分析花卉圖形在標志設計中的體現(xiàn)和意義,vi設計論文內容摘要：花卉是標志設計中不可或缺的一部分。文章以花卉圖形在標志設計中的應用為研究對象，闡述花卉圖形的美學價值和豐富的意蘊，分析花卉圖形在標志設計中的具體表現(xiàn)出和意義，探究花卉圖案在標志設計中的應用形式。本文關鍵詞語：花卉圖形；標志設計；傳統(tǒng)花卉文化；隨著我們國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，無論是商品、企業(yè)還是網(wǎng)站為了宣傳和樹立本身的形象，通常會以標志設計的形式進行辨別。也正因如此，標志設計成為當前高校中炙手可熱的專業(yè)。花卉圖形早在幾千年前就被用作圖騰來進行標志辨別，而且歷經(jīng)了上千年的沉淀和發(fā)展，在當代標志設計中仍占據(jù)重要的地位[1].一、標志設計的概念和內涵標志設計也稱為LOGO設計，指商品、企業(yè)等為自個的主題或者活動等設計的一種帶有辨別性的標志行為，以起到辨別和推廣的作用。通常標志設計具有下面幾個特點：第一，辨別性。標志最主要的作用是起到一個辨別的作用，尤其是在市場經(jīng)濟競爭劇烈的今天，獨特的企業(yè)、商品標志不僅能夠給人一種耳目一新的感覺，同時還會讓人們加深印象，在琳瑯滿目的商品中一眼看到，并能夠準確辨別。第二，領導性。標志是企業(yè)視覺傳達的重要核心，同時也是企業(yè)進行信息傳播的主導氣力。具有獨特標識的企業(yè)，往往能夠凸顯企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，進而起到一個權威、領導的作用。第三，同一性。隨著我們國家市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，很多企業(yè)和商品也朝著多元化的方向發(fā)展，如企業(yè)的經(jīng)營活動、文化建設等。統(tǒng)一的標志會給人一種親切感和熟悉感，往往愈加能夠具體表現(xiàn)出企業(yè)或者商品的存在性，進而起到宣傳和加深記憶的效果。第四，審美性。隨著人們生活水平的提升，其審美也逐步發(fā)生變化。標志給人的是一種美妙的形象，所以標志通常是以簡潔的圖案、文字、符號等搭配不同的顏色凸顯其審美性，既能夠讓人一目了然，同時又以生動有趣的形象到達傳達信息的目的[2].二、標志設計的起源和發(fā)展標志設計由上古時代的圖騰演變而來，當時的人們?yōu)榱藚^(qū)別氏族和部落，通常以動物或者自然物象作為一種特殊的標記〔即圖騰〕來進行相互之間的辨別，如夏禹的祖先以黃熊為圖騰、女媧族人以蛇為圖騰。隨著時代的發(fā)展，圖騰逐步演變成為戰(zhàn)爭和祭祀的標志。國家產(chǎn)生后，逐步變成國徽、國旗，代表著一個國家的文化和精神。隨著人們生活水平和創(chuàng)造力的不斷提升，標志的應用也逐步多元化、種類化。當下，標志不僅被應用到了生活的方方面面，同時也成為人們生活中不可少的一部分，成為商品、企業(yè)、活動、公益等特定的形式。在標志設計中將花卉圖形進行抽象和概括時，通過新穎的造型與構成，表現(xiàn)出強烈吸引力的圖形形態(tài)和奪目的視覺效果，這種抽象概括的經(jīng)過，使標志設計逐步從二維的平面構成進入到三維空間展示的范疇，進而具體表現(xiàn)出出空間，被賦予更豐富的語義[3].三、花卉圖形的美學價值在標志設計中，標志的主要特征是進行信息傳播，所以給人的第一感覺是外在的視覺感官。而花卉通常是指具有觀賞價值的草本植物，具有鮮艷的顏色和獨特的形狀，其美學價值具體表現(xiàn)出在下面幾個方面。〔一〕素材豐富中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，花卉種類諸多。這些花卉不僅有獨特的花卉形態(tài)，而且有不同的生長特征。在標志設計中融入花卉圖形無疑給標志設計提供了豐富的設計素材，進而豐富設計的種類和內涵，給人耳目一新的感覺。〔二〕對稱美固然花卉的種類成千上萬，但是花卉的花型大都以對稱型為主。這樣的花卉形態(tài)不僅給人一種飽滿、自然的美感，同時還以亮堂的色彩和絢麗的圖案散發(fā)出一種獨特的魅力，給人們帶來強烈的視覺刺激和視覺享受?！踩诚笳饕饬x眾所周知，花卉能夠讓人賞心悅目、陶冶情操，而在我們國家傳統(tǒng)文化中，花卉不僅僅是古代文人墨客筆下的?？?，也是我們國家傳統(tǒng)文化和民族品質的象征。