論文（設(shè)計(jì)）題目：論植入式廣告的法律規(guī)制一、研究的現(xiàn)狀及其意義（一）研究的現(xiàn)狀針對(duì)植入式廣告存在的法律亂象，學(xué)者們的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：一是研究植入式廣告的法律性質(zhì)和法律地位。學(xué)者們對(duì)植入式廣告是否屬于商業(yè)廣告以及是否符合《廣告法》要求的可識(shí)別性進(jìn)行分析闡述。具有代表性的是李軍林認(rèn)為植入式廣告違反可識(shí)別性的要求因此在我國(guó)不具有合法地位。王巖教授則持相反意見(jiàn)。二是從植入式廣告侵犯相關(guān)主體權(quán)益及法律規(guī)制方面進(jìn)行研究。李劍提出植入式廣告侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，損害廣告市場(chǎng)秩序。張淑燕、程碧茜等學(xué)者著重從受眾權(quán)益出發(fā)，對(duì)植入式廣告存在的侵權(quán)問(wèn)題進(jìn)行探究，并從完善法律法規(guī)、優(yōu)化行政監(jiān)管、加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督等角度提出建議，以期有效維護(hù)受眾的合法權(quán)益和促進(jìn)植入式廣告秩序的良性發(fā)展。三是從植入式廣告法律規(guī)制不足、監(jiān)管缺失等角度出發(fā)對(duì)植入式廣告法律規(guī)制進(jìn)行深入研究。例如董爽、陳熙、孫向霞等都是從植入式廣告存在法律地位模糊、監(jiān)管缺位等問(wèn)題出發(fā)，借鑒域外法律規(guī)制經(jīng)驗(yàn)，建議將植入式廣告納入《廣告法》規(guī)制，再進(jìn)一步細(xì)化特殊的法律規(guī)范和監(jiān)管手段，最后是分析植入式廣告的法律關(guān)系、明確法律責(zé)任。雖然我國(guó)學(xué)者多角度地對(duì)植入式廣告進(jìn)行研究，但是絕大多數(shù)僅分析植入式廣告對(duì)受眾權(quán)益的侵犯，鮮有從不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、損害社會(huì)公共利益方面討論植入式廣告存在的問(wèn)題。大部分學(xué)者僅對(duì)用信息披露制度解決植入式廣告識(shí)別性問(wèn)題進(jìn)行研究，忽略審查監(jiān)督制度的缺失和救濟(jì)維權(quán)的困境。因此，本文在吸收借鑒已有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，更全面地加入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和損害社會(huì)公共利益的論述，提出審查監(jiān)管機(jī)制的優(yōu)化和廣告公益訴訟機(jī)制構(gòu)建措施。（二）研究意義（1）理論意義從我國(guó)學(xué)者對(duì)植入式廣告法律規(guī)制研究來(lái)看，目前基本上處于學(xué)術(shù)起步階段，僅有一篇具有代表性的專(zhuān)著，沒(méi)有相關(guān)的博士論文，碩士論文也寥寥無(wú)幾，期刊論文就幾十余篇。在這樣一種研究少，研究淺和缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀下，本文首先界定植入式廣告的概念，研究植入式廣告的法律屬性，明確其屬于商業(yè)廣告范疇，進(jìn)一步探討該形式存在的合法性問(wèn)題;其次研究現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)制的適用性和必要性以及規(guī)制過(guò)程中暴露的一系列問(wèn)題;最后提出完善現(xiàn)行廣告法律規(guī)制體系的建議，尋求植入式廣告受《廣告法》等相關(guān)現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)制的合法化進(jìn)路，為廣告法律規(guī)制的健全和完善提供學(xué)術(shù)參考，為植入式廣告市場(chǎng)有序運(yùn)行提供理論支撐。（2）實(shí)踐意義本文探究分析了植入式廣告因其具有隱蔽性、被迫接受性、運(yùn)作流程隨意性的特征，導(dǎo)致消費(fèi)者的知情權(quán)等合法權(quán)益受到侵害，導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致社會(huì)公共利益受到損害，然而由于法律規(guī)定模糊、監(jiān)管機(jī)制缺位、責(zé)任認(rèn)定困難，使得植入式廣告在實(shí)際操作中游離于法律法規(guī)的監(jiān)管體系之外。因此，本文對(duì)植入式廣告法律規(guī)制進(jìn)行研究，為建立和完善廣告法律規(guī)制體系建言獻(xiàn)策，為行政監(jiān)管主體、司法機(jī)關(guān)、行業(yè)組織、植入式廣告主體與消費(fèi)者等行為提供合理指引，對(duì)侵權(quán)不良后果得到解決，相關(guān)主體權(quán)益得到保護(hù)支持，乃至整個(gè)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展都具有重要意義。二、研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（一）研究目標(biāo)目前，植入式廣告的法律地位尚不明確，相關(guān)主體范圍的界定難度較大，缺乏植入廣告監(jiān)督審查機(jī)制，缺乏行業(yè)自律等問(wèn)題，使廣告在實(shí)際運(yùn)作中不受法律法規(guī)的約束。