1a模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三2a模塊五數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷3a【知識(shí)目標(biāo)】1、正確認(rèn)識(shí)數(shù)字電視新媒體的內(nèi)涵及開(kāi)展；2、掌握數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、模式及技巧?！灸芰δ繕?biāo)】1、把握數(shù)字電視新媒體傳播特點(diǎn)；2、運(yùn)用數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)和營(yíng)銷模式制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案。4a寧波數(shù)字電視將助市民“零距離〞接觸奧運(yùn)5a目前在中國(guó)，數(shù)字電視在城市已經(jīng)根本普及，在農(nóng)村也完成大局部區(qū)域覆蓋。同時(shí)，重要的趨勢(shì)是數(shù)字電視也在不斷的升級(jí)換代，高清數(shù)字電視、3D數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視等新概念和新技術(shù)層出不窮，給人們的信息接受提供了提供了前所未有的良好體驗(yàn)。6a對(duì)大多數(shù)受眾而言，電視仍然是最重要的信息接受方式，數(shù)字電視對(duì)群眾的影響力非常之大。數(shù)字電視在傳播時(shí)政、娛樂(lè)和體育的同時(shí)，也會(huì)傳播傳播商業(yè)信息。這種情況下，我們既要認(rèn)識(shí)數(shù)字電視新媒體〔任務(wù)1〕，同時(shí)也要把握數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷〔任務(wù)2〕。7a任務(wù)一數(shù)字電視新媒體任務(wù)二數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷8a一、數(shù)字電視的內(nèi)涵〔一〕數(shù)字電視的概念數(shù)字電視〔DigitalTV〕是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲(chǔ)、發(fā)射到信號(hào)的接收、處理、顯示等全過(guò)程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。所以，數(shù)字電視不單純指電視機(jī)，電視機(jī)只是整個(gè)數(shù)字電視系統(tǒng)的一個(gè)子局部。9a我國(guó)數(shù)字電視主要采用四中傳輸方式有線數(shù)字電視IP數(shù)字電視〔IPTV〕衛(wèi)星數(shù)字電視地面數(shù)字電視10a〔二〕數(shù)字電視與數(shù)字電視機(jī)制作播出接收11a【鏈接】谷歌電視12a二、數(shù)字電視新媒體的特點(diǎn)技術(shù)特點(diǎn)傳播特點(diǎn)盈利模式發(fā)生改變13a三、數(shù)字電視新媒體的開(kāi)展國(guó)外數(shù)字電視的開(kāi)展國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的開(kāi)展14a任務(wù)一數(shù)字電視新媒體任務(wù)二數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷15a一、數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷的主要方式數(shù)字電視新媒體營(yíng)銷的主要方式是數(shù)字電視廣告，所以本局部主要圍繞數(shù)字電視廣告展開(kāi)。16a二、數(shù)字電視廣告的形式1、EPG廣告EPG即ElectronicProgramGuide的縮寫，中文意為電子節(jié)目指南。數(shù)字電視EPG可提供豐富的節(jié)目預(yù)告信息、方便靈活的檢索引擎，通過(guò)它用戶可以方便地瀏覽和查詢節(jié)目，同時(shí)還可以看到節(jié)目簡(jiǎn)介、演員信息、節(jié)目片段等相關(guān)內(nèi)容。17a開(kāi)機(jī)畫面廣告主菜單廣告頻道導(dǎo)航條廣告……18a2、互動(dòng)角標(biāo)廣告19a3、直達(dá)推送式廣告4、電視郵箱廣告5、植入式廣告6、專門電視廣告頻道20a三、數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)覆蓋率高具有一定的強(qiáng)制性表現(xiàn)形式多樣化受時(shí)間因素的影響小可以實(shí)現(xiàn)定向發(fā)布可以進(jìn)行實(shí)時(shí)銷售可以實(shí)時(shí)把握廣告到達(dá)效果21a觸達(dá)觀眾重疊率高觸達(dá)群體高收入家庭偏多受眾認(rèn)知度高四、數(shù)字電視廣告的受眾特征及接受特點(diǎn)觸達(dá)群體以中年觀眾偏多22a從受眾角度談?wù)勁c模擬電視時(shí)代比較，數(shù)字電視時(shí)代的新體驗(yàn)。23a一、演練工程數(shù)字電視廣告投放