CI導(dǎo)入原則及說(shuō)明地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)辦

1精選課件CI戰(zhàn)略的概念

MI企業(yè)理念

BI企業(yè)行為

VI視覺設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的基本原則編制CI手冊(cè)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)導(dǎo)入CIS的基本程序

目錄2精選課件CI戰(zhàn)略的概念

CI：也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。CI系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象，以凸顯組織(企業(yè))的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性的活動(dòng)和職能。

CIS包括以下三個(gè)部分：MI理念識(shí)別，是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂

BI行為識(shí)別，是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉VI視覺識(shí)別，是CI系統(tǒng)的外表形象

有部分學(xué)者認(rèn)為：CIS除由以上三方組成統(tǒng)一體外，還有EI，EI是英文EnrironmentalIdentity的縮寫，即環(huán)境識(shí)別。3精選課件MI企業(yè)理念

MIS(MindidentitySystem)是指企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)。MI是企業(yè)的思想。MI的主體是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，還包括企業(yè)精神，企業(yè)宗旨、行為準(zhǔn)則、座右銘、經(jīng)營(yíng)方針等內(nèi)容。MI是企業(yè)CI計(jì)劃中的一個(gè)重要組成部分。成功的企業(yè)CI戰(zhàn)略，往往不只是為了表面的壯大化和裝飾，而是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)觀念的重新認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)讓和定向，進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)、管理。MI是企業(yè)存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中起著不可低估的作用，這種作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。1.MI是在企業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)直起推動(dòng)作用的主導(dǎo)意識(shí)。而且特別突出地體現(xiàn)在企業(yè)的重大目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任等重大問題的決策上，對(duì)企業(yè)行為起到定向、指導(dǎo)的作用。2.MI是企業(yè)家進(jìn)行決策、組織、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主導(dǎo)意識(shí)。在一個(gè)企業(yè)中首先代表了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的思想觀念、事業(yè)追求、工作作風(fēng)、基本思想和方式方法。對(duì)企業(yè)必然產(chǎn)生極大的作用力和影響力。在國(guó)外一些企業(yè)中，企業(yè)家們所倡導(dǎo)的精神、理念有時(shí)也成為企業(yè)集體精神的標(biāo)志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。3.MI是形成和決定職工群體的心理定勢(shì)的主導(dǎo)意識(shí)，企業(yè)的精神和理念對(duì)于職工群體意識(shí)的決定作用，集中體現(xiàn)了企業(yè)的凝聚力量。一經(jīng)形成群體的責(zé)任感、自覺性、勇挑重?fù)?dān)，并按照企業(yè)精神和價(jià)值觀所規(guī)定的行為準(zhǔn)則，積極主動(dòng)地修正自己的行為，關(guān)心企業(yè)的前途，維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，為企業(yè)的發(fā)展而貢獻(xiàn)力量。4精選課件

BI企業(yè)行為BI(BehaviorIdentity)是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(MI)，指導(dǎo)下的企業(yè)識(shí)別行為、如果說(shuō)MI是企業(yè)的"想法"那么BI則是企業(yè)的"做法"。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

不在BI作為企業(yè)具有識(shí)別意義的行為，其前提建立在企業(yè)獨(dú)特經(jīng)營(yíng)思想上。而經(jīng)營(yíng)思想的產(chǎn)生受到社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)制度、文化價(jià)值、產(chǎn)品政策、行業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)環(huán)境等因素的影響。企業(yè)問的情況是不同的，所以企業(yè)的行為識(shí)別性是客觀多樣的。BI的獨(dú)特性，體現(xiàn)在企業(yè)的行為始終圍繞著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念MI而開展的。充分制定企業(yè)所能運(yùn)用的各種媒體和傳播手段，采用多種多樣，不拘一格的方式方法，以最大限度地贏得內(nèi)部員工和社會(huì)大眾的認(rèn)同為目標(biāo)。BI的一貫性，是指具有典型識(shí)別意義的企業(yè)行為，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持。如企業(yè)定期、定時(shí)的集體行為、典禮、儀式；具有企業(yè)識(shí)別意義的由員工親自參加的社會(huì)行為、經(jīng)營(yíng)行為等等。BI的策略性，是指企業(yè)識(shí)別性行為的內(nèi)容、形式、方法、場(chǎng)合、時(shí)間根據(jù)BI目的作策略性的應(yīng)用。根據(jù)不同特點(diǎn)的CI總目標(biāo)，不同的CI階段性的目標(biāo)，不同企業(yè)的實(shí)際情況，所采用靈活多變的，但又有計(jì)劃的、按步驟逐步實(shí)施的行動(dòng)。

