柏紛化妝品市場調(diào)研、品牌定位及形象、包裝、廣告設(shè)計市場調(diào)查廣州、深圳、長沙三地，歷時十五天

調(diào)查結(jié)果如下1、影響消費(fèi)者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。2、消費(fèi)者購買化妝品一般都在商場專柜。3、大部分消費(fèi)者使用化妝品最擔(dān)心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。4、消費(fèi)者特別關(guān)注產(chǎn)品功效，可以用一些獨特賣點作為訴求重點。5、權(quán)威認(rèn)證有助于增強(qiáng)消費(fèi)者信心，建議在商場專柜或廣告上明示認(rèn)證證明。6、純天然產(chǎn)品倍受消費(fèi)者歡迎，弱化產(chǎn)品的化工性質(zhì)。7、市面上某些產(chǎn)品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費(fèi)者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用與包裝協(xié)調(diào)的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評判有助于使用效果的認(rèn)同，訴求使用功效可借助該力量。11、強(qiáng)調(diào)過快的功效可能會導(dǎo)致一些消費(fèi)者的不信任和顧慮的負(fù)面產(chǎn)生。12、以中檔或中高檔產(chǎn)品定位為宜。13、學(xué)歷高低是影響人們對化妝品的認(rèn)知和使用的直接因素之一。

以上結(jié)論性的調(diào)研資料，指明了柏紛“祛斑嫩白”廣告策略方向，打通了廣告表現(xiàn)的成功經(jīng)脈

市場細(xì)分l

祛斑用品市場為主要市場范圍l

嫩白防斑商品市場為次要市場范圍

商品定位l

國家衛(wèi)生部認(rèn)可的祛斑嫩白專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品功效和品質(zhì)不容置疑。

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無任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無刺激性，證明安全有效。l

創(chuàng)新的隔離干燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護(hù)露即時混合，保證有效成份不被長時間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達(dá)50%（一般產(chǎn)品為3%），多重祛斑嫩白成份在六個方面共同發(fā)揮效用，驅(qū)走斑點和黑色素。差異化的關(guān)鍵點形象創(chuàng)意可運(yùn)用于柏紛系列產(chǎn)品祛斑嫩白形象創(chuàng)意祛斑嫩白深度形象創(chuàng)意運(yùn)用于戶外、車身、候車亭、終端燈箱等廣告位柏紛系列包包裝瓶包一一瓶包二二瓶包三三瓶包四四瓶包五五瓶包六六盒包系列祛斑嫩白報報紙廣告系列一系列二系列三系列四系列五系列六戶外廣告柏紛促銷系系列展示效果圖圖展銷現(xiàn)場促銷展示架架促銷現(xiàn)場促銷pop促銷廣告促銷抽獎包包裝即刮型獎券券（正面））即刮型獎券券（反面））促銷折頁終端形象9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。18:18:2918:18:2918:181/5/20236:18:29PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2318:18:2918:18Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。18:18:2918:18:2918:18Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2318:18:2918:18:29January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20236:18:29下午18:18:291月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:18下下午午1月月-2318:18January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/518:18:2918:18:2905January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。6:18:29下下午6:18下下午18:18:291月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。18:18:2918:18:2918:181/5/20236:18:29PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2318:18:2918:18Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。18:18:2918:18:2918:18Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2318:18:2918:18:29January5,202314、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:18:29下下午午18:18:291月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月236:18下午午1月-2318:18January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/518:18:2918:18:2905January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。6:18:29下下午6:18下下午午18:18:291月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。18:18:2918:18:2918:181/5/20236:18:29PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2318:18:2918:18Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。18:18:2918:18:2918:18Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2318:18:2918:18:29January5,202314、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20236:18:29下午18:18:291月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月236:18下下午午1月月-2318:18January5,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/518:18:2918:18:2905January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。6:18:29下午午6:18下午午18:18:291月-23MOMODAPOWERPOINTLo