KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計劃汪星宇201010020214123背景傳播策略與分析活動策劃與創(chuàng)意目錄市場狀況

競爭環(huán)境

自身分析

市場定位

以往傳播情況

背景市場狀況當(dāng)前成都KTV市場情況成都是全國有名的休閑娛樂城市，其休閑體現(xiàn)之一就是全民娛樂。在全民娛樂這個大壞境下，成都的ktv市場也蓬勃發(fā)展起來。月亮村、星光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同時他們也引領(lǐng)著一批批新型ktv市場。流行趨勢隨著物質(zhì)文化生活的提高，娛樂方式日益多樣，KTV也逐漸躋身電影、游玩等的潮流行列，且呈上升趨勢。競爭環(huán)境歡樂星ATT地理位置優(yōu)越經(jīng)營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習(xí)慣服務(wù)人員態(tài)度熱情經(jīng)營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習(xí)慣音響效果，環(huán)境好服務(wù)態(tài)度好知名度高最大競爭對手競爭日益激烈自身分析自我分析——SWOTS：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths勢優(yōu)W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅主題包房，，種類多音樂氛圍濃濃厚臨近大學(xué)校校園知名度低定位模糊新興的主題題包房位于東區(qū)音音樂公園歡樂星Ktv日益增多自我觀察——錯位十字架架市場定位成都理工在在校大學(xué)生生班級學(xué)生組織寢室主題包房以往傳播情情況2011年曾獨家贊助助理工大學(xué)學(xué)傳藝院的的迎新晚會會在兩大高校校設(shè)點宣傳傳在公交車投投放移動電電視廣告在各大團(tuán)購購網(wǎng)上投放放團(tuán)購消息息2012年各大高校宣傳傳（接力季，，開學(xué)季，十十一祭末日記記）廣播廣告宣傳傳公交站牌，公公交移動頻道道宣傳網(wǎng)上團(tuán)購宣傳傳年度傳播任務(wù)務(wù)傳播目標(biāo)目標(biāo)消費對象象核心傳播策略略與概念年度傳播規(guī)劃劃傳播策略與分析年度傳播任務(wù)務(wù)宣傳形象占有率傳播目標(biāo)NO.1成都理工大學(xué)學(xué)學(xué)生KTV消費的首要選選擇目標(biāo)能實現(xiàn)嗎嗎？Anythingispossible!？目標(biāo)實現(xiàn)的要要件目標(biāo)能否實現(xiàn)現(xiàn)=是否抓住了核核心購買人群群核心購買人群群愿意付費=品牌盈利+可持續(xù)發(fā)展核心購買人群群=今天的買家+明天的買家目標(biāo)消費對象象成都理工大學(xué)學(xué)在校學(xué)生對象唱K的頻率最高達(dá)達(dá)到什么程度度？平常事怎怎樣的程度？？什么時候頻頻率最高？答：兩周一次最多的時候一一周兩三次暑暑假為多夸夸張的孩子子會一周五次次四次通宵去過KK的覺得KK哪方面最good最印象深刻最最體貼？哪些些方面最bad最需要改進(jìn)？？答：貴態(tài)度較較好音響還還不錯房間設(shè)置是王王道你最常什么情情況下去KTV？答：一般是部部門聚會，班班級聚會的時時候去，還有有就是和好朋朋友一起去走進(jìn)消費者核心傳播策略與概概念核心傳播策略略重度消費者帶帶動其他消費費者學(xué)生組織重度消費者重度消費者班級同學(xué)（平臺）誰是重度消費費者？學(xué)校組織的部部長、干事班委以及班級級活躍份子唱歌愛好者KTV目前以成為大大學(xué)聚會的首首要選擇。不不論是學(xué)生組組織，還是班班級，一般聚聚會就是吃飯飯和唱歌。在在這群人中，，有一部分人人就是KTV重度消費者，，他們在組織織去唱歌的過過程中起著舉舉足輕重的作作用。那通過過他們?nèi)ビ绊戫懞蛶悠渌艘黄鹑ハM就是我們們傳播的核心心和重點。策略分析（一一）策略分析（二二）在消費者實際際調(diào)查中，我我們發(fā)現(xiàn)不少少同學(xué)是因為為多次在和部部門去KTV聚會后，形成成了消費習(xí)慣慣，在自己朋朋友間聚會時時，也就往往往選擇和部門門聚會一樣的的消費方式，，及去KTV唱歌。策略分析（三三）KTV消費的大眾化化，以及價格格相對較低。。作為還沒有有經(jīng)濟(jì)獨立的的大學(xué)生。聚聚會，請客，，KTV成為了首選。。所面臨的問題題問題一怎么聯(lián)系上重重度消費者問題二為什么選擇KKPARTY解決途徑加大對和學(xué)校校組織的聯(lián)系系，可以通過過組織外聯(lián)部部，贊助相關(guān)關(guān)活動新學(xué)期開學(xué)時時，運用病毒毒式傳播方式式，不停對學(xué)學(xué)生進(jìn)行宣傳傳，產(chǎn)生先入入為主的效果果優(yōu)惠、促銷活活動，增強KKPARTY的知名度，讓讓KTV消費者主動選選擇KK.2013年傳播核心概概念magicbox尋找另一個世世界的你新紀(jì)元概念來源Magicbox讓我們避開了了2012世界末日，進(jìn)進(jìn)入到一個新新的世界，在在這個新的世世界里，我們們尋找另一個個自己。