淺談微博傳播的八大特性

融合性。微博是媒體融合的一個(gè)典型代表。它不僅融合了文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等傳播符號(hào)，而且打通了傳播渠道的融合之路——手機(jī)、計(jì)算機(jī)都成了微博信息傳遞的工具，電信和互聯(lián)網(wǎng)在微博業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了互通。草根性。Twitter創(chuàng)始人之一伊萬(wàn)·威廉姆斯認(rèn)為，Twitter為世界帶來(lái)了一個(gè)“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時(shí)代”，“即使再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾摺！蔽⒉?shí)現(xiàn)了草根階層擁有自己的媒體和像專業(yè)媒體人員一樣發(fā)言的愿望。便利性。首先是技術(shù)門檻低。不僅字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短，文字表達(dá)隨意，而且注冊(cè)簡(jiǎn)單，只要會(huì)發(fā)短信，就可以通過(guò)個(gè)人微博“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”。其次是微博設(shè)計(jì)界面友好，實(shí)現(xiàn)了多種傳播終端和發(fā)布方式的創(chuàng)新整合。微博用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機(jī)短信彩信、WAP等多種手段發(fā)布信息和接受信息。微博信息真正實(shí)現(xiàn)了“4A”發(fā)布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。及時(shí)性。特別是在各種突發(fā)性事件中，微博的及時(shí)性表現(xiàn)都出類拔萃。微博不僅在第一時(shí)間向網(wǎng)友發(fā)布了很多第一手信息，甚至成了一些專業(yè)記者發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道素材的信息源。有關(guān)資料顯示，2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件、2009年6月邁克爾·杰克遜的死訊，都由Twitter首發(fā)。在國(guó)內(nèi)，2008年汶川地震后，Twitter上出現(xiàn)第一條關(guān)于地震的消息，比彭博社、路透社等的通訊社電稿都要快。拉登之死的消息，也是由美國(guó)前防長(zhǎng)的助理Urbahn用手機(jī)搶先通過(guò)微博發(fā)布的，這比美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的電視講話早了12個(gè)小時(shí)。獨(dú)特的互動(dòng)性。微博提供了關(guān)注(收聽(tīng))、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、回復(fù)、私信、對(duì)話、郵件分享等互動(dòng)功能，用戶可以用文字，也可以通過(guò)“表情”，還可以通過(guò)不著一字的“@”的提醒和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)各種形式的互動(dòng)。微博不僅互動(dòng)性強(qiáng)，而且互動(dòng)方式獨(dú)特。有人將微博的互動(dòng)方式總結(jié)為“背對(duì)臉”的“創(chuàng)新交互方式”，“與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。這種互動(dòng)方式總體上帶有很強(qiáng)的靈活性和非強(qiáng)制性，同時(shí)也因?yàn)榉劢z或聽(tīng)眾的逐級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)而具有很強(qiáng)的擴(kuò)散性和多樣性。碎片化。隨意化、情緒化的表達(dá)使微博內(nèi)容呈現(xiàn)出很強(qiáng)的碎片性。據(jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無(wú)意義的嘀咕。關(guān)于個(gè)人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80%以上。多級(jí)裂變性。微博內(nèi)容通過(guò)眾多粉絲的多級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)放大，使得微博傳播方式呈現(xiàn)出多級(jí)裂變的特征。微博的這種裂變式傳播不同于傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播，而是逐級(jí)裂變不斷加速的傳播，一個(gè)人的微博可以被其“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，不斷裂變蔓延，加速放大。黏合性。微博交流方式是基于follow關(guān)系的多層面交流，這種交流不光是信息交流，而且更多是情緒和情感交流。盡管這種情緒和情感交流帶有很強(qiáng)的虛擬性，但是，同樣給習(xí)慣于或熱衷于沉溺于虛擬世界的人帶來(lái)某種心理上的滿足。這種對(duì)虛擬情感交流的