《媒介管理與營銷》MediaManagement

andMarketing

第七章媒介市場(chǎng)與媒介營銷補(bǔ)充：媒介市場(chǎng)的形成歷史（一）多維化的媒介市場(chǎng)（二）地中海北岸的Gazzetta（三）世界媒介市場(chǎng)的雛形（四）“太陽”在美國升起（五）關(guān)于“黃孩子”（六）中國媒介市場(chǎng)回顧

（一）多元化的媒介市場(chǎng)上古——人際傳播17世紀(jì)初期——定期報(bào)刊19世紀(jì)中期——通訊產(chǎn)生20世紀(jì)初期——廣播電視問世20世紀(jì)80年代——計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（二）地中海北岸的Gazzetta

1536年威尼斯已有專門采集消息的機(jī)構(gòu)和販賣“手抄小報(bào)”的商販，當(dāng)一份手抄小報(bào)是一個(gè)銅元——格塞塔（Gazzetta）。Lagazzetta是由意大利人GioachinoRossini(吉?dú)W阿奇洛.柔斯利)于1812年開辦的一家報(bào)紙。（三）世界媒介市場(chǎng)的雛形第一層次

報(bào)業(yè)市場(chǎng)——17世紀(jì)通訊社——19世紀(jì)第二層次

廣播電臺(tái)——1920年電視臺(tái)——1936年互聯(lián)網(wǎng)——1995年（四）“太陽”在美國升起

世界上第一份成功的便士報(bào)是1833年9月3日在紐約市出版的《紐約太陽報(bào)》（TheＮewYorkSun），它的創(chuàng)辦者是本杰明·戴伊（Benjamin·H·Day）,此人辦是報(bào)天才，首先打破當(dāng)時(shí)政黨報(bào)刊的局面，創(chuàng)辦廉價(jià)報(bào)紙，銷售僅1美分，大量刊登適合大眾口味的社會(huì)新聞、犯罪新聞、奇人趣事等聳人聽聞的材料。這份新穎的小報(bào)的問世，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)刊的正式誕生，開創(chuàng)了新聞傳播史上的一個(gè)新紀(jì)元。

繼《太陽》之后，貝內(nèi)特的《先驅(qū)報(bào)》、格里利的《論壇報(bào)》步《太陽報(bào)》的后塵迅速崛起。這樣報(bào)紙就從“政治報(bào)紙”過渡到了“大眾報(bào)紙”時(shí)代。廉價(jià)報(bào)紙政治上標(biāo)榜獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)趣味性，讀者對(duì)象是普通大眾。更為關(guān)鍵的是它的商業(yè)性——經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以次降低售價(jià)，擴(kuò)大發(fā)行進(jìn)而贏得更多的廣告。廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)使商業(yè)報(bào)紙更加興盛，逐步成為資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的主體，并為其向現(xiàn)代報(bào)業(yè)的演變奠定了基礎(chǔ)。我們也由此可以看出標(biāo)志資產(chǎn)階級(jí)媒介本質(zhì)特征的逐利性已經(jīng)形成1874年11月4日的《紐約太陽報(bào)》案例１“月球人”

廉價(jià)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是迎合受眾趣味。為吸引受眾,報(bào)紙上充斥著聳人聽聞的刺激事兒，為招徠讀者有時(shí)甚至不惜捏造新聞。《紐約太陽報(bào)》有關(guān)“月球人”的系列報(bào)道就極其典型。著名政治哲學(xué)家約翰·洛克(JohnLocke

）的后人約翰·赫歇爾，稱他用一部巨大的天文望遠(yuǎn)鏡看到月球上有一個(gè)長(zhǎng)翅膀的類人生物一一“蝙蝠人”，并配上插圖發(fā)表在1835年8月21日的《紐約太陽報(bào)》上。在隨后的7天內(nèi)，《紐約太陽報(bào)》上出現(xiàn)了該“月球人”的系列報(bào)道，描繪得繪聲繪色，使該報(bào)的發(fā)行量短時(shí)期躍升了2倍。后來該騙局被戳穿，受眾同起指責(zé)。報(bào)紙編輯對(duì)讀者說，那個(gè)時(shí)代沒有什么新聞，他們只是想讓讀者的日常生活開心些。讀者們顯然并沒有因上當(dāng)受騙而怨恨，該報(bào)的發(fā)行量仍居高不下。“月球人”騙局是美國新聞史上一個(gè)精心策劃的假報(bào)道的典型。（五）關(guān)于“黃孩子”

19世紀(jì)末至第一次世界大戰(zhàn)期間，由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)條件的變化，近代報(bào)業(yè)逐步向現(xiàn)代報(bào)業(yè)過渡。過渡時(shí)期的報(bào)業(yè)，商業(yè)化傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，商業(yè)性報(bào)紙成為資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的主流，從而媒介的市場(chǎng)化也漸趨加深，媒介的逐利性表現(xiàn)得淋漓盡致。著名報(bào)人普利策創(chuàng)造的“黃孩子”形成了黃色新聞的代名詞。充斥版面的性和暴力，以及更而甚之的赫斯特的“你提供新聞，我提供戰(zhàn)爭(zhēng)”的煽情，無不表明媒介市場(chǎng)的本質(zhì)特征。19世紀(jì)80年代世界上第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)——斯克里普斯報(bào)團(tuán)在美國誕生，標(biāo)志著媒介市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向。一戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代報(bào)業(yè)隨之出現(xiàn)，媒介壟斷化進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也逐漸成熟。案例２

