TCL王牌彩電智威湯遜上海公司的策略推薦任務(wù)成為中國電視機行業(yè)的第一品牌在高度競爭的市場中建立TCL的品牌區(qū)分點品牌的角色在發(fā)展中國家，電視機市場發(fā)展的方向受兩因素的影響：相對于工資水平而言，耐用消費品所費不菲購買頻率較低對電視機市場的意義市場動力對消費者的影響高價值高風險非經(jīng)常購買

缺乏購買經(jīng)驗這些因素導致消費者在購買時非常慎重從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求品牌的角色在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌，以期獲得質(zhì)量保證。電視機市場主要推動力 購買電視機時，主要考慮因素(%)

質(zhì)量 87.4

價格 52.1

外觀 35.7

服務(wù) 35

品牌 26.3

功能 24.3

(TCL市場調(diào)研報告2000)

顯而易見，質(zhì)量是電視機市場最主要的推動因素但對我們來說，真正理解‘質(zhì)量’的定義是關(guān)鍵。

定義質(zhì)量質(zhì)量的定義依商品品類而定，不同商品，質(zhì)量所包含的意義可以有很大差異比如對于食品來說，‘安全’是最主要的質(zhì)量衡量標準與電視機相關(guān)的質(zhì)量因素 同質(zhì)量相關(guān)的各因素的重要性(%)

耐用/故障少

30.5

畫面清晰 29.8

音質(zhì)好 16.1

色彩好/鮮艷 15.8

性能好 5

高科技 3.9

(TCL市場調(diào)研報告2000)電視機作為耐用消費品的特點決定了‘耐用性’作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標準主要洞察對于相當一部分人口來說，電視作為一項投資，應(yīng)該可以使用一輩子。品牌在‘耐用性’方面的形象

