廣告銷售部2011-06-15開啟新網(wǎng)絡(luò)學習時代品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導(dǎo)活動推廣資源和效果“培訓(xùn)”項目背景推廣品牌：“培訓(xùn)品牌”目標人群：20—25此次推廣目的：建立“培訓(xùn)品牌”領(lǐng)域的；實現(xiàn)品牌大范圍曝光項目需要把握的關(guān)鍵點：1、品牌推廣節(jié)奏:品牌傳播不受局限，能夠快速實現(xiàn)品牌曝光；2、品牌每個階段的不同側(cè)重點：品牌推廣從廣度到深度逐層推進。迷茫_剛畢業(yè)不適應(yīng)_初入職場懷疑_職場困惑目標人群的三類職場困惑目標人群正處于人生的重大轉(zhuǎn)折期，從學生步入社會，他們有很多困惑和不適應(yīng)，職業(yè)是他們最為關(guān)注的事情，三類不同的人對職場有不同的感受和向往,在感受壓力的同時,他們更希望獲得挑戰(zhàn)和釋放壓力.目標人群的網(wǎng)絡(luò)生活建議獲取資訊獲取網(wǎng)絡(luò)：口碑、意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)：門戶、社區(qū)、微博、其他娛樂減壓網(wǎng)絡(luò)：、游戲、視頻、：2011年1月第27次報告他們對品牌的認同需要經(jīng)歷一個怎樣的過程鋪天蓋地的硬性告知已失去作用口碑的作用日益突現(xiàn)用戶與品牌通過四通八達的網(wǎng)絡(luò)渠道，溝通正在加深。在眾多同質(zhì)品牌中，只有真正塑造自身品牌內(nèi)涵才能得到最終的認可品牌“濕營銷”時代的降臨意味著以純曝光和轉(zhuǎn)化為目的的品牌推廣時代的逐漸淡出，取而代之的是以消費者為核心的品牌營銷時代，它要求品牌在同質(zhì)競爭中能夠傳達品牌內(nèi)涵，深度與目標消費人群溝通，建立情感關(guān)聯(lián)?！芭嘤?xùn)品牌”品牌推廣的開天辟地建立初步認知先讓受眾聽到這個名字——例子（這是一個神奇的網(wǎng)站）品牌無孔不入走進以目標受眾喜歡的形式走進她們的網(wǎng)絡(luò)生活獲得好感互動形式的重要性口碑品牌形成影響力傳達產(chǎn)品核心點易于理解的方式品牌沉淀目標人群、品牌好感、效果轉(zhuǎn)化品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導(dǎo)活動推廣資源和效果三階段總體框架品牌認知深度互動效果轉(zhuǎn)化品牌第一階段產(chǎn)品第二階段市場第三階段第一階段|預(yù)熱品牌認知深度互動效果轉(zhuǎn)化策略分析：1、從品牌認知角度出發(fā)，在硬廣全面曝光之下，通過話題及游戲掀起全面快速的傳播。2、從職場角度出發(fā)，能夠較大程度調(diào)動起目標人群的積極性。3、游戲，避免生硬的品牌推廣，在游戲中記住產(chǎn)品的核心賣點騰訊微博：話題時間：11月10日—12月10日（30天）微博已漸漸漸成為大學學生交流與與獲取信息息資源的主流流渠道，微微博用戶中中大學生所所占比比例例為為72.3%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：微微博博用用戶戶統(tǒng)統(tǒng)計計大學學生生漸漸成成為為微微博博用用戶戶主主流流注冊冊用用戶戶數(shù)數(shù)：：2億億月活活躍躍用用戶戶：：9300萬萬（（當當月月有有三三天天及及以以上上有有讀讀或或?qū)憣懳⑽⒉┎┑牡挠糜脩魬簦┙逃潭缺壤捍髮W及大大學以上學歷歷占68%年齡比例目標人群大概概占比46%騰訊微博|短時時間引發(fā)廣泛泛關(guān)注的最佳佳平臺地域分布騰訊微博地域域優(yōu)勢顯著騰訊微博|話題題當今最受歡歡迎的互動形形式簡簡單單“照照片打分”香港迪士尼““連環(huán)兇殺案案”上線三天引發(fā)發(fā)2萬多人傳傳播話題互動引發(fā)百萬萬網(wǎng)友上傳照照片微博上,會發(fā)發(fā)現(xiàn)那些具有有娛樂特性的的和共同關(guān)心心的話題最受受網(wǎng)友喜愛.品牌可通過與與和話題的有有效融合,實實現(xiàn)品牌傳播播.騰訊微博|泛關(guān)關(guān)系實現(xiàn)品牌牌營銷價值最最大化騰訊微博與騰騰訊其他平臺臺連動搭建品牌營銷銷多平臺矩陣陣第一階段|話題題炒作+互互動體驗鮮の每日c鮮の每日c她收聽8人活動介紹傳播：微博話話題頁互動：活動品牌活活動主題互動游戲話題展示在線獎勵展示示分校報名展示示行業(yè)突破性嘗嘗試——技技術(shù)針對性互動創(chuàng)創(chuàng)意——求職職挑戰(zhàn)賽互動與產(chǎn)品賣賣點結(jié)合———求職問題首次在教育行行業(yè)嘗試最新新的技術(shù)形式式通過新技術(shù)吸吸引廣大目標標受眾興趣及及注意力。最關(guān)注話題引引發(fā)強烈參與與熱情面試中融入產(chǎn)產(chǎn)品賣點，在在游戲中將最最主要信息牢牢牢把握面試官大衛(wèi)歡迎你來到面面試現(xiàn)場，我我是超級大衛(wèi)衛(wèi)，在接下來來的環(huán)節(jié)中，，我要考你5個個問題，以此此來對你進行行職業(yè)考量，，和公司推薦薦！