解析春節(jié)廣告，洞察品牌動(dòng)向——2023年春節(jié)MOB+OTT+TV三端廣告分析報(bào)告?秒針mROIT1?2019MININGLAMPTechnology.Allrightsreserved.ContainsMNINGLAMPTechnology'ConfidentialandProprietaryinformationandmaynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwrittenconsentofMNINGLAMPTechnology.所有2023年春節(jié)期間廣告營(yíng)銷(xiāo)洞察3.食品，交通，美妝，醫(yī)藥是春節(jié)廣告投放的主要行業(yè)。醫(yī)藥保健在大屏，特別是直播電視中的廣.大屏OTT：開(kāi)機(jī)及框內(nèi)廣告位的流量比節(jié)前上升7.直播TV：各行業(yè)廣告策略差異大，食品飲料，美妝個(gè)護(hù)以晚間黃金時(shí)間播出為主，醫(yī)藥保健，母數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)mROIT1MediaInsight，秒針系統(tǒng)TVInfo，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)所有數(shù)字媒體MOB+OTT期間廣告分析秒針系統(tǒng)mROIT1MediaInsight廣告分析所有春節(jié)數(shù)字廣告流量趨勢(shì)：小屏流量下降，轉(zhuǎn)向大屏MOB數(shù)--OTT流量指數(shù)12%所有春節(jié)7天春節(jié)7天T廣告分析所有?MOB小屏：相對(duì)行業(yè)分布更均勻。?OTT大屏：行業(yè)分布更集中，醫(yī)藥保健，母嬰占比更高。春節(jié)0121-0127廣告行業(yè)分布春節(jié)0121-0127廣告行業(yè)分布0%食品飲料交通工具美妝個(gè)護(hù)母嬰用品零售服務(wù)醫(yī)藥保健服裝服飾其它食品飲料交通工具美妝個(gè)護(hù)醫(yī)藥保健母嬰用品零售服務(wù)服裝服飾其它春節(jié)數(shù)字廣告流量分布：數(shù)字大小屏流量4:6分布醫(yī)藥、美妝、零售、母嬰、食品飲料行業(yè)大屏超40%%%%%%%%4%%醫(yī)藥保健美妝個(gè)護(hù)零售服務(wù)母嬰用品食品飲料交通工具金融理財(cái)服裝服飾家用電器IT產(chǎn)品休閑娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)通訊總計(jì)MOBOTT68%用品工具娛樂(lè)服務(wù)通訊理財(cái)飲料保健電器68%用品工具娛樂(lè)服務(wù)通訊理財(cái)飲料保健電器61%60%53%47%42%41%39%37%36%30%29%40%OTT：春節(jié)前/中/后流量分布%護(hù)3大屏-服裝、母嬰、交通、休閑行業(yè)的流量以節(jié)中為主通訊用品飲料電器工具理財(cái)服務(wù)服飾個(gè)護(hù)MOB：春節(jié)前/中/后流量分布%19%33%29%31%36%39%39%30%30%34%24%27%77%0%3所有開(kāi)屏廣告視頻暫停視頻貼片冠名標(biāo)板角標(biāo)創(chuàng)可貼開(kāi)機(jī)屏保35%33%開(kāi)屏廣告視頻暫停視頻貼片冠名標(biāo)板角標(biāo)創(chuàng)可貼開(kāi)機(jī)屏保35%33%OTT：春節(jié)前/中/后各廣告位類(lèi)型流量分布4-0120節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告視頻暫停信息流視頻貼片冠名標(biāo)板創(chuàng)可貼角標(biāo)33%33%28%33%32%MOB：春節(jié)前/中/后各廣告位類(lèi)型流量分布0114-0120節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203所有所有直播電視央視+衛(wèi)視期間廣告分析秒針系統(tǒng)TVInfo、中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)央視17個(gè)頻道32個(gè)頻道廣告：央視相對(duì)穩(wěn)定，衛(wèi)視時(shí)長(zhǎng)明顯升高春節(jié)前/中/后直播電視廣告播出量002月3日22月2日22月1日2月31日月30日月29日月28日月27日月26日月25日月24日月23日月22日月21日月20日月19日月18日月17日月16日月15日月14日000CCTV-時(shí)長(zhǎng)衛(wèi)視-時(shí)長(zhǎng)CCTV-頻次衛(wèi)視-頻次所有所有告：總時(shí)長(zhǎng)明顯上升，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定以食品飲料、醫(yī)療保健為主春節(jié)前/中/后直播電視(央衛(wèi)視)分行業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)春節(jié)7天1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日醫(yī)藥保健食品飲料其它母嬰用品美妝個(gè)護(hù)休閑娛樂(lè)服裝服飾家用電器工業(yè)農(nóng)業(yè)零售服務(wù)IT產(chǎn)品交通工具春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量0食品飲料春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量0食品飲料00000CCTV3春節(jié)0121-0127電視廣告TOP10品牌食品飲料CCTV頻次播電視廣告重點(diǎn)行業(yè)分析：食品飲料?王老吉、妙可藍(lán)多、豆本豆、君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇、銀鷺是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。春節(jié)0121-春節(jié)0121-0127電視廣告時(shí)段播放量食品飲料5000001234567891011121314151617181920212223廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)0000000所有春節(jié)0121-0127電視廣告春節(jié)0121-0127電視廣告時(shí)段播放量醫(yī)藥保健5000000000001234567891011121314151617181920212223廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)0春節(jié)0121-0127電視廣告TOP10品牌醫(yī)藥保健CCTV衛(wèi)視頻次春節(jié)直播電視廣告重點(diǎn)行業(yè)分析：醫(yī)藥保健?湯臣倍健、金笛、葛洪、陳李濟(jì)、養(yǎng)無(wú)極是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。醫(yī)藥保健行業(yè)的廣告播出，集中在白天9-18點(diǎn)，晚間較低。0春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量醫(yī)藥保健00000CCTV7CCTV3CCTV8所有0春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量母嬰用品250000湖山江貴河北東西州北衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)視視視視視春節(jié)0121-0127電視廣告TOP10品牌母嬰用品榫CCTV衛(wèi)視頻次直播電視廣告重點(diǎn)行業(yè)分析：母嬰用品?母嬰行業(yè)的廣告播出，集中在白天的9-17點(diǎn)。春節(jié)0121-春節(jié)0121-0127電視廣告時(shí)段播放量母嬰用品1200000001234567891011121314151617181920212223廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)所有0春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量美妝個(gè)護(hù)1400000春節(jié)0121-0127電視廣告頻道播放量美妝個(gè)護(hù)1400000000安山東江東東方蘇南衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)視視視視視春節(jié)0121-0127電視廣告TOP10品牌美妝個(gè)護(hù)CTV春節(jié)0121-0127電視廣告時(shí)段播放量美妝個(gè)護(hù)9000000播電視廣告重點(diǎn)行業(yè)分析：美妝個(gè)護(hù)?海飛絲、潘婷、汰漬、碧浪、舒膚佳是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。。所有T中國(guó)領(lǐng)先H的一的站式A企業(yè)NKS級(jí)人工智能產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)?2019MININGLAMPTechnology.Allrightsreserved.ContainsMNINGLAMPTechnology'ConfidentialandProprietaryinformationandmaynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwritten