網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目五網(wǎng)店搜索優(yōu)化管理目錄

項(xiàng)目五網(wǎng)店搜索優(yōu)化管理任務(wù)1影響搜索排名的因素任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題任務(wù)3優(yōu)化商品詳情頁任務(wù)4其他類型優(yōu)化知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)●了解影響商品搜索排名的主要因素●熟知商品標(biāo)題的組成部分●了解商品詳情頁的優(yōu)化策略項(xiàng)目五網(wǎng)店搜索優(yōu)化管理●掌握商品標(biāo)題編寫優(yōu)化的技巧●掌握商品詳情頁優(yōu)化的技巧●掌握商品主圖優(yōu)化的技巧優(yōu)化商品標(biāo)題

任務(wù)2任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題任務(wù)描述

小艾對(duì)于自己所在的襄陽特產(chǎn)專營(yíng)店的商品進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)店鋪的流量之所以一直未有起色，主要是因?yàn)榈赇伾唐返臉?biāo)題不夠規(guī)范，準(zhǔn)備從商品標(biāo)題著手開始對(duì)店鋪商品進(jìn)行優(yōu)化。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題任務(wù)實(shí)施步驟一步驟二認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類商品標(biāo)題的相關(guān)性是影響搜索排名的一個(gè)重要指標(biāo)。一個(gè)好的標(biāo)題既要承擔(dān)被搜索到的重任，又能夠激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲，為網(wǎng)店帶來更多的免費(fèi)流量。本任務(wù)從認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞的種類和組合原則兩方面入手，幫助賣家在上架時(shí)能夠撰寫更合適的商品標(biāo)題。用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題步驟一：認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類賣家在優(yōu)化商品標(biāo)題之前，需要了解商品標(biāo)題是如何構(gòu)成的，在淘寶上搜索不同類目的商品關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)目前淘寶上的商品標(biāo)題均是由核心詞、屬性詞、長(zhǎng)尾詞和促銷詞構(gòu)成的。這里以“小狗熊襄陽小麻花”為例，商品圖片如圖所示。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題一、核心詞賣家要選一個(gè)好的核心詞，這樣才能將商品的流量集中。核心詞一般包含產(chǎn)品詞、類目詞、品牌詞和二級(jí)詞。賣家在撰寫標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該從買家的角度考慮，比如選擇類目詞時(shí)，賣家可以參考淘寶首頁的類目劃分，如圖所示。那么賣家要發(fā)布的該款小麻花，品牌詞是“小狗熊”，類目詞為“零食”，產(chǎn)品詞為“小麻花”。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題二、屬性詞屬性詞是與商品屬性相對(duì)的詞語，能夠說明商品的尺寸、色彩、質(zhì)地等相關(guān)的商品信息，讓用戶在搜索商品時(shí)，盡可能準(zhǔn)確定位到商品的關(guān)鍵詞。賣家在確定屬性詞時(shí)，一方面可以參考商品本身的信息，另一方面可以參考發(fā)布商品時(shí)官方需要填寫的寶貝屬性信息。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題三、長(zhǎng)尾詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來用戶搜索流量的關(guān)鍵詞，這類詞精準(zhǔn)度比較高。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶群體分析，分析這個(gè)產(chǎn)品的用戶群搜索習(xí)慣、會(huì)搜什么樣的詞、會(huì)怎么搜等。一淘寶搜索下拉框二“您是不是想找”關(guān)鍵詞推薦三直通車系統(tǒng)推薦詞四移動(dòng)端錦囊詞五生意參謀任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題（一）淘寶搜索下拉框如當(dāng)顧客搜索“襄陽小麻花”時(shí)，淘寶下拉框會(huì)有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些詞搜索流量很大，屬于標(biāo)題中必備的關(guān)鍵詞，如圖所示。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題（二）淘寶搜索后的“您是不是想找”關(guān)鍵詞推薦如當(dāng)用戶搜索“襄陽小麻花”時(shí)，搜索結(jié)果頁中間會(huì)有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些都是用戶常搜索的關(guān)鍵詞，如圖所示任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題（三）直通車系統(tǒng)推薦詞直通車新增寶貝推廣時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有相關(guān)性、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、展現(xiàn)指數(shù)等多維度的數(shù)據(jù)提供給賣家參考，如圖所示。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題（四）移動(dòng)端錦囊詞移動(dòng)端除了可以用淘寶搜索下拉框收集外，也可以參考輸入關(guān)鍵詞后結(jié)果頁中間的錦囊詞，如圖所示。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題（五）生意參謀根據(jù)生意參謀中的市場(chǎng)行情，通過參考不同時(shí)間段的熱門搜索詞、熱門長(zhǎng)尾詞的多維度數(shù)據(jù)選取關(guān)鍵詞，如圖所示。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題四、促銷詞促銷詞是指與網(wǎng)店活動(dòng)相關(guān)，能夠吸引刺激用戶產(chǎn)生購買的詞，如包郵、特價(jià)、火爆熱賣、限時(shí)打折等。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題步驟二：用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題一、緊密排列A二、空格無關(guān)B三、順序無關(guān)C標(biāo)題的組合排序要考慮兩點(diǎn)，一是利于淘寶搜索引擎抓取，通常情況下，搜索引擎能夠抓取權(quán)重高的詞，因此進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要符合搜索引擎的抓取規(guī)則；二是標(biāo)題要具有可讀性，符合買家閱讀習(xí)慣。任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題一、緊密排列A關(guān)鍵詞“襄陽手工小麻花”可以拆分成為“襄陽小麻花”、“手工小麻花”兩個(gè)關(guān)鍵詞，而通常情況下，買家搜索“襄陽手工小麻花”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)緊密排列的關(guān)鍵詞“手工小麻花”，這就是組合標(biāo)題時(shí)的緊密排列原則。緊密排列任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題一、緊密排列A關(guān)鍵詞“襄陽手工小麻花”可以拆分成為“襄陽小麻花”、“手工小麻花”兩個(gè)關(guān)鍵詞，而通常情況下，買家搜索“襄陽手工小麻花”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)緊密排列的關(guān)鍵詞“手工小麻花”，這就是組合標(biāo)題時(shí)的緊密排列原則。拆分排列任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題二、空格無關(guān)B一般情況下，當(dāng)關(guān)鍵詞中含有空格的時(shí)候不影響寶貝的正常展現(xiàn)，比如搜索“手工小麻花”和搜索“手工

