、達(dá)成獲利的的主要機(jī)制則是大眾文化經(jīng)濟(jì)。9（二）流行文化常見(jiàn)的形式與分類生活中常見(jiàn)的流行文化消費(fèi)品其他非獲利性的、自發(fā)的流行文化10生活中中常見(jiàn)見(jiàn)的流流行文文化消消費(fèi)品品戲劇文文本（（電視視劇、、電影影）經(jīng)營(yíng)者者：片片商、、電視視臺(tái)製作者者：導(dǎo)導(dǎo)演、、編劇劇、攝攝影、、剪接接、燈燈光、、美術(shù)術(shù)、造造型、、場(chǎng)務(wù)務(wù)…等11生活中中常見(jiàn)見(jiàn)的流流行文文化消消費(fèi)品品2.流行音音樂(lè)與與MTV經(jīng)營(yíng)者者：唱唱片公公司、、藝人人經(jīng)紀(jì)紀(jì)製作者者：詞詞曲創(chuàng)創(chuàng)作、、企畫(huà)畫(huà)、宣宣傳、、導(dǎo)演演12生活中中常見(jiàn)見(jiàn)的流流行文文化消消費(fèi)品品3.綜藝節(jié)節(jié)目與與明星星產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)者者：電電視臺(tái)臺(tái)、製製作公公司、、藝人人經(jīng)紀(jì)紀(jì)製作者者：製製作人人、導(dǎo)導(dǎo)播、、經(jīng)紀(jì)紀(jì)人、、節(jié)目目企畫(huà)畫(huà)、造造型、、美術(shù)術(shù)…等13生活中常見(jiàn)見(jiàn)的流行文文化消費(fèi)品品4.漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)畫(huà)與周邊創(chuàng)創(chuàng)作14生活中常見(jiàn)見(jiàn)的流行文文化消費(fèi)品品經(jīng)營(yíng)者：出出版社、動(dòng)動(dòng)畫(huà)公司、、電視臺(tái)、、玩具公司司製作者：漫漫畫(huà)家、動(dòng)動(dòng)畫(huà)師、導(dǎo)導(dǎo)演、編輯輯、企畫(huà)…等15生活中常見(jiàn)見(jiàn)的流行文文化消費(fèi)品品5.電玩、RPG經(jīng)營(yíng)者：硬硬體公司、、軟體公司司製作者：動(dòng)動(dòng)畫(huà)師、程程式設(shè)計(jì)師師、CG設(shè)計(jì)師16生活中常見(jiàn)見(jiàn)的流行文文化消費(fèi)品品6.事件行銷（（如奧運(yùn)、、音樂(lè)祭、、創(chuàng)意市集集等）經(jīng)營(yíng)者：主主辦單位、、贊助商製作者：企企畫(huà)、宣傳傳、公關(guān)、、表演者（（運(yùn)動(dòng)員、、樂(lè)手、藝藝術(shù)家…等）17其他非獲利利性的自發(fā)發(fā)性流行文文化1.KUSO、惡搞字源：日文文漢字「糞糞」的讀音音來(lái)源：「巴巴哈姆特BBS」Kusogame版意義：從「「很爛的模模仿」到「「刻意惡搞搞原作的模模仿」範(fàn)例：金庸庸群俠傳「「段正淳納納命來(lái)」、、天線無(wú)雙雙、咕魯之之說(shuō)愛(ài)你18其他非獲利利性的自發(fā)發(fā)性流行文文化2.火星文（注注音文）Orz、XD、囧、ㄎㄎㄎㄎ…3.流行用語(yǔ)瞎、宅男、、正咩、、有feel、激凸、劈劈腿、爆爆料…4.BBS流行語(yǔ)推爆、閃光光、沒(méi)圖沒(méi)沒(méi)真相、坐坐沙發(fā)、五五樓、西斯斯、OP…19其他非獲利利性的自發(fā)發(fā)性流行文文化5.CosplayCostumeplaying角色扮演演的簡(jiǎn)稱稱20其他非獲獲利性的的自發(fā)性性流行文文化6.同人誌由fans模仿動(dòng)漫漫原作自自創(chuàng)劇情情，採(cǎi)地地下出版版形式並並且作為為漫迷交交流之媒媒介。詳情請(qǐng)參參考《現(xiàn)視研》21其他非獲獲利性的的自發(fā)性性流行文文化7.