社交網(wǎng)絡(luò)完成后的4項重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用元素

社交在互聯(lián)網(wǎng)上就是社交網(wǎng)站。不管承認(rèn)與否，社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)或者將要完成。Google這樣的巨無霸也毅然決然地染指社交網(wǎng)絡(luò)，這意味著在這個領(lǐng)域已經(jīng)沒有太多發(fā)展空間留給其他企業(yè)。打個比方，社交網(wǎng)絡(luò)里的用戶就是土地，一個社交網(wǎng)站可以極盡所能的圈地，但總有個上限，那就是總?cè)丝凇．?dāng)然，會有很多人去不同站點開辟多個不同的賬戶，但這一行為帶來的是成倍的維護成本和社交成本。人的精力是有限的，當(dāng)那些賬戶不再被維護，自然也不能被成為社交，也就是我們現(xiàn)在通俗說的僵尸用戶。所以我這里說的是，有效活躍用戶的社交網(wǎng)絡(luò)即將或者已經(jīng)完成。能否充分利用好這個基礎(chǔ)，這片土地是否會增值迸發(fā)出新的活力取決于這之上的應(yīng)用。那在這片土地上，什么樣的開發(fā)方式會受到關(guān)注并發(fā)展壯大？按照Seth的分類方法，游戲?qū)用嫔系膽?yīng)用包含四大要點。1.約定必須使人有個理由回到你的網(wǎng)站。最簡單的例子是開心網(wǎng)的開心農(nóng)場偷車位，不管你喜歡與否，它的確在一段時間內(nèi)迫使玩家不斷回來進行操作。澆水偷菜，搶車位貼條，因為不這么做你就沒了游戲中的獲利。類似還有團購中限時搶購，秒殺，簽到網(wǎng)站和商家的打折促銷，這些都是一種約定，確保用戶可以從訪問中得到他們所需求的內(nèi)容。定立一個一時的約定并不難，難得是找長期穩(wěn)定的回頭客。2.影響影響是指通過個人去影響一個群體的能力。開心網(wǎng)和微博最初都是口口相傳，然后等到周圍都用上了，不用就是脫節(jié)，這就是種影響力。在社交網(wǎng)絡(luò)完成之后，個人在這個網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息狀態(tài)，就成為了影響他人的方式，是一種無聲的吆喝。一個網(wǎng)站或一種服務(wù)是否受青睞，是不是另使用者滿意都會快速地反映在社交網(wǎng)絡(luò)上。所以，新服務(wù)引入社交賬戶是一種雙刃劍，它可以憑借技術(shù)優(yōu)勢，酷炫的功能，別出心裁的設(shè)計第一時間用招募到海量的用戶，也可以一夜之間使產(chǎn)品淹沒在唾沫之中。3.進度進度用來表示當(dāng)前的狀態(tài)和下一個目標(biāo)。早先L這個家庭生活內(nèi)容為主的網(wǎng)站上經(jīng)?？梢钥吹綉言?，結(jié)婚，嬰兒周歲的進度條應(yīng)用，這一方面給與提示也在另一方面告知了社交圈里的其他人你的狀況。同理，類似于游戲升級，每個注冊LinkedIn站點的個人都會有個個人檔案完成度的進度條，它可以促使你完成所需信息，并進一步深入產(chǎn)品的應(yīng)用。這些類進度條的應(yīng)用一旦套上社交網(wǎng)絡(luò)的外衣更能激發(fā)影響力，外界的影響又反過來會對個體產(chǎn)生一種刺激。舉例，試想一種督促減肥的應(yīng)用，在你不斷瘦身到接近目標(biāo)時缺出現(xiàn)了瓶頸，然而因為你將進度放在了社交網(wǎng)絡(luò)中，無形中給了一種督促。所以，要讓用戶看到自己的進度，要給用戶樹立目標(biāo)。4.集體將個人們團結(jié)起來去完成個任務(wù)，去建立個社區(qū)，去開發(fā)新的應(yīng)用，去良性地產(chǎn)生有營養(yǎng)的內(nèi)容。網(wǎng)易的廣告很早就提到了這一點，“網(wǎng)聚人的力量”。事實上通過有意無意的引導(dǎo)，網(wǎng)易的評論已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的亮點之一，這就是集體智慧的力量。豆瓣也有個有趣的子版塊叫“阿爾法城”，一個基本上無拘無束的地方，管理員由選舉而成，內(nèi)容由街道中