店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列品牌定位調(diào)研品牌：Jack&Jones

調(diào)研時(shí)間：2010.11

調(diào)研地點(diǎn)：上海龍之夢(mèng)

小組成員：陸平朱俊麗鄭寧汪鄭連朱敏

Jack&Jones品牌陳列調(diào)研報(bào)告店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位陸平汪鄭連朱敏鄭寧朱俊麗小組成員介紹店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位制作人：汪鄭連杰克瓊斯（Jack&Jones）

歐洲服飾品牌，是丹麥Bestseller集團(tuán)旗下的主要品牌之一，在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。

簡(jiǎn)潔純粹為其設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)注重國(guó)際化理念，追求都市情節(jié)，高品質(zhì)時(shí)興、新穎的面料制作，輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，迎合國(guó)際大都市男士的生活品味。

是男生青春裝里非常流行的品牌，與女裝的only、veromoda同屬丹麥的bestseller公司。主要經(jīng)營(yíng)休閑、正裝等男裝品類和各種配飾。

品牌理念店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位制作人：汪鄭連服裝功能分類商品品類服裝主題分類服裝配飾分類店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位服裝商品價(jià)格線分析服裝最低價(jià)格線：（169）元——（349）元服裝品類：T恤襯衫目標(biāo)店鋪?zhàn)畹蛢r(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：15%服裝中檔價(jià)格線：（399）元——（1299）元服裝品類：衛(wèi)衣毛衣茄克棉服牛仔褲風(fēng)衣休閑褲單西目標(biāo)店鋪中檔價(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：75%服裝最高價(jià)格線：（1699）元——（2499）元服裝品類：皮衣目標(biāo)店鋪?zhàn)罡邇r(jià)格線服裝產(chǎn)品占比：10%制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位配件商品價(jià)格線分析配件最低價(jià)格線：（29）元——（79）元配件品類：襪子內(nèi)褲目標(biāo)店鋪?zhàn)畹蛢r(jià)格線配件產(chǎn)品占比：28%配件中檔價(jià)格線：（129）元——（249）元配件品類：手套帽子圍巾皮帶配件商品價(jià)格線分析：目標(biāo)店鋪中檔價(jià)格線配件產(chǎn)品占比：62%配件最高價(jià)格線：（299）元——（499）元配件品類：包鞋子目標(biāo)店鋪?zhàn)罡邇r(jià)格線配件產(chǎn)品占比：10%制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位生活方式定位針對(duì)年齡在18歲到40歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。適合在辦公室、街頭、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大學(xué)校園穿著。

制作人：汪鄭連店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位制作人：朱俊麗

店鋪客流統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果抽樣時(shí)間備注客流量16212:30-13:00進(jìn)店量7212:30-13:00進(jìn)店率44.4%12:30-13:00觸摸率80%12:30-13:00試穿率8.2%12:30-13:00成交率012:30-13:00連帶銷售012:30-13:00店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位制作人：朱俊麗

店鋪客流分析優(yōu)點(diǎn)：客流動(dòng)線多樣，從前場(chǎng)到后場(chǎng)有較好的PP區(qū)，能引導(dǎo)顧客進(jìn)入后場(chǎng)，基本能讓客人到達(dá)店鋪的所有區(qū)域。缺點(diǎn)：流水臺(tái)和高架距離過(guò)近，通道不夠順暢。與SELECTED（思萊德）品牌分區(qū)不清晰。建議：中島與流水臺(tái)組合儲(chǔ)貨，以留出更寬敞的通道。店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位櫥窗主題櫥窗時(shí)間主題：冬季、休閑時(shí)尚為主題櫥窗設(shè)計(jì)主題：沙哈拉沙漠探險(xiǎn)櫥窗商品主題：主推羽絨背心、毛衣外套、夾克、迷彩褲裝、牛仔褲，內(nèi)搭衛(wèi)衣、長(zhǎng)袖T恤、配飾為帽子、圍巾、旅行箱等,主推價(jià)格在799元至1299元左右櫥窗目標(biāo)信息傳達(dá)：繁華都市的人們?cè)诰o張快節(jié)奏生活之余，在異國(guó)體驗(yàn)熱情的沙哈拉文化，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力，對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特感受，崇尚個(gè)性、講究品味。制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位視覺(jué)手法——平面構(gòu)成旅行包對(duì)稱、復(fù)合三角形原則制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位視覺(jué)手法——立體構(gòu)成軸對(duì)稱原則制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位店鋪櫥窗陳列綜合分析優(yōu)點(diǎn)：擬人模特造型和品牌風(fēng)格相吻合，櫥窗主題明確，氛圍營(yíng)造簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格突出，重點(diǎn)照明效果較好，服飾整體搭配和諧。問(wèn)題：櫥窗為通透式，與賣場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不夠。改進(jìn)：建議在櫥窗后部的賣場(chǎng)區(qū)域陳列與櫥窗主推商品有關(guān)聯(lián)性的商品，在色彩、款式風(fēng)格上形成呼應(yīng)，給顧客更強(qiáng)烈的感觸，從而達(dá)到吸引更多顧客進(jìn)店的目的。制作人：鄭寧店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列