5精選課件VI視覺設(shè)計(jì)

VI（VisualIdentitySystem）是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）又可分為兩大主要方面：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩（宣傳口號(hào)、經(jīng)營(yíng)報(bào)告書和產(chǎn)品說(shuō)明書等八大要素；二是應(yīng)用系統(tǒng)。它至少包括十大要素，即產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備。展示場(chǎng)所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服及其飾物、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標(biāo)識(shí)和路牌等等。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。。

6精選課件VI設(shè)計(jì)的基本原則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI(企業(yè)理念）為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

②強(qiáng)化視覺沖擊的原則

③強(qiáng)調(diào)人性化的原則

④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

⑤可實(shí)施性原則

⑥符合審美規(guī)律的原則

⑦嚴(yán)格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。7精選課件VI系統(tǒng)的構(gòu)成要素VI大體上由兩大系統(tǒng)所組成，其一為企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的[基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)]；另一個(gè)則由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，擴(kuò)張到企業(yè)視覺項(xiàng)目的[應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)]；VI系統(tǒng)即是將上述的兩大系統(tǒng)在視覺項(xiàng)目上予以統(tǒng)一，并以此做為基本設(shè)計(jì)藍(lán)圖。以下就構(gòu)成VI的要素做簡(jiǎn)單說(shuō)明：A．基本設(shè)計(jì)要素的種類一．企業(yè)標(biāo)志：代表企業(yè)的視覺符號(hào)，也是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。通常有圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志或由兩者組合。近年來(lái)，因?yàn)樽煮w本身具有說(shuō)明性，已有取代圖形標(biāo)志的趨勢(shì)。二．企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：公司對(duì)外名稱，規(guī)劃時(shí)以本國(guó)文字加上英文設(shè)計(jì)為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細(xì)部修正，即成為獨(dú)立又有特色的企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。三．企業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以企業(yè)標(biāo)志為首，廣泛應(yīng)用于視覺項(xiàng)目上；它也有輔助色彩，用以區(qū)分商品或事業(yè)部門。四．品牌標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了擴(kuò)充市場(chǎng)占有率或區(qū)隔商品，因而創(chuàng)立不同品牌，原則上也是以本國(guó)文字加上英文同時(shí)出現(xiàn)。五．企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、思想及未來(lái)方針用簡(jiǎn)短有力的字句表現(xiàn)。常與企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字同時(shí)出現(xiàn)。六、專用印刷字體：公司對(duì)外宣傳用的字體，應(yīng)用于廣告、傳單及海報(bào)文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設(shè)計(jì)字體做為宣傳。8精選課件B．應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的種類一．事務(wù)用品：公司使用的名片、文件、信封及便條紙等皆屬之；采取統(tǒng)一設(shè)計(jì)模式，內(nèi)容以簡(jiǎn)潔能代表公司基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)為主，紙張運(yùn)用上以降低成本為主要考量。二．包裝：商品常借著包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升它的價(jià)值。包裝是商品的面子，是消費(fèi)者選擇商品的參考依據(jù)，也是形成企業(yè)形象有利的工具。三．商品：企業(yè)創(chuàng)造品牌，再將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)付印在商品上；設(shè)計(jì)時(shí)依企業(yè)形象及商品種類而定。四．標(biāo)幟：標(biāo)幟是企業(yè)的辨認(rèn)系統(tǒng)；包括表示企業(yè)存在的招牌，指示各辦公部門及說(shuō)明的設(shè)施；基本上標(biāo)幟的內(nèi)容、用途各有所異；不過，設(shè)計(jì)是需力求統(tǒng)一，以免因雜亂而損害企業(yè)形象。五．制服：制服是形象的表征，企業(yè)通常會(huì)依部門類別設(shè)計(jì)工作用或事務(wù)用制服；設(shè)計(jì)員工制服是一種必然趨勢(shì)，對(duì)外可建立企業(yè)統(tǒng)一形象，對(duì)內(nèi)則可提高員工土氣、增加生產(chǎn)力。VI系統(tǒng)的構(gòu)成要素9精選課件六．車輔、運(yùn)輸工具：企業(yè)所使用的營(yíng)業(yè)車輛、交通工具、運(yùn)輸工具。企業(yè)運(yùn)輸工具遍步全球，所以在規(guī)劃時(shí)應(yīng)追求最高識(shí)別性，使企業(yè)運(yùn)輸工具能從萬(wàn)千車輛中脫穎而出，成為最佳的視覺焦點(diǎn)。七．廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業(yè)門面，也是內(nèi)部設(shè)計(jì)的水平點(diǎn)，若是設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高，對(duì)形象產(chǎn)生是有所助益的。商品廣告、公司簡(jiǎn)介、企業(yè)宣傳、征才專欄皆屬于此項(xiàng)。八．展示場(chǎng)：展示會(huì)場(chǎng)包括展覽場(chǎng)及店面展示，它是企業(yè)的前鋒，也是標(biāo)志延伸的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。優(yōu)秀的建筑物或展示場(chǎng)設(shè)計(jì)可帶給人雙眼一亮的清新形象。經(jīng)由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開，企業(yè)模式已形成；企業(yè)借著企業(yè)形象與大眾產(chǎn)生良好的互通關(guān)系，所以，企業(yè)在規(guī)劃CI系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)該以傳達(dá)企業(yè)精神，表達(dá)經(jīng)營(yíng)理念為本質(zhì)的架構(gòu)，如何才是成功的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。VI系統(tǒng)的構(gòu)成要素10精選課件