小麻花”，其寶貝搜索結(jié)果不受影響，如圖所示。如果空格的拆分使得關(guān)鍵詞混亂，如原本是“麻花”的關(guān)鍵詞，拆分成“麻

花”就會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果不一樣。無空格搜索排序任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題二、空格無關(guān)B淘寶寶貝標(biāo)題最多只能有30個(gè)漢字60個(gè)字符，空格也會(huì)占用有效字符，所以一般情況下可以在需要用空格拆分的關(guān)鍵詞中添加有其他利于搜索的關(guān)鍵詞，以達(dá)到標(biāo)題字符被充分利用的目的。有空格搜索排序任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題三、順序無關(guān)C關(guān)鍵詞在組合時(shí)一般是不分先后順序的，因?yàn)樘詫毢笈_(tái)在監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞時(shí)是查看標(biāo)題中是否包含搜索的關(guān)鍵詞，而對(duì)關(guān)鍵詞的順序并沒有要求。搜索“小麻花零食”展現(xiàn)排序任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題三、順序無關(guān)C關(guān)鍵詞在組合時(shí)一般是不分先后順序的，因?yàn)樘詫毢笈_(tái)在監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞時(shí)是查看標(biāo)題中是否包含搜索的關(guān)鍵詞，而對(duì)關(guān)鍵詞的順序并沒有要求。搜索“零食小麻花”展現(xiàn)排序同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)2優(yōu)化商品標(biāo)題每個(gè)小組選擇至少兩個(gè)店鋪的兩個(gè)產(chǎn)品，分析其產(chǎn)品及標(biāo)題，整理核