企業(yè)連鎖與經(jīng)營管理——廣州家樂福萬國店選址分析穿越“十字路口”的迷霧carrefour08市場營銷二班16，17，22，26，37號企業(yè)簡介、現(xiàn)實(shí)策略分析地理交通、商業(yè)概況、理念和布局主要商圈、消費(fèi)群體、swot分析同業(yè)態(tài)行業(yè)競爭者狀況分析發(fā)展前景預(yù)測和結(jié)論

企業(yè)情況介紹市場概況分析輻射商圈分析

企業(yè)競爭狀況項(xiàng)目總體評價目錄家樂福萬國店選址分析內(nèi)容如下一、企業(yè)情況介紹

成立于１９５９年，總部在法國，是歐洲第一、世界第二大國際零售連鎖集團(tuán)，家樂福現(xiàn)擁有一萬多家營運(yùn)零售單位，業(yè)務(wù)遍及世界３１個國家和地區(qū)，員工超過５０萬人。經(jīng)營業(yè)態(tài)有：Hypermarkets（大型綜合超市）/Supermarket（標(biāo)準(zhǔn)超市）/Conveniencestores（便利店）/Discountstores（折扣店）/Cash&Carry（現(xiàn)購與自運(yùn)模式）。在全球擁有一萬多家分店，主要分布在歐洲的法國、西班牙、意大利，美洲的巴西、阿根廷，亞洲的中國、韓國、日本、泰國、臺灣等31個國家和地區(qū)。據(jù)悉，自1995年家樂福進(jìn)入中國，目前已經(jīng)在29個城市開店79家。家樂福的快速擴(kuò)張，除了和它的經(jīng)營策略有關(guān)，同時和它的選址決策方案密不可分。

1.企業(yè)簡介2.企業(yè)現(xiàn)實(shí)策略分析

品牌商業(yè)選址：“每次家樂福進(jìn)入一個新的地方，都只派一個人來開拓市場?！?/p>

開在十字路口：Carrefour的法文意思就是“十字路口”

選址十分靈活：家樂福的選址還體現(xiàn)靈活多樣的特點(diǎn)這是家樂福在各地開店的標(biāo)準(zhǔn)操作手法，非常具有借鑒意義家樂福的選址完全體現(xiàn)了這一標(biāo)準(zhǔn)——所有的店都開在路口家樂福的選址有些是獨(dú)立店面，也有的開在商業(yè)樓的地下一層，還有的甚至開設(shè)在大型購物中心的四五層二、市場概況分析ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText廣州各區(qū)家樂福超市選址概況如下：1.地理交通概況家樂福廣州萬國店地

址：廣州市海珠區(qū)前進(jìn)路40號萬國廣場2-3樓

家樂福廣州員村店

地

址：廣州市天河區(qū)黃埔大道中員村恒隆街3號

家樂福廣州康王店

地

址：廣州市荔灣區(qū)康王中路656號新光城市廣場北區(qū)地下負(fù)2-3層

家樂福廣州新市店

地

址：廣州市白云區(qū)機(jī)場路1339號（百信廣場2-3樓）2.家樂福萬國店的地理交通YourTextHereYourTextHereYourTextHereYourTextHere地理萬國廣場概況萬國廣場是廣州市海珠區(qū)首座集購物、飲食、娛樂、休閑、旅游觀光于一體的大型現(xiàn)代購物中心,總占地面積2萬多平方米,營業(yè)面積達(dá)8萬多平方米,樓高8層,是廣州市三大購物中心之一。3.交通、商業(yè)概況和布局家樂福萬國店地理交通：家樂福萬國店位于廣州市海珠區(qū)商業(yè)中心，江南大道、江灣路和南田路的交界處，附近有地鐵站和二十五條公交車線，交通便利，是廣州和海珠居民購物的方便之選。4.交通路線介紹家樂福萬國店交通路線交通路線busline5，13，14，25，29，44，65，82，87，88，112，129，180，186，190，192，220，221，222，203，253，285，299，551，881等線路，公交車在江南大道中，南村，基立村，基立下道下車（地鐵二號線出江南西站e出口萬松路，前行200米即到）。地理狀況商圈分析4.商業(yè)狀況分析