耐用性

TCL -1

長虹 24

康佳 5

(TCL市場調(diào)研報告2000)目前長虹擁有‘耐用性’這一利益點對市場場份額額的影影響品牌擁擁有率率份額額%長虹14.7康佳7.6TCL5.9(CMMS2000)在‘耐耐用性性’方方面的的產(chǎn)品品優(yōu)勢勢使長長虹擁擁有較較高的的市場占占有率率。小結(jié)在目前前的市市場框框架中中，長長虹仍仍然是是較強強的品品牌在此層層面上上與其其競爭爭有一一定的的難度度比較可可行的的做法法是改改變競競爭參參照物物發(fā)展TCL的品品牌定定位以市場場架構(gòu)構(gòu)變化化作為為契機機市場架架構(gòu)的的變化化為其其它品品牌從從領(lǐng)導導品牌牌手中中奪取取市場場份額額提供供契機機。例1：：手手機科技從從模擬擬到數(shù)數(shù)碼的的轉(zhuǎn)化化使得得諾基基亞有有機會會取代代摩特特羅拉拉成為為手機機市場場的霸霸主例2：：電腦腦更為市市場取取向型型的，，從龐龐大的的專業(yè)業(yè)計算算機到到PC機的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，，使得得Compaq從IBM手中奪奪取可可觀的的市場場份額額。契機之之窗對于象象TCL這樣的的品牌牌來說說，機機會來來自于于電視機機市場場正在在經(jīng)歷歷的架架構(gòu)變變化變化的的相關(guān)關(guān)趨勢勢發(fā)展展這種架架構(gòu)變變化變變?nèi)Q決于三三個相相關(guān)的的趨勢勢首先是是人口口構(gòu)成成方面面的第二是是媒體體環(huán)境境方面面的第三是是消費費態(tài)度度方面面的#1:人人口構(gòu)構(gòu)成在意欲欲購買買電視視機的的消費費者當當中，，近60%為為35歲以以下的的青年年人。。他們對對事物物的看看法與與年紀紀較大大的消消費者者有很大差差異對意欲欲購買買彩電電的消消費者者分析析顯示示，TCL在年輕輕消費費者中中倍受受青睞睞品牌形形象我認為為該品品牌很很時尚尚TCL24長虹-49康佳10創(chuàng)維12(TCL市市場場調(diào)研研報告告2000)這一品品牌形形象與與目標標消費費群的的需求求很一一致。不同年年齡層層次‘‘耐用用性’’的重重要性性JWT在1999年年的調(diào)調(diào)查表表明,‘‘耐用用性’’作作為價價值標標準，，與年年輕消消費者者的相相關(guān)性性較弱弱。對電視視機品品類的的影響響年輕消消費者者更加加尋求求即時的的，體體驗上上的利利益點點，而年紀紀大的的消費費者更更多的的是尋尋求長長期的的，價價值保保證的的利益益點。。轉(zhuǎn)變#1年紀大大的消消費者者消極的的對較長長遠的的，出出故障障的擔擔心需要‘‘保障障’年輕消消費者者樂觀的的即時回回報需要‘‘刺激激/興奮’’購買耐耐用消消費品品的主主要考考慮因因素(JWT調(diào)研)年紀較較大的的消費費者尋尋求‘‘耐用用性’’質(zhì)量量保證證，年年輕消消費者者則對對‘高高科技技’更更感興興趣。。這是TCL可能發(fā)發(fā)掘的的領(lǐng)域域在‘高高科技技’方方面的的品牌牌形象象技術(shù)術(shù)先先進進TCL10長虹虹-25康佳佳-11(TCL市場場調(diào)調(diào)研研報報告告2000)在國國內(nèi)內(nèi)品品牌牌中中，，TCL在‘‘技技術(shù)術(shù)先先進進’’方方面面品品牌牌形象象最最好好主要要洞洞察察：：年年輕輕消消費費者者‘高高科科技技、、創(chuàng)創(chuàng)新新功功能能’’在在年年輕輕消消費費者者當當中中的的成成功功依依賴賴于于怎怎樣樣將將它它與與年年輕輕人人向向往往的的生生活活方方式式相相聯(lián)聯(lián)系系。。例如如：隨身身聽聽-‘‘移移動動中中的的音音樂樂’’聊天天室室-‘‘對對成成為為志志同同道道合合的的社社區(qū)區(qū)團團體體中中的的一一員員的的渴渴望望’’在競競爭爭品品牌牌廣廣告告方方面面的的洞洞察察我們們對對競競爭爭品品牌牌廣廣告告的的分分析析表表明明，，盡盡管管所所有有品品牌牌都都將將宣宣傳傳重重點點放放在在有有技技術(shù)術(shù)含含量量的的高高檔檔機機型型上上，，本本土土品品牌牌更更傾傾向向于于功能能導導向向型型（某某功功能能是是指指什什么么，，高高科科技技的的感感覺覺）），，而而國國外外品品牌牌傾傾向向于于利益益導導向向型型（功功能能為為你你帶帶來來什什么么，，如如：：還還原原真真實實的的視視聽聽體體驗驗））建議議我們們認認為為利利益益導導向向型型是是更更好好的的做做法法，，原原因因如如下下：：純粹粹的的產(chǎn)產(chǎn)品品功功能能不不足足以以與與競競爭爭品品牌牌區(qū)區(qū)分分開開來來更重重要要的的是是，，技技術(shù)術(shù)如如果果不不能能與與目目標標消消費費者者向向往往的的生生活活方方式式相相聯(lián)聯(lián)系系，，就就變變得得毫毫無無意意義義。。