塗鴉誕生地：：1970年代，紐紐約Bronx區(qū)Hip-hop四大元素素之一理念：幫幫派地盤(pán)盤(pán)宣示、、對(duì)抗資資本主義義、收復(fù)復(fù)街道運(yùn)運(yùn)動(dòng)、塗塗鴉藝術(shù)術(shù)22其他非獲獲利性的的自發(fā)性性流行文文化8.快閃族9.自拍10.特殊消費(fèi)費(fèi)現(xiàn)象（（蛋塔、、吊鐘燒燒）23（三）推推動(dòng)流行行文化背背後的結(jié)結(jié)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者製作部門：包含創(chuàng)作者、技術(shù)支援與外包專業(yè)人員行銷企畫(huà)與宣傳部門行政、財(cái)務(wù)、人事等部門投資人、、股東媒體託播播、大量量出版發(fā)發(fā)行或行行銷通路路配售觀眾、消費(fèi)者者與「迷」24（三）推動(dòng)流流行文化背後後的結(jié)構(gòu)獲利模式：出版品：購(gòu)買買商品實(shí)質(zhì)所所得電影：映演票票房金額節(jié)目：廣告收收入無(wú)論是哪一種種的獲利模式式，取得最大大的銷售量，，迎合多數(shù)人人的市場(chǎng)，都都是大眾文化化的文本特質(zhì)質(zhì)25（四）流行文文化的消費(fèi)與與認(rèn)同流行文化產(chǎn)品品發(fā)行後隨即即受到嚴(yán)苛的的市場(chǎng)考驗(yàn)，，因此發(fā)行者者會(huì)觀察產(chǎn)品品的銷售狀況況對(duì)下次發(fā)行行的產(chǎn)品進(jìn)行行調(diào)整。Ex:第二張才大賣賣的藝人：梁梁靜茹、王心心凌、許茹蕓蕓Ex:臺(tái)灣霹靂火26（四）流行文文化的消費(fèi)與與認(rèn)同消費(fèi)者的口味味決定市場(chǎng)的的生態(tài)與整體體的文化面貌貌。消費(fèi)者如何選選擇文化消費(fèi)費(fèi)品，如何產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買意願(yuàn)願(yuàn)，除了消費(fèi)費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況況、產(chǎn)品的售售價(jià)、通路與與促銷因素，，其實(shí)最重要要的部分，是是消費(fèi)者情感感面的認(rèn)同。。27（四）流行文文化的消費(fèi)與與認(rèn)同流行文化產(chǎn)業(yè)業(yè)有相當(dāng)大的的關(guān)鍵在於生生產(chǎn)者與消費(fèi)費(fèi)者的互動(dòng)，，目前不論是是明星產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)粉絲，唱唱片公司經(jīng)營(yíng)營(yíng)歌迷，模型型、動(dòng)畫(huà)、遊遊戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)動(dòng)漫迷，都都是當(dāng)前流行行文化產(chǎn)業(yè)的的顯著現(xiàn)象。。28二、對(duì)於流行行文化的褒與與貶（一）法蘭克克福學(xué)派對(duì)於於大眾文化的的批判（二）開(kāi)放式式的觀點(diǎn)對(duì)於於流行文化的的看法（三）流行文文化迷29（一）法蘭克克福學(xué)派對(duì)於於大眾文化的的批判阿多諾與霍克克海默對(duì)文化化工業(yè)的批判判：1.文化工業(yè)：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、資本本化、獲利導(dǎo)導(dǎo)向2.文化罐頭：大大量生產(chǎn)、大大量?jī)A銷與偽偽個(gè)人化30（一）法蘭克克福學(xué)派對(duì)於於大眾文化的的批判3.文化水泥：複複製主流意識(shí)識(shí)型態(tài)、刻板板印象、使社社會(huì)不平等結(jié)結(jié)構(gòu)僵化4.麻痺勞工意識(shí)識(shí)，喪失批判判精神，複製製社會(huì)結(jié)構(gòu)5.