om巔峰之戰(zhàn)·品牌大賞贏戰(zhàn)卡塔爾品牌世界杯營銷創(chuàng)意表現(xiàn)om品牌世界杯營銷分級(jí)表現(xiàn)3品牌世界杯營銷品牌世界杯營銷創(chuàng)意表現(xiàn)om品牌世界杯營銷分級(jí)表現(xiàn)3品牌世界杯營銷大戰(zhàn)總覽2品牌世界杯營銷媒體表現(xiàn)4411PART1品牌世界杯營銷大戰(zhàn)總覽是空前絕后世界杯為期28天，約是空前絕后世界杯為期28天，約4.1億覆蓋全國不重復(fù)觀眾觀賽時(shí)長破123分鐘、收視超4%北京時(shí)間12月18日深夜，阿根廷VS法國決賽跌宕起伏激戰(zhàn)超3小時(shí)，CCTV-5全國中心城市 關(guān)注度創(chuàng)新高！12月17日三四名決賽，CCTV-5全國中心城市平均收視也達(dá)到，同比增幅！om網(wǎng)世界杯相關(guān)內(nèi)容超億級(jí)體育賽事，在國內(nèi)引起了廣泛的討論。短短一個(gè)月全網(wǎng)涵蓋世界杯字眼相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)1.6億。om傳播力指數(shù)：參與該事件所有數(shù)據(jù)的互動(dòng)合計(jì)，互動(dòng)包括(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀、分享、收藏、投幣、彈幕、在看)數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫監(jiān)測時(shí)間：2022年11月21日–2022年12月20日om數(shù)據(jù)來源：微博實(shí)時(shí)CCTV-5核心媒體引發(fā)全網(wǎng)共振“世界杯”話題發(fā)布媒體達(dá)家，話題閱讀，共獲得討論！世界杯聲量在賽事期間達(dá)到電視是Z世代的第一大觀賽硬件，電視是Z世代的第一大觀賽硬件，占比達(dá)到賽熱潮。大屏關(guān)注度走高，電視機(jī)前收視用戶數(shù)環(huán)卡塔爾世界杯開幕式、賽事精彩紛呈，吸引超三成電視觀眾(34.009%)。小組賽中，德國隊(duì)VS日本隊(duì)、波蘭隊(duì)VS沙特阿拉伯隊(duì)、烏拉圭隊(duì)VS韓國隊(duì)、卡塔爾隊(duì)VS塞內(nèi)加爾隊(duì)四場有亞洲球隊(duì)出場的賽事其中德國隊(duì)VS日本隊(duì)收視率5.481%。此外，共有11月27日凌晨阿根廷隊(duì)VS墨西哥隊(duì)的比賽收視份額其他om筆記本電腦沉浸式觀賽——電視是Z世代世界杯第一大觀賽硬件ZZ世代世界杯觀賽的硬件品類選擇情況0.27%投影儀臺(tái)式電腦電視平板電腦15.02%手機(jī)電視手機(jī)筆記本電腦平板電腦臺(tái)式電腦投影儀其他2.71%6.5%23.55%37.21%14.75%om史上最貴，累計(jì)投入2000多億美元；第一次在北半球冬季舉辦;第一次由中東國家擔(dān)任東道主;第一次出現(xiàn)女裁判身影;om世界杯作為全球性的體育賽事，在國內(nèi)外關(guān)注牌實(shí)力增長及營銷意識(shí)提升，各大品牌紛紛選擇在世界杯期間推出營銷活動(dòng)提升品牌整體知名度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。商界杯頂級(jí)流量可以為贊助商帶來巨大回報(bào)擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)銷售業(yè)績；對(duì)于中國品牌來說，更是全面提圖片來源：國際足聯(lián)官方網(wǎng)站BOSS直聘、蒙牛、萬達(dá)文旅等品牌霸屏世界杯賽場四年一屆的足球盛宴，是各大品牌營銷的戰(zhàn)役與狂歡球星、球隊(duì)代言簽約球星、球隊(duì)，借流量營銷omom四年一屆的足球盛宴是各大品牌營銷的戰(zhàn)役與狂歡TVC營銷推出2022世界杯TVC廣告神和體育精神的結(jié)