中國高端啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、國內(nèi)啤酒體系變化10元以上價(jià)位段需要較強(qiáng)的品牌拉力支持，因此該價(jià)位段主要以百威、嘉士伯和喜力等國外品牌為主，國內(nèi)華潤臉譜、青島奧古特等高端品牌發(fā)展相對緩慢。近年來，國產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛布局次高端價(jià)位段，雪花勇闖天涯迭代推出SuperX，青啤通過產(chǎn)品品質(zhì)升級推出青島經(jīng)典1903以及純生。4-8元的價(jià)位段是目前啤酒的主流價(jià)位，雪花勇闖是該價(jià)位段銷量最大的大單品。預(yù)計(jì)在消費(fèi)升級的趨勢下，中端價(jià)位段產(chǎn)品將逐步向次高端價(jià)格段升維，次高端價(jià)位段將進(jìn)一步擴(kuò)容；低端產(chǎn)品未來會(huì)進(jìn)一步收縮，需求逐漸由中端啤酒替代。二、高端啤酒行業(yè)現(xiàn)狀2015年中國高端啤酒市場銷量僅336.6萬千升，市場規(guī)模約1200億元，占比僅24.6%；預(yù)計(jì)2024年高端啤酒消費(fèi)量將突破550萬千升，市場規(guī)模將達(dá)2800億元，占比躍升至40%。未來量價(jià)齊升趨勢明顯，其中，2020-2024年高端啤酒消費(fèi)量年復(fù)合增長率5.5%，市場規(guī)模年復(fù)合增長率為9.5%。2013-2018年，啤酒消費(fèi)量持續(xù)下滑之后，受到經(jīng)濟(jì)增長復(fù)蘇、增值稅率下調(diào)以及中西部地區(qū)的驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)2021年-2023年啤酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇。啤酒行業(yè)整體由過去通過高消費(fèi)量來獲取市場份額轉(zhuǎn)為豐富產(chǎn)品組合，進(jìn)一步激發(fā)潛在啤酒消費(fèi)需求，行業(yè)高端化趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化。2013年-2018年，中國高端啤酒是行業(yè)的主要增量貢獻(xiàn)者，高端及超高端消費(fèi)量占比由2013年10.9%躍升至2018年的16.4%，但仍然遠(yuǎn)低于海外成熟市場美國（42.1%），預(yù)計(jì)未來高端啤酒增長空間巨大。三、高端啤酒品牌現(xiàn)狀中國高端啤酒行業(yè)市場高度集中，以銷量來看，2019年高端啤酒品牌銷量最高的為百威啤酒，市場占有率為40.01%；其次為嘉士伯，市場占有率為18.23%；第三為青島啤酒，市場占有率為6.72%。2019年銷量前五的高端啤酒品牌合計(jì)市場占有率為72.54%，市場高度集中。以零售額來看，2019年高端啤酒品牌零售額最高的同樣為百威啤酒，市場占有率為35.89%；其次為嘉士伯，市場占有率為15.16%；第三為青島啤酒，市場占有率為5.59%。2019年銷量前五的高端啤酒品牌合計(jì)市場占有率為62.98%，相對于銷量來說，CR5市場集中度有所下降。四、高端啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢1、價(jià)格繼續(xù)提升隨著啤酒原材料價(jià)格和用工成本的上升，將使得各啤酒品牌繼續(xù)提價(jià)。以重慶啤酒為例，原料成本約占啤酒價(jià)格（報(bào)表端）的31%，其中包材成本（玻瓶+易拉罐+紙箱）占原材料比例約為76%，占啤酒價(jià)格（非報(bào)表端）的21.3%。隨著行業(yè)競爭擺脫價(jià)格戰(zhàn)，未來啤酒行業(yè)提價(jià)不單單受限于成本壓力，更多的是對利潤的追求。預(yù)計(jì)未來各大啤酒企業(yè)廠價(jià)提升增速約2%，跟隨CPI增速。但是，未來啤酒行業(yè)利潤增長仍然以高端化驅(qū)動(dòng)為主，提價(jià)為輔。2、降本增效，提升盈利能力行業(yè)競爭格局改善，費(fèi)用投放有望得到控制。國內(nèi)各市場基本由1-2家酒企占據(jù)主要市場份額，出現(xiàn)區(qū)域割據(jù)的局面。預(yù)計(jì)未來啤酒企業(yè)在成本推動(dòng)以及股東利潤訴求等多重因素影響下，將通過縮減費(fèi)用投放等方式緩解競爭強(qiáng)度。產(chǎn)能利用率存在較大改善空間，關(guān)廠提效有望進(jìn)一步釋放利潤。國內(nèi)啤酒企業(yè)在擴(kuò)張階段收購了很多低效產(chǎn)能，拉低了整體的產(chǎn)能利用率，因此在產(chǎn)能優(yōu)化方面仍有較大提升空間。以重慶啤酒為例，公司于2015