淺談微博傳播的八大特性

融合性。微博是媒體融合的一個典型代表。它不僅融合了文字、圖片、語音、視頻等傳播符號，而且打通了傳播渠道的融合之路——手機、計算機都成了微博信息傳遞的工具，電信和互聯(lián)網(wǎng)在微博業(yè)務上實現(xiàn)了互通。草根性。Twitter創(chuàng)始人之一伊萬·威廉姆斯認為，Twitter為世界帶來了一個“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關注的時代”，“即使再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者?！蔽⒉崿F(xiàn)了草根階層擁有自己的媒體和像專業(yè)媒體人員一樣發(fā)言的愿望。便利性。首先是技術門檻低。不僅字數(shù)簡短，文字表達隨意，而且注冊簡單，只要會發(fā)短信，就可以通過個人微博“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”。其次是微博設計界面友好，實現(xiàn)了多種傳播終端和發(fā)布方式的創(chuàng)新整合。微博用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機短信彩信、WAP等多種手段發(fā)布信息和接受信息。微博信息真正實現(xiàn)了“4A”發(fā)布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。及時性。特別是在各種突發(fā)性事件中，微博的及時性表現(xiàn)都出類拔萃。微博不僅在第一時間向網(wǎng)友發(fā)布了很多第一手信息，甚至成了一些專業(yè)記者發(fā)現(xiàn)新聞報道素材的信息源。有關資料顯示，2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件、2009年6月邁克爾·杰克遜的死訊，都由Twitter首發(fā)。在國內，2008年汶川地震后，Twitter上出現(xiàn)第一條關于地震的消息，比彭博社、路透社等的通訊社電稿都要快。拉登之死的消息，也是由美國前防長的助理Urbahn用手機搶先通過微博發(fā)布的，這比美國總統(tǒng)奧巴馬的電視講話早了12個小時。獨特的互動性。微博提供了關注(收聽)、轉發(fā)、評論、回復、私信、對話、郵件分享等互動功能，用戶可以用文字，也可以通過“表情”，還可以通過不著一字的“@”的提醒和轉發(fā)來實現(xiàn)各種形式的互動。微博不僅互動性強，而且互動方式獨特。有人將微博的互動方式總結為“背對臉”的“創(chuàng)新交互方式”，“與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點”。這種互動方式總體上帶有很強的靈活性和非強制性，同時也因為粉絲或聽眾的逐級轉發(fā)而具有很強的擴散性和多樣性。碎片化。隨意化、情緒化的表達使微博內容呈現(xiàn)出很強的碎片性。據(jù)調查，在Twitter上有40.55%的內容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的嘀咕。關于個人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內容的80%以上。多級裂變性。微博內容通過眾多粉絲的多級轉發(fā)放大，使得微博傳播方式呈現(xiàn)出多級裂變的特征。微博的這種裂變式傳播不同于傳統(tǒng)的點對點、點對面的傳播，而是逐級裂變不斷加速的傳播，一個人的微博可以被其“粉絲”轉發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉發(fā)，不斷裂變蔓延，加速放大。黏合性。微博交流方式是基于follow關系的多層面交流，這種交流不光是信息交流，而且更多是情緒和情感交流。盡管這種情緒和情感交流帶有很強的虛擬性，但是，同樣給習慣于或熱衷于沉溺于虛擬世界的人帶來某種心理上的滿足。這種對虛擬情感交流的