合，以此來豐滿自己的品牌形象，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，為品牌帶來持久的影響四年一屆的足球盛宴是各大品牌營銷的戰(zhàn)役與狂歡交媒體視頻營銷化以及強(qiáng)滲透性的社交媒者關(guān)注度，制造經(jīng)典營銷案例通過鏈接世界杯相關(guān)IP，打造多維營銷模式，站內(nèi)外各點(diǎn)位支持、付免流在雙11帶來了世界杯最火熱的球迷狂歡夜，《央young球迷之夜》直播omom四年一屆的足球盛宴是各大品牌營銷的戰(zhàn)役與狂歡定制化產(chǎn)品定制化包裝IP化產(chǎn)品和包裝營造氣氛，凸顯情懷，提升大眾參與度，讓球迷通過產(chǎn)品參與世界杯，表青島啤酒“為熱愛舉杯”炫彩加油罐蒙牛32強(qiáng)國旗定制奶伊利“典球成金”球星、球隊(duì)紀(jì)念裝四年一屆的足球盛宴是各大品牌營銷的戰(zhàn)役與狂歡銷借由世界杯熱度，策劃營銷事件依托于世界杯的熱度大大提升品牌知名度，提升大眾對(duì)于品牌的關(guān)注度與世界杯參與度，品牌銷量獲得大幅提升，同時(shí)也為品牌的后續(xù)營銷埋下契機(jī)。如：2018年的俄羅斯世界杯，華帝發(fā)起“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”推廣活動(dòng)om繼“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”之后，華帝再度推出葡萄牙奪冠退全款活動(dòng)，但并未押寶成功海信、京東，借由“阿根廷戰(zhàn)敗，蘇醒砸電視”事件攜手明星開啟營銷om從秀場到主場——中國品牌的絕對(duì)綻放牌選擇在世界杯期間推出營銷活動(dòng)，提升品牌整體知名度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。從全球觀眾構(gòu)成來看，中國是全球觀贊助商。A組比賽助商方贊助商A組比賽助商方贊助商團(tuán)契機(jī)促進(jìn)人才與足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接杯是雅迪發(fā)力全球化的重要一步，逐步建立世界級(jí)品牌影響力2022中國品牌 2022卡塔爾世界杯中國贊助商名錄約贊助商助om庫迪咖啡：阿根廷隊(duì)(中國區(qū))om2022卡塔爾世界杯中國贊助商名錄贊助商蒙牛乳業(yè)：梅西、姆巴佩(簽約合作代言)伊利股份：C羅、貝克漢姆、武磊、內(nèi)馬爾、本澤馬(官宣身份均為品牌代言人)中信銀行+萬事達(dá)：梅西(全球品牌大使，梅西主題信用卡)萬達(dá)集團(tuán)：卡卡(世界杯嘉年華活動(dòng)大師)榮耀HONOR：卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂(手機(jī)發(fā)布會(huì))海信：李嗣镕(足球少年大使)PART2品牌世界杯營銷分級(jí)表現(xiàn)海海信、Boss直聘等中國品牌成為官方贊助商，它們的品牌廣告也頻繁出現(xiàn)在賽場的圍擋廣告區(qū)，吸引了全球球迷的矚目。從調(diào)查結(jié)果來看，海信電Z注，投票占比達(dá)到了44.11%，vivo、蒙牛分列二三位、投票占比為29.36%、18.27%。om海信電視中國品牌世界杯廣告頻頻出圈實(shí)力與巧思兼具占據(jù)Z世代心智ZZ世代對(duì)于中國品牌世界杯廣告的關(guān)注度情況 其他BOSS直聘129.36vivo手機(jī)海信電視vivo手機(jī)蒙牛萬達(dá)文旅BOSS直聘其他萬達(dá)文旅3.79om育賽事賽事直播、賽事集錦、賽事衍生欄目、賽事高光集等版權(quán)賽事直播、賽事集錦、《體育新聞》、《我愛世界杯》、《足球盛宴》、《這young的世界杯》、世界戰(zhàn)報(bào)等贏得體育愛好者心智參與活動(dòng)測比分輸贏、猜冠軍猜比分輸贏、預(yù)測贏金球幣、我支持隊(duì)、抖音挑戰(zhàn)賽等...