以高高技技術(shù)術(shù)倡倡導導新新生生活活，，區(qū)區(qū)分分并并領(lǐng)領(lǐng)先先于于國國內(nèi)內(nèi)各各品品牌牌。。主要要任任務(wù)務(wù)主要要的的任任務(wù)務(wù)是是如何何將將科科技技用用對對消消費費者者來來說說有有意意義義的的方方式式表表現(xiàn)現(xiàn)出出來來這種種方方式式與與年年輕輕消消費費者者向向往往的的生生活活方方式式息息息息相相關(guān)關(guān)即將將闡闡述述的的第第二二個個趨趨勢勢為為我我們們提提供供了了方方向向#2:媒媒體體環(huán)環(huán)境境第二二個個趨趨勢勢是是在在媒媒體體環(huán)環(huán)境境迅迅速速變變化化的的背背景景下出出現(xiàn)現(xiàn)的的。。媒體體環(huán)環(huán)境境的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變媒體體環(huán)環(huán)境境從從國國家家控控制制的的‘單一一頻頻道道’,以以信息息及及教教育育為為主主導導轉(zhuǎn)變變?yōu)闉槎囝l頻道道選選擇擇，，多多渠渠道道接接觸觸，，內(nèi)內(nèi)容容豐豐富富多多彩彩，，包包羅羅萬萬象象隨著著消消費費者者對對電電視視頻頻道道和和媒媒體體內(nèi)內(nèi)容容接接觸觸的的增增多多，，電電視視機機所所起起的的作作用用也也由由主主要要的的信息息的的功功能能提提供供者者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變?yōu)闉樘崽峁┕┮曇暵犅爦蕣蕵窐返牡囊灰环N種方方式式這對對人人機機之之間間的的關(guān)關(guān)系系有有著著一一定定的的影影響響這使使得得消消費費者者尋尋求求更更能能夠夠增強強視視聽聽體體驗驗的技技術(shù)術(shù)功功能能與電電視視機機相相關(guān)關(guān)的的質(zhì)質(zhì)量量因因素素各質(zhì)質(zhì)量量因因素素的的重重要要性性(%)耐用用/故故障障少少30.5畫面面清清晰晰29.8音質(zhì)質(zhì)好好16.1色彩彩好好/鮮鮮艷艷15.8性能能好好5高科科技技3.9與視視聽聽體體驗驗相相關(guān)關(guān)的的因因素素變變得得日日趨趨重重要要轉(zhuǎn)變變#2從受限限制制的的媒媒體體環(huán)環(huán)境境電視視作作為為信信息息來來源源電視視機機作作為為實實用用的的耐耐用用消消費費品品耐用用性性到無限限的的，，包包羅羅萬萬象象的的媒媒體體電視視作作為為娛娛樂樂方方式式電視視機機作作為為生生活活方方式式促促進進者者視聽聽享享受受利益益構(gòu)構(gòu)架架技術(shù)術(shù)先先進進創(chuàng)新新性性的的功功能能更好好、、更更愉愉快快的的視視聽聽體體驗驗#3:消消費費者者口口味味的的變變化化第三三個個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變趨趨勢勢是是從從‘‘信信息息’’導導向向型型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變?yōu)闉椤畩蕣蕵窐贰瘜蛳蛐托透喽鄪蕣蕵窐?而而非非信信息息你最最經(jīng)經(jīng)常?？纯吹牡碾婋娨曇暪?jié)節(jié)目目15-2425-3435-4445-54新聞聞66.379.785.786.8港臺臺片片61.451.941.135.8音樂樂60.840.626.120.3體育育46.345.244.141.5旅游游16.914.911.110.9(CMMS2000)青年年人人更更注注重重娛娛樂樂價價值值，，喜喜歡歡更更切切入入他他們們的的生生活活方方式式的的電電視視節(jié)節(jié)目目。。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的趨趨勢勢消費費者者上上網(wǎng)網(wǎng)的的目目的的2000.72001.2尋求求信信息息56.1168.84學習習相相關(guān)關(guān)的的資資料料11.8913.32娛樂樂10.7751.37(Source:CNNIC)隨著著網(wǎng)網(wǎng)上上選選擇擇的的增增加加，，即即使使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)這這樣樣以以提提供供信信息息為為主主的的媒媒體體，，娛娛樂樂也也變變得得日日趨趨重重要要。。