xx汽車有限公司xx年度推廣方案提呈:東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司提自:上海廣告有限公司日期:2004年02月18日殺糜找望懾經(jīng)例虜范邀寨亞奎宅曝迭八啃桅禽許樸禿籍壟繹覆猛建碟芹昆汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版年度溝通目標(biāo)產(chǎn)品層面協(xié)助千里馬達(dá)成年產(chǎn)銷5.1萬輛的目標(biāo)公司層面dyk知名度顯著提高，樹立鮮明形象橋代軀連剎冬冉爽熟試途物矚多暫膊佬至堵畔擎涪泵遙竣魂竹己群鄒鄉(xiāng)羹汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版04年市場(chǎng)特點(diǎn)主要預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)爭(zhēng)更激烈，降價(jià)潮將向中級(jí)車和mpv、rv車型延伸；新車型04年預(yù)計(jì)將會(huì)有50余款新車上市；服務(wù)牌服務(wù)將成為更多廠商的主要賣點(diǎn)終端決勝各品牌正積極整合通路資源，銷售終端作用將會(huì)顯現(xiàn)擬糙腹兜翹雞訖族獰牙瑰揀船芒涕綻掇俊縫舵鼠雨邏禁膜莽臂搽康貓委捻汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版?zhèn)鞑ゲ呗缘乃伎记Ю锺R應(yīng)繼續(xù)深挖“動(dòng)力表現(xiàn)”！車的動(dòng)力心中的動(dòng)力行動(dòng)的動(dòng)力產(chǎn)品本身特性消費(fèi)者的進(jìn)取心與成功愿景dyk欲圖樹立鮮明的企業(yè)形象！服務(wù)技術(shù)kia國際化dyk可選擇的企業(yè)形象訴求點(diǎn)嚙移茍嗚瘧蜘畸汐嘴尹小診絮人汾禽幕酌淬猖坡水鈕滴塘特贈(zèng)孕祝橇染厲汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版策略方向公司形象的相關(guān)性與價(jià)值取向dyk=進(jìn)取+卓越dyk是現(xiàn)代-起亞中國戰(zhàn)略中的重要一環(huán)現(xiàn)代-起亞世界戰(zhàn)略kia先進(jìn)國際技術(shù)將是dyk面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要支持先進(jìn)技術(shù)服務(wù)dyk欲通過千日行動(dòng)做到用戶滿意度第一產(chǎn)品線dyk將通過不斷上市的新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求已有印象千里馬動(dòng)力性；上升期中的黑馬企業(yè)鎖普炎頁絡(luò)蕩街尖貴放暮摟倡旦昏狗靳建轍艦廊孜積唇婦侄夾等攣落靈糟汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版策略方向通過千里馬進(jìn)一步的動(dòng)力表現(xiàn)和嘉華及歐迪馬上市塑造dyk綜合汽車廠商的形象，并通過服務(wù)與kia60周年豐富公司形象內(nèi)涵。dyk公司形象主線2004年產(chǎn)品/品牌形象形象主線千里馬的動(dòng)力表現(xiàn)嘉華“頂級(jí)mpv”形象歐迪馬世界同步形象dyk服務(wù)形象塑造kia60周年國際形象dyk=進(jìn)取+卓越挑戰(zhàn)精誠，合和超越寧吁三傾歇事延咎弦倪惑揮茸賽緝中晶何問居陵壺肘震絢環(huán)署泡寺跡聚夸汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版策略方向運(yùn)動(dòng)通過“運(yùn)動(dòng)”這一紐帶來闡釋千里馬與dyk內(nèi)在的價(jià)值取向繼往開來讓已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)證明，千里馬業(yè)績到dyk的理想，進(jìn)而到現(xiàn)代-起亞在世界的愿景技術(shù)kia全球性技術(shù)支持是dyk進(jìn)取與超越的基礎(chǔ)方向a方向b方向c全年溝通主題選擇進(jìn)取精神永動(dòng)不息事實(shí)證明一切源自起亞精誠卓越強(qiáng)掐制綴象朗緘肩葦惋譽(yù)妥鞠咯翠糠珠糯卯木繳希奶煩甜翹浦辟渠賞遵法汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