對(duì)於菁英藝術(shù)術(shù)的戕害與整整體文化水平平的低落31（二）開(kāi)放式式的觀點(diǎn)對(duì)於於流行文化的的看法1.大眾流行文化化的出現(xiàn)反應(yīng)應(yīng)識(shí)字率的提提升，跟過(guò)去去藝術(shù)只屬於於小眾菁英相相比，更具有有民主精神2.大眾文化反應(yīng)應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的的脈動(dòng)、思想想與生活面貌貌，是極為豐豐富的素材3.大眾文化將審審美的權(quán)力賦賦予一般大眾眾，使每個(gè)人人都能接近藝藝術(shù)品，達(dá)成成自我提升32（二））開(kāi)放放式的的觀點(diǎn)點(diǎn)對(duì)於於流行行文化化的看看法4.大眾文文化不不見(jiàn)得得就是是低俗俗的、、低智智商的的文化化罐頭頭，消消費(fèi)者者越來(lái)來(lái)越精精、越越來(lái)越越挑，，大眾眾文化化也會(huì)會(huì)隨著著大眾眾品味味成長(zhǎng)長(zhǎng)而發(fā)發(fā)展5.大眾眾文文化化的的創(chuàng)創(chuàng)作作展展現(xiàn)現(xiàn)消消費(fèi)費(fèi)者者主主動(dòng)動(dòng)的的詮詮釋釋動(dòng)動(dòng)能能，，消消費(fèi)費(fèi)者者用用自自己己的的方方式式解解讀讀文文本本，，而而非非完完全全被被文文本本控控制制33（三三））流流行行文文化化迷迷迷的概念念從瘋狂狂、不理理智的球球迷、歌歌迷，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成「「主動(dòng)的的閱聽(tīng)人人」，主主動(dòng)收視視、主動(dòng)動(dòng)選擇、、主動(dòng)投投入、主主動(dòng)創(chuàng)作作迷的創(chuàng)作作展現(xiàn)出出充沛的的活力，，有時(shí)也也呈現(xiàn)優(yōu)優(yōu)秀的水水準(zhǔn)，有有些創(chuàng)作作甚至與與原經(jīng)典典齊名迷以積極極的行動(dòng)動(dòng)構(gòu)築自自我的媒媒體環(huán)境境，絕不不是被媒媒體宰割割的市場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)者者34三、流行行文化的的特色（一）公公式化、、重複化化VS.新文類（二）模模仿VS.變奏（三）通通俗文化化VS.菁英小眾眾（四）市市場(chǎng)考量量VS.藝術(shù)考量量（五）短短暫流行行VS.永恆經(jīng)典典35（一）公公式化、、重複化化VS.新文類流行文化化為了抓抓住大多多數(shù)人的的口味，，大多會(huì)會(huì)採(cǎi)取公公式化的的發(fā)展，，因?yàn)楣酵ǔ３Ｊ亲畋槐淮蟊娊咏邮艿哪ＤＪ?。港?國(guó)片：賭賭片、僵僵屍片、、搞笑片片、警匪匪片、軍軍教片、、古惑仔仔系列好萊塢：：災(zāi)難片片、動(dòng)作作片、懸懸疑片、、驚悚片片、YA片、B級(jí)片36（一）公公式化、、重複化化VS.新文類若是一直直反覆同同樣的公公式，消消費(fèi)者也也會(huì)感到到厭倦，，所以另另一種作作法，是是創(chuàng)造新新的文類類。新文文類成功功之後，，又被大大量複製製。大多數(shù)的的流行文文化，都都是在「「公式化化的重複複」與「「轉(zhuǎn)變成成新文類類」的兩兩端之間間游移，，有些部部分重複複了傳統(tǒng)統(tǒng)公式，，有些部部分突破破傳統(tǒng)，，打破我我們對(duì)這這種文類類的既有有印象。。37（二）模模仿VS.變奏模仿與變變奏是流流行文化化創(chuàng)作的的不二法法門，一一個(gè)流行行文化文文本，絕絕大多數(shù)數(shù)的結(jié)構(gòu)構(gòu)、主題題，大多多數(shù)都是是模仿當(dāng)當(dāng)時(shí)當(dāng)紅紅的形式式，然後後再加入入一些小小小的改改變、無(wú)無(wú)關(guān)緊要要但分辨辨的出來(lái)來(lái)的改變變，於是是就產(chǎn)生生了一首首與大家家沒(méi)什麼麼不同，，但又有有那麼一一點(diǎn)點(diǎn)不不一樣的的作品。。