家樂福萬國店商業(yè)概況分析研究這片區(qū)域內(nèi)的城市交通和周邊的商圈的競爭情況，道路寬敞，交通便利，輻射范圍大。針對不同消費(fèi)群體的家樂福將店址選在有相應(yīng)租或售價格階層的房屋集中區(qū)，尋找穩(wěn)定的消費(fèi)群體。商圈內(nèi)的人口消費(fèi)能力較高，地處商業(yè)經(jīng)濟(jì)中心，人均收入水平較高，市場需求量大。家樂福的店面選擇市區(qū)內(nèi)繁華且交通方便的地帶，其選址特點(diǎn)符合中國國情。5.萬萬國家家樂福福家樂福福店內(nèi)內(nèi)圖片片商品貨貨架陳陳列三、輻輻射商商圈分分析隨著海海珠的的迅速速發(fā)展展，““河南南”的的幾個個消費(fèi)費(fèi)熱點(diǎn)點(diǎn)如江江南西西路、、萬國國廣場場、藍(lán)藍(lán)色快快線已已經(jīng)崛崛起地鐵2號線江江南西西地鐵鐵站在在片區(qū)區(qū)內(nèi)，，交通通非常常便利利。江江南西西商圈圈可謂謂是海海珠區(qū)區(qū)最具具有商商業(yè)氣氣氛的的商業(yè)業(yè)圈江南大大道是是南北北貫穿穿海珠珠區(qū)的的交通通主動動脈之之一1.主主要商商圈分分析附近的的購街街購特特地方方有：：潮流流名店店城、、江南南大道道北婚婚紗街街、廣廣百、、國美美、摩摩登百百貨、、珀麗麗酒店店、信信和廣廣場等等。商圈分分析2.商商圈輻輻射家樂福福萬國國店位位于廣廣州市市海珠珠區(qū)商商業(yè)中中心，，交通通便利利，商商圈輻輻射范范圍廣廣，江江南西西商圈圈是海海珠區(qū)區(qū)著名名商圈圈，競競爭活活躍，，市場場氛圍圍良好好，集集中了了各種種潮流流店鋪鋪，時時尚購購物廣廣場集集中江南西商圈圈購物廣場3.消費(fèi)群群體三種消費(fèi)群群體1.低收入和無無固定收入入階層，如如學(xué)生顧客客，目標(biāo)群群體大，購購買數(shù)額少少2.中收入階層層，如一般般工薪階層層，白領(lǐng)階階層，所占占比例較大大，消費(fèi)數(shù)數(shù)額大3.高收入階層層，有較高高收入，消消費(fèi)支出較較高家樂福超市市消費(fèi)群體體特征分析析4.近年人人均消費(fèi)水水平狀況2008年2006城鎮(zhèn)居民人人均可支配配收入為22140元人均可支配配收入呈現(xiàn)現(xiàn)逐年增長長趨勢2007年2006年2007年城鎮(zhèn)居民民人均可支支配收入為為25326元2008年城鎮(zhèn)居民民人均可支支配收入為為27650元4.Swot分析機(jī)會opportunities隨著人們生生活水平的的提高，對對商品需求求量大收入提高，，人均消費(fèi)費(fèi)水平逐年年上升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水水平快速發(fā)發(fā)展，滿足足人們?nèi)找嬉嬖黾拥奈镂镔|(zhì)文化需需求strength地處環(huán)境交交通便利，，人流集中中，客流量量大布局合理，，具有整體體優(yōu)勢，輻輻射范圍大大高效有序的的物流配置置，優(yōu)秀的的供應(yīng)商，，采購高效效化，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)管理。weakness.組織，預(yù)算算，費(fèi)用等等方面的靈靈活性不足足周邊競爭對對手多，面面臨激烈競競爭狀況占地面積大大，租金昂昂貴優(yōu)勢劣勢外部因素優(yōu)劣勢分析析Swot分分析圖四、企業(yè)競競爭狀況好又多（誠誠達(dá)百貨商商業(yè)有限公公司）萬佳（華潤潤萬家有限限公司）百佳（香港港超市連鎖鎖集團(tuán)）家樂福同業(yè)業(yè)態(tài)行業(yè)競競爭者狀況況分析1.家樂福福萬國店附附近三大競競爭對手2.周邊競競爭對手分分析1.好又多好又多公司司系量販型型超市，自自1997年8月于廣州誕誕生第一家家分店以來來，在短短短的十年里里，已在華華南、華東東、華北及及華西地區(qū)區(qū)開設(shè)了100多家分店，，擁有員工工4萬余人，經(jīng)經(jīng)營商品2萬多種。地址：海珠區(qū)前進(jìn)進(jìn)路2.周邊競競爭對手分分析2.萬佳華潤萬佳有有限公司是是中國最具具規(guī)模的零零售連鎖企企業(yè)之一,是香港規(guī)模模最大、實(shí)實(shí)力最雄厚厚的中資企企業(yè)集團(tuán)--華潤（集團(tuán)團(tuán)）有限公公司旗下一一級利潤中中心。地址：海珠珠區(qū)前進(jìn)路路2.周邊競競爭對手分分析3.百佳百佳超級市市場創(chuàng)建于于一九七三三年，是香香港最具規(guī)規(guī)模的超級級市場連鎖鎖店。百佳佳致力于不不斷創(chuàng)新，，為顧客提提供優(yōu)質(zhì)服服務(wù)和高質(zhì)質(zhì)超值貨品品，獲選為為最受歡迎迎品牌。地址：海珠區(qū)新港港西路3.家樂福福競爭策略略3.網(wǎng)點(diǎn)布局分分布合理，，形成了一一個“成長長型分店＋＋現(xiàn)金流分分店”合理理搭配的戰(zhàn)戰(zhàn)略布局。。2.估計(jì)未來銷銷售潛力，，吃透“目目標(biāo)區(qū)域1.充分考慮競競爭對手，，計(jì)算競爭爭對手銷售售情況4.融入本土因因勢而變，，符合周圍圍居民的購購買習(xí)慣和和國情經(jīng)營理念銷售策略低價、一次購足、免費(fèi)停車、高周轉(zhuǎn)、新鮮程度、品質(zhì)

與當(dāng)?shù)丨h(huán)境融為一體，按當(dāng)?shù)氐拿袂橹玫?，本土化銷售策略目標(biāo)分析具體分析不同目標(biāo)消費(fèi)群體，靈活細(xì)致的調(diào)查分析.五.項(xiàng)目總總體評價家樂福作為國際零售業(yè)巨頭，全球第二大零售商，通過大規(guī)模經(jīng)營，連鎖管理方式，良好的選址布局，保持自身的采購特色，不斷發(fā)展前進(jìn)。廣闊發(fā)展前前景精妙的選址址決策有效的輻射射區(qū)域因勢制宜的的經(jīng)營策略略大賣場業(yè)態(tài)態(tài)特色歐洲第一大大零售商合理搭配布布局搶占市場先先機(jī)1.發(fā)展前前景預(yù)測2.總體結(jié)結(jié)論Titleinhere家樂福萬國國店選址分分析結(jié)論如如下——家樂福作為為全球第二二大零售商商，從選址址到開店都都有一整套套成熟詳盡盡的策略。。其在中國國的飛速擴(kuò)擴(kuò)張，除了了其有效的的經(jīng)營模式式，同時還還與其精妙妙的選址方方案密不可可分。家樂福萬國國店也不折折不扣的體體現(xiàn)了這一一原則，其其經(jīng)營的成成功與靈活活嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x選址決策并并行不悖，，再次說明明了企業(yè)的的成功離不不開特定的的地點(diǎn)優(yōu)勢勢，合理的的戰(zhàn)略布局局。Carrefour——守候在十字字路口。家家樂福的選選址目標(biāo)區(qū)區(qū)域使其在在經(jīng)營上邁邁出了關(guān)鍵鍵的一步，，在眾多的的競爭對手手中屹立不不倒，搶占占先機(jī)?！啊笆致房诳凇钡倪x址址決策值得得其他零售售企業(yè)借鑒鑒。零售選址分分析ThankYou!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:54:2509:54:2509:5412/31/20229:54:25AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:54:2509:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:54:2509:54:2509:54Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:54:2509:54:25December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:54:25上上午09:54:2512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:54上午午12月-2209:54December31,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:54:2509:54:2531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:54:25上上午9:54上上午09:54:2512月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:54:2509:54:2509:5412/31/20229:54:25AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:54:2509:54Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:54:2509:54:2509:54Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:54:2509:54:25December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:54:25上午午09:54:2512月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:54上上午12月-2209:54December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:54:2509:54:2531December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:54:25上上午午9:54上上午午09:54:2512月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:54:2509:54:2509:5412/31/20229:54:25AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:54:2509:54Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:54:2509:54:2509:54Saturday,December31,202213