與用戶產(chǎn)生交流、互動(dòng)球星球隊(duì)星緋聞、球星情懷等球星、球隊(duì)微代言(定制挑戰(zhàn)賽、定制短視頻、定制直播、抖音賬號(hào)宣發(fā))銷花邊熱點(diǎn)榜、熱議榜、賽事期間的流量熱點(diǎn)如：《孤勇者》、卡塔爾小王子等流量為王om官贊搶占高地A.輸出品牌故事，利用TVC引發(fā)消費(fèi)共鳴om為吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，om以「要強(qiáng)」精神為主題，發(fā)布“要強(qiáng)出征”相關(guān)的世界杯主題TVC。細(xì)數(shù)歷屆世界杯的精彩瞬間，在給消費(fèi)者帶來一波強(qiáng)烈回憶殺的過程中，還將蒙牛自身品牌中的「要強(qiáng)」精神完美融合到。B.深耕品牌價(jià)值觀輸出，簽約球星--體育精神與品牌價(jià)值的合一為了深化自身品牌的「要強(qiáng)」的精神，蒙牛簽約梅西與姆巴佩兩位著名球星作為品牌代言人，在今年的世界杯營銷中，牢牢緊扣用戶的需求，在研制營銷內(nèi)容的時(shí)候深耕自身的品牌價(jià)值，引起消費(fèi)者的共鳴，不但擴(kuò)大了品牌的影響力，同時(shí)還放大了品牌價(jià)值的傳達(dá)。C.回憶殺牽引萬眾期待蒙牛作為FIFA的官方贊助商，這次打的是一張感情牌。滿載講述了一對(duì)父子的各自的青春故事。在這40年里，世界杯見證了時(shí)代的變遷和個(gè)人的成長。用回憶殺的方式激發(fā)萬千球迷的熱愛，提前點(diǎn)燃世界杯氛圍，為后續(xù)內(nèi)容傳播進(jìn)行鋪墊。D.定制化設(shè)計(jì)滿足用戶需求，多維度產(chǎn)品共享精彩互動(dòng)面對(duì)球迷的熱愛與期待，蒙牛特別定制回憶殺世界杯限量典藏裝和32強(qiáng)定制裝，讓產(chǎn)品的“營養(yǎng)”與品牌的“要強(qiáng)”精神進(jìn)行實(shí)體化融合，最終生成“營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”這一全新理E.壕擲活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)，回應(yīng)網(wǎng)友熱梗展現(xiàn)品牌格局om#無論誰進(jìn)球都來找蒙牛#世界杯進(jìn)一球，蒙牛就送1000箱奶，民眾參與度水漲船高。在卡塔爾世界杯首秀期間，觀眾發(fā)現(xiàn)場內(nèi)蒙牛的廣告牌掛反了，這一現(xiàn)象迅速在社交平臺(tái)上引起關(guān)注和熱議，網(wǎng)友紛紛在線吃瓜看大戲時(shí)，蒙牛品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“廣告牌倒置，是由于卡塔爾安裝人員不認(rèn)識(shí)中文導(dǎo)致的，已及“進(jìn)球就好，反正都?！北砻鲬B(tài)度，并配上一張“無論誰進(jìn)球，都來找蒙?！钡暮?bào)，一句話輕松化解尷尬的同時(shí)，還盡顯穩(wěn)重大氣的品牌形象。om 熱愛至上，反客為主名一直以來，伊利秉承“品質(zhì)源于熱愛”的品牌主張，本次世界杯營銷，伊利以“熱愛”作為核心點(diǎn)，相繼推出的創(chuàng)意視頻，伊利都沒有用筆墨來描述世界杯，甚至也沒有聚焦比賽，而是純粹的呈現(xiàn)球星球隊(duì)們與足球運(yùn)動(dòng)之間單純的熱愛關(guān)系，如賽前“為熱愛上“因熱愛加冕”，極度貼合賽事戰(zhàn)況與球迷心境，實(shí)力出圈，向世界發(fā)出了中國乳企的品牌最強(qiáng)音！客為主A.忠于所愛——簽約阿根廷隊(duì)om在眾多球隊(duì)中獨(dú)om盼盼獨(dú)愛藍(lán)白”的口號(hào)，專一的態(tài)度不僅少了很多商業(yè)氣息，也獲得了億萬球迷的認(rèn)可。阿根廷隊(duì)不負(fù)眾望，一舉奪冠。盼盼食品作為阿根廷隊(duì)中國獨(dú)家休閑食品贊B.