會計(jì)學(xué)1海南旅游計(jì)劃環(huán)境分析地理環(huán)境

海南島地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來有“天然大溫室”的美稱，這里長夏無冬，年平均氣溫22~26℃，最冷的一、二月份溫度仍達(dá)16～21℃，光溫充足，光合潛力高。海南是我國最具熱帶季風(fēng)氣候特色的地方，全年暖熱，雨量充沛。各地年平均氣溫在23-25℃之間。旅游環(huán)境

11-4月是海南氣候最宜人、又相對干燥的季節(jié)，并且這時(shí)的陽光比起夏季要柔和很多。每年的11月，三亞市都會舉辦國際婚慶節(jié)，農(nóng)歷九月初九的“中國南山文化節(jié)”、“三月三”，在這些節(jié)慶活動中，人們能看到平時(shí)不太常見的民族歌舞和表演，并能參與到各種節(jié)慶活動中去。每年的5～10月份是多雨季，大雨伴隨著臺風(fēng)，不適合旅行出游。第1頁/共13頁優(yōu)勢1.海南旅游資源豐富，形式多樣。具備陽光、沙灘、海水、綠色、空氣等五大旅游要素，具有獨(dú)特的自然風(fēng)光，風(fēng)景秀麗，吸引力較強(qiáng)。2.海南島屬熱帶季風(fēng)海洋性氣候。四季不分明，夏無酷熱，冬無嚴(yán)寒，溫差小，平均氣溫高，適宜人居住。因而受季節(jié)的影響較小，比較穩(wěn)定。在每個(gè)季節(jié)都可以有不同的旅游產(chǎn)品，讓游客有不同的體驗(yàn)。3.位于華南和西南陸地國土和海洋國土的結(jié)合部，是大西南走向世界的前沿；內(nèi)靠我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角，外鄰亞太經(jīng)濟(jì)圈中最活躍的東南亞。

4.古跡名勝，海南的文物園林、遺址遺跡和歷史名勝較多。這對于有人文情懷的人具有吸引力。民族風(fēng)情，海南黎族的傳統(tǒng)盛大節(jié)日是海南頗具特色的重要旅游資源。熱帶田園風(fēng)光，海南島熱帶作物豐富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。劣勢1.由于近幾年大量接待游客和保護(hù)不到位，導(dǎo)致很多景觀受到破壞，再加上海南以觀光型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)就比較單一，很容易被模仿，綜合實(shí)力不強(qiáng)，缺乏國際競爭力。2.海南旅游的核心問題是：季節(jié)性非常明顯，冬季游客數(shù)量遠(yuǎn)多于夏季游客數(shù)量。其次，游客主要集中在南部的三亞，北部的?？诩案浇貐^(qū)游客量少。3.旅游業(yè)過分依賴于宏觀經(jīng)濟(jì)，缺乏獨(dú)立生存的能力。一旦宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生不利變化，旅游業(yè)將迅速蕭條，而依附于旅游業(yè)的別墅、度假村等旅游地產(chǎn)將出現(xiàn)門可羅雀的慘淡景象。第2頁/共13頁兩大問題1.南部旅游火爆，北部旅游無人問津。2.冬季游客火爆，夏季無人問津。第3頁/共13頁解決問題1.根據(jù)南北部其自身特點(diǎn)的不同進(jìn)行定位，同時(shí)將中部的民族特色旅游進(jìn)行串聯(lián)。產(chǎn)品的開發(fā)上實(shí)行差異化，以提供給游客多樣化的度假選擇，增加停留天數(shù)。2.更正誤區(qū)。熱帶并不代表最熱?！霸谥袊箨懘蟛糠值貐^(qū)夏天來臨的時(shí)候，三亞的氣溫只有24度到31度左右，比內(nèi)地很多城市的夏天要涼爽?！毕募韭糜伪榷韭糜伪阋?0%-50%的費(fèi)用，50%的酒店入住率和不擁擠的景區(qū)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，平均24℃最高34℃的氣溫，周邊旅游資源的一站式打通無障礙進(jìn)入，讓夏季三亞旅游的性價(jià)比極高。第4頁/共13頁定位北部中部南部依托?？谶@一省會城市發(fā)展人文旅游。海南少數(shù)民族多分布于中南部，可以在此發(fā)展民族特色旅游。依托三亞等著名景點(diǎn)發(fā)展自然旅游。第5頁/共13頁北部旅游——古風(fēng)猶存海南是全國唯一沒有公路收費(fèi)站卡的省份。并且有完善的租車服務(wù)。所以海南最好的旅行方式是自駕游。既能自由出行，也節(jié)約時(shí)間。1.海口騎樓比起滿街的紫荊花和黃槐花，騎樓老街更能體現(xiàn)?？谑械莫?dú)特之處。這片號稱中國最大規(guī)模的騎樓群，蘊(yùn)藏著當(dāng)?shù)貧v史演化的文化密碼。2.五公祠有"海南第一樓"之譽(yù)，海口市八景之一的"圣祠疊彩"就在這里。至今已有百余年。這是一幢以上等木料精心構(gòu)筑的紅樓，樓高十幾米，分上下二層，四角攢尖式的屋頂，素瓦紅掾，為海南最早的樓房，故稱海南第一樓。3.印象海南島《印象·海南島》在?？谟∠髣鲅莩觥Ｓ∠髣鍪菍椤队∠蟆ずＤ蠉u》量身打造的海膽形仿生劇場，設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了沙灘與大海的完美融合。演出將時(shí)尚、休閑、浪漫的元素帶給游客，通過新穎的藝術(shù)形式和豐富的藝術(shù)元素演繹出海南島上真正的海島風(fēng)情、休閑文化、和浪漫椰城，將大家?guī)胍环N新型的旅游文化體驗(yàn)之旅。第6頁/共13頁海南環(huán)島自駕從海口出發(fā)，環(huán)島自駕，碧水藍(lán)天、白沙海灘、椰林倒影……中國最美的海濱盡收眼底，流連忘返。山路上下，既感受黎族文化、又盡享駕馭樂趣。大快朵頤的海南美食、心曠神怡的海島高爾夫，讓海南自駕盡情盡性、愉悅自在。

自駕路線：?？?、儋州、白沙、五指山、三亞、興隆、博鰲、文昌、?？?/p>

火山生態(tài)鄉(xiāng)村徒步休閑游從海口市區(qū)自駕或者乘車前往火山口公園，再往前行駛10分鐘的車程，便進(jìn)入了石山鎮(zhèn)，那一帶有著全世界獨(dú)有的瓊北火山村落。村落在火山熔巖流冷卻后形成的石板上順勢而建。從巷子的地面上清晰地看到巖漿的走勢。村民就地取材，用火山石蓋房子，用火山石做工具、器皿。這里是火山石的世界，是人類與自然抗?fàn)帲椭C共存的奇跡，也是一本生動的教科書。第7頁/共13頁農(nóng)家生態(tài)旅游若果你厭倦了城市的喧囂，可以遁入山林，返璞歸真，在這里體驗(yàn)千年不變的農(nóng)家風(fēng)情，在農(nóng)家小寨好好地收拾自己的內(nèi)心，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家美食，或在鄉(xiāng)間小池中垂釣片刻，在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)乘船出去捕魚或者親歷古法曬鹽，追尋先人，當(dāng)思生活不易。紅樹林保護(hù)區(qū)+石山火山群國家地質(zhì)公園+海底村莊（中國迄今發(fā)現(xiàn)的歷史上唯一的一個(gè)陸陷成海的地震廢墟）紅色旅游?？谌嗣窆珗@英雄紀(jì)念碑中共瓊崖一大舊址瓊崖工農(nóng)紅軍改編舊址馮白駒將軍故居珠崖舊址……第8頁/共13頁中部旅游——博采眾長海南檳榔谷黎苗文化旅游走進(jìn)檳榔谷的核心區(qū)域，看大型原生態(tài)實(shí)景演出、聽浪漫黎家愛情故事、訪繡面文身老人，與當(dāng)?shù)乩枳逶∶襁M(jìn)行親切的交流。黎族的傳統(tǒng)節(jié)日為“三月三”，傳統(tǒng)舞蹈有“打柴舞”、“舂米舞”、“錢鈴雙刀舞”等，富有濃郁的民族物色，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力。五指山國家級自然保護(hù)區(qū)旅游中國最大的熱帶雨林之一五指山國家級自然保護(hù)區(qū)，有民風(fēng)淳樸的原始黎族村落，獨(dú)具特色的田園風(fēng)光牙胡梯田，五指山大峽谷漂流，紅色演義房車露營基地。第9頁/共13頁南部旅游——對號入座說到海南，第一反應(yīng)就是三亞。三亞的陽光、沙灘、海水、綠色、空氣是吸引游客的主要原因。為了解決季節(jié)性游客這一問題，可以每月推出畢業(yè)季套餐、親子游套餐、蜜月套餐、特色新品(低空旅游、郵輪、高爾夫產(chǎn)品)等主題性特惠套餐產(chǎn)品，不斷吸引游客，以此形成每年固定、游客期待的品牌賣場活動。同時(shí)，對三亞旅游進(jìn)行分層處理土豪級產(chǎn)品(直升機(jī)、水上飛機(jī)、郵輪、Spa、珠寶、高爾夫)。文藝青年級產(chǎn)品(精品客棧、主題酒店、格調(diào)餐館、演藝視聽)。普通青年級產(chǎn)品(精選民宿、尾單酒店、特色小吃、一日游)。旅游的游客可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇不同方式的旅游路線，對號入座一定程度上可以減輕旅游季節(jié)性情況，緩和旅游壓力。第10頁/共13頁傳播媒介一：電視廣告、戶外廣告牌等是覆蓋面最廣的傳播媒介，但微博、旅行網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺才是最及時(shí)的傳播媒介。所以以電視廣告為主，微博等為輔助作為傳播媒介。二：在旅游咨詢中心張貼海報(bào)和發(fā)放宣傳冊；電視廣告主要是在室內(nèi)，廣告牌主要是放在戶外，LED電視墻則能兼顧室內(nèi)室外；微博等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳傳播速度相對較快。所以宣傳重點(diǎn)地區(qū)應(yīng)在商場，廣場。同時(shí)也可以在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳。三：在旅游旺季或者旅游最佳時(shí)期到達(dá)之前可以進(jìn)行大力宣傳，其他時(shí)期可以保持定期宣傳。四：電視廣告主要放在旅游頻道以及收視率較高的其他頻道；戶外廣告牌應(yīng)放置在汽車站臺、小區(qū)出入口、商場、廣場等人群聚集較多的地區(qū)；微博平臺上進(jìn)行海南旅游熱點(diǎn)話題的展開與討論；雜志和宣傳冊可在封面上下功夫吸引人們的眼球，內(nèi)頁做詳細(xì)介紹。五：與其他旅游城市進(jìn)行合作，互相宣傳與推廣。12第11頁/共13頁可行性分析

網(wǎng)絡(luò)媒體可行性分析（1）網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、速度快。（2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體?？紤]到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)，線上活動具有廣闊的受眾群體、即時(shí)便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度。活動參與者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證海南旅游的形象宣傳攻勢深入人心。北部旅游：資源豐富但是缺乏人氣，通過對旅游資源的整合與發(fā)展，加上大量的宣傳傳播，對北