陳列維護(hù)品牌定位區(qū)域陳列——店鋪運(yùn)營(yíng)功能分區(qū)櫥窗/形象區(qū)銷售區(qū)收銀區(qū)休息區(qū)試衣區(qū)庫(kù)房店鋪貨品分區(qū)平面圖男區(qū)收銀休息童區(qū)……制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位區(qū)域陳列——店鋪商品品類分區(qū)……收銀休息店內(nèi)陳列

制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列

入口陳列店鋪入口商品陳列手法：

點(diǎn)對(duì)稱、色系呼應(yīng)店鋪入口商品陳列細(xì)節(jié)：商品顏色較為鮮艷

目的吸引顧客入店制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列

中島陳列

店鋪中島商品品類：夾克、單西店鋪中島商品價(jià)格線：599-899店鋪中島貨架陳列方式與容量：正掛、側(cè)掛20-24店鋪中島商品陳列手法：顏色間隔、重復(fù)店鋪中島商品陳列細(xì)節(jié)：夾克顏色偏重、內(nèi)搭藍(lán)色圍巾，提高亮度制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列陳列維護(hù)品牌定位配圖配圖店內(nèi)陳列

板墻陳列店鋪板墻商品品類：?jiǎn)挝鳌⑽餮?、風(fēng)衣、襯衫店鋪板墻商品價(jià)格線：899-1299店鋪板墻貨架陳列方式與容量：正掛、疊裝50-55件店鋪板墻商品陳列手法：重復(fù)店鋪板墻商品陳列細(xì)節(jié)：上下裝搭配和諧制作人：陸平店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位綜合分析優(yōu)點(diǎn)：櫥窗形象區(qū)櫥窗服飾搭配符合品牌定位形象區(qū)創(chuàng)意獨(dú)特櫥窗與形象區(qū)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)制作人：陸平問(wèn)題：區(qū)域劃分/賣場(chǎng)區(qū)域劃分區(qū)域劃分不明顯賣場(chǎng)內(nèi)主推款不明顯兩個(gè)品牌銜接處沒(méi)有明顯的提示改進(jìn)：賣場(chǎng)產(chǎn)品區(qū)域劃分明顯主推款突出賣場(chǎng)POP指示明確店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位

店面形象維護(hù)店面硬件環(huán)境形象LOGO醒目，無(wú)破損

入口寬敞無(wú)阻礙

櫥窗通透明亮

地面潔凈

店面商品形象

品類齊全

色彩豐富有故事有主題風(fēng)格符合品牌定位

制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位

店內(nèi)形象維護(hù)店內(nèi)硬件環(huán)境形象

音響設(shè)備完好且正在使用

收銀臺(tái)整潔無(wú)雜物

休息凳擺放整齊

試衣間整潔無(wú)雜物

每間均有一套正掛出樣搭配風(fēng)格統(tǒng)一店內(nèi)商品形象

按系列分區(qū)展示

暢銷品類重點(diǎn)集中展示

模特、正掛為主推新品展示

側(cè)掛、疊裝維護(hù)不及時(shí)

配件品類豐富，有集中展示區(qū)

制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位

照明與設(shè)備店鋪燈光設(shè)備基礎(chǔ)照明功能維護(hù)店內(nèi)照明良好，無(wú)瞎燈現(xiàn)象店鋪燈光設(shè)備重點(diǎn)照明功能維護(hù)POP海報(bào)重點(diǎn)照明櫥窗、模特、展臺(tái)均有燈光照射墻上半部的正掛有射燈照明

店鋪燈光設(shè)備裝飾照明功能維護(hù)照明良好，無(wú)損壞制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位

店員表現(xiàn)店員形象表現(xiàn)統(tǒng)一著裝化淡妝主動(dòng)迎接一對(duì)一微笑服務(wù)態(tài)度熱情

店員陳列表現(xiàn)陳列維護(hù)不及時(shí)

配圖制作人：朱敏店鋪客流櫥窗陳列店內(nèi)陳列陳列維護(hù)品牌定位

優(yōu)點(diǎn)：整體形象統(tǒng)一，主題清晰，區(qū)域劃分有序