制作：飛訊寶新聞營銷的二三事第一件事：什么是新聞營銷新聞營銷是指真實、不損壞公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件、或者有計劃的來策劃、組織各種形式的活動，來制造新聞熱點吸引媒體和客戶的關(guān)注與興趣，以達到提高企業(yè)知名度、詮釋企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵、介紹企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的目的。官方解釋新聞營銷就是通過發(fā)布具有新聞價值的新聞或報道來為企業(yè)做宣傳推廣。新聞營銷并不等同于發(fā)軟文，軟文可以有多種表現(xiàn)形式和發(fā)布渠道。新聞營銷需要以新聞報道為載體，以新聞編排的手法進行處理，通過新聞發(fā)布渠道來發(fā)布。說人話第二件事：新聞營銷特點目的性傳播性嵌入性炒作性1、配合產(chǎn)品銷量2、提升企業(yè)知名度3、消除負面信息影響4、增加網(wǎng)絡(luò)曝光量……新聞營銷就是利用新聞的傳播性以達到營銷的效果，傳播性是新聞營銷的核心。新聞營銷中所顯示的企業(yè)宣傳信息，不能直接表露出來，而是要嵌入到新聞表達需要之中。相比普通新聞，營銷新聞中的新聞價值往往偏弱，所以需要進行烘托和突出，擴大新聞價值。第三件事：新聞營銷優(yōu)勢長久保存曝光量大閱讀率高可信度高二次傳播優(yōu)勢信息量大第四件事：新聞營銷策劃流程網(wǎng)絡(luò)品牌傳播調(diào)研營銷問題分析營銷目標(biāo)制定新聞營銷策劃發(fā)布流程設(shè)計營銷成本預(yù)算方案策劃新聞撰寫文章發(fā)布效果監(jiān)測獲取企業(yè)資料了解行業(yè)背景挖掘新聞亮點企業(yè)新聞寫作文章發(fā)布時間及媒體安排發(fā)布時間要注意安排在用戶關(guān)注和收錄的高峰期，另外避免和社會熱門事件沖突媒體安排上根據(jù)友好度、相關(guān)性、權(quán)威性、穩(wěn)定性等標(biāo)準來選擇，同時做好備用方案新聞發(fā)布情況文章收錄情況文章轉(zhuǎn)載情況文章閱讀次數(shù)、評論次數(shù)和分享情況第四件事：新聞營銷流程企業(yè)新聞寫作了解行業(yè)背景獲取企業(yè)資料企業(yè)網(wǎng)站獲取企業(yè)客戶提供搜索引擎查找社會輿論導(dǎo)向經(jīng)濟發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品和服務(wù)的特點行業(yè)和社會的熱點消費者需求的難點按照新聞寫法撰寫注意文章的可讀性注意必要的優(yōu)化挖掘新聞亮點第五件事：新聞營銷的基本要求豐富的知識積累和嫻熟的寫作能力熟悉新聞發(fā)布規(guī)則、有良好的新聞敏感性健全穩(wěn)定的媒體渠道新聞內(nèi)容企業(yè)特色及企業(yè)文化企業(yè)活動及動態(tài)產(chǎn)品上市、技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)相關(guān)的社會熱點行業(yè)事件及對手情況企業(yè)人物事跡及采訪第七件事：新聞營銷的注意事項注意按照新聞編輯手法和優(yōu)化技術(shù)新聞營銷需要制造新聞而不能偽造新聞文章要具有新聞價值，具有可讀性新聞類型和內(nèi)容要豐富多樣，避免同質(zhì)化要嚴格把關(guān)，杜絕出現(xiàn)負面影響題外篇：新聞價值、軟文和有償新聞由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的文字廣告，是相對于硬性廣告而言的一種廣告形式，表現(xiàn)體裁和展示渠道比較多樣。新聞價值，就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，就是新聞之所以成為新聞的客觀理由，主要包括是新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。新聞采編者按照出資人某些宣傳意圖撰寫的虛假新聞，破壞了新聞的真實性、客觀性和公正性的原則，同時也降低了新聞報道的質(zhì)量。新聞價值