所以不同的花卉也有著不同的象征和比喻，如梅花象征堅忍不拔。將花卉的寓意和當代標志相結合，以人們傳統(tǒng)的寓意先入為主，能夠更好地具體表現(xiàn)出出標志中的內涵，給人以無盡的遐想[4].四、花卉圖形在當代標志設計中的應用形式〔一〕直接應用直接應用指將花卉圖形直接應用到標志當中，能夠是圖形，可以以是圖形符號。華而不實，花卉圖形直接應用的方式有兩種：第一，具象直接應用，在標志中直接以花卉圖案的形式來表示，給人一種視覺的沖擊。比方中國香港十分行政區(qū)的區(qū)旗〔圖1〕，是一個以紫荊花為主的標志。整個標志以紅色為底色，與中國國旗的底色一致，代表著香港是中國的一部分。紫荊花是香港十分行政區(qū)的區(qū)花，代表著香港和香港人民，每個花瓣上各有一顆五角星和國旗上的五角星相對應，暗示了香港和祖國是密不可分的整體，也代表了香港人對祖國的熱愛。而整個區(qū)旗中只要紅、白兩種顏色，象征著一國兩制.在香港區(qū)旗中，紫荊花的造型就是直接應用中的具象應用，讓人們能夠一眼就能夠辨別，同時也印象深入。又如法國服飾品牌夢特嬌的標志〔圖2〕，也是對花卉圖形具象的直接應用。夢特嬌所使用的花卉標志是一種常見的木槿花，以自然美來突出整個品牌的親民性，同時也表現(xiàn)出該品牌對美妙生活的向往，給人一種親切感和信任感。圖1中國香港十分行政區(qū)區(qū)旗圖2法國品牌夢特嬌標志還有一種是抽象直接應用。抽象是和具象相對的，指的是在標志設計經(jīng)過中，花卉圖形的使用并不是像具象應用那樣直接，而是以一種委婉的方式存在，或利用線條、線面等各種形式將花卉的輪廓展現(xiàn)，或是在標識中通過各種幾何圖形的變化來突出某個花卉的特征，引發(fā)人們對該花卉的聯(lián)想。抽象直接應用固然不像具象應用那樣直接，但是卻給人一種遐想，同時也使標志設計愈加個性化和鮮明化。比方第19屆金雞百花電影節(jié)的標志〔圖3〕，此屆金雞百花電影節(jié)在江蘇省江陰市舉辦，所以該屆電影節(jié)的標志是以電影膠片卷曲成一個芙蓉花的形式來進行展現(xiàn)。芙蓉花是江陰市的市花，固然沒有直接利用花卉，但是抽象的花卉圖形給整個標志一種遐想的空間。所以該標志不僅寓意著長江的蜿蜒彎曲復雜，同時也將芙蓉花的層次和內涵展現(xiàn)得淋漓盡致，創(chuàng)造出具有藝術意境的和諧之美?！捕抽g接應用當然，不是所有的花卉圖案在標志設計中都是以直觀的形式存在，還有很多間接的應用。在花卉圖案間接應用中，固然沒有直接應用直觀，但是往往也存在很多花卉隱喻，利用一些隱晦的符號來傳達某個信息，進而給人一種不同的意境和遐想。比方鄭明明化裝品的標志〔圖4〕，由一支含苞待放的郁金香和一個彎彎的月牙組成，具體表現(xiàn)出了閉月羞花的意境。這點不僅貼合我們國家傳統(tǒng)文化中對女性的描繪敘述，也將當代標志和產(chǎn)品的性質相結合，給人一種耐人尋味的感覺。又如在平頂山花卉大世界的標志中，設計師將平頂山中平的聲母P經(jīng)過筆畫變形組成一個首尾相連的大繡球花的形式，一方面，突出了花卉大世界的花卉元素；另一方面，凸顯了整個花卉大世界的整體性和統(tǒng)一性，相比于直接應用花卉圖案更有創(chuàng)意，給人無盡的遐想空間。再如中國花卉展覽會的會徽標志〔圖5〕，整體望去是一朵綻放的牡丹，但是細看牡丹的組成是由國字演變而來，牡丹代表著國色天香、雍容華貴，將牡丹應用到會徽當中，不僅寓意我們國家花卉事業(yè)的朝氣蓬勃，也寓意中國花卉產(chǎn)業(yè)充滿了生機和活力?！踩吃刂貥嬙刂貥嬍钱敶鷺酥驹O計中常用的一種方式，通常是在標志設計中將傳統(tǒng)的花卉圖形進行分解和重組，進而逐步演變成各種形態(tài)的圖案和標志，使標志更具藝術性和創(chuàng)新性。比方中國花卉協(xié)會的會徽標志〔圖6〕，整體會徽形態(tài)仿fo是一朵盛開的花朵，其寓意了中國花卉協(xié)會的宗旨--促進花卉產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。會徽標志的外圍是花卉的英文單詞flower的藝術字母，仿fo五朵絢麗的花瓣，結合花蕊構成了一個中國結,寓意了中國花卉界的團結一心、和諧發(fā)展，以及共同創(chuàng)造將來的決心?；ǘ涞膬刃居梢粋€不規(guī)則的形態(tài)組成，仿fo是一枚精致的中國印，在花卉的包圍下凸顯我們國家傳統(tǒng)文化的典雅和精致。