“黃孩子”

普利策的《世界報(bào)》星期日版有一個(gè)引人注目的漫畫專欄，是畫家奧特考特的“黃孩子”（Yellowkids），主人公“黃孩子”只有幾根頭發(fā)，缺齒傻笑，經(jīng)常穿一件又長(zhǎng)又大的黃衣服，到處東游西逛，發(fā)表觀感。以此評(píng)論紐約新近發(fā)生的事情。由于漫畫多以當(dāng)時(shí)的社會(huì)新聞為主題，而且趣味盎然，故黃孩子的大名在紐約家喻戶曉。后來赫斯特花高價(jià)挖走了《世界報(bào)》主持該漫畫專欄的全幫人馬，也在自己的《新聞報(bào)》上刊此專欄。普利策又請(qǐng)拉克斯到《世界報(bào)》繼續(xù)畫“黃孩子”。由此引發(fā)了“黃孩子”的“雙胞胎案”，雙方為爭(zhēng)奪“黃孩子”的版權(quán)而訴諸公堂。兩報(bào)均刊登“黃孩子”的大副廣告，使“黃孩子”成了風(fēng)行一時(shí)的人物。有人把它搬上舞臺(tái)，在紐約音樂廳上演，使“黃孩子”成為《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》的象征，加上兩報(bào)充滿刺激性新聞，于是人們將這種新聞和黃孩子漫畫聯(lián)系起來稱為“黃色新聞”?！缎侣剤?bào)》與《世界報(bào)》激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來的黃色新聞，引起了全國報(bào)紙的效仿，并于1899-1900年達(dá)到最高峰。補(bǔ)充：中國媒媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀狀(一)報(bào)刊市場(chǎng)(二)廣電市場(chǎng)(三)新媒體市場(chǎng)(四)圖書出版市場(chǎng)場(chǎng)(五)中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展的主要要趨勢(shì)(一)報(bào)刊市場(chǎng)1.報(bào)紙2.期刊1.報(bào)紙(1)中國報(bào)紙的數(shù)數(shù)量結(jié)構(gòu)報(bào)紙種數(shù)穩(wěn)定定增長(zhǎng)。從報(bào)報(bào)紙的種數(shù)和和發(fā)行量來看看，中國報(bào)業(yè)業(yè)已經(jīng)當(dāng)之無無愧地躋身于于世界報(bào)業(yè)大大國的行列。。建國初期，我我國共有報(bào)紙紙200多家，1978年，中國共有有報(bào)紙186種，1993年底突破2000種，截止到2005年7月新聞出版署署公布的報(bào)紙紙種數(shù)為1926種。1994年之后，中國國新聞出版業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從從數(shù)量型向質(zhì)質(zhì)量型效益轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，報(bào)業(yè)經(jīng)經(jīng)歷了三次較較大規(guī)模的整整頓，但是報(bào)報(bào)紙數(shù)量總體體上變化還是是不大。（2）中國報(bào)紙的的種類結(jié)構(gòu)在報(bào)紙規(guī)模數(shù)數(shù)量發(fā)展的同同時(shí)，報(bào)紙的的種類結(jié)構(gòu)也也日益豐富。。整個(gè)報(bào)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)趨于合理理，主要表現(xiàn)現(xiàn)在三個(gè)方面面：★都市生活類報(bào)報(bào)紙的迅速崛崛起。（如楚楚天都市報(bào)、、第一生活等等）★細(xì)分市場(chǎng)的報(bào)報(bào)紙定位更加加準(zhǔn)確，品種種更加齊全，，水平更加專專業(yè)化，市場(chǎng)場(chǎng)化經(jīng)營越來來越普遍。（（新財(cái)經(jīng)、體體壇周報(bào)、籃籃球先鋒等））★行業(yè)專業(yè)報(bào)紙紙不斷創(chuàng)新。。（3）中國報(bào)業(yè)的的經(jīng)營中國的報(bào)業(yè)已已經(jīng)發(fā)展成為為一個(gè)特點(diǎn)鮮鮮明、影響巨巨大、創(chuàng)造良良好社會(huì)效益益和經(jīng)濟(jì)效益益的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)，已經(jīng)成為為國民經(jīng)濟(jì)的的重要組成部部分，成為GDP的重要組成部部分和拉動(dòng)力力量?！飶V告是我國目目前報(bào)紙收入入的主要來源源?！锇l(fā)行是報(bào)業(yè)經(jīng)經(jīng)營的另一重重要組成部分分，它是報(bào)業(yè)業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)目目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目目標(biāo)的基礎(chǔ)。。（4）中國報(bào)業(yè)的的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)目前，中國的的報(bào)業(yè)內(nèi)部的的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激激烈。