Magicbox擁有不同的主主題，而這就就剛好貼合到到KKparty的主題包房。。Magicbox及魔盒，它讓讓我們相聚一一起，忘記學(xué)學(xué)業(yè)的煩惱，，工作的壓力力。Magicbox賦予學(xué)生一種種新奇感，從從而吸引消費費者年度傳播規(guī)劃劃成都理工廣播播站播放廣告告廣播廣告公交車車身廣廣告校園公關(guān)廣告在8路和180路的公交車上上投放告三個季度的校校園活動廣播/視頻廣告公交車車身廣廣告校園公關(guān)廣告告活動策劃與創(chuàng)意廣播廣告magicbox降臨東區(qū)音樂樂公園KKPARTY量販KTV,帶你去另一個個世界！尋找找魔盒中的你你！詳情請咨詢：頻廣告腳本本場景一世界末日來臨，MAGICBOX出現(xiàn)，人們躲過災(zāi)難，迎來了新紀(jì)元。場景二MAGICBOX消失，很多人都在尋找，但其實它悄悄的潛入到了KKPARTY變身成為各種主題包房。人們都沒有發(fā)覺場景三一個壓力平時特別內(nèi)心的女孩在偶然一次和同學(xué)一起來到KKPARTY主題包房，當(dāng)她進(jìn)入到包房后，受到magicbox的魔力影響，頓時成為了另一個她，并用歌聲征服所用的人。場景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級聚會中，來到了KKPARTY。當(dāng)他進(jìn)入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場景五MAGICBOX跳動在東區(qū)音樂公園KKPARTY的夜空下公交車平面廣廣告（一）Magicbox公交車平面廣廣告，投放在在成都理工校校門門口公交交站站牌以及及8路、180路公交車上的的廣告版公交車平面廣廣告（二）Magicbox公交車平面廣廣告，投放在在成都理工校校門門口公交交站站牌以及及8路、180路公交車上的的廣告版9101112456123第三季度第二季度第一季度學(xué)校內(nèi)公關(guān)廣廣告愛在新紀(jì)元夢在新紀(jì)元樂在新紀(jì)元第一季度（1月份——3月份）主題愛在新紀(jì)元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學(xué)期，新紀(jì)元，目的通過愛情這一主題，加強成都理工大學(xué)對KKPARTY的認(rèn)識度，從而提高占有率。任務(wù)加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷活動。2、成都理工大學(xué)微電影征集，主題：“愛在新紀(jì)元”。（活動可以動過社聯(lián)以及相關(guān)社團(tuán)合作，及能更好直接與組織聯(lián)系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷吸引更多消費者來KKparty與社聯(lián)的聯(lián)系有利于與學(xué)生組織更直接的溝通愛在新紀(jì)元海海報第二季度（4月份——6月份）主題夢在新紀(jì)元背景（1）理工社團(tuán)文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會（3）換屆聚會目的社團(tuán)文化節(jié)，換屆聚會。通過對學(xué)生組織進(jìn)行優(yōu)惠，從而吸引聚會前往KKPARTY。提高這期間理工到KK消費的比例任務(wù)加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容贊助社團(tuán)文化節(jié)，社團(tuán)文化節(jié)最要是理工50多個社團(tuán)一起在社聯(lián)的帶領(lǐng)下，一次社團(tuán)的宣傳活動。贊助DM單，社團(tuán)展板要素通過與社聯(lián)的以及社團(tuán)的合作，使其知名度在理工大大提高夢在新紀(jì)元海海報第三季度（9月份——12月份）主題樂在新紀(jì)元背景（1）新生入校（2）學(xué)生組織招賢納士目的從學(xué)生組織入手，通過部門間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KKPARTY是學(xué)長們首要選擇。任務(wù)與學(xué)校各大組織聯(lián)系，形成長期合作關(guān)系。新生報到的時候進(jìn)行轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層活動內(nèi)容組織宣傳冊的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈送（一面是學(xué)校地圖<上面有KK的具體位子>，一面是KKPARTY的樂在新紀(jì)元宣傳海報）要素轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層樂在新紀(jì)元海海報扇子地圖媒體策略（年年度傳播計劃劃表）投放