注意的作用在廣告中怎么強調(diào)都不過分系列廣告演示與小結(jié)12理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)主要內(nèi)容感知覺、閾限與消費知覺的主動性：知覺的選擇性知覺的組織知覺過程中的解釋錯覺及應用4感覺什么是感覺

感覺是人腦對直接作用于感覺器官的特定對象的個別屬性的反映。紅、圓、重、甜感受性、閾限和絕對閾限絕對感受性：覺察微弱刺激的能力絕對感覺閾限：剛剛能引起感覺的最小刺激量感覺6差別閾限能被覺察到的最小刺激變化量，叫做差別閾限，簡稱最小可覺差。最小可覺差與原刺激強度之比是一個常數(shù)，△S/S=K，式中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差，K為比例常數(shù)。

感覺

7感覺差別閾限在營銷中的應用制造商與商人努力確定與他們產(chǎn)品有關(guān)的差別閾限有兩個原因：為了負面的改變不易被公眾覺察（燕塘酸奶、假冒模仿商品、鱷魚商標、魚刺包裝）為了使產(chǎn)品的改進對消費者來說更明顯（克拉克代言溫迪“牛肉在哪里”、要減多少價錢）8百事百年商標演變史18981905199119401950197319621906now1012131415Demonstration:如何利用聽聽覺實現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意？16知覺什么是知覺覺個體選擇、、組織刺激激并以一種種有意義的的、整體的的方式對之之加以解釋釋的過程。。知覺以感覺覺為基礎(chǔ)，，但它不是是感覺信息息的簡單總總和。“我們怎樣樣知覺周圍圍世界的過過程?！卑?，蘋果??！知覺知覺時要將將對象與背背景區(qū)分開開來1920212223242829303132333435因此,知覺具有選選擇性，這這一點經(jīng)常常被用來創(chuàng)創(chuàng)意3637絕對的智慧慧：伏特加使人人頭腦清晰晰，就像計計算機電路路板一樣精精確無誤。。38絕對的“酷酷”：電腦中的亂亂碼，口香香糖粘在鞋鞋底上。39絕對的心理理：著名恐怖片片中殺人癖癖在洗澡間間里用刀劈劈簾布。40絕對的細菌菌：顯微鏡下的的細菌竟然然也呈伏特特加酒瓶狀狀。41絕對的真實實：醫(yī)生告訴病病人家屬：：病人發(fā)病病前肯定喝喝了一大瓶瓶絕對伏特特加，有心心電圖為證證。42絕對的布魯魯塞爾：小男孩用自自己的尿水水澆滅了炸炸藥，保住住了城市。。43絕對的倫敦敦：唐寧街10號英國首相相府的門框框。44絕對的零下下40度454647絕對的氣候候：氣溫圖竟然然也呈現(xiàn)出出絕對伏特特加的酒瓶瓶狀。48絕對的羅馬馬：摩托車。49絕對的莫斯斯科：紅場一角。。50點子有三個個層次策略點子（（SAYWHAT）—定義出要達達成目的的的核心（說說什么）創(chuàng)意點子（（HOWTOSAY）—將無關(guān)的兩兩個想法，，或是兩個個元素做創(chuàng)創(chuàng)新式出乎乎意料的結(jié)結(jié)合，從而而讓人以一一種全新的的角度看一一件事情（（怎么說））執(zhí)行點子（（SAYWELL）—技巧，“資資產(chǎn)”和制制作價值，，幫助表達達出創(chuàng)意點點子（說得得好）51絕對伏特加加的點子策略點子—絕對伏特加加是絕對地地令人著迷迷，它讓別別人了解到到你不是泛泛泛之輩。。創(chuàng)意點子—當你沉迷于于某種事物物時，你看看什么都像像它。執(zhí)行點子—各種有代表表性的事物物及場景看看起來都像像絕對伏特特加的酒瓶瓶。52上述創(chuàng)意充充分利用了了知覺的選選擇性53知覺廣告1：奔馳廣告告廣告2：airline57上述圖片和和視頻體現(xiàn)現(xiàn)了知覺的的選擇具有有整體性，，既具有一一個大的輪輪廓的物體體容易被看看出來58知覺除了知覺的的選擇性與與整體性之之外，知覺覺還有組織織功能接近相似性連續(xù)性封閉性59知覺知覺組織接近性60知覺知覺組織相似性：距距離上相近近的物體容容易被知覺覺組織在一一起。61知覺知覺組織連續(xù)性：凡凡具有連續(xù)續(xù)性或共同同運動方向向的刺激容容易被看成成一個整體體。62知覺知覺組織封閉性：視野中趨于于封閉的線線段容易組組成圖形。。對于不完完全的刺激激，知覺傾傾向于將它它充滿與完完善。646566知覺的組織織性還體現(xiàn)現(xiàn)在對不可可能圖形格格外注意67知覺解釋受受許多因素素影響？個人經(jīng)驗69知覺解釋受受許多因素素影響？個人經(jīng)驗動機因素情緒預先態(tài)度71知覺過程的的模式：刺激情景感受器注意解釋反應感覺意義內(nèi)部加工個性動機態(tài)度學習知覺知覺的主動動性知覺的選擇擇性知覺的組織織知覺的解釋釋知覺正是因為知知覺具有主主動性，所所以要盡量量避免廣告告信息被人人誤解。尋工留學生找餐餐館、商店店雜工。王先生電電話XXX，XXX，X月X日74廣播中的誤誤解Demonstration:郭富城的廣廣告75對百事的指指控前一段時間間百事可樂樂播出一則則廣告，郭郭富城為一一美女買百百事可樂，，沖入雨中中，穿過街街道，象征征“房事云云雨”，買買回后沖上上樓氣喘吁吁吁等神情情，則象征征“房事結(jié)結(jié)束后的興興奮與滿足足感”，另另一美女在在另一間門門口等候，，似有“接接班”之意意。細細品品味，不無無道理，可可是有多少少觀眾會這這個方向去去想呢？問題思考76“對廣告加加以剖析，，了解其發(fā)發(fā)揮功能的的方法，判判斷其對社社會的反映映，是一件件極有趣的的事。這也也是一件危危險的事，，因為我們們所探討的的可能不是是社會的奇奇思幻想，，不是廣告告設(shè)計者的的奇思幻想想，而是我我們自己的的奇思幻想想。”——ArthurAsaBerger問題解答77造成誤解的的原因：（1）信息息發(fā)送者編編碼不準確確；

（2）信息接接收者已有有專業(yè)知識識的影響。。78克服廣告告?zhèn)鞑ブ兄姓`解的的對策對接收者者如何使使用廣告告主用以以表述廣廣告信息息的語詞詞進行分分析，使使傳播建建立在接接受者的的觀點基基礎(chǔ)上。。分析方方法有三三個：（1）實實際情景景分析（2）文文法分析析（3）語語義分析析錯覺：特特定條件件下對客客觀對象象歪曲的的知覺80在對比產(chǎn)產(chǎn)生的視視覺錯覺覺影響下下，會覺覺得左邊邊中心的的紫蘭色色圓形大大小和右右邊中心心的紫蘭蘭色大小小不一樣樣，但實實際上是是一樣的的。是錯錯覺?。。?18283錯覺巧妙利用用錯覺現(xiàn)現(xiàn)象錯覺86一、閾下下知覺與與“隱性性廣告””（1）閾閾下知覺覺低于意識識閾限的的刺激，，人們不不能清楚楚地意識識到，但但仍然會會有反應應，這種種情形叫叫做閾下下知覺。。（2）隱隱性廣告告刺激強度度在意識識閾限以以下的廣廣告，叫叫做隱性性廣告。。（可口口可樂電電影廣告告）87閾下知覺覺的研究究結(jié)果（1）人人們能對對閾下刺刺激產(chǎn)生生反應；；（2）閾閾下刺激激難以影影響人們們的行為為。88知覺的分分類與推推論知覺分類類大腦把離離散的知知覺信息息加以整整合，并并跟跟長長時記憶憶中保存存的經(jīng)驗驗作比較較，確認認它是過過去經(jīng)驗驗過的某某一類事事物。知覺推論論是根據(jù)據(jù)感覺線線索對客客體做出出某種結(jié)結(jié)論/#/fun/flavor-map/9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:48:2409:48:24December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:48:24上上午午09:48:2412月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:48:24上上午9:48上上午09:48:2412月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:2409:48:24December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:24上上午午09:48:2412月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:48:24上午午9:48上午午09:48:2412月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:48:2409:48:24December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:24上上午午09:48:2412月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。9:48:24上上午9:48上上午09:48:2412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:48:2409:48:24December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:48:24上上午09:48:2412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:48:24上午9:48上上午09:48:2412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:48:2409:48:2409:4812/31/20229:48:24AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:48:2409:48Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:48:2409:48:2409:48Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:2409:48:24December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:24上上午午09:48:2412月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:48:2409:48:2431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:48:24上上午9:48上上午午09:48:2412月月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,2022