競(jìng)爭(zhēng)主主要是在如下下幾個(gè)方面：：★讀者資源的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)★廣告資源的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)人力資源的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)這種激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的影影響：★提升了各自的的辦報(bào)水平，，給消費(fèi)者帶帶來實(shí)惠使報(bào)紙利潤水水平下滑，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)失敗者被被上更沉重的的包袱（5）中國報(bào)業(yè)的的改革與創(chuàng)新新自上個(gè)世紀(jì)70年代末以來，，在中國社會(huì)會(huì)的發(fā)展變遷遷中，中國報(bào)報(bào)業(yè)的發(fā)展史史就是一部突突破舊觀念、、舊體制束縛縛，不斷改革革創(chuàng)新的歷史史。最近十余年來來，管理部門門和報(bào)業(yè)從業(yè)業(yè)者都在努力力學(xué)習(xí)如何從從適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)的管理體體制轉(zhuǎn)向用符符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)要求的方式式來管理報(bào)紙紙、爭(zhēng)奪市場(chǎng)場(chǎng)，學(xué)習(xí)使用用市場(chǎng)導(dǎo)向的的管理方式。。這種改革創(chuàng)新新給報(bào)業(yè)發(fā)展展帶來了巨大大的生機(jī)和活活力。2.期刊(1)產(chǎn)業(yè)概述中國各類期刊刊結(jié)構(gòu)指標(biāo)綜合哲學(xué)社會(huì)科學(xué)技術(shù)自然科學(xué)文化教育文學(xué)藝術(shù)少兒讀物畫刊總數(shù)比例(%)5.5825.3349.7210.656.131.590.72總印張19.6331.0817.4215.649.226.470.55(2)市場(chǎng)規(guī)模2001年，期刊廣告告營業(yè)額為11.86億元，占廣告告營業(yè)額的1.49%。期刊的發(fā)行行收入占其總總收入的87%，而廣告收入入僅占到總收收入的13%。在傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)中，期刊市市場(chǎng)最先開放放，在2001年開始進(jìn)入全全國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)之中，全國國性規(guī)模的收收購兼并由此此開始。(二)廣電市場(chǎng)1.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的緣起2.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的基礎(chǔ)3.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的特點(diǎn)4.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的目標(biāo)5.美國影視市場(chǎng)場(chǎng)1.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的緣起經(jīng)過多年的發(fā)發(fā)展,中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐逐漸崛起,初步形成包括括廣播電視廣廣告、有線電電視、電影、、電視劇、廣廣播電視節(jié)目目、影視動(dòng)畫畫、廣播影視視會(huì)展等各門門類產(chǎn)業(yè)蓬勃勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)勢(shì)，有的門類類已成為廣播播影視的支柱柱產(chǎn)業(yè)。2005年，全國廣播播影視產(chǎn)業(yè)總總收入為764.94億元人民幣，，成為支撐全全國廣播事業(yè)業(yè)運(yùn)行和發(fā)展展的主要財(cái)源源。中國廣播播影視產(chǎn)業(yè)作作為中國文化化產(chǎn)業(yè)、信息息產(chǎn)業(yè)、的重重要組成部分分，正日益成成為中國國民民經(jīng)濟(jì)的新興興產(chǎn)業(yè)和新的的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)。2.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的基礎(chǔ)中國廣播影視視在改革開放放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)、科技進(jìn)步步和社會(huì)需求求四大力量的的推動(dòng)下，獲獲得了空前大大發(fā)展，在規(guī)規(guī)模、質(zhì)量、、實(shí)力等方面面均取得了重重大成就，已已經(jīng)具備了發(fā)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的物物質(zhì)基礎(chǔ)與社社會(huì)條件。其其主要標(biāo)志是是：第一，廣播電電視規(guī)模和覆覆蓋面不斷擴(kuò)擴(kuò)大。第二，廣播電電視節(jié)目和電電影制作能力力大幅度提升升。第三，廣播影影視技術(shù)手段段全面改進(jìn)升升級(jí)。3.