企業(yè)本質(zhì)與品牌建設(shè)2023/2/71目錄企業(yè)的本質(zhì)品牌建設(shè)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)品牌建設(shè)成功要素2023/2/73企業(yè)的本質(zhì)第一篇永續(xù)經(jīng)營百年企業(yè)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)顯性競爭（壁壘）隱性競爭（信念）戰(zhàn)略執(zhí)行項目與合作考核、激勵與晉升核心價值觀流程與制度企業(yè)使命與企業(yè)愿景企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新-差異化（增量/新市場）運營-高效率（存量/利潤）

組織能力組織結(jié)構(gòu)組織變革組織學(xué)習(xí)與長企業(yè)文化創(chuàng)造客戶價值企業(yè)發(fā)展路徑曲線圖時間企業(yè)價值引進(jìn)資本（企業(yè)資本化）上市（資本證券化）銀行/自我積累模式下企業(yè)發(fā)展路徑兼并和收購（證券價值化）品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)發(fā)展階段及其成功因素曲線圖時間企業(yè)成長因素機會利潤產(chǎn)品/技術(shù)利潤經(jīng)營管理利潤競爭加劇、市場先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失被快速模仿、產(chǎn)品或市場區(qū)隔等差異急速縮小關(guān)鍵：利用好先發(fā)優(yōu)勢關(guān)鍵：建立技術(shù)上的壁壘管理工具的應(yīng)用，人才的培養(yǎng)、提升與引進(jìn)，從而提高企業(yè)管理效率關(guān)鍵：形成行業(yè)地位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)經(jīng)營的兩種模式掌控力城市等級12345品牌商掌控終端借助渠道商，共同掌控終端品牌商渠道商品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)競爭優(yōu)勢的選擇附加值價值鏈研究與開發(fā)渠道品牌零部件加工制造微笑曲線品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)生命曲線圖年份業(yè)績品牌力衰亡消退期主要任務(wù)：養(yǎng)家糊口成長驅(qū)動力：借勢匹配能力：捕捉機會彩色畫面：不怕輸精打細(xì)算生存期快速成長期員工發(fā)展做成事激情與夢想志高氣昂平穩(wěn)期滿足客戶圓夢戰(zhàn)略規(guī)劃能力、專業(yè)能力堅韌與專一戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰健康發(fā)展期推動行業(yè)與社會發(fā)展價值觀共享、行業(yè)地位整合資源能力、創(chuàng)新能力開放與合作躊躇滿志抓救命稻草執(zhí)行力、反應(yīng)能力開拓創(chuàng)新——大胸懷、大視野面臨挑戰(zhàn)：速死過于樂觀困惑跨界品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)2023/2/710品牌建設(shè)第二篇品牌價值排行榜“BrandZ?全球最具價值品牌100強”是MillwardBrownOptimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當(dāng)前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。市場研究公司明略行（MillwardBrown）5月20日公布了2014年度全球企業(yè)品牌價值百強排行榜。其中谷歌力壓連續(xù)三年奪冠的蘋果公司，榮登排行榜首位。品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)中國最具價值品牌世界品牌實驗室（WorldBrandLab）主辦的“世界品牌大會”，發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。該榜單已連續(xù)制作了11年，排名前十的品牌主要是國企，但2011年華為進(jìn)入前十，2014年騰訊進(jìn)入前十，顯示出民營企業(yè)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌的崛起之勢，品牌也是時代的縮影和見證。品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)與品牌價值企業(yè)資產(chǎn)：反映企業(yè)過去的經(jīng)營成果品牌價值：反映企業(yè)未來的盈利能力品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌效用與產(chǎn)品定價品牌價值越高的產(chǎn)品，它的定價主要以目標(biāo)消費者接受度為依據(jù)，而不是以成本為導(dǎo)向。LAMER￥1600/30ml比如：面霜大寶￥23.9/50g相宜本草￥80/50g倩碧￥340/50ml倩碧￥190/200ml雅詩蘭黛￥480/200ml百雀羚￥59/100g雅麗潔￥29/230ml比如：護膚水品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌是什么品牌定義：Yourbrandiswhatpeoplesayaboutyouwhenyou’renotintheroom”-JeffBezos,FounderofAmazon偉大劉翔冠軍專業(yè)中醫(yī)護膚天然/安全獨特阿蘭品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌屬性功效情感文化大眾品牌中檔品牌品牌與客戶價值奢侈/高檔品牌品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)功效情感文化企業(yè)與品牌定位品牌定位企業(yè)定位戰(zhàn)略選擇品類定位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位領(lǐng)導(dǎo)者定位：某一品類的代名詞碳酸飲料醬香型白酒空調(diào)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位市場細(xì)分飲料業(yè)：碳酸飲料、茶飲料、功能性飲料等跟隨者定位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位成為對立面品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位差異化比如：化妝品中的“有機”“本草”“無添加”“抗敏”品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位差異化比如：手表中的“運動型”“奢侈型”“復(fù)雜型”“時尚型”品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)百達(dá)翡麗斯沃琪泰格豪雅寶珀品牌的構(gòu)成品牌力=產(chǎn)品力+營銷力品牌力產(chǎn)品力營銷力產(chǎn)品開發(fā)（概念）產(chǎn)品研制（功效&實證）產(chǎn)品推廣（情感&文化）產(chǎn)品銷售（管理&執(zhí)行）品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)銷售、營銷與品牌銷售：做銷量（人氣）我說我好營銷：做策略（想法）他說我好品牌：做理想（夢想）他在別人面前說我好品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌建設(shè)過程傳統(tǒng)做法品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)知名度美譽度忠誠度互聯(lián)網(wǎng)時代美譽度忠誠度知名度品牌營銷傳統(tǒng)營銷（廣告）模式公關(guān)（事件）營銷模式互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷模式維護品牌建設(shè)品牌快速建立品牌目標(biāo)：讓事件變成傳播步驟：尋找（創(chuàng)立）重大事件把它變成引人關(guān)注的事件通過互聯(lián)網(wǎng)（自媒體）進(jìn)行傳播品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷的思路，早年的中國商人也有同樣的理念和做法案例：王開照相館最好的人才專注產(chǎn)品品質(zhì)：最好的原料和設(shè)備，承諾照片永不褪色事件營銷：第八屆遠(yuǎn)東運動會孫中山逝世運用促銷手段大面積廣告曝光選擇理念相同的合作伙伴品牌拓