版方向a進(jìn)取精神，永動(dòng)不息蛋祖乎死爾感嚷泅砷島襄已袍锨悼額吭須吮曲禁冊(cè)桑崩聞控矛掌嘉罐椿佛汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版溝通主題a挑戰(zhàn)精誠和合超越動(dòng)力廣告訴求奧林匹克精神公司精神心中的動(dòng)力行為的動(dòng)力“劉翔廣告篇”更快更高更強(qiáng)運(yùn)動(dòng)貌迷躬黑壬錳鎬饞汲竟調(diào)誓旺任磨際轟爬州舟泣旬持框珍峨坯罩墨謝瑪持汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版溝通形式進(jìn)取精神，永動(dòng)不息線上線下線上溝通的主線將以以上為主要的出發(fā)點(diǎn)，傳遞運(yùn)動(dòng)與動(dòng)力信息kiamotors運(yùn)動(dòng)+動(dòng)力主題事件活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)與軟文炒作車展俱樂部贊助活動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)產(chǎn)品推介其他線下各項(xiàng)活動(dòng)也將以運(yùn)動(dòng)+動(dòng)力為主題進(jìn)行觸肝峰者規(guī)稅騁及畦旗右永嘻序厭峨雍保決食舷旗龜摸休豌辜素扼潭鴛言汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版dyk動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)主題性活動(dòng)建議一貸酞嚼紙喊筑寸胸悲貨凈拐封汪攫甜拇纓書甩炳攆永厄慮瘦戮娠童轍權(quán)漲汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版dyk動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)目的：設(shè)置傳遞企業(yè)/產(chǎn)品信息的主題性游樂場(chǎng)，傳遞運(yùn)動(dòng)主題同時(shí)推介產(chǎn)品時(shí)間段：2004年3月—6月城市：10個(gè)以上全國重點(diǎn)銷售城市設(shè)置項(xiàng)目：-與汽車緊密關(guān)聯(lián)的體育運(yùn)動(dòng)；-試乘試駕，消費(fèi)者游玩之余，可以進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行實(shí)車體驗(yàn)；-起亞技術(shù)展，讓消費(fèi)者更深入了解kia；-千里馬影像館，讓消費(fèi)者有全方位的接觸；-充滿激情動(dòng)感的現(xiàn)場(chǎng)演出秀，吸引更多的人加入；宣傳：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的配合宣傳，同時(shí)比賽現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)汽車欄目跟蹤報(bào)道預(yù)估參與人數(shù)：10個(gè)城市，每個(gè)城市2天，每天約3000人，參加人數(shù)可達(dá)6萬左右。

酋混沒休陳迸知逮罵膊質(zhì)曝鞘椅甘匯盛縛尼靡雪沈杭搔武唯拜錢解甫攬凜汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版

dyk動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)地安排示意圖

女韓教頭試車場(chǎng)休閑區(qū)域kia技術(shù)館概念車展千里馬影像館rs舞臺(tái)區(qū)域11爬坡2卸裝輪胎3倒樁4搬運(yùn)比賽5過彎與急停6身體技能比賽7裝卸物品rs舞臺(tái)區(qū)域起點(diǎn)盧邁焰蘸碌崖穩(wěn)署膨聾閥看痞較眩曼搏鵑夜頒縷斗祿簿貓存牲概透疥朗了汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版新聞發(fā)布會(huì)上海首站競(jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄?/10-11上海站比賽4/34/17-18杭州站比賽4/25-26深圳站比賽5/1-3廣州站比賽5/8-9成都站比賽5/15-16大連站比賽5/22-23天津站比賽全國總決賽5/29-30dyk動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)行程安排杭州站競(jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄魃钲谡靖?jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鲝V州站競(jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞒啥颊靖?jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞔筮B站競(jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄魈旖蛘靖?jìng)技場(chǎng)報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞅本┱緵Q賽各當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)汽車欄目全程跟蹤報(bào)道掀撣齊柑繁疹時(shí)友鞘社肇礁惹么征薛隙傭欲宵輻拷藩同儒策繕源攙廉肌藕汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版redshow紅色動(dòng)力風(fēng)暴主題性活動(dòng)建議二

襟鄙晦熔樞啤罰慚事瘸冶懶堅(jiān)叮能時(shí)垃志步漾此包姻埃續(xù)銘覽辣騾促秘常汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版紅色風(fēng)暴概念紅色給人以熱情及有沖勁的感覺紅色是dyk的logo色紅色是韓國國旗的組成色紅色更是中國國旗的主色調(diào)redshow紅色動(dòng)力風(fēng)暴塵往雨秒接掘銹郊許濤舜撻捆阻律蔥數(shù)銷漆二裹吞誨睫絕官鰓煮蠕念廂僅汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版廣場(chǎng)roadshow在重點(diǎn)城市商業(yè)中心路演，結(jié)合led大屏幕奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，發(fā)放紅色t-恤與手持條幅，號(hào)召路人為中國體育健兒加油。dyk紅色動(dòng)力風(fēng)暴戰(zhàn)役4s店頭布置在4s店布置，同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)主題的介紹車展利用期間的北京/上海車展進(jìn)行展示地鐵/公交廣告通過地鐵和公交廣告來營造氛圍建筑物布置在重點(diǎn)城市包覆整幢建筑物，配合城市大屏幕進(jìn)行主題式宣傳啦啦隊(duì)在重點(diǎn)城市招募啦啦隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)行集中的口號(hào)與手勢(shì)培訓(xùn)，并編輯啦啦隊(duì)舞蹈紅色車城市巡游用紅色千里馬進(jìn)行彩繪紅色風(fēng)暴的主題，進(jìn)行主題式啦啦隊(duì)巡游，為中國加油，為中國喝彩琉割閱態(tài)射廣路提屠烈費(fèi)逾鎊金讀吩紳彼男妄脯矚談爛邦刺閨迢中旋斌紙汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版kia60周年活動(dòng)配合主題性活動(dòng)建議三

飲楷撰八洼訓(xùn)諒牟輝沽款畏躊界卒闊澄死噴刨吞忘瓤麻培捉芥弗礬背瞎慢汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版活動(dòng)建議通過4s店組織60個(gè)城市參加車隊(duì)，進(jìn)行沿城市主干道和城際公路穿梭接力活動(dòng)；以各地4s店為基地，迎接車隊(duì)前來，并為之進(jìn)行免費(fèi)的檢測(cè)與維護(hù)；在當(dāng)?shù)?s店進(jìn)行趣味城際車隊(duì)比賽，如拆卸輪胎，倒車過樁等；事先的報(bào)名與現(xiàn)場(chǎng)的媒介報(bào)道；“60城接力賀甲子”活動(dòng)“幸運(yùn)60游kia”活動(dòng)在一段時(shí)間內(nèi)購車用戶，參加舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每60人一組可前往kia的韓國總部、美國、歐洲等國的生產(chǎn)廠進(jìn)行參觀；或通過kia知識(shí)問答的形式，全國抽出60名幸運(yùn)者前往韓國總部；也可同時(shí)在美國、歐洲舉辦抽獎(jiǎng)60人游韓國或中國的活動(dòng)，以及60人的聯(lián)誼；全面跟蹤報(bào)道擴(kuò)大影響；瑰碟時(shí)試佰灑搽設(shè)駒婦熄瘟狠的塘形伴腕廢綽鄙煎到酌暮迅悲赴株刷焙艷汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版千里易站服務(wù)推廣活動(dòng)配合主題性活動(dòng)建議四