一起拼·痛快贏愛拼才會(huì)贏的閩商精神、更高更快更強(qiáng)的體育精神、健康快樂高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)精神于一體，既貼近消費(fèi)人群，又朗朗上口，在眾多世界杯口號(hào)中辨識(shí)度相當(dāng)高。上，反客為主C.場景營銷——打造消費(fèi)新體驗(yàn)om主推拳頭產(chǎn)品om費(fèi)新場景，提供消費(fèi)新體驗(yàn)，為子品牌的塑造賦能，“看球賽，吃盼盼麥香雞味塊”“喝盼盼豹發(fā)力，為阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，還有麥香雞針對(duì)阿根廷粉絲和梅西情結(jié)，推出阿根廷馬黛茶口味產(chǎn)品、阿根廷定制精美禮盒，滿足球迷的味蕾需求和情感訴求，打出了“中國盼盼獨(dú)愛藍(lán)白”“獨(dú)愛才是真熱愛”等應(yīng)援口號(hào)，并推出助力阿根廷互動(dòng)游戲，與球迷一起om巧妙借勢另辟蹊徑A.洗腦廣告——快樂不打烊om從“點(diǎn)om從“換人”到“瓜子仁”，美團(tuán)外賣巧妙地把球賽用語“美團(tuán)外賣送啥都快”、“看不看球賽，來點(diǎn)美團(tuán)外賣”B.反向營銷——簽約加納國家隊(duì)較冷門的加納球隊(duì)。美團(tuán)的這波營銷操作一經(jīng)問世，打破人們對(duì)于體育營銷的慣有思維，瞬間引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注以及熱烈討論，直接將美團(tuán)與加納隊(duì)送上熱搜。om一無二的“電臀”舞慶祝方式，更為這支球隊(duì)增加了有趣的魅力，這與品牌所塑造的「年輕化」品牌形象不謀納國家隊(duì)球員身著美團(tuán)外賣訓(xùn)練服進(jìn)行視頻，面對(duì)如此熟悉、親切的服裝很難不引起用戶的關(guān)注。D.跨界聯(lián)動(dòng)——與球迷共進(jìn)退世界杯賽程后期，加納隊(duì)出局之后，美團(tuán)外賣與18家品雅等。巧用耳熟能詳?shù)膕logan，讓此次跨界營銷的品牌得以實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)合，在有效刷屏不僅加強(qiáng)了消費(fèi)者記憶度，讓大家記住美團(tuán)外賣送萬物的萬能屬性，凸顯品牌的核心業(yè)務(wù)心智。A.支點(diǎn)——央視體育美食合作伙伴，借勢經(jīng)典欄目IP早在卡塔爾世界杯之前，鍋圈就已登陸CCTV-5，成為“央視體育美食合作伙伴”，進(jìn)入廣大消費(fèi)者視野。鍋圈食匯首次亮相央視，就選擇央視體育作為品牌的高端賽道，通過“霸屏”央視體育頻道A.支點(diǎn)——央視體育美食合作伙伴，借勢經(jīng)典欄目IP早在卡塔爾世界杯之前，鍋圈就已登陸CCTV-5，成為“央視體育美食合作伙伴”，進(jìn)入廣大消費(fèi)者視野。鍋圈食匯首次亮相央視，就選擇央視體育作為品牌的高端賽道，通過“霸屏”央視體育頻道的傳播策略，將“家人齊聚看大賽，在家吃飯找鍋圈”的場景邏輯發(fā)揮到極致。此番鍋圈再度登陸《我愛世界杯》，借勢這一經(jīng)典欄目的影響力，全程陪伴億萬球迷，將世界杯這種國際頂級(jí)賽事變成“鍋圈”的話題舞臺(tái)！omB.介質(zhì)——借勢大熱IP，用一只“小龍蝦”撬動(dòng)世界杯！om面對(duì)全球矚om的概念，不僅打破了季節(jié)性供應(yīng)的限制，更讓人們感受到以往夏天看球的快樂！與此同時(shí)，鍋圈同步推出小龍蝦，配合世界杯這個(gè)全民狂歡的大熱IP，打出C.傳播——深度綁定明星代言人，聚焦IP場景化體驗(yàn)球吃蝦”的變遷過程中，的面孔下，在央視體育頻道的精彩大賽中，邊吃邊看的場景轉(zhuǎn)化效果突出，形成了話題裂變、場景激活、流量變現(xiàn)的品效合一的傳播態(tài)勢！