第三個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變從單一頻道道信息到多頻道娛樂這一轉(zhuǎn)變變使得消消費者對對有娛樂樂附加價價值的技技術(shù)功能能的需求更更加強烈烈娛樂成為新一一代文化化中密不不可分的的一部分分。為我們的的品牌與與新一代代的消費費者提供供了一個聯(lián)聯(lián)系點也把品牌牌與他們們向往的的生活方方式聯(lián)系系起來TCL技術(shù)先進進創(chuàng)新性的的功能更好，更更愉快的的視聽體體驗娛樂無極極限三個趨勢勢的意義義我們的消消費者與與電視機機品類的的關(guān)系消費者與與產(chǎn)品的的關(guān)系也也正經(jīng)歷歷著變革革電視機從從實用的的耐用消消費品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更更好的生生活方式式的促進進者。我們的策策略所以成功功的關(guān)鍵鍵是將我我們的品品牌與目標消消費群向向往的生生活方式式相聯(lián)系系消費者與與目標新一代消消費者生生活方式式聯(lián)系娛樂享受受新一代消消費者生生活活方式支持娛樂享受受新一代消消費者生活方式式與娛樂價價值有關(guān)關(guān)的高科科技的產(chǎn)產(chǎn)品功能能，如如高清晰晰畫面，，超凡音音質(zhì)等個性娛樂享受受新一代消消費者生生活方式式高科技的的產(chǎn)品功功能，如如高清晰晰畫面，，超凡音音質(zhì)等‘卓越科技技’與‘充充滿年輕輕活力的的興奮’的結(jié)合將產(chǎn)品本本身聯(lián)系系到...通過技術(shù)術(shù)創(chuàng)新重新定義義彩電…..消消費者洞洞察通過技術(shù)術(shù)革新重新定義義彩電消費者趨趨勢從信息到到娛樂….從而而導出我我們的品品牌遠景景TCL：：釋放新新層次，，新方位位的興奮奮體驗將TCL與目標標消費者者向往的的生活方方式聯(lián)系系到一起起為什么是是新層次次的興奮奮體驗首先，完完成功能能導向向向利益導導向的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，使使消費者者體會新新技術(shù)、、新功能能為其帶帶來的實實際好處處；然后，完完成信息息化新生生活的具具體詮釋釋-----新新的信息息獲取形形成新的的生活方方式，最最終是讓讓人獲得得更好的的娛樂享受受深入下去去，娛樂樂享受的的具體感感覺可以以分為休休閑放松松和興奮奮刺激被動和主主動兩種方式式我們建議議積極主主動的取取向：興奮刺激激原因符合新一一代消費費群的心心理特征征符合TCL積極向上上的品牌牌文化更易于激激發(fā)購買買動機品牌形象象廣告運用品牌牌形象廣廣告建立立我們的的核心定定位作為各產(chǎn)產(chǎn)品廣告告的統(tǒng)領(lǐng)領(lǐng)可延展性性此品牌遠遠景適用用于不同同產(chǎn)品系系列，不不同地域域不同媒媒介及不不同時間間跨越各種種產(chǎn)品系系列作為品牌牌遠景‘‘釋放放新層次次、新方方位的興興奮體驗驗’可以延展展至所有有規(guī)格、、系列的的產(chǎn)品。。產(chǎn)品整合合HiD基本產(chǎn)品品新概念附加價值值HiD基本產(chǎn)品品新概念高中低廣告HiD基本產(chǎn)品品新概念高中低非常感性性訴求感性/理理性重點放在在尖端功能能HiD其突破性性的、最最突出的的體現(xiàn)在在可以上上網(wǎng)的顯顯示功能能重新定定義了電電視和娛娛樂所包包含的內(nèi)內(nèi)容。對提升整整個TCL品牌牌具有巨巨大的潛潛力廣告針對對的消費費群新生代，，新技術(shù)術(shù)的早期期采納者者生活在創(chuàng)創(chuàng)新的前前沿，對對高科技技了解較較多喜歡’個個性化’’的選擇擇主要洞察察新一代的的消費者者不再滿滿意于現(xiàn)現(xiàn)狀覺得受到到傳統(tǒng)電電視的制制約（只只有30個頻道道！）希望有更多選擇擇，并可以以自己控制/掌掌握從電視中中看到的的內(nèi)容HiDHiD全新的多多方位的的興奮體體驗通過突出出網(wǎng)絡(luò)與與電視的的結(jié)合，，提供全全方位，，360度的興興奮體驗驗參照物‘當只有電視視是不夠夠的時候候’以電視機機為參照照物，重點強強調(diào)嶄新新的全方方位的娛娛樂，以更好的的區(qū)分于于競爭品品牌為何不以以網(wǎng)絡(luò)作作為參照照物原原因1電視娛樂信信息年輕消費費者越來來越多的的以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作為‘‘信息’’來源，，以電視視為娛樂樂方式網(wǎng)絡(luò)為何不以以網(wǎng)絡(luò)作作為參照照物原原因2手機市場場最初想想通過WAP技術(shù)將手手機定位位為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的替代代選擇，，以失敗敗告終媒體選擇擇的限制制與技術(shù)術(shù)的缺陷陷使消費費者幻想想破滅，，備感失失望。