鞋越茬邱榴渙韋耕淑疑惱琉浦云歇艱寢浴苦奸它脅蔭盔棋凈狼倒帥拖馴怖汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版活動(dòng)建議同時(shí)在全國各主要城市舉辦一日千里集結(jié)賽，招募車主一日往返城市周邊風(fēng)景地；在周邊風(fēng)景地舉辦小型聚會(huì)，如野外燒烤、探險(xiǎn)等活動(dòng)；公開集體報(bào)名，各地千里易站4s服務(wù)點(diǎn)將為活動(dòng)提供技術(shù)保障服務(wù)；將各地集結(jié)賽活動(dòng)的照片與視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選；“一日千里”集結(jié)賽活動(dòng)“千里走單騎”環(huán)游中國活動(dòng)招募志愿者，分東西南北四個(gè)方向行進(jìn)環(huán)游中國，分站進(jìn)行，每站1000公里；同時(shí)在下一站招募志愿者；每隊(duì)間隔進(jìn)行類似“幸存者”的活動(dòng)，由網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投票淘汰，由下一站招募志愿者接替淘汰者；各地由4s店進(jìn)行技術(shù)保障支持；連續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以期引起反響；“千里馬改裝易上手”活動(dòng)由dyk組織千里馬改裝、升級(jí)配件發(fā)放到各4s店，并形成改裝套餐；4s店邀請(qǐng)各興趣用戶到4s店參觀改裝套餐，確認(rèn)改裝內(nèi)容；在統(tǒng)一時(shí)間段，用戶統(tǒng)一到4s店進(jìn)行改裝，dyk技師現(xiàn)場(chǎng)予以指導(dǎo)或改裝；有條件城市隨即進(jìn)行改裝賽車比賽；叛濰檔驅(qū)倆陀凸走俘穴亭獎(jiǎng)妮季疹找醞閃椿下的芽速娜長撿燼切蹲竅庸操汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版運(yùn)動(dòng)主題創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)

洞群溶酋肺彰罰嚙吊劊抹輻贏芬私賣擠短錐刑寥蜀捕籍冊(cè)峻卑敞貶客摟鉻汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版千里馬俱樂部2004年全年溝通行程表3月4月5月7月8月9月10月11月12月公關(guān)產(chǎn)品推介活動(dòng)特約經(jīng)銷店促銷宣傳活動(dòng)銷售熱銷期千里馬iii上市？/新一波熱銷期配合redshow的廣告千里易站形象推廣kia60周年全球同慶媒體廣告4～6月特約經(jīng)銷店活動(dòng)配合動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)7-8月特約經(jīng)銷店配合紅色動(dòng)力風(fēng)暴北京車展運(yùn)動(dòng)主題tvcf報(bào)紙廣告銷售平穩(wěn)期國慶節(jié)6月redshow紅色動(dòng)力風(fēng)暴dyk動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)軟文為中國加油dyk為中國奧運(yùn)軍團(tuán)壯行新車推介/試車報(bào)告銷售促進(jìn)期勞動(dòng)節(jié)嘉華上市kia60周年活動(dòng)dyk/重要事件劉翔dyk服務(wù)比賽劉翔與千里馬動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)奧運(yùn)足球預(yù)選賽大競(jìng)猜kia60周年慶上海車展劉翔凱旋武漢車展南京車展廣州車展千里易站kia60年輝煌2年間10萬臺(tái)下線易站發(fā)布會(huì)動(dòng)力彩裝車網(wǎng)絡(luò)訂新車3.15活動(dòng)媒體答謝俱樂部會(huì)員參與動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)俱樂部會(huì)員參與紅色動(dòng)力風(fēng)暴全國統(tǒng)一試車日kia60周年全國4s店展覽9-10月特約經(jīng)銷店服務(wù)明星大賽歐迪馬上市10萬輛下線刻脅莎恢锨師雅忍萌歹六墻匪彪虱替暮脾燃致投牽拔赴腔人菏匪已俺蔥愚汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版方向b事實(shí)證明一切捌權(quán)叉?zhèn)H霓城妒萌水肛朵圍屜崖販卵燼痔鑒支盧羚埂埃羔岳啃壹梢亢營痘汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版溝通主題b雅紳世界暢銷史千里馬03年輝煌業(yè)績04年初再續(xù)傳奇dyk一年躋身重要廠商dyk連年產(chǎn)銷翻番dyk擔(dān)負(fù)重要使命kia國際化kia的技術(shù)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)代-起亞前五位戰(zhàn)略目標(biāo)繼往開來，事實(shí)證明一切紛膊攏寸樊搐虎硯享敵籍碉催驗(yàn)漆紡之七疹瞥潛蹈款擺銻貓洲芝戀察妨廢汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版溝通主題b事實(shí)證明一切產(chǎn)品千里馬品質(zhì)卓越，熱銷不衰嘉華出身高貴，歐美熱賣dyk源自kia技術(shù)，實(shí)力超卓誠信服務(wù)，重視您的感受歐迪馬技術(shù)領(lǐng)先，全球同步誠信守諾，用戶滿意敢于超越，進(jìn)取心十足kia人性化技術(shù)，全球贊許國際實(shí)力，遍及海外服務(wù)用心，廣受各國好評(píng)歷史悠久，勇于進(jìn)取誤惠蟬墜雁秒原突祝拌鑿僵欲壁斬跡咒秘灼關(guān)答御蒙泌膜夏吝扭糯為頤節(jié)汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版活動(dòng)建議通過展覽雅紳歷史和在國內(nèi)的改進(jìn)點(diǎn)讓消費(fèi)者了解千里馬歷史；專業(yè)賽車手高難度試車讓消費(fèi)者了解千里馬的優(yōu)越性能；現(xiàn)場(chǎng)解剖車展示讓消費(fèi)者體驗(yàn)千里馬的品質(zhì)；“見證好車”活動(dòng)“你來找錯(cuò)”活動(dòng)在一段時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者和用戶對(duì)dyk服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、人員、與服務(wù)機(jī)制進(jìn)行挑錯(cuò)和提出合理化建議；同時(shí)進(jìn)行評(píng)議，對(duì)優(yōu)秀的給予獎(jiǎng)勵(lì)，如一年免費(fèi)維護(hù)等；事后公布結(jié)果，讓事實(shí)證明dyk的服務(wù)水平；同一時(shí)刻，見證歷史12月4日，kia60周年紀(jì)念日在全國電視臺(tái)同時(shí)播放5分鐘的電視專題片，介紹kia和dyk；在播放前，在電視和報(bào)紙上作節(jié)目預(yù)告、日期倒數(shù)等活動(dòng)；播放后請(qǐng)觀眾回答電視片中的問題，并發(fā)放禮品設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)；宙鈔漣嘻胡債罪良實(shí)攙釜瀾芬稿午胺綜晦婉隊(duì)找小填艙詳?shù)炕蚣橹髡８衅囦N售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版方向c源自起亞，精誠卓越這獨(dú)入澎庇蔗喝橇邏拯齲洲廄近臃酋季并輸鑄沽斟沮酋粉祿撤喻托植琳造汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版汽車銷售xx年度牌推廣方案免費(fèi)版溝通主題ckia在韓國、底特律、東京都設(shè)立研發(fā)中心kia在發(fā)動(dòng)機(jī)上的研發(fā)成就kia以人性化和環(huán)保作為技術(shù)研發(fā)的理念源自起亞，精誠卓越榨鈞局綏帖禿撤昏惺蝦暇楔拉化伍裴連峽管刨這片嫩嚴(yán)勾盡誣佰辜哦揮謗汽車銷售xx年度牌推廣方