38（三）通俗俗文化VS.菁英小眾流行文化消消費(fèi)品的最最高指導(dǎo)原原則是「獲獲利」，在在獲利原則則不變之下下，許多流流行文化生生產(chǎn)者會(huì)另另外找尋大大眾通俗以以外的生路路。39（三）通俗俗文化VS.菁英小眾流行文化品品為了在同同類商品中中脫穎而出出，「流行行文本精緻緻化」就成成了高度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中中生存的法法則。當(dāng)大大眾流行文文本試圖優(yōu)優(yōu)質(zhì)化求生生存時(shí)，就就必須不停停地向菁英英小眾文化化與藝術(shù)取取經(jīng)。40（三）通俗俗文化VS.菁英小眾Ex:漫畫(huà)〈NANA〉（大眾文化化）向VivienneWestwood（設(shè)計(jì)師消消費(fèi)品牌））的龐克文文化（次文文化）取經(jīng)經(jīng)，VivienneWestwood的作品又向向十九世紀(jì)紀(jì)維多利亞亞時(shí)代的服服飾（菁英英文化）取取經(jīng)。41（四）市場(chǎng)場(chǎng)考量VS.藝術(shù)考量為了獲利，，流行文化化產(chǎn)品總是是在市場(chǎng)考考量與藝術(shù)術(shù)考量的兩兩難中徘徊徊。流行文本的的製作者是是文化菁英英，他們?cè)谠谘u作大眾眾文本時(shí)，，不見(jiàn)得認(rèn)認(rèn)同大眾的的市場(chǎng)品味味，會(huì)試圖圖在作品中中加入自己己推崇的創(chuàng)創(chuàng)作形式，，這就會(huì)衍衍生出創(chuàng)作作者與發(fā)行行者（投資資者）之間間的拔河，，也可以說(shuō)說(shuō)是市場(chǎng)考考量與藝術(shù)術(shù)考量之間間的拔河。。42（五）短暫暫流行VS.永恆經(jīng)典普普藝術(shù)大大師安迪沃沃荷有言：：「在這個(gè)個(gè)世界，每每個(gè)人都能能成名十五五分鐘?！埂菇^大多數(shù)數(shù)的流行文文化都是一一時(shí)熱度，，而且十有有八九都成成為歷史殘殘?jiān)?3（五）短暫暫流行VS.永恆經(jīng)典然而總會(huì)有有些流行文文化在時(shí)間間淘選後，，成為那個(gè)個(gè)時(shí)代的經(jīng)經(jīng)典，被我我們鎖在記記憶深層，，作為社會(huì)會(huì)中每個(gè)成成員所共享享的集體記記憶。44四、流行行文化的的媒介素素養(yǎng)（一）HowtoSEEit?（二）HowtoFEELit?（三）HowtoSEETHROUGHit?（四）HowtoCRITICIZE?（五）HowtoENJOYit?45（一）HowtoSEEit?透過(guò)學(xué)習(xí)習(xí)視覺(jué)圖圖像、聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)音樂(lè)樂(lè)與多媒媒體文本本的分析析方法，，來(lái)將文文本中的的各元素素加以拆拆解，試試著學(xué)習(xí)習(xí)瞭解文文本中各各種元素素被操作作、運(yùn)用用的過(guò)程程，如何何交互合合作建立立出文本本所欲傳傳達(dá)的訊訊息、質(zhì)質(zhì)感。46（二）HowtoFEELit?試著感受受文本所所欲傳達(dá)達(dá)的訊息息特質(zhì)、、情感與與主張，，並且去去感受訊訊息中細(xì)細(xì)膩的情情感傳遞遞手法，，進(jìn)而試試著反思思這樣的的手法如如何使自自己產(chǎn)生生感受、、共鳴；；然後自自我反思思感動(dòng)與與共鳴是是來(lái)自何何處？對(duì)對(duì)何者產(chǎn)產(chǎn)生認(rèn)同同？47（三）HowtoANALYSEit?