鍋圈每日“鍋圈食報(bào)”“吃貨看球筆記”“卡塔爾見證輝煌之om旅系列vlogom媒上進(jìn)行廣泛傳播；與可口可樂、思念、味可滋、肆月、漢口二廠等品牌的形成了整合跨界；八強(qiáng)之后開啟的#進(jìn)球不止送鍋不斷#等創(chuàng)意不斷，甚新的居家餐飲消費(fèi)賽道，讓“鍋圈”迅速占領(lǐng)了億萬民眾的消費(fèi)心智，成為消費(fèi)者、合作者、投資者心目中的首選！A.攜手總臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴omom露出，如加時(shí)賽開賽前、點(diǎn)球前、補(bǔ)水時(shí)刻等電視頻道，陪伴億萬球迷一起見證精彩瞬間。B.“提神醒腦”廣告片——打造深刻記憶點(diǎn)東鵬特飲將辦公室版廣告片升級(jí),高度還原逼真的足球賽“我累我困”的廣告語巧妙融合。這支續(xù),迅速成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。觀眾直呼廣告太上頭,熬夜看球模式下,被歌曲洗腦,不知不覺就跟著唱了起來。熬最深的夜,看最燃的球,東鵬特飲這一波精準(zhǔn)創(chuàng)意營銷,成為世界杯借勢品牌最出其不意的“神操作”。om由于時(shí)差原因，卡塔爾世界杯64場比賽均在北京時(shí)間下午18時(shí)至凌晨3時(shí)舉行，東鵬特飲醒腦”的產(chǎn)品D.線上線下組合拳——高頻刷屏·營造氛圍·元?dú)饣?dòng)告片，通過全國65個(gè)城市、通過全國52個(gè)城市，動(dòng)。線下端，東鵬特飲在全國多個(gè)終端點(diǎn)位著品牌廣告的高頻刷屏、趣味互動(dòng)以及氛圍營造，球迷們一omom賽的超高關(guān)注度成為聚合海量目標(biāo)消費(fèi)者注意力的難得契機(jī)，白酒企業(yè)競相布局體育傳播賽道。毛鋪酒順勢而B.和而不同——借勢頂級(jí)IP，為足球盛宴干杯世界杯期間，毛鋪酒選擇，和億萬觀眾一起為卡塔爾世界杯喝彩，主持人的專業(yè)解說、專家的深度解讀、記者的現(xiàn)勢世界杯這一國際頂級(jí)賽事，有效助力毛鋪酒從區(qū)域市固市場領(lǐng)先地位。PART3品牌世界杯營銷創(chuàng)意表現(xiàn)推出一支帶給人純粹快樂的動(dòng)畫短片，自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發(fā)布了全新廣告片BelievingIsMagic自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發(fā)布了全新廣告片BelievingIsMagic遇到了奇幻的游行為主線，伊利：熱愛可抵歲月漫長伊利：熱愛可抵歲月漫長《為熱愛上場》廣告短片，用明星球員背后牌緊密地聯(lián)結(jié)在一起。愈人心的品牌形象;繞城市足球隊(duì)、鄉(xiāng)間足球隊(duì)、游泳運(yùn)動(dòng)員、以群BYJU'S作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，推出一支真摯、細(xì)膩的廣告短片“致梅西的一封信”，以第一人稱視角講述一個(gè)小女孩與她的足球夢的故事，偶像梅西不斷激勵(lì)女孩向著夢工作"聯(lián)系起來，集中輸出"找工作上BOSS直聘直接談"的口號(hào)。代言人的喜劇人形象和"獵聘：獵聘：進(jìn)擊的蘿卜獵聘的世界杯TVC中，圍繞著“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的招聘行業(yè)概念展開，伴隨著魔性動(dòng)一笑，又不著痕跡地傳達(dá)了品牌理念——“海信電視攜手海底撈共同推出“看球賽吃火鍋”足球季盛宴。百威：向全世界發(fā)出邀請(qǐng)百威：向全世界發(fā)出邀請(qǐng)球星梅西、內(nèi)馬爾和斯特林上演了一場務(wù)。