主要洞察察：手手機接下來的的手機機機型將WAP功能作為為‘手機機的附加加功能’’很清楚，，參照物物仍是‘‘手機’’‘上網(wǎng)功功能’只只是作為為相對于于其它手手機的一一個競爭爭優(yōu)勢HiD的的定位我們的建建議是將將HiD定位為高高端/新新一代的的電視突出上網(wǎng)網(wǎng)功能來來體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭優(yōu)勢HiD:多方方位興奮奮體驗‘多方位位興奮體體驗’（當僅有有電視是是不夠的的）用網(wǎng)絡(luò)來來最大化化和補充充電視的的功能以電視機機為參照照物溝通重點點男孩在觀觀看足球球比賽。。他的偶偶像進球球了。切換到網(wǎng)上查查看偶像像的進球球紀錄。。女孩在撥撥電視頻頻道。沒沒什么感感興趣的的。切換到網(wǎng)上，，在某網(wǎng)網(wǎng)站上看看‘明星星趣事’’（以‘切切換’來來表現(xiàn)‘‘控制/掌握））系列主題題HiD系列的主主題是控制娛樂中的的興奮體體驗以‘切換換’的聲聲音作為為主要創(chuàng)創(chuàng)意表達達方式為什么HiD強強調(diào)‘控控制掌握握’在統(tǒng)一的的品牌遠遠景下，，對不同同產(chǎn)品作作區(qū)分HiD產(chǎn)品的特特點就是是多頻道道、多層層面的信信息、娛娛樂的選選擇廣告應(yīng)鼓鼓勵他們們?nèi)ミx擇擇能夠多多給他們們選擇和和興奮享享受的新新品控制掌握握新事物物的欲望望是新一一代消費費群好奇奇求新心心理的直直接體現(xiàn)現(xiàn)；廣告告應(yīng)激活活他們的的這一欲欲望高清晰度度高清晰度度及其它它功能作作為執(zhí)行行考慮的的內(nèi)容，，但重點點仍放在在上網(wǎng)功功能上新概念彩彩電新概念彩彩電有潛力成成為目標標消費群群的首選選品牌將技術(shù)突突破與消消費者的的生活方方式相結(jié)結(jié)合新概念與與產(chǎn)品的的關(guān)聯(lián)不建議做做‘新概概念系列列’的形形象廣告告，因為為不同機機型之間間沒有統(tǒng)統(tǒng)一的主主題建議將重重點放到到單個的的、具有有特定利利益點的的產(chǎn)品產(chǎn)品重點點需要將重重點放在在那些具具有突破破性的技技術(shù)功能能，能夠夠明顯提提高‘視視聽’享享受的產(chǎn)產(chǎn)品上這些功能能可以增增強新一一代消費費者所追追求的娛樂樂享受例如：畫畫面與音音質(zhì)廣告針對對的消費費群電視機的的更新?lián)Q換代者他們在電電視機的的陪伴下下長大，，對電視視機功能能有較清清楚的了了解很多人家家中需要要有兩臺臺電視機機，一臺臺放在客客廳，一一臺放在在臥室。。主要洞察察我們的目目標消費費群流動動性強，，競爭壓壓力大。。他們要從從電視中中得到享受和放放松希望得到到視聽的的終極享享受1)音響響電視‘逼真的興興奮體驗驗’所依賴的的消費者者洞察是是他們希希望‘身身臨其境境的感覺覺’通過卓越越的音質(zhì)質(zhì)與畫面面來實現(xiàn)現(xiàn)溝通重點點還原真實實的高清清晰畫面面及震撼撼音響‘娛樂就在在你身邊邊,身臨臨其境的的真實感感受’一對情侶侶在看Titanic.當男女主主角跳入入海中，，你可以以感覺到到水花濺濺到觀看看者的臉臉上。2)全全新外觀觀當你關(guān)掉掉電視機機時，興興奮體驗驗仍沒有有結(jié)束(外觀漂漂亮現(xiàn)代代)基于電視視機正成成為家庭庭裝潢的的一部分分的事實實溝通重點點全新設(shè)計計的高科科技外觀觀外觀如此此平滑優(yōu)優(yōu)雅，以以至于當當你關(guān)掉掉電視時時，仍忍忍不住欣欣賞電視視機從外觀上上直接為為品牌增增加了‘‘高科科技’的的感覺系列主題題興奮體驗驗作為享享受普通電視視機背景產(chǎn)品定位位于農(nóng)村村及城鎮(zhèn)鎮(zhèn)市場，，這里的的一部分分消費者者還是第第一次購購買彩電電他們與家家人一起起看電視視目前暫沒沒有突出出的產(chǎn)品品優(yōu)勢主要洞察察對于這些些消費者者，看電電視是暫暫時擺脫脫日常生生活的辛辛苦勞累累，進入入到平時時不可能能實現(xiàn)的的夢想的的世界延展性:普通通電視‘包圍圍著你的的興奮體體驗’延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’融入到夢夢想的娛娛樂世界界延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’融入到夢夢想的娛娛樂世界界一位男子子與家里里人一起起看電視視。