中國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的特點(diǎn)縱觀近幾年來來廣播影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀狀況，主要呈呈現(xiàn)以下幾個(gè)個(gè)特點(diǎn)：●廣播電視廣告告和有線電視視經(jīng)營收入繼繼續(xù)保持快速速增長(zhǎng)●內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面面發(fā)展●數(shù)字新媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開始崛起起●廣播影視會(huì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)日日益興旺4.中國廣播影影視產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的目標(biāo)標(biāo)根據(jù)第十一一個(gè)五年規(guī)規(guī)劃綱要確確定的任務(wù)務(wù)，今后五五年，中國國廣播影視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的戰(zhàn)略目目標(biāo)是：第一，創(chuàng)新新體制、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換機(jī)制、、面向市場(chǎng)場(chǎng)。第二，以內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)、、數(shù)字新業(yè)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)為重重點(diǎn)。第三，按照照現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度和產(chǎn)產(chǎn)權(quán)制度的的要求，實(shí)實(shí)現(xiàn)整體從從計(jì)劃事業(yè)業(yè)型向產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。第四，積極極培育大型型廣播影視視企業(yè)和集集團(tuán)。5.美國的影視視產(chǎn)業(yè)年份19951996199719992000中國1461108811091美國411471510461478(1)產(chǎn)業(yè)概述中美兩國電電影產(chǎn)量比比較單單位:部電影制片廠廠的收入來來源于三個(gè)個(gè)部分：＊電影票房房收入＊＊電視視市場(chǎng)收入入＊電影音像像收入根據(jù)泛華東東方傳媒顧顧問公司掌掌握的信息息，半數(shù)以以上的影片片投入市場(chǎng)場(chǎng)后難以收收回成本。。（2）美國的影影視產(chǎn)業(yè)從世界范圍圍來看,不管是傳播播領(lǐng)域還是是公共政策策領(lǐng)域,美國生產(chǎn)商商在電視節(jié)節(jié)目、故事事片和錄象象的貿(mào)易上上都處于主主導(dǎo)地位。。對(duì)美國影視視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)導(dǎo)地位的解解釋：美國國內(nèi)市市場(chǎng)規(guī)模的的優(yōu)勢(shì)英語產(chǎn)品好萊塢體系系美國國內(nèi)市市場(chǎng)規(guī)模的的優(yōu)勢(shì)美國人口眾眾多，語言言相同，人人均收入很很高，擁有有好萊塢這這樣世界頂頂級(jí)的影視視制作中心心。這些方方面所形成成的獨(dú)特的的結(jié)合，使使美國成為為全球最大大的電視節(jié)節(jié)目、故事事片和錄象象市場(chǎng)。英語產(chǎn)品美國的電視視節(jié)目、故故事片和錄錄象是用英英語制作的的。從購買買力方面來來講，英語語是世界上上最大的語語言市場(chǎng)，，這一事實(shí)實(shí)便利了美美國產(chǎn)品的的銷售。語言人口對(duì)對(duì)比語言1992年國民生產(chǎn)總值（10億美元）排序使用人數(shù)（百萬）排序英語857514892日語350421257德語248039410法語187341158意大利語143655912西班牙語131763224漢語普通話65377941葡萄牙語51081776阿拉伯語50692025印地語321103653馬來語223113313好萊塢體系系美國的電影影電視節(jié)目目生產(chǎn)商長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間在以以好萊塢為為中心的、、競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。。他們把電電視節(jié)目出出售給美國國電視網(wǎng)，，好萊塢最最主要的特特色是密集集的交易活活動(dòng)和關(guān)于于新近的交交易，錄制制和關(guān)鍵人人物有關(guān)的的消息。洛杉磯在世世界上所處處的獨(dú)一無無二的地理理位置，使使得它隨時(shí)時(shí)可以獲得得成就一部部電影的一一切必要因因素：※明星※制作技巧和和設(shè)施※導(dǎo)演※財(cái)政和專業(yè)業(yè)發(fā)行技巧巧※娛樂律師※劇本編輯※經(jīng)紀(jì)人的代代理商好萊塢（1）好萊塢（（Hollywood），本意上上是一個(gè)地地名的概念念，港譯“荷里活”，位于美國國加利福尼尼亞州洛杉杉磯市市區(qū)區(qū)西北郊，，是洛杉磯磯的鄰近地地區(qū)，約有有30萬居民。但但由于當(dāng)?shù)氐匕l(fā)達(dá)的娛娛樂工業(yè)，，現(xiàn)“好萊塢”一詞往往直直接用來指指美國加州州南部的電電影工業(yè)。。不過電影影制片廠分分布的范圍圍早已不局局限在好萊萊塢一隅，，好萊塢與與其周邊的的伯班克等等市共同構(gòu)構(gòu)成了美國國影視工業(yè)業(yè)的中心地地區(qū)。好萊塢鳥瞰瞰（2）好萊塢位位于加利福福尼亞州西西南部的美美國第二大大城市洛杉杉磯市的西西北部，是是世界著名名的電影城城市。地處處太平洋東東側(cè)的圣佩佩德羅灣和和圣莫尼卡卡灣沿岸。。