內(nèi)馬爾和斯特林作為百威“V戰(zhàn)中留下濃墨重彩的一筆；Adidas廣告片集聚梅西、本澤馬、孫興慜、阿什拉夫·哈基米PART4品牌世界杯營銷媒體表現(xiàn)omA組比賽2022A組比賽2022國媒體2022卡塔爾世界杯中國官方媒體合作omom圖：央視全程轉(zhuǎn)播1986年墨西哥世界杯(馬拉多納的“上帝之手”瞬間)om更為產(chǎn)品銷售注入新動(dòng)力。從大平臺(tái)到大牌向上突圍、走向國際市場的重要舉措。作為央視體育傳播矩陣頭部頻道的CCTV-5、om伙伴 (部分展示)om總臺(tái)助力·聲量大增作為2022年作為2022年從運(yùn)動(dòng)賽場傳遞到生活賽場里，在億萬觀眾和球迷心中引發(fā)共鳴。通過成功的品牌傳播策略，蒙牛又一次占據(jù)了這次營銷大戰(zhàn)的主動(dòng)出的以出的以在高頻次刷屏中更是取得了非常好的傳播效果。世界杯播出以來，BOSS在高頻次刷屏中更是取得了非常好的傳播效果。世界杯播出以來，BOSS直聘的話題熱度和搜索指數(shù)大幅度上漲，S印om深度融合·搜索倍增斗，是永不熄滅的拼搏精神?！盀閵^斗者加油”的品牌主張和足球精神的共同內(nèi)核都是“給人力量”，和足球精神有著深層次的內(nèi)在契合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值上的巧妙借力。借助總臺(tái)的傳播，58同城品牌在消費(fèi)者心中的《為奮斗者加油》，在總臺(tái)om轉(zhuǎn)播世界杯期間全程播出品牌廣告,通過直擊人心的與轉(zhuǎn)播世界杯期間全程播出品牌廣告,通過直擊人心的頻次的滾動(dòng)播出頻次的滾動(dòng)播出的賽事轉(zhuǎn)播中精彩亮相。從年初的北京冬奧會(huì)到年末的卡塔爾世界的賽事轉(zhuǎn)播中精彩亮相。從年初的北京冬奧會(huì)到年末的卡塔爾世界續(xù)推動(dòng)中國即飲茶行業(yè)的發(fā)展與壯大。om東方樹葉成為東方樹葉成為om作為作為以足球?yàn)榧~帶，積極創(chuàng)造專屬用戶語境以足球?yàn)榧~帶，積極創(chuàng)造專屬用戶語境手央視帶來，手央視帶來，運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)精準(zhǔn)展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)影響力和行業(yè)引領(lǐng)力。同時(shí)線上推出《為展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)影響力和行業(yè)引領(lǐng)力。同時(shí)線上推出《為夢想舉杯》om魔性洗腦·霸屏賽事個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的招聘行業(yè)語言習(xí)慣來加強(qiáng)立意點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)攜手多位名人嘉賓，推出了世界杯脫口秀《大咖侃球》，om情感價(jià)值·獨(dú)特記憶·效果倍增國窖1573再次牽手世界杯，賽事期間以“讓世界品味FIFA2022卡塔爾FIFA2022卡塔爾世界杯期間，央視融媒體新媒體端直播的形式，om呈現(xiàn)世界杯最新動(dòng)態(tài)，并開發(fā)了亮點(diǎn)欄目，即時(shí)解讀賽場內(nèi)外熱點(diǎn)，連線世界杯報(bào)道前方記者，配以專業(yè)嘉賓的技戰(zhàn)術(shù)分析，為世界杯賽事進(jìn)行充分預(yù)熱。精彩內(nèi)容二次剪輯為短視頻投放平臺(tái)，不少關(guān)于技戰(zhàn)術(shù)分析、球隊(duì)球員故事、演播室訪談等內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了較好的二次傳播效果。短視頻成功引導(dǎo)觀眾全程觀看該融媒體節(jié)目，以及電視端對(duì)賽事的直播，實(shí)現(xiàn)了大屏和小om 一個(gè)月的時(shí)間里，借助大小屏幕聯(lián)動(dòng)、長短視頻融合帶來的裂變式傳播，總臺(tái)