第一部分市場分析1.購買致聯(lián)市場研究公司《1999年OTC藥品消費(fèi)行為調(diào)查—皮膚藥類廣州部分》數(shù)據(jù)報(bào)告2.委托中唐市場研究公司進(jìn)行《皮膚病軟膏消費(fèi)者小組座談會》3.公司內(nèi)部5種品牌使用感覺測試4.999皮炎平創(chuàng)意概念街頭測試5.新華信提供的數(shù)據(jù)關(guān)于市場分析，我們做了如下工作：市場分析市場分析1.2競爭品牌廣告訴求及表現(xiàn)達(dá)克寧——以龐大廣告投入和清晰的利益訴求，成為OTC皮膚軟膏藥品消費(fèi)者提及率第一的品牌艾洛松——廣告量直逼甚至超過999皮炎平，已成為999皮炎平的重要競爭對手皮康王——以局部區(qū)域集中廣告量和有效促銷手段，成為999皮炎平在部分市場的競爭者一、品牌競爭分析市場分析1.2競爭品牌廣告訴求及表現(xiàn)達(dá)克寧廣告訴求：殺滅真菌，根治腳氣廣告表現(xiàn)：以“腳和草”的畫面作為根治腳氣（真菌）的聯(lián)想、暗示市場分析艾洛松廣告訴求：幫助皮膚健康廣告表現(xiàn)：平面以“癢”作為主畫面，影視以雜技為場景，突出關(guān)鍵時(shí)刻以艾洛松止癢市場分析皮康王廣告訴求：治療各類癬癥、皮炎廣告表現(xiàn)：純粹硬銷廣告，直接陳述治療效果。無明確廣告?zhèn)€性市場分析1.3

競爭品牌廣告投放情況·電視廣告投效量（1999年，金額/次數(shù)）達(dá)克寧>艾洛松>999皮炎平>皮康王·電視廣告投放媒介/區(qū)域各品牌均在中央、華東、華南、華北地區(qū)投放艾洛松則主要集中于華東及華南地區(qū)投放市場分析1.3

競爭品牌廣告投放情況·報(bào)紙廣告投放量（1999年，金額）999皮炎平>達(dá)克寧>艾洛松>皮康王·報(bào)紙廣告投放媒介/區(qū)域999皮炎平（華南）艾洛松（華南）達(dá)克寧（中央）皮康王（華中/華南/東北）市場分析1.4999皮炎平在競爭中的品牌地位·999皮炎平的第一品牌地位已受到嚴(yán)重威脅·999皮炎平的第一品牌提及率明顯低于達(dá)克寧，說明品牌知名度和記憶度近年已經(jīng)下降·999皮炎平的品牌個(gè)性在消費(fèi)者中日漸模糊·999皮炎平正面臨新興品牌的競爭，如艾洛松等市場分析2.1目標(biāo)消費(fèi)人群999皮炎平:對消費(fèi)者而言:二、消費(fèi)者分析典型的OTC藥品購買方便、省時(shí)一年四季隨時(shí)使用遇皮膚瘙癢即買即用清涼止癢，全身可用涂抹止癢，不影響正常生活適用各年齡、性別人士家庭每個(gè)成員均能使用價(jià)格大眾化不同地區(qū)不同收入家庭都買得起市場分析析2.1目目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)人人群二、消費(fèi)費(fèi)者分析析可見，999皮皮炎平的的目標(biāo)消消費(fèi)人群群是：皮膚偶有有輕度瘙瘙癢、自自己購藥藥治療的的普通城城鄉(xiāng)居民民市場分析析二、消費(fèi)費(fèi)者分析析2.2消消費(fèi)費(fèi)者的購購買行為為·多數(shù)數(shù)消費(fèi)者者購買前前有明確確品牌傾傾向·易受受廣告、、醫(yī)生、、售貨員員及促銷銷活動影影響·消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為一般皮皮膚瘙癢癢是小毛毛病，無無需去醫(yī)醫(yī)院看病病·他們們一般選選擇就近近的藥店店購買市場分析析二、消費(fèi)費(fèi)者分析析2.3消消費(fèi)費(fèi)者對皮皮膚軟膏膏藥品的的認(rèn)知皮膚軟膏膏藥品的的主要功功能是及及時(shí)止癢癢、消炎炎它們不大大可能徹徹底根治治各類皮皮炎“皮炎平平”效果果都接近近，購買買時(shí)不會會特別選選擇牌子子除達(dá)克寧寧外，消消費(fèi)者不不清楚藥藥品止癢癢原理市場分析二、消費(fèi)者分分析2.4消消費(fèi)者對皮膚膚軟膏藥品的的心理期望·有效治療療、消炎·迅速止癢癢·無副作用用、不過敏市場分析3.1999皮炎平平藥效特點(diǎn)可醫(yī)治除真菌菌感染外的各各類皮膚瘙癢癢（皮炎）特殊配方和基基質(zhì)，透皮吸吸收性好，迅迅速消炎止癢癢清涼感強(qiáng)；不不油膩，不沾沾染衣物；無無過敏副作用用三、999皮皮炎平產(chǎn)品分分析市場分析三、999皮皮炎平產(chǎn)品分分析3.2999皮炎平平的使用感受受比較吸收快、不油油膩兩項(xiàng)占明明顯優(yōu)勢，名名列第一清涼感位居第第二“總體使用喜喜好度”與達(dá)達(dá)克寧相近，，位居第二結(jié)論：999皮炎平在使使用感受方面面有相對優(yōu)勢勢[進(jìn)行比較測測試的產(chǎn)品：：999皮炎炎平，皮康霜霜，皮康王，，艾洛松，達(dá)達(dá)克寧]市場分析4.1““老頭樂/不不求人”廣告告片深受消費(fèi)費(fèi)者喜愛4.2喜愛愛原因：生動動活潑可愛，，新穎有創(chuàng)意意，有親和力力，易接受，，有幽默感4.3盡管管“老頭樂/不求人”廣廣告片屬幾年年前作品，卻卻仍然有相當(dāng)當(dāng)高喜愛度，，說明其廣告創(chuàng)意風(fēng)格格和形式至今今具有吸引力力，值得重視、、借鑒、延續(xù)續(xù)四、999皮皮炎平以往廣廣告分析謝謝12月月-2207:37:5207:3707:3712月月-2212月月-2207:3707:3707:37:5212月月-2212月月-2207:37:522022/12/317:37:529、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。07:37:5207:37:5207:3712/31/20227:37:52AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2207:37:5207:37Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。07:37:5207:37:5207:37Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2207:37:5207:37:52December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20227:37:52上上午午07:37:5212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:37上上午12月-2207:37December31,202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/317:37:5207:37:5231December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。7:37:52上午午7:37上午午07:37:5212月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。07:37:5207:37:5207:3712/31/20227:37:52AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2207:37:5207:37Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。07:37:5207:37:5207:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2207:37:5207:37:52December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:37:52上上午07:37:5212月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月227:37上上午12月-2207:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/317:37:5307:37:5331December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。7:37:53上午7:37上上午07:37:5312月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。07:37:5307:37:5307:3712/31/20227:37:53AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2207:37:5307:37Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。07:37:5307:37:5307:37Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2207:37:5307:37:53December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20227:37:53上午07:37:5312月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月227:37上上午午12月月-2207:37December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/317:37:5307:37:5331December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也