本文的研究目的是以植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀為研究基礎(chǔ)，以植入式廣告的法律規(guī)制為研究對(duì)象。分析得出目前植入式廣告法律規(guī)制的相關(guān)問(wèn)題，以此為基礎(chǔ)提出完善植入式廣告相關(guān)法律法規(guī)，完善監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)廣告業(yè)自律等優(yōu)化措施。（二）研究?jī)?nèi)容本文計(jì)劃從以下四個(gè)方面系統(tǒng)地研究中國(guó)植入式廣告的法律規(guī)制。首先，基于對(duì)植入式廣告的現(xiàn)有定義的綜合分析，提供更全面和清晰的定義。它的類(lèi)型有電影和電視中的廣告植入、在線平臺(tái)以及報(bào)紙和雜志中的廣告植入。然后，基于植入式廣告的概念和分類(lèi)，總結(jié)出其三個(gè)主要特征:隱蔽性、融合性和限制性。其次，本文在對(duì)植入式廣告的全面理解的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)植入式廣告法律規(guī)范的研究，進(jìn)一步分析了相關(guān)法律規(guī)范及其相互關(guān)系。因?yàn)橹踩胧綇V告本身的屬性，其沒(méi)有具體的法律地位，對(duì)于相關(guān)人群的合法權(quán)益得不到保障，容易破壞市場(chǎng)中公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則等不足。然后，本文講解了中國(guó)植入式廣告法律規(guī)制系統(tǒng)的近況和存在的相關(guān)法律障礙。首先，明確了國(guó)內(nèi)目前僅直接依靠一部《廣告法》，間接依靠其他行政法規(guī)如《廣告管理?xiàng)l例》為補(bǔ)充的法律法規(guī)體系是不夠的。其次，分析和闡述了我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制實(shí)施的缺陷，缺乏監(jiān)督機(jī)制，以及相關(guān)責(zé)任認(rèn)定的難度大。第四，通過(guò)以上現(xiàn)狀及問(wèn)題分析，提出確定植入式廣告的性質(zhì)和法律地位，確定合理的指導(dǎo)原則，建立植入式廣告信息披露制度，完善植入式廣告監(jiān)管體系等建議，強(qiáng)化行業(yè)自律，進(jìn)一步完善植入式廣告的法律體系。（三）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題本文研究解決的主要問(wèn)題是研究植入式廣告法律規(guī)制的特點(diǎn)和必要性，并得出本國(guó)植入式廣告法律規(guī)制中存在的問(wèn)題，隨后據(jù)此提出改善植入式廣告法律規(guī)制的辦法。三、研究的基本思路和方法、技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案及可行性分析（一）研究的基本思路目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)于植入廣告這一營(yíng)銷(xiāo)模式的分析調(diào)查，只是在剛起步階段。在相關(guān)文獻(xiàn)中博士論文罕見(jiàn)并且碩士論文也數(shù)量極少。在這種缺乏理論研究的實(shí)際情況下，首先對(duì)植入廣告的概念進(jìn)行了解釋;然后進(jìn)一步研究在目前適用的法律法規(guī)約束下植入廣告的規(guī)范和在監(jiān)督管理中暴露出來(lái)的問(wèn)題。然后研究國(guó)外植入式廣告的法律規(guī)制模式，借鑒經(jīng)驗(yàn);最后，列出了完善植入式廣告法律規(guī)制的提議。將重要知識(shí)理論融入到相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)中，最大力度地保障植入廣告在市場(chǎng)中的平穩(wěn)運(yùn)行。（二）技術(shù)路線（三）實(shí)驗(yàn)方案及可行性分析（1）實(shí)驗(yàn)方案本文以植入廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀為研究視角，以四個(gè)植入式廣告的法律規(guī)制中留存的問(wèn)題為主線。重點(diǎn)關(guān)注執(zhí)法監(jiān)督模式和域外植入式廣告的經(jīng)驗(yàn)，并注重完善植入式廣告法律規(guī)制的建議。汲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，遵循國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自身的環(huán)境，通過(guò)深入地探索感覺(jué)植入廣告營(yíng)銷(xiāo)模式中存在各種疑難雜癥。具體的實(shí)驗(yàn)方案如下：1.法律規(guī)范研究法:對(duì)有關(guān)的法律規(guī)范進(jìn)行研究并且根據(jù)需要研究它們之間的關(guān)系。2.文獻(xiàn)分析研究法:對(duì)于現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行查閱和分析，得到相關(guān)研究理論的支持，構(gòu)建起研究基礎(chǔ)。3.具體事例研究法:以國(guó)內(nèi)立法現(xiàn)狀為研究出發(fā)點(diǎn)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的植入式廣告法律規(guī)范進(jìn)行了全面的分析。