市區(qū)面積積1204.4平方公里，，人口348.6萬(1990)，黑人和墨墨西哥合眾眾國人約占占總?cè)丝诘牡?7%和15%，約1/3居民講西班班牙語。從柯達(dá)劇院院鳥瞰星光光大道（3）因這里多多晴日，二二十世紀(jì)初初電影業(yè)自自東部向此此地集中，，三十年代代為最盛，，美國大部部分影片出出自該地。。直至今天天，隨著電電視的普及及，好萊塢塢始終是世世界影視業(yè)業(yè)的中心，，聚集著美美國六百多多家影視公公司，常被被用作美國國影視業(yè)的的代稱。1885年的好萊塢塢（4）1853年，現(xiàn)在的的好萊塢只只有一棟房房子。到1870年，這里已已成為一片片興旺的農(nóng)農(nóng)田。1886年，房地產(chǎn)產(chǎn)商哈維·威爾考克斯斯在洛杉磯磯郊區(qū)買下下了一塊0.6平方公里的的土地。威威爾考克斯斯夫人一次次旅行時(shí)聽聽到她旁邊邊的一個(gè)人人說她來自自俄亥俄州州的一個(gè)叫叫做好萊塢塢的地方，，她很喜歡歡這個(gè)名字字，回到加加州后，她她將蘇格蘭蘭運(yùn)來的大大批冬青樹樹栽在這里里，將她丈丈夫的農(nóng)莊莊改稱為“好萊塢”（Hollywood），于是有有了好萊塢塢這個(gè)名字字。在英語語中這個(gè)詞詞是“冬青樹林”的意思。1911年，內(nèi)斯特特影片公司司（5）1911年10月，一批從從新澤西來來的電影工工作者在當(dāng)當(dāng)?shù)匾晃粩z攝影師的帶帶領(lǐng)下，來來到一家叫叫布朗杜的的小客棧，，他們將租租到的客棧棧改裝成一一家電影公公司的樣子子。這樣，，他們創(chuàng)建建了好萊塢塢的第一家家電影制片片廠——內(nèi)斯特影片片公司。（6）從那以后，，許多電影影公司在好好萊塢落戶戶，著名的的電影公司司有：米高梅公司司（MetroGoldwynMayer，簡(jiǎn)稱MGM）派拉蒙公司司（Paramount）二十世紀(jì)福?？怂构舅荆?0thCenturyFox）華納兄弟公公司（WarnerBrothers）雷電華公司司（RadioKeithOrpheum，簡(jiǎn)稱RKO）環(huán)球公司（（Universal）聯(lián)美公司（（UnitedArtists）哥倫比亞公公司（ColumbiaPictures）（7）1923年，今天成成為好萊塢塢象征之一一的白色大大字HOLLYWOOD被樹立在好好萊塢后的的山坡上，，高度達(dá)13.7米，是洛杉杉磯有名的的建筑物，，經(jīng)?？梢砸栽陔娪半婋娨暽峡吹降剿纳碛坝啊１緛磉@這個(gè)字后面面還有LAND四個(gè)個(gè)字字母母，，是是一一家家建建筑筑廠廠商商為為了了推推銷銷新新建建好好的的的的住住宅宅社社區(qū)區(qū)設(shè)設(shè)置置的的廣廣告告看看板板。。但但它它們們被被樹樹立立起起來來以以后后就就沒沒有有人人去去管管它它們們，，以以致致漸漸漸漸荒荒廢廢。。1932年一一個(gè)個(gè)新新女女演演員員因因經(jīng)經(jīng)受受不不起起失失敗敗的的打打擊擊，，曾曾在在這這個(gè)個(gè)標(biāo)標(biāo)志志的的“D”字上上墜墜崖崖自自殺殺?！，F(xiàn)現(xiàn)在在禁禁止止接接近近這這個(gè)個(gè)標(biāo)標(biāo)志志，，你你只只能能在在天天文文臺(tái)臺(tái)上上通通過過望望遠(yuǎn)遠(yuǎn)鏡鏡進(jìn)進(jìn)行行攝攝影影。。一一直直到到1949年，，好好萊萊塢塢的的商商會(huì)會(huì)才才將將后后面面的的四四個(gè)個(gè)字字母母去去掉掉，，將將其其它它字字母母修修復(fù)復(fù)。。這這個(gè)個(gè)招招牌牌今今天天受受到到商商標(biāo)標(biāo)保保護(hù)護(hù)，，沒沒有有好好萊萊塢塢商商會(huì)會(huì)的的同同意意，，無無人人允允許許使使用用它它。。拍攝攝電電影影現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)-《《加勒勒比比海海盜盜》拍攝攝電電影影現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)-海盜盜拍攝攝電電影影現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)-海難難(泰坦坦尼尼克克號(hào)號(hào))現(xiàn)實(shí)實(shí)中中的的《金剛剛》好萊萊塢塢的的中中國國劇劇院院“星星光光大大道道””上上的的電電影影廣廣告告—《《英雄雄》好萊萊塢塢大大門門“奧斯斯卡卡金金像像獎(jiǎng)獎(jiǎng)”的正正式式名名稱稱是是“電影影藝藝術(shù)術(shù)與與科科學(xué)學(xué)科科學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)院院獎(jiǎng)獎(jiǎng)”(AcademyAward)，1931年后后“學(xué)院院獎(jiǎng)獎(jiǎng)”逐漸漸被被其其通通俗俗叫叫法法“奧斯斯卡卡金金像像獎(jiǎng)獎(jiǎng)”所代代替替，，現(xiàn)現(xiàn)在在其其正正式式名名稱稱已已鮮鮮為為人人知知。。金像像獎(jiǎng)獎(jiǎng)的的樣樣子子是是裸裸體體男男子子，，雙雙手手交交叉叉于于胸胸前前，，握握著著一一把把長(zhǎng)長(zhǎng)劍劍，，站站在在一一個(gè)個(gè)五五環(huán)環(huán)片片盤盤上上，，每每一一個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)代代表表影影藝藝學(xué)學(xué)院院的的一一項(xiàng)項(xiàng)重重要要工工作作部部門門：：制制片片、、導(dǎo)導(dǎo)演演、、編編劇劇、、演演員員、、技技術(shù)術(shù)人人員員。。學(xué)學(xué)院院獎(jiǎng)獎(jiǎng)”，1927年設(shè)設(shè)立立，，每每年年一一次次在在美美國國洛洛杉杉磯磯舉舉行行。。半半個(gè)個(gè)多多世世紀(jì)紀(jì)來來一一直直享享有有盛盛譽(yù)譽(yù)。。