電視媒體基本概念收視人口（Audience):在一個(gè)特定的區(qū)域暴露在一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。

計(jì)算方式：A節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*A節(jié)目收視率收視率（Rating):收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。

計(jì)算方式：A節(jié)目收視率=收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念Period:July,3,00—July,14,00Target:AllTimeband:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)DataSource:Sorfres（北京地區(qū)）奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念對(duì)象收視人口（Targetaudience):在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。對(duì)象收視率（TargetRating):在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點(diǎn)說(shuō)明：收視人口，收視率的計(jì)算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時(shí)段，因?yàn)橥浑娨暪?jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個(gè)電視節(jié)目在不同時(shí)段也可能有不同的收視率。收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念到達(dá)率(Reach):暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性計(jì)算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時(shí)也稱“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。有效到達(dá)率（EffectiveReach):在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念總收視率（GrossRatingPoint):媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。期間設(shè)定：至少為一個(gè)月主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計(jì)劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。根據(jù)預(yù)算設(shè)定GRP的值是媒體計(jì)劃的核心環(huán)節(jié)。方法有三種：1，設(shè)定有效頻率2，設(shè)定有效到達(dá)率3，根據(jù)對(duì)象收視率

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平均收視率廣告插播次數(shù)總收視率節(jié)目A20%240%節(jié)目B15%460%節(jié)目C25%250%節(jié)目D10%550%13200%奧華廣告電視媒體基本概念

千人成本（CPM-CostPerThousand):對(duì)不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額計(jì)算方式：A節(jié)目CPM=A節(jié)目廣告單價(jià)*1000總?cè)丝?電視普及率*A節(jié)目收視率每收視點(diǎn)成本（CPRP-CostPerRatingPoint):對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。計(jì)算方法：A節(jié)目CPRP=A節(jié)目廣告單價(jià)A節(jié)目收視率CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點(diǎn)說(shuō)明：CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。

覆蓋率（Coverage):在確定的訴求對(duì)象階層中，可以暴露于一個(gè)媒體類(lèi)別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念

CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介收視群體特征差異中央一套：偏男性，文化程度相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)收入高省無(wú)線臺(tái)：偏女性，多為中年人，低文化程度的多有線臺(tái)：強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異當(dāng)看電視視時(shí)，觀觀眾最先先想到的的頻道是是：1，中央央一套2，市臺(tái)臺(tái)一套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，省有有線一套套5，市有有線一套套觀眾認(rèn)為為最“權(quán)權(quán)威可信信”的頻頻道：1，中央央一套2，中央央二套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，市臺(tái)臺(tái)一套奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異觀眾認(rèn)認(rèn)為““娛樂(lè)樂(lè)性較較強(qiáng)””的頻頻道：：1，省省有線線二套套2，省省有線線一套套3，市市有線線一套套而CCTV-2,CCTV-1的娛娛樂(lè)性性最弱弱。觀眾認(rèn)認(rèn)為““特色色鮮明明”的的頻道道：1，中中央二二套2，中中央一一套3，省省臺(tái)衛(wèi)衛(wèi)視4，市市有線線臺(tái)奧華廣告奧華廣告電視媒媒體基基本概概念CCTV各各頻道道收視視狀況況簡(jiǎn)介介各頻道道品牌牌形象象差異異觀眾認(rèn)認(rèn)為““最貼貼近生生活””的頻頻道：：1，中中央二二套2，市市臺(tái)二二套3，市市臺(tái)一一套4，省省臺(tái)二二套觀眾認(rèn)認(rèn)為““廣告告質(zhì)量量好””的頻頻道：：1，中中央一一套2，中中央二二套3，省省臺(tái)衛(wèi)衛(wèi)視4，市市臺(tái)一一套奧華廣告奧華廣告電視媒媒體基基本概概念CCTV各各頻道道收視視狀況況簡(jiǎn)介介各頻道道品牌牌形象象差異異觀眾認(rèn)認(rèn)為““時(shí)效效性最最強(qiáng)””的頻頻道：：1，中中央一一套2，中中央二二套3，省省臺(tái)衛(wèi)衛(wèi)視4，市市臺(tái)一一套觀眾認(rèn)認(rèn)為““主持持人優(yōu)優(yōu)秀””的頻頻道：：1，中中央二二套2，中中央一一套3，省省臺(tái)衛(wèi)衛(wèi)視4，省省臺(tái)二二套奧華廣告奧華廣告電視媒媒體基基本概概念CCTV各各頻道道收視視狀況況簡(jiǎn)介介各頻道道品牌牌形象象差異異觀眾認(rèn)認(rèn)為““廣告告可信信度高高”的的頻道道：1，中中央一一套2，市市臺(tái)一一套3，省省臺(tái)衛(wèi)衛(wèi)視4，中中央二二套奧華廣告奧華廣告電視媒媒體基基本概概念CCTV各各頻道道收視視狀況況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告謝謝謝1月-2323:41:4523:4123:411月-231月-2323:4123:4123:41:451月-231月-2323:41:452023/1/523:41:459、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2323:41:4623:41:46January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。05一一月202311:41:46下下午23:41:461月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/523:41:4623:41:4605January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:41:46下午午11:41下下午23:41:461月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2323:41:4623:41:46January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202311:41:46下下午23:41:461月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/523:41:4623:41:4605January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。11:41:46下下午11:41下午23:41:461月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力