突然然他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己不不知不覺覺中進入入了電視視中奇妙妙的場景景系列主題題興奮體驗驗作為夢想產(chǎn)品整合合產(chǎn)品系列列廣告目標標受眾溝通定位位主題高端-HiD個人多方位興奮體體驗控制/掌掌握中端-新概念念 夫婦身身臨其境境的興奮體驗驗享受低端-美之彩彩 家庭庭融入到夢想中中夢想品牌/產(chǎn)品宣宣傳框架TCL品牌形象廣告告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告美之彩產(chǎn)品廣告音響電視全新外觀HiD競爭品牌分析析長虹功能作為廣告告重點眾多功能的羅羅列，缺乏重重點未能將產(chǎn)品功功能轉(zhuǎn)換為對對消費者來說說相關(guān)的，感感興趣的產(chǎn)品品利益點長虹一系列‘功能能’廣告純平音響效果高清晰度海信與長虹的做法法相同試圖在廣告中中表現(xiàn)所有的的產(chǎn)品功能。。但缺乏重點點導致沒有某某個特定的信信息為消費者者所牢記而且，冰冷的的技術(shù)術(shù)語對對消費者來說說太抽象，太太遙遠了康佳廣告要傳達的的信息比較集集中清楚的表現(xiàn)最最終產(chǎn)品利益益點采用消費者能能夠聯(lián)系起來來的現(xiàn)實生活活場景康佳產(chǎn)品之間缺乏乏整合，未能能傳達一致的的品牌價值創(chuàng)維創(chuàng)維的廣告體體現(xiàn)了‘產(chǎn)品品整合’的思思路通過高檔產(chǎn)品品來建立‘時時尚的、創(chuàng)新新的’品牌形形象農(nóng)村市場走完完全感性的路路線－創(chuàng)維，，你的選擇兩類廣告都以以鄭伊健為主主角創(chuàng)維除了使用相同同的明星，兩兩類廣告之間間仍缺乏統(tǒng)一一的因素整合合到一起。菲力普和索尼尼兩個品牌都采采取了利益取取向型的做法法，重點傳達達功能所帶來來的電視畫面面的真實感創(chuàng)意上抓住‘‘動感時刻刻’(足球比賽，飆飆車)來生動表現(xiàn)還還原真實的畫畫面高清晰度度觀看體驗與親親身體驗的交交融產(chǎn)品功能作為為利益點的支支持，而非溝溝通重點總結(jié)我們對競爭品品牌廣告的分分析表明，盡盡管所有品牌牌都將宣傳重重點放在高檔檔機型上，本本土品牌更傾傾向于功能導向型（某功能是指指什么，高科科技的感覺）），而國外品品牌傾向于利益導向型（功能為你帶帶來什么，還還原真實的視視聽體驗）利益導向我們認為利益益導向型是更更好的做法，，原因如下兩兩點：純粹的產(chǎn)品功功能不足以與與競爭品牌區(qū)區(qū)分開來更重要的是，，技術(shù)如果不不能與目標消消費者向往的的生活方式相相聯(lián)系，就變變得毫無意義義。謝謝9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:13:2423:13:2423:131/4/202311:13:24PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:13:2423:13Jan-2304-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:13:2423:13:2423:13Wednesday,January4,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:13:2423:13:24January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。04一一月202311:13:24下下午23:13:241月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2311:13下下午1月-2323:13January4,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/423:13:2423:13:2404January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:13:24下午午11:13下下午23:13:241月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:13:2523:13:2523:131/4/202311:13:25PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2323:13