SNS社交網(wǎng)站品牌對(duì)比

DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：51.com媒介流量?jī)r(jià)值在SNS領(lǐng)域中較為領(lǐng)先，不僅用戶使用頻次較高，其成熟受眾季度月均到達(dá)率也較為領(lǐng)先。同時(shí)，51.com用戶樂于征詢與分享消費(fèi)意見，他們品牌意識(shí)濃厚，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高。51.com用戶社區(qū)品牌分享與消費(fèi)氛圍較好，營(yíng)銷價(jià)值凸現(xiàn)?？傮w看來，SNS網(wǎng)站品牌分享與消費(fèi)氛圍較好，51.com在這方面較為領(lǐng)先且總體品牌營(yíng)銷環(huán)境良好。51.com用戶使用網(wǎng)站頻次較高，高于其他同類網(wǎng)站DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90.7%的用戶每周使用51.com網(wǎng)站2次以上，這種比重高于其他主流SNS網(wǎng)站，網(wǎng)站使用頻次具有優(yōu)勢(shì)。51.com成熟受眾季度月均到達(dá)率較為領(lǐng)先，營(yíng)銷價(jià)值凸顯根據(jù)DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，51.com、開心網(wǎng)和人人網(wǎng)這三大SNS網(wǎng)站成熟受眾季度月均到達(dá)率分別為3.2%、2.9%和2.8%。相對(duì)成熟的受眾，消費(fèi)能力相對(duì)較高的受眾對(duì)品牌營(yíng)銷來說是黃金受眾，此類受眾越多，則媒介的營(yíng)銷價(jià)值更加明顯。可見，51.com在SNS領(lǐng)域中成熟受眾方面的營(yíng)銷價(jià)值較為領(lǐng)先。NOTE：1、成熟受眾是指年齡在25歲以上，個(gè)人月支出在1500元以上的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，值得注意的是，“成熟”指年齡相對(duì)成熟，即年齡在25歲以上。2、成熟受眾月度到達(dá)率：指統(tǒng)計(jì)周期為某一特定月中，成熟高消費(fèi)受眾不重復(fù)數(shù)量在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中所占的比例。3、成熟受眾季度月均到達(dá)率：是指某個(gè)季度成熟受眾月度到達(dá)率的平均值。用戶社區(qū)品牌分享與消費(fèi)氛圍較好，用戶樂于在51.com上征詢與分享消費(fèi)意見DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在51.com網(wǎng)站上進(jìn)行品牌溝通方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，用戶在溝通品牌話題時(shí)并不僅限于一種或兩種方式，而是充分利用51.com提供的各類渠道和方式主動(dòng)獲取、分享品牌信息?？偟膩砜?，有90.5%的用戶在過去使用51.com的過程中，曾在51.com征詢過消費(fèi)意見或分享消費(fèi)經(jīng)歷或給別人消費(fèi)建議;其中群組和聊天是51用戶使用最多的品牌消費(fèi)分享渠道，可見51.com用戶社區(qū)的品牌消費(fèi)氛圍良好，用戶樂意在51.com網(wǎng)站上征詢與分享消費(fèi)意見，品牌傳播媒介價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著。51.com用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，品牌意識(shí)濃厚，品牌環(huán)境良好DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：七成的51.com用戶對(duì)自己喜歡的品牌會(huì)一直使用下去，也有65.1%的用戶表示購(gòu)物時(shí)比較注重品牌，另外54.8%的用戶表示愿意多花錢買高品質(zhì)的商品或者服務(wù)。可以看出，51.com用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較