編制CI手冊(cè)是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。

CI手冊(cè)是將所有設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制CI手冊(cè)的目的在于將企業(yè)信息的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說(shuō)明進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，作為實(shí)際操作、應(yīng)用時(shí)必須尊遵守的準(zhǔn)則。CI手冊(cè)的編制形式一般有以下幾種：1.綜合編制的方法，將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便修正替換或增補(bǔ)，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方。2.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)應(yīng)用項(xiàng)目分開編制的方法；依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便。3.應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法；按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，適合于大公司、集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。編制CI手冊(cè)11精選課件企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介一、調(diào)研計(jì)劃（企業(yè)背景與市場(chǎng)調(diào)查）1、企業(yè)沿革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)狀況，市場(chǎng)地位，發(fā)展?jié)摿Γ髽I(yè)心態(tài)的研究。2、產(chǎn)品沿革，產(chǎn)品特質(zhì)，生命周期的研究分析。3、同業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)市場(chǎng)的調(diào)研的報(bào)告A．現(xiàn)有市場(chǎng)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品分布的調(diào)查分析。B．目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，潛在容量、地域特點(diǎn)與人文條件。C．市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)客戶心態(tài)，消費(fèi)者生活意識(shí)，心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水平的研究，對(duì)應(yīng)策略的擬定。D．市場(chǎng)同來(lái)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的綜合調(diào)查分析。E．同業(yè)市場(chǎng)近期與中期，遠(yuǎn)期發(fā)展趨向的分析測(cè)算。4、企業(yè)形象塑造的基本原則A．企業(yè)形象的市場(chǎng)定位；B．企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定；C．產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）的概念設(shè)定；D．企業(yè)整體形象創(chuàng)造的策略思想；5、CI計(jì)劃總體策劃方案12精選課件二、基本要素要素原則：（一）體現(xiàn)企業(yè)精神（二）突出產(chǎn)品特質(zhì)（三）擁有獨(dú)特性（四）具備延伸性1、企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo)2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形）企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介13精選課件三、企業(yè)辦公用品系列1、企業(yè)專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用高檔等系列）及公文紙2、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)專用信簽3、企業(yè)人員名片4、員工證件5、員工胸卡（工號(hào)、臂章、標(biāo)牌、徽章）6、企業(yè)票據(jù)與單證7、公文夾、文件袋8、企業(yè)統(tǒng)一用公文箱、公文包9、企業(yè)專用辦公文具系列10、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介14精選課件四、企業(yè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)系列1、企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)2、企業(yè)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)3、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計(jì)4、各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計(jì)5、企業(yè)主要會(huì)議室環(huán)境空間設(shè)計(jì)6、各接待區(qū)域的環(huán)境色彩空間設(shè)計(jì)7、企業(yè)辦公區(qū)，生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)8、企業(yè)自有產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)與裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介15精選課件五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系列1、企業(yè)管理層制服2、企業(yè)文員制服（男式與女式）3、生產(chǎn)人員工作服4、企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝）5、企業(yè)保安人員制服6、企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝7、企業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝8、企業(yè)專用領(lǐng)帶企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介16精選課件六、產(chǎn)品包裝系列1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì)4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識(shí)與裝潢設(shè)計(jì)5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì)7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì)8、手提袋（紙/塑質(zhì)購(gòu)物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計(jì)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介17精選課件七、企業(yè)廣告系統(tǒng)1、廣告宣傳策劃書A：企業(yè)宣傳推廣的廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則B：廣告導(dǎo)語(yǔ)，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題C：廣告內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式）D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率）E：分類廣告的類別、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用規(guī)范F：特殊廣告（提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告活動(dòng)）策劃與實(shí)施方案G：廣告預(yù)算的設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配計(jì)劃H：非廣告的“廣告”策劃方案2、企業(yè)大眾傳播媒介廣告（電視、電臺(tái)、報(bào)紙與雜志）系列A：電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本B：電臺(tái)廣告的構(gòu)思與方案C：報(bào)紙廣告方案與版面設(shè)計(jì)D：雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介18精選課件3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報(bào)、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì)4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)促銷廣告—POP廣告系列A：廣告桌旗B：懸掛POPC：立地POPD：臺(tái)面陳列POPE：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、博覽會(huì)活動(dòng)策略書的促銷布展設(shè)計(jì)6、企業(yè)宣傳畫冊(cè)創(chuàng)意與圖片攝制、版面設(shè)計(jì)7、企業(yè)產(chǎn)品樣本、目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品散處說(shuō)明書設(shè)計(jì)8、企業(yè)廣告性/年、節(jié)賀卡設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用廣告性禮品/紀(jì)念品設(shè)計(jì)10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立）企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介19精選課件八、企業(yè)接待用品系列1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)2、接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)4、接待室、洽談間專用本、冊(cè)等標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介20精選課件九、企業(yè)CI計(jì)劃發(fā)布會(huì)上述全部計(jì)劃完成后，策劃組織新聞發(fā)布會(huì)包括：1、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)布置2、通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、選擇各新聞單位記者、編輯等3、聯(lián)系安排有關(guān)報(bào)章、電視臺(tái)、電臺(tái)作不同角度宣傳報(bào)導(dǎo)企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介21精選課件十、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)包括上述一切方面的規(guī)范工具書特殊延展項(xiàng)目（一）、企業(yè)資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈片等；（二）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的推廣與宣傳企業(yè)VIS系統(tǒng)簡(jiǎn)介22精選課件企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。

企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。

企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。23精選課件企業(yè)標(biāo)志有如下特征（一）識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

（三）同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)24精選課件（四）造型性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

（五）延展性

企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

（六）系統(tǒng)性

企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)25精選課件（七）時(shí)代性

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)26精選課件企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)27精選課件企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)28精選課件企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

1、調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)29精選課件2、概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)30精選課件色彩形象階段：通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)31精選課件象征圖案設(shè)計(jì)在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。一般而言，象征圖案具有如下特性：1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。2．能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。3．能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)32精選課件然而，不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)33精選課件企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序1

.CIS策劃的準(zhǔn)備以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)，先研究CIS