中國(guó)兒童智能手表發(fā)展格局分析，兒童手表功能多元化

全球可穿戴設(shè)備在該季度出貨量達(dá)7260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)上，華為占據(jù)市場(chǎng)主要份額，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其增速達(dá)62.2%。2015-2020年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量趨勢(shì)

2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將增至4.82億部。未來(lái)可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自：智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等主流可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量增長(zhǎng)；以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類(lèi)設(shè)備的增長(zhǎng)；以公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，達(dá)到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應(yīng)用類(lèi)設(shè)備的增長(zhǎng)。

2020年第一季度智能手表整體出貨量1690萬(wàn)部，同比下降7.1%。其中，華為排名第二，出貨量為260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)118.5%，是所有廠商中唯一一個(gè)增速超過(guò)100%的智能手表品牌。2020年一季度全球智能手表出貨量趨勢(shì)

2020年一季度全球智能手表市場(chǎng)份額占比

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手表（不包括兒童智能手表）總銷(xiāo)量在205萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)了63%，智能手表品牌超過(guò)500個(gè)。2019年中國(guó)智能手表市場(chǎng)還將保持55%的增長(zhǎng)幅度，達(dá)到320萬(wàn)支，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率還也將保持在50%以上。2017-2021年中國(guó)智能手表銷(xiāo)售及預(yù)測(cè)

兒童走失、被拐等安全事件的頻發(fā)引發(fā)家長(zhǎng)憂慮，兒童實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通訊成為成為了兒童家庭的消費(fèi)需求點(diǎn)。另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手表增加了對(duì)兒童教育的輔助功能。這些逐漸增長(zhǎng)的功能，不斷迎合著家長(zhǎng)的需求，為兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

目前，兒童智能手表的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，小天才、小尋、360、智力快車(chē)等品牌已經(jīng)遍布線上和線下渠道，并且已經(jīng)獲得大眾的認(rèn)可，新的品牌很難再有太多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)線上市場(chǎng)在售的智能手表約有134個(gè)品牌、1057類(lèi)產(chǎn)品。兒童智能手表占總體比重的35%，為368類(lèi)。兒童智能手表在銷(xiāo)售的智能手表品類(lèi)中占比超過(guò)了三分之一，遠(yuǎn)高于老年人智能手表，這說(shuō)明，兒童手表的品類(lèi)較為豐富。2020年中國(guó)線上智能手表產(chǎn)品類(lèi)型占比

在目前的兒童智能手表市場(chǎng)中，兒童智能手表的售價(jià)差距還是比較大，貴的達(dá)到數(shù)千元，而便宜的只要幾十元。從中國(guó)線上市場(chǎng)兒童智能手表產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格情況來(lái)看，截至2020年2月2日，在67個(gè)品牌、368類(lèi)產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。在兒童手表的售價(jià)上，品牌知名度越高，售價(jià)也往往越高，另一方面，售價(jià)的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強(qiáng)弱。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)是各大巨頭的必爭(zhēng)之地，我國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)被大廠商占據(jù)。目前市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識(shí)度。兒童智能手表品牌前十

《2020-2026年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略決策報(bào)告》兒童智能手表的屏幕主要為L(zhǎng)CD和OLED，從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)較高。搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為687元，搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為483元。2020年線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)

從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸分布來(lái)看，1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流，約占銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后，約占銷(xiāo)售產(chǎn)品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產(chǎn)品種類(lèi)最少，約占銷(xiāo)售產(chǎn)品的14%。2020年中國(guó)線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸占比

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展，更多功能將會(huì)涌入兒童手表市場(chǎng)，例如QQ兒童手表版和支付寶訂制零錢(qián)包等功能，就是在嘗試為兒童手表創(chuàng)造更多價(jià)值，當(dāng)這些新功能應(yīng)用受到家長(zhǎng)和兒童接受，原先具備優(yōu)勢(shì)的廠商很難繼續(xù)維持原本封閉的生態(tài)系，否則有可能面臨市占流失。

此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商勢(shì)必也希望擴(kuò)張?jiān)镜挠脩?hù)年齡層，以增加市場(chǎng)規(guī)模，例如從12歲升高至15歲等；但從市場(chǎng)情況來(lái)看會(huì)有不小難度，畢竟11