第一題時間利用—隨隨時學第二題如何解決問題題—輕松會薪資標準—費費用低第三題第四題這份工作你之之前有做過嗎嗎—入行快第五題職業(yè)規(guī)劃———進名企長期加班你能能適應(yīng)么？A、合理利用用時間B、學會時時間管理，積積極充電C、讓加班就就加班如果工作中遇遇到技術(shù)問題題，如何處理理？A、自學解決決B、找他人人幫忙C、找人幫忙忙，同時反復(fù)復(fù)學習并熟練練掌握初始薪資很低低，如何去讓讓自己成長？？A、不停的跳跳槽B、讓老板板加薪C、提升自己己能力，讓自自己更有競爭爭力職業(yè)規(guī)劃？A、自學成材材B、慢慢成成長C、學習相關(guān)關(guān)軟件，具備備行業(yè)工作經(jīng)經(jīng)驗?zāi)阒暗膶I(yè)業(yè)不是的對口口專業(yè)？A、騰訊B、白度C、新浪。123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***職場潛力排名名我竟然在職場大賽中很好的利用*****技能，時間是我的必殺技，受到了考官的高度認可，我的好友*****@***，估計你可不如我，有沒有勇氣來挑戰(zhàn)下呢？品牌logo職場潛力排名第29位，大衛(wèi)喜歡你的執(zhí)著追求，不斷學習才能使你不斷成熟，合理利用你的時間去提升自己的能力是未來職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。形式：接受面面試官的挑戰(zhàn)戰(zhàn)1打印密碼紙2打開電腦攝像像頭保證攝像頭可可用3密碼圖形可被被拍攝到密碼圖形在畫畫面中的位置置可出現(xiàn)面試試官虛擬形象象4移動密碼紙，，虛擬會跟著著移動圖像中的虛擬擬形象隨之在在畫面中移動動5接受考驗面試官會根據(jù)據(jù)你選擇的職職位給你不同同的考題，最最終他會給你你職位建議，，并聲稱排名名結(jié)果6虛擬世界的真真實移動中會有不不同的事件彈彈出，并用鼠鼠標選擇答案案7留下會面圖片片并發(fā)布到微微博/空間系統(tǒng)自動捕獲獲攝像頭拍攝攝到的畫面，，生成固定的的圖片發(fā)布到到微博第一階段|微微博話題_””你,不甘人人后“重點環(huán)節(jié)的———話題頁面面此處活動介紹紹文字，體現(xiàn)現(xiàn)學士后相關(guān)關(guān)信息話題專屬“學學士后”皮膚膚鮮の每日c她收聽8人#你，不甘人人后#活動介紹#你，不甘人人后#在微博博上為為網(wǎng)友友建立立多個個話題題，網(wǎng)網(wǎng)友分分享和和收聽聽。如：話題一一：你你，不不甘人人后話題二二：后后我時時代講述““我，，不甘甘人后后的故故事””#你，，不甘甘人后后#大大四四那年年情人人節(jié)，，我根根我的的她手手牽手手從天天安門門走到到西直直門，，一路路說說說笑笑笑，仿仿佛有有說不不完的的話，，也一一點不不覺得得冷。。經(jīng)歷分享網(wǎng)友討討論的的相關(guān)關(guān)熱議議話題題：講述““我，，不甘甘人后后的故故事””微博品品牌傳傳播矩矩陣，，放大大品牌牌聲音音在騰訊訊微博博利用用多緯緯度傳傳播手手段，，形成成傳播播矩陣陣，不不斷放放大品品牌在在微博博中的的聲音音。官方帳帳號騰訊產(chǎn)產(chǎn)品草根意意見領(lǐng)領(lǐng)袖話題推推薦案例：：諾基基亞官官方博博客站站長做做客《《微距距離》》在2小小時的的直播播時間間內(nèi)，，共有有2046條廣廣播，，共有有近10萬萬網(wǎng)友友觀看看直播播，諾諾基亞亞官方方微博博聽眾眾數(shù)增增長近近5萬萬，目目前官官方微微博聽聽眾數(shù)數(shù)超過過45萬。。強大的的泛關(guān)關(guān)系助助力品品牌實實現(xiàn)營營銷奇奇跡騰訊微微博目目前可可通過過網(wǎng)頁頁、客客戶端端、短短信&彩信信、手手機騰騰訊網(wǎng)網(wǎng)、手手機客客戶端端、、、郵箱箱、拼拼音等等13種平平臺進進行發(fā)發(fā)布，，方便便用戶戶使用用。多平臺互互通，與與消費者者溝通更更便捷、、通路更更多第二階段段|品品牌核心心賣點體體現(xiàn)品牌認知知深度互動動效果轉(zhuǎn)化化策略分析析：1、第二二階段主主要以產(chǎn)產(chǎn)品核心心賣點體體現(xiàn)為主主，讓受受眾深度度感受產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢勢，產(chǎn)生生良好口口碑。2、互動動活動以以“學士士后”產(chǎn)產(chǎn)品為模模板，讓讓用戶深深度體會會產(chǎn)品的的優(yōu)勢。。3、招募募在互動動游戲的的基礎(chǔ)上上，以名名企為激激勵，讓讓目標受受眾真正正體驗產(chǎn)產(chǎn)品，為為忠實用用戶的積積累和沉沉淀打下下基礎(chǔ)。?；踊顒觿樱赫心寄夹慊照抡拢ǘ未蝹鞑ィ?微博博分享時間：12月1日——1月20日（45天）第二階段|創(chuàng)創(chuàng)意闡述述：“游俠俠記“策略：互動動體驗(互互動游戲+試用招募募)選擇理由：：更好的體體現(xiàn)產(chǎn)品賣賣點，讓網(wǎng)網(wǎng)友深入了了解產(chǎn)品互動創(chuàng)意：：以故事性性游戲帶入入，虛擬任任務(wù)領(lǐng)取相相應(yīng)的任務(wù)務(wù)。游俠記模擬擬學士后產(chǎn)產(chǎn)品，并植植入更多趣趣味性角色色和任務(wù)。。在娛樂的的同時，也也充分展現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)優(yōu)勢。體驗員招募募專題微博分校學士后圖文文報道招募入口活動游戲界界面完成任任務(wù)選擇發(fā)展方方向彈出要完成成的任務(wù)選擇喜歡的的職業(yè)方向向123達成夢想要要修煉的技技能去模擬場景景修煉生成結(jié)果：：分享結(jié)果結(jié)果分享與與傳播4參與抽獎與與申請體驗驗5抽獎與體驗驗員選拔第三階段|效效果沉淀淀與轉(zhuǎn)化品牌認知深度互動效果轉(zhuǎn)化策略分析：：1、以第二二階段的體體驗員證言言為基礎(chǔ)，，通過專題題并結(jié)合頻頻道軟性資資源去提升升品牌權(quán)威威性，并通通過口碑不不斷擴散。。2、此時，，在無線等等多入口投投放報名接接口，同時時給與更多多的名企體體驗機會，，從而吸引引更多的人人實現(xiàn)轉(zhuǎn)化化。專題：專家家、體驗員員、軟性內(nèi)內(nèi)容結(jié)合。?；樱何⒉┎┬Ч憾嘀刂貓竺顒罴叭肟跁r間：1月月10日教育頻道專專題：“后后時代，你你從容嗎？？”專家點評第三階段|創(chuàng)創(chuàng)意闡述：：“后時代代，你從容容嗎”頭圖介紹導(dǎo)航信息焦點圖片（視頻）活動進展課程介紹與報名學員證言行業(yè)介紹信息官方微博推薦重磅嘉賓介紹講師微博互動與展示活動現(xiàn)場圖文信息展示組織機構(gòu)LOGO免費體驗員員發(fā)表的文文章邀請界精英英麻辣點評評界企業(yè)高管管對課程體體驗員的肯肯定并頒發(fā)發(fā)實習通行行證第三階段|專專題組成成板塊感謝觀看??！謝謝1月月-2301:37:0901:3701:371月月-231月月-2301:3701:3701:37:091月-231月-2301:37:092023/1/61:37:099、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:37:0901:37:0901:371/6/20231:37:09AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:37:0901:37Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:37:0901:37:0901:37Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:37:0901:37:09January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:37:09上上午01:37:091月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:37上上午1月-2301:37January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:37:0901:37:0906January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:37:09上午1:37上上午01:37:091月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:37:1001:37:1001:371/6/20231:37:10AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2301:37:1001:37Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:37:1001:37:1001:37Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:37:1001:37:10January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:37:10上上午01:37:101月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:37上上午1月-2301:37January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:37:1001:37:1006January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。1:37:10上上午1:37上上午午01:37:101月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:37:1001:37:1001:371/6/20231:37:10AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:37:1