它它不不令令反反映映美美國國電電影影藝藝術(shù)術(shù)的的發(fā)發(fā)展展進(jìn)進(jìn)程程和和就就而而且且對(duì)對(duì)世世界界許許多多國國家家的的電電影影藝藝術(shù)術(shù)有有著著不不可可忽忽視視的的影影響響。。1927年5月，，美美國國電電影影界界知知名名人人士士在在好好萊萊塢塢發(fā)發(fā)起起組組織織一一個(gè)個(gè)“非贏贏利利組組織織”，定定名名為為電電影影藝藝術(shù)術(shù)與與科科學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)院院(AcademyofmotionpictureArtsandSciences縮寫寫為為A.M.P.A.S.)它的的宗宗旨旨是是促促進(jìn)進(jìn)電電影影藝藝術(shù)術(shù)和和技技術(shù)術(shù)的的進(jìn)進(jìn)步步。。奧斯斯卡卡金金像像柯達(dá)達(dá)劇劇院院2001年，，柯柯達(dá)達(dá)劇劇院院（（KodakTheatre）在在Highland大道道開開業(yè)業(yè)，，成成為為奧奧斯斯卡卡獎(jiǎng)獎(jiǎng)?lì)C頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)禮禮新新的的舉舉辦辦場(chǎng)場(chǎng)所所。。（三三））新新媒媒體體市市場(chǎng)場(chǎng)1.互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況2.互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)對(duì)對(duì)中中國國社社會(huì)會(huì)政政治治、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)和和百百生生活活的的影影響響與與推推動(dòng)動(dòng)3.中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)存存在在的的問問題題與與挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)4.發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)◆上網(wǎng)用戶戶2000年中國網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)2250萬，2005年,網(wǎng)民數(shù)過過億，達(dá)達(dá)到1億1千萬，是是5年前的5倍，平均均每12個(gè)中國人人中就有有一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)民。1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及及率按照信息息產(chǎn)業(yè)部部“十一五”規(guī)劃，到到2010年，我國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)有有望達(dá)到到2億，年均均增長(zhǎng)8%，普及率率為15%。我國已成成為全球球信息通通信產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展最最快的國國家之一一.截止今年年第一季季度,我國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)網(wǎng)人數(shù)達(dá)達(dá)到1.44億,其中寬帶帶上網(wǎng)用用戶達(dá)9700萬戶。2006年12月我國就就已超過過美國成成為上網(wǎng)網(wǎng)人數(shù)最最多的國國家。但但是由于于我國人人口基數(shù)數(shù)大，互互聯(lián)網(wǎng)普普及率仍仍然低于于世界水水平。2.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)對(duì)中國社社會(huì)政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)和百姓姓生活的的影響與與推動(dòng)溫總理講講話的啟啟示：◆互聯(lián)網(wǎng)已已成為中中國人民民表達(dá)民民意的重重要場(chǎng)所所，成為為社會(huì)各各階層理理性探討討問題的的重要平平臺(tái)，成成為反映映群眾意意見和呼呼聲的重重要渠道道，人民民群眾對(duì)對(duì)國家的的政治生生活社會(huì)會(huì)生活的的參與度度，因?yàn)闉橛辛嘶セヂ?lián)網(wǎng)而而大大加加強(qiáng)了；；◆政府高度度重視網(wǎng)網(wǎng)民的言言論，重重視互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)所發(fā)發(fā)揮的及及時(shí)、快快速、高高效傳播播信息的的作用，，重視互互聯(lián)網(wǎng)所所起到的的溝通政政府和人人民群眾眾的橋梁梁作用。?！鶕?jù)中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展報(bào)報(bào)告公布布的數(shù)據(jù)據(jù)，中國國網(wǎng)民實(shí)實(shí)際花費(fèi)費(fèi)的上網(wǎng)網(wǎng)費(fèi)用為為103.6元，由此此可以推推出2005年全年網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)網(wǎng)費(fèi)用總總規(guī)模已已經(jīng)超過過1千億元。。中國GDP的增長(zhǎng)平平均8%到9%，而網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的的增長(zhǎng)基基本上都都是在百百分之百百以上，，是中國國經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)速度度的10倍?！袑W(xué)者統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)收益益大約在在5千億左右右，占中中國經(jīng)濟(jì)濟(jì)總量的的5%。當(dāng)一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)在在經(jīng)濟(jì)總總量中達(dá)達(dá)到5%以后，這這個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)就應(yīng)該該是支柱柱產(chǎn)業(yè)了了。因此此，以電電信、IT和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為代表表的信息息產(chǎn)業(yè)將將在中國國國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)中居居于龍頭頭地位。。3.中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)存在在的問題題與挑戰(zhàn)戰(zhàn)利用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)揚(yáng)淫穢、、色情信信息，傳傳播淫穢穢物品，，開展黃黃賭交易易，特別別是日益益泛濫的的垃圾郵郵件、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)病毒毒等，更更成為互互聯(lián)網(wǎng)的的頑疾。。4.中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展的趨勢(shì)勢(shì)第一，新新技術(shù)的的應(yīng)用層層出不窮窮，影響響廣泛而而深遠(yuǎn)第二，目目前在中中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)終端很很多，因因此多網(wǎng)網(wǎng)融合是是大勢(shì)所所趨第三，互互聯(lián)網(wǎng)將將進(jìn)入人人類生活活的更高高層次第四，中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的行行業(yè)整合合速度加加快，贏贏利將成成為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的一一個(gè)重要要出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)第五，外外資進(jìn)入入中國互互聯(lián)網(wǎng)的的速度加加快（四）圖圖書出版版市場(chǎng)1.產(chǎn)業(yè)概述述中國內(nèi)地地地區(qū)書書籍、課課本圖片片出版統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)種數(shù)初版種數(shù)重版種數(shù)總印數(shù)（億冊(cè)）書籍128051824444560729.36課本2423675061673033.36圖片223914667730.37截止2001年底,全國新聞聞出版系系統(tǒng)總資資產(chǎn)達(dá)1362.5億元利潤潤總額110.57億元。在在出版社社方面，，目前中中央、地地方、大大學(xué)三類類出版社社形成了了我國出出版業(yè)三三足鼎立立的格局局。2.市場(chǎng)規(guī)模模出版單位利潤印刷企業(yè)利潤發(fā)行企業(yè)利潤印刷供銷利潤其他企業(yè)利潤38.20.6612.590.900.672001年全國新新聞出版版系統(tǒng)利利潤統(tǒng)計(jì)計(jì)(單位:億元)(單位:億美元)世界各大大傳媒集集團(tuán)圖書書收入占占總收入入的比重重(五)中國媒介介市場(chǎng)發(fā)發(fā)展的主主要趨勢(shì)勢(shì)中國媒體體市場(chǎng)規(guī)規(guī)模發(fā)展展迅速,監(jiān)管逐漸漸寬松,對(duì)國內(nèi)外外資本更更加開放放,為傳媒業(yè)業(yè)及投資資者提供供了更大大的發(fā)展展空間。。報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)為其他他媒體發(fā)發(fā)展提供供了借鑒鑒機(jī)會(huì)電視媒體體依然被被看好，，廣電企企業(yè)集團(tuán)團(tuán)化是中中國廣播播電視走走向產(chǎn)業(yè)業(yè)化的必必然趨勢(shì)勢(shì)電影行業(yè)業(yè)作為生生存最難難的傳媒媒企業(yè)，，改革力力度必然然很大期刊種類類繁多，，日益呈呈現(xiàn)兩極極化趨勢(shì)勢(shì)出版業(yè)的的集團(tuán)化化方向越越來越明明確網(wǎng)絡(luò)媒體體成為主主流媒體體第一節(jié)媒媒介介市場(chǎng)媒介市場(chǎng)場(chǎng)的特點(diǎn)點(diǎn)混合性復(fù)雜性風(fēng)險(xiǎn)性伸縮性媒介市場(chǎng)場(chǎng)的類型型麥曼萊斯斯：讀者者市場(chǎng)、、廣告主主市場(chǎng)、、新聞市市場(chǎng)、投投資者市市場(chǎng)購買主體體：個(gè)人人消費(fèi)市市場(chǎng)組組織消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)：廣告告市場(chǎng)、、信息市市場(chǎng)、智智力市場(chǎng)場(chǎng)媒介市場(chǎng)場(chǎng)的配置置與表現(xiàn)現(xiàn)媒介市場(chǎng)場(chǎng)即受制制于市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，，又制約約媒介市市場(chǎng)內(nèi)的的各種表表現(xiàn)與選選擇。