根據(jù)第一手資料和數(shù)據(jù)，為本文的科學(xué)客觀結(jié)論奠定基礎(chǔ)。（2）可行性分析首先，之所以學(xué)位論文決定寫(xiě)植入式廣告領(lǐng)域的問(wèn)題，是因?yàn)榛趯?duì)我國(guó)目前廣告領(lǐng)域現(xiàn)狀的分析，對(duì)植入式廣告這一方面研究的人比較少。廣告作為商家營(yíng)銷(xiāo)的一種宣傳方式，以后隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越多的融入我們的日常生活當(dāng)中，因此，有必要規(guī)范植入式廣告的形式，并進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)法律制度。本文在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，關(guān)于論文的整體結(jié)構(gòu)及思路已經(jīng)成熟，同時(shí)本人可以通過(guò)校內(nèi)圖書(shū)館、知網(wǎng)、萬(wàn)方等線上線下的方法及手段比較方便的獲取相關(guān)的研究資料，為本文的研究也奠定了一定的基礎(chǔ)。四、研究計(jì)劃及進(jìn)度安排（1）選題確定，搜集文獻(xiàn)資料：2019年10月1日至10月30日（2）撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告：2019年10月30日至12月3日（3）形成論文初稿：2019年12月4日至2020年3月1日（4）論文修改、定稿、打?。?020年3月15日至4月15日（5）提交論文、做好答辯準(zhǔn)備：2020年4月15日至18日（6）參加論文答辯：2020年4月18日至5月15日五、參考文獻(xiàn)[1]李芊.植入式廣告現(xiàn)存問(wèn)題及其對(duì)策研究[J].法制與社會(huì),2017(14):100-101.[2]曹王冊(cè).論植入式廣告的法律規(guī)制[D].安徽大學(xué),2017.[3]喬彤.我國(guó)影視植入式廣告法律規(guī)制研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.[4]魏秀玉.我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制研究[D].中國(guó)石油大學(xué)(華東),2017.[5]華夢(mèng)迪.植入式廣告法律規(guī)制研究[D].鄭州大學(xué),2019.[6]平萍.植入式廣告的法律規(guī)制研究[D].武漢工程大學(xué),2018.[7]吳夢(mèng)鶴.影視劇植入式廣告的法律規(guī)制研究[D].湖南師范大學(xué),2018.[8]鐘肖輝.純網(wǎng)綜藝植入式廣告效果影響因素探析[D].暨南大學(xué),2018.[9]奚琳.植入式廣告法律規(guī)制研究[D].吉林財(cái)經(jīng)大學(xué),2018.[10]韓梅.影視劇植入式廣告的法律規(guī)制[D].長(zhǎng)安大學(xué),2017.[11]葉睿琳.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告創(chuàng)新研究[D].鄭州大學(xué),2017.[12]周瑞.真人秀節(jié)目中植入式廣告形式與特點(diǎn)探究[J].智庫(kù)時(shí)代,2017(17):233+235.[13]段宏艷.我國(guó)植入式廣告的法律規(guī)制[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào),2017,7(04):45-47.[14]徐夢(mèng)雅.電視劇《歡樂(lè)頌》植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯縖D].天津音樂(lè)學(xué)院,2018.[15]黃雅瀲.植入式廣告的法律規(guī)制[D].廣西大學(xué),2018.[16]朱姝.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告分析[D].山東大學(xué),2018.[17]張潮.植入式廣告法律規(guī)制的域外考察[J].傳播力研究,2019,3(10):138.[18].DellProductsL.P.;ResearchersSubmitPatentApplication,"ConsistentPlacementBetweenPrivateAndPublicCloudDeploymentsOfApplicationServices",forApproval(USPTO20180241642)[J].JournalofEngineering,2018.[19].DellProductsL.P.;PatentApplicationTitled"PlacementOfApplicationServicesInConvergedInfrastructureInformationHandlingSystems"PublishedOnline(USPTO20180241643)[J].JournalofEngineering,2018.[20]LinYang,ChengyueYin.InfluenceofProductPlotConnectionofProductPlacementonPurchaseIntention[P].Proceedingsofthe20182ndInternationalConferenceonEducationScienceandEconomicManagem