試著分析析文本的的敘事結(jié)結(jié)構(gòu)，思思考其如如何安排排來(lái)傳達(dá)達(dá)其主張張尋找文本本結(jié)構(gòu)的的背後隱隱藏什麼麼樣的意意識(shí)型態(tài)態(tài)，如何何再現(xiàn)在在文本中中？思考文本本背後的的生產(chǎn)結(jié)結(jié)構(gòu)，有有哪些經(jīng)經(jīng)濟(jì)與獲獲利考量量？48（四）HowtoCRITICIZE?文本隱藏藏的意識(shí)識(shí)型態(tài)，，反映了了誰(shuí)的觀觀點(diǎn)？為為什麼？？文本的意意識(shí)型態(tài)態(tài)隱藏了了什麼權(quán)權(quán)力結(jié)構(gòu)構(gòu)？我們能否否對(duì)於權(quán)權(quán)力結(jié)構(gòu)構(gòu)與意識(shí)識(shí)型態(tài)提提出反省省與反動(dòng)動(dòng)？我們能夠夠如何將將反省化化為行動(dòng)動(dòng)影響周周遭的閱閱聽(tīng)人？？49（五）HowtoENJOYit?在分析、、反思、、批判大大眾流行行文化後後，我們們能否從從中獲得得為我們們所用的的部分，，好比知知識(shí)、美美學(xué)、或或是心靈靈上的觸觸發(fā)？我們能夠夠試著以以開(kāi)放的的心胸欣欣賞、沉沉潛於大大眾流行行文本中中，並且且保持反反思的距距離，而而不會(huì)被被偏狹的的觀點(diǎn)決決定我們們的世界界觀。50本週討論論題目把你之前前談過(guò)的的喜歡的的文本，，用我們們今天教教的五步步驟（觀觀賞→感感受→分分析→評(píng)評(píng)論→享享受），，試著去去深度解解讀它，，並且和和大家分分享你的的心得。。519、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:54:1305:54:1305:5412/31/20225:54:13AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2205:54:1305:54Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。05:54:1305:54:1305:54Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2205:54:1305:54:13December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20225:54:13上上午05:54:1312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/315:54:1305:54:1331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。5:54:13上上午5:54上上午午05:54:1312月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。05:54:1305:54:1305:5412/31/20225:54:13AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2205:54:1305:54Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。05:54:1305:54:1305:54Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:54:1305:54:13December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:54:13上上午午05:54:1312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/315:54:1305:54:1331December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。5:54:13上上午5:54上上午05:54: