微觀經(jīng)濟學(xué)作者：鄭亞莉

責(zé)任編輯：周衛(wèi)群出版日期：2009年9月IDPN：308-2009-124課件章數(shù)：12

第一節(jié)壟斷競爭概述第二節(jié)壟斷競爭企業(yè)的行為第三節(jié)廣告與品牌

第八章壟斷競爭市場理論第一節(jié)壟斷競爭概述

◆一、壟斷競爭的特征◆二、壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線

一、壟斷競爭的特征

1.市場中存在著較多數(shù)目的廠商；

2.行業(yè)中廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別可替代；

3.廠商進入或退出市場的障礙較少,資源流動性較強。二、壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線

1.壟斷競爭廠商的需求曲線

壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的特點使每一個廠商面臨著兩條需求曲線,如圖8-1所示,一條是廠商預(yù)期的需求曲線d,另一條是廠商實際的需求曲線D。

圖8-1壟斷廠商面臨的需求曲線

2.壟斷廠商的收益曲線

由于廠商的平均收益AR總是等于銷售價格P,因此壟斷競爭廠商的平均收益曲線和需求曲線重合并向右下方傾斜。第二節(jié)壟斷競爭企業(yè)的行為

◆一、壟斷競爭廠商的短期均衡◆二、壟斷競爭廠商的長期均衡◆三、壟斷競爭市場的效率一、壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商短期均衡的條件是：MR=SMC,d=D,此時,廠商可能有超額利潤、虧損或只得到正常利潤。如圖8-2所示。圖8-2壟斷競爭廠商的短期均衡二、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商長期均衡的條件是：

MR=LMC=SMCAR=LAC=SACd=D圖8-3壟斷競爭廠商的長期均衡三、壟斷競爭市場的效率

壟斷競爭市場的經(jīng)濟效率介于完全競爭市場和壟斷市場之間。壟斷競爭市場對消費者和生產(chǎn)者都各有利弊。第三節(jié)廣告與品牌

◆一、品質(zhì)競爭◆二、廣告競爭

一、品質(zhì)競爭

通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異來增加其差異性,以更好地吸引消費者。品質(zhì)競爭的手段主要有提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能、精心設(shè)計包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。品質(zhì)競爭的結(jié)果是能夠提高產(chǎn)品的差異性,減輕競爭對手的威脅。二、廣告競爭

通過產(chǎn)品的廣告宣傳來影響消費者對產(chǎn)品的偏好,從而促進產(chǎn)品銷售,以實現(xiàn)利潤最大化。當(dāng)廣告的邊際收益等于廣告的邊際成本時,達到最適廣告費用。1.壟斷競爭市場介于完全競爭和完全壟斷市場之間。它由許多家廠商構(gòu)成,這些廠商的產(chǎn)品可互相替代,又有一定的差別,因此,這類市場有完全競爭和完全壟斷市場的特點,產(chǎn)品需求曲線向下傾斜,但比完全壟斷廠商的需求曲線平坦些。壟斷競爭市場上既有競爭的因素,又有壟斷的因素。壟斷競爭廠商有兩條向右下方傾斜的需求曲線：d需求曲線是單個廠商獨自變動價格時的主觀需求曲線；D需求曲線是市場上所有的廠商都以相同的方式改變價格時的單個廠商的實際需求曲線。d需求曲線和D需求曲線的相交點意味著商品市場的供求相等。2.在短期,當(dāng)壟斷競爭廠商實現(xiàn)MR=SMC短期均衡時,其利潤可以大于零,或者小于零,或者等于零。當(dāng)廠商的利潤小于零（即虧損）時,廠商同樣需要根據(jù)平均收益AR與平均可變成本AVC的比較,來決定是否繼續(xù)生產(chǎn)。此外,在壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量上,一定存在著d需求曲線和D需求曲線的一個相交點,以表示商品市場的供求相等。本章小結(jié)3.在長期,壟斷競爭廠商通過選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模來實現(xiàn)MR=LMC的利潤最大化原則。由于在壟斷競爭市場上,廠商進出行業(yè)是比較容易的,所以,長期均衡時廠商的利潤一定等于零,即壟斷競爭廠商的d需求曲線與LAC曲線相切。此外,在壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量上,同樣一定存在著d需求曲線和D需求曲線的一個相交點,以表示商品市場的供求相等。4.壟斷競爭廠商長期均衡時的產(chǎn)量小于完全競爭廠商長期均衡時的理想的產(chǎn)量,這種現(xiàn)象被稱為多余的生產(chǎn)能力,即單個壟斷廠商尚留有多余的生產(chǎn)能力沒有得到利用。其原因在于：由于壟斷競爭行業(yè)內(nèi)的廠商的數(shù)量過多,每個廠商的規(guī)模都過小,因此,每個廠商都不能充分利用多余的生產(chǎn)能力。設(shè)想,如果壟斷競爭行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)量能夠減少,每個廠