海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與意義,旅游管理論文旅游消