盤點(diǎn)：從目標(biāo)用戶的搜索來看SEO三大特點(diǎn)

SEO最重要的之一，是要站在搜索用戶的角度去看問題。但這方面經(jīng)常被人所忽視。1.同樣一個詞的背后，有不同的意圖比如說“宜家地址”，這個詞在百度上面大約有每天近百的搜索量。在搜索這個詞的時候，搜索結(jié)果頁面上可以看到大眾點(diǎn)評：這個頁面本身擁有非常好的用戶體驗(yàn)，不僅能找到宜家的具體地址，還能看到對應(yīng)的地圖、公交信息等，順帶還可以看下人們對宜家是如何評價的。但是，比如我現(xiàn)在在北京，但這個頁面卻是天津的，對于我而言沒有任何價值。如果我想繼續(xù)在大眾點(diǎn)評上面尋找北京宜家的地址，那就只能進(jìn)行城市切換，再由站內(nèi)搜索去搜索宜家……因?yàn)樗鼪]有提供現(xiàn)成的渠道。所以，顯然大多數(shù)用戶的選擇會是重新返回百度的搜索結(jié)果頁面，尋找大眾點(diǎn)評之外的頁面。對于大眾點(diǎn)評而言，這些SEO流量看著雖也是流量，但對于網(wǎng)站并沒有價值。且在這種情況下，損失的流量至少是90%——因?yàn)楸本┦侨珖畲蟮某鞘小⑶冶本┩ǔＧ闆r下對于非地域性詞占全國10%左右的搜索量。木木補(bǔ)充：這是之前的，再看看現(xiàn)在的搜索情況，如下圖，不僅搜索下拉框直接是北京、深圳二大用戶最多城市，而且排在前面的也是北京、深圳，這樣對于這些非地域性詞就根據(jù)自己的目標(biāo)用戶量分布情況做了最大限度的流量覆蓋，雖然不是全部，但將損失減小到了最小！！2.被忽視的用戶經(jīng)常搜索的詞既然前面舉了大眾點(diǎn)評的例子，后面順帶繼續(xù)借用一下它來說其它幾個話題。大眾點(diǎn)評的地標(biāo)類目頁面，如：它的TITLE為“北京海淀區(qū)咖啡廳”，存在至少兩類嚴(yán)重問題：(1)URL定義不合理，使得搜索引擎容易認(rèn)為這類頁面是無關(guān)緊要的頁面，最終導(dǎo)致了其收錄比例極低；(2)TITLE里面沒有出現(xiàn)用戶最常搜索的詞，“附近”。下圖是百度推廣客戶端的一些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，地標(biāo)+“附近”+類別，這種形式的搜索詞的量非常巨大?；蛟S有人覺得，上述搜索量都是<5，這么小無視也罷。但這些詞的可變組成部分，是地標(biāo)與類別。常見類別比如“賓館”、“酒店”、“咖啡廳”、“電影院”可以數(shù)出幾十幾百種。全國有人可能搜索的地標(biāo)信息，更至少是數(shù)以千計(jì)的，搜索總量由此可估算。下圖是一個網(wǎng)站重視此類搜索量后，新增的流量：3.用戶的搜索習(xí)慣，和我們平時的用詞習(xí)慣也不盡相同比如說大眾點(diǎn)評的商家頁面，描述消費(fèi)均價時用的詞是“人均￥60”，但用戶搜索的時候，極少會搜索“XX人均”，一般會是“XX菜價”、“XX價格”或更偶爾使用的“XX人均消費(fèi)”等。這些詞，哪怕只在頁面出現(xiàn)一次，就能讓預(yù)定的著陸頁(此處為商家頁面)有機(jī)會出現(xiàn)在SERP中。且因?yàn)楦偁幎群苄?，往往能拿到非常好的排名。商鋪?后綴，建立這樣一個詞庫，然后依托詞庫里面各后綴的搜索量和對應(yīng)競爭力，就可以用明確的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)哪些詞應(yīng)該放到頁面上、哪些詞應(yīng)該放到TITLE上加以強(qiáng)化了。下圖是考慮到用戶如何搜索的最簡單的例子——將程序自動生成的TITLE“干洗公司”，改成了用戶習(xí)慣會搜索的“干洗店”，從而得到的流量效果：內(nèi)容整理自：SEO培訓(xùn)聯(lián)盟，是一篇不算新的文章，但是很有思考價值的?？梢?，隨著時間推移，一些SEO技術(shù)雖然在變，一些排名因素也在變，算法也在不斷更新完善，但是核心的東西是不會變的，以分析用戶需求、習(xí)慣等來做SEO永遠(yuǎn)不過時！而上面的情況，比如用戶北京最多、比如喜歡搜索“附近”、比如下面的一些搜索習(xí)慣等只是引導(dǎo)思考，并非只是只有這一層理解。第一、不同行業(yè)不同的市場定位不同的用戶群體，各種搜索分布和搜索習(xí)慣都不一樣，所以具體案例具體分析，別想著總是吃現(xiàn)成的；第二、就算這些也適合你的行業(yè)，不過用戶的一些需求、習(xí)慣、