——皮卡《媒介經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)》甘乃特報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)美國第一一大報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)。。通過不斷斷并購和和兼并，，成為當(dāng)當(dāng)今美國國第一大大報(bào)業(yè)集集團(tuán)。現(xiàn)現(xiàn)在全美美44個(gè)州擁有有101份日?qǐng)?bào)、、660份周報(bào)、、17家電視臺(tái)臺(tái)，每天天報(bào)紙發(fā)發(fā)行量達(dá)達(dá)770萬份，占占美國所所有日?qǐng)?bào)報(bào)發(fā)行量量的15%。在英國全全資擁有有17份日?qǐng)?bào)和和一些周周報(bào)，為為英國第第二大報(bào)報(bào)紙出版版商。公司旗艦艦報(bào)——《今日美國國報(bào)》創(chuàng)辦于1982年，是美美國第一一份真正正意義上上的全國國性報(bào)紙紙，日發(fā)發(fā)行量約約230萬份，為為美國發(fā)發(fā)行量最最大的日日?qǐng)?bào)。曾被《財(cái)富》雜志評(píng)為為“美國國管理最最佳”公公司之一一，是美美國報(bào)界界利潤率率最高的的公司之之一。其其集中統(tǒng)統(tǒng)一的管管理模式式，嚴(yán)控控成本的的管理手手法，以以及差強(qiáng)強(qiáng)人意的的報(bào)紙質(zhì)質(zhì)量為美美國新聞聞界所詬詬病。創(chuàng)辦時(shí)時(shí)間：：1906年公司性性質(zhì)：：上市市公司司總部所所在地地：麥麥克林林市（（弗吉吉尼亞亞州））2004年?duì)I業(yè)業(yè)收入入：74億美元元公司主主業(yè)：：報(bào)紙紙（日日?qǐng)?bào)））、專專業(yè)報(bào)報(bào)紙、、廣播播電視視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、印刷刷媒介市市場(chǎng)的的細(xì)分分與定定位媒介市市場(chǎng)的的細(xì)分分細(xì)分目目的：：細(xì)分的的方法法：地地理、、行業(yè)業(yè)、人人口、、時(shí)間間、消消費(fèi)者者心理理細(xì)分的的原則則：媒介市市場(chǎng)的的定位位步驟：：1-2-3定位依依據(jù)品牌經(jīng)經(jīng)營案例討討論：：《蓮花衛(wèi)衛(wèi)視的的成功功》——論差異異化的的市場(chǎng)場(chǎng)需求求第二節(jié)節(jié)信信息息消費(fèi)費(fèi)者特點(diǎn)與與權(quán)力力特點(diǎn)：：眾多多、混混雜、、分散散、隱隱匿消費(fèi)對(duì)對(duì)象：：媒介介消費(fèi)目目的：：信息息消費(fèi)場(chǎng)場(chǎng)所：：居室室消費(fèi)時(shí)時(shí)間：：閑暇暇權(quán)力選擇權(quán)權(quán)知情權(quán)權(quán)安全權(quán)權(quán)隱私權(quán)權(quán)申訴權(quán)權(quán)監(jiān)督權(quán)權(quán)信息消消費(fèi)者者的需需要與與滿足足對(duì)動(dòng)機(jī)機(jī)和需需要研研究成成果的的回顧顧為什么么要研研究動(dòng)動(dòng)機(jī)與與需要要如何研研究動(dòng)動(dòng)機(jī)與與需要要對(duì)需要要與滿滿足需需要的的思考考需要多多種多多樣需要靈靈活多多變傳播能能滿足足需要要個(gè)性化化信息息需要要第三節(jié)節(jié)媒媒介介營銷銷原理理媒介市市場(chǎng)和和新營營銷時(shí)時(shí)代媒介市市場(chǎng)營營銷的的含義義媒介市市場(chǎng)營營銷的的特點(diǎn)點(diǎn)使信息息更好好地被被消費(fèi)費(fèi)第四節(jié)節(jié)媒媒介介營銷銷策略略主要理理論發(fā)發(fā)展：：1964麥卡錫錫4p理論1984菲利普普科特特勒6p理論10p理論1990老彭特特4c理論1993舒爾茨茨4r理論……………4v理論（（p95）媒介分分銷策策略概念作用類型媒介促促銷策策略廣告人員促促銷營業(yè)推推廣公共關(guān)關(guān)系9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:51:3205:51:3205:5112/31/20225:51:32AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2205:51:3205:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。05:51:3205:51:3205:51Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2205:51:3205:51:32December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20225:51:32上上午午05:51:3212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:51上午午12月-2205:51December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:51:3205:51:3231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:51:32上午5:51上上午05:51:3212月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事