標志的花蕊部分是一個小篆體的華字，既響應了美麗中國偉大的精神號召，同時也展現(xiàn)了天藍、地綠、山青、水凈的中華之美。該標志將我們國家傳統(tǒng)文化中國結、小篆體和當代美術、花卉圖案等相結合，進行元素重構，既能夠凸顯當代標志設計的美感，同時也將花卉圖形應用華而不實，將整個標志的寓意展現(xiàn)得淋漓盡致。五、花卉圖形在當代標志設計中的應用〔一〕花卉圖形中的形在標志設計中的詳細應用花卉圖像在標志設計中的應用，其形主要表現(xiàn)為對花卉的花、莖、葉、枝等各部位不同的形態(tài)進行藝術加工，進而得到不同的紋飾。在標志設計中，能夠是對花卉圖形整體進行綜合設計，可以以是對花卉的某個部分進行提煉，通過花卉圖形的外在形態(tài)來具體表現(xiàn)出整個標志的美感和效果。通常設計師在花卉圖形的紋樣應用經(jīng)過中通常遵循下面三個原則：第一，時髦化原則。主要指花卉圖形在標志設計應用的經(jīng)過中，既要突出花卉圖形的美感，同時也要符合當代人們的審美，以此來具體表現(xiàn)出一種時髦的時代氣息。通過獨特的花卉圖案和時髦化的標志設計給人眼前一亮的感覺，讓本身的產(chǎn)品和標志在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，讓人印象深入。第二，配套化原則。標志設計中的圖案，無論是花卉，還是其他圖案，講究的是和產(chǎn)品或者企業(yè)，活動的宗旨、色調等的平衡配套。這種配套的感覺不僅會給人一種強烈的視覺感和刺激感，還會使標志和整個主題表現(xiàn)得愈加統(tǒng)一、和諧。第三，指示性原則。在標志設計經(jīng)過中，往往標志的設計會和企業(yè)或者活動當?shù)氐奶厣泻艽蟮穆?lián)絡，而人們的審美心理和審美習慣往往也都會在標志的設計中凸顯。所以在花卉圖形的應用經(jīng)過中，要立足于企業(yè)、活動的當?shù)匚幕蛊錁酥揪哂兄甘拘缘脑瓌t，進而讓標志上升到一個文化、地域乃至民族的高度上，提升標志的內涵和影響力[5].〔二〕花卉圖形中的色在標志設計中的應用色彩是花卉圖形中的重要部分，同時也是提高標志設計美感的重要途徑。對于花卉圖形而言，花卉的色彩和層次的變化，給標志設計帶來新的元素，也使標志設計愈加具有視覺沖擊力。華而不實，花卉圖形中的色在標志設計中的應用主要具體表現(xiàn)出在下面三個方面：第一，花卉的色彩藝術。人們對色彩最原始的感悟來源于自然界的花卉，花卉中豐富的色彩元素，不僅能夠給人以最直觀最美妙的印象，同時花卉的色彩也給人一種獨特的色彩體驗。將花卉色彩藝術應用到標志設計當中，不僅僅是標志色彩上的沖突和整合，同時也是花卉形態(tài)和其他符號的組合；不僅使標志設計愈加具有創(chuàng)意，而且會由于豐富的色彩使其愈加具有吸引力。第二，在標志設計中融入花卉色彩，能夠有效突出整個標志設計作品的主題。設計師通常根據(jù)標志主題的不同，充分利用色彩的搭配凸顯效果。第三，花卉色彩能夠更好地表示出人們的情感和標志中的藝術氣息?；ɑ艿纳蕰c整個標志的寓意產(chǎn)生互相增效的作用，給人一種共鳴的感覺，讓人們能夠透過花卉的色彩來體會整個標志的內涵[6].〔三〕花卉圖形中的意在標志設計中的應用在標志設計中，不同的花卉圖案通常會有不同的象征，如諧音、象征、擬人、比喻等。所以花卉圖形在標志設計的應用經(jīng)過中，通常會以花敘情。比方很多婚慶公司或者婚戀網(wǎng)站的標志設計中就有以百合花卉為主題的設計，寓意為百年好合很多中老年服飾或者以中國風為主題的品牌或者活動用牡丹花作為標志設計，以此來彰顯標志的高貴和典雅?；ɑ軋D形的意,引導人們從花卉標志中不僅認識到品牌和企業(yè)的文化，還從標志中感遭到無盡的希望和寓意，進而使標志變得愈加個性化，變得愈加具有意義?；ɑ軋D形中的意在標志設計中的應用，一方面，能夠有效提升整個標志設計的創(chuàng)意性和審美性，提升作品的創(chuàng)新度和內涵；另一方面，企業(yè)、活動等能夠透過花卉的寓意來表示出自個的情感和對某個事物的期冀，進而具體表現(xiàn)出不同的情感訴求，使其成為產(chǎn)品、企業(yè)、活動和標志受眾之間一條非常重要的紐帶。結束語綜上所述，對于標志設計而言，花卉資源取之不盡、用之不竭。在當代化的標志設計中，設計師要將花卉圖形以直接、間接或者重構的形式進行充分利用，只要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，才能更好地將花