福滿情人節(jié)家樂福中國-碼上配對案例分享2013.08內(nèi)容要求1.客戶背景及需求2.策略與服務(wù)3.創(chuàng)意亮點(diǎn)4.方案執(zhí)行

～執(zhí)行通路及周期

～推廣示例（此處須有圖）

～KPI呈現(xiàn)5.客戶評價(jià)（請參照此結(jié)構(gòu)提供案例分享）客戶背景及需求概述：繼家樂福50周年活動結(jié)束后，馬上迎來8月七夕情人節(jié)，線下亦有相對應(yīng)的節(jié)日商品促銷。如何貼近熱點(diǎn)，和消費(fèi)者溝通，成為關(guān)鍵。推廣周期：2013年8月1日-8月13日推廣目的：通過活動，持續(xù)露出傳播聲音，促使更多的消費(fèi)者關(guān)注家樂福推廣方式：話題長圖、二維碼app活動策略與服務(wù)通過二維碼入口，激活手機(jī)端客戶。從傳統(tǒng)的Minisite轉(zhuǎn)型成為依托移動終端的以微信為入口，以用戶為主導(dǎo)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動。這就是移動互聯(lián)時(shí)代的移動端企業(yè)活動網(wǎng)站，minisite轉(zhuǎn)型后的全新形式——Wesite。創(chuàng)意亮點(diǎn)Wesite保留了minisite針對某一特定主題、特定目標(biāo)人群的基本特性，保證信息的精準(zhǔn)性，互動的簡單化。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)移動互動的特性，Wesite進(jìn)行了全面創(chuàng)新。方案執(zhí)行>執(zhí)行通路及周期13日亮點(diǎn)話題：“你的情人來自哪顆星”8月1日活動一：#福滿情人節(jié)#【“碼”上配對】5日12日活動二：

#福滿情人節(jié)#【有愛就要分享】9日方案執(zhí)行>推廣示例活動鏈接：/官微上發(fā)布活動微博配圖帶有“二維碼”方案執(zhí)行>推廣示例網(wǎng)友掃二維碼參加活動方案執(zhí)行>推廣示例@你的愛人發(fā)送配對請求（發(fā)布微博）方案執(zhí)行>推廣示例你的愛人回應(yīng)配對請求，配對成功?。▍⒓游⒉┏楠?jiǎng)）把活動分享到微信朋友圈（將分享的截圖發(fā)給官方微信，參加微信抽獎(jiǎng)）方案執(zhí)行>推廣示例以微博為傳播陣地推廣活動通過二維碼引入微信，依托移動終端進(jìn)行互動并以Wesite代替Website承載活動同時(shí)覆蓋雙微平臺方案執(zhí)行>KPI呈現(xiàn)

#福滿情人節(jié)#【“碼”上配對】活動：http:///2026014915/A3jIG9hbf轉(zhuǎn)發(fā)：2,346，評論：703活動參與人次：495影響人次：2,344,951方案執(zhí)行>KPI呈現(xiàn)活動上線后，@家樂福中國活躍粉絲數(shù)隨即上升8月5日活動開始8月13日活動結(jié)束客戶評價(jià)本次客戶對活動相當(dāng)滿意，更在家樂?！叭珖鴥?nèi)部推廣培訓(xùn)”使用本次“碼上配對”作為講解案例之一。光棍最強(qiáng)音家樂福中國-光棍最強(qiáng)音案例分享2013.11內(nèi)容要求1.客戶背景及需求2.策略與服務(wù)3.創(chuàng)意亮點(diǎn)4.方案執(zhí)行

～執(zhí)行通路及周期

～推廣示例（此處須有圖）

～KPI呈現(xiàn)5.客戶評價(jià)（請參照此結(jié)構(gòu)提供案例分享）客戶背景及需求概述：如今光棍節(jié)是各大商家以脫光為由打折促銷的時(shí)期，家樂福線下亦有相對應(yīng)的商品促銷“買一送一”。如何貼近熱點(diǎn)，和消費(fèi)者溝通，成為關(guān)鍵。推廣周期：2013年11月1日-11月11日推廣目的：雙十一打響頭炮，維護(hù)微信平臺，露出傳播聲音，促使更多的消費(fèi)者關(guān)注家樂福微信推廣方式：微信語音活動策略與服務(wù)微信的營銷推廣可以說是“無娛樂不營銷”微信支持語音消息功能，更加新穎，更容易讓用戶接受，也有利于提高用戶粘性。本次傳播則抓住了時(shí)下流行的語音消息創(chuàng)意亮點(diǎn)社交新平臺語音溝通互動貼熱時(shí)間節(jié)點(diǎn)方案執(zhí)行>執(zhí)行通路及周期18日活動二：#留得單身在#11月1日活動一：#光棍最強(qiáng)音#15日活動二：#六大門派搶脫光#11日9日亮點(diǎn)話題：家家脫光記方案執(zhí)行>推廣示例關(guān)注家樂福中國微信方案執(zhí)行>推廣示例選擇--打開活動信息方案執(zhí)行>推廣示例參與活動：1、用各地方言語音“光棍節(jié)有家樂福不孤獨(dú)”給家樂福官方微信2、發(fā)送文字：“光棍最強(qiáng)音“3、參加抽獎(jiǎng)方案執(zhí)行>KPI呈現(xiàn)活動有效參與人數(shù)近百方案執(zhí)行>KPI呈現(xiàn)活動上線后，@家樂福中國微信粉絲數(shù)隨即上升11月1日活動開始11月1日活動結(jié)束總結(jié)本次客戶對微信活動比較滿意，本次活動是在10月31日晚上22:30上線，兩小時(shí)內(nèi)即有近20個(gè)微信粉絲參與。在后續(xù)的傳播中，微信將是一大重要的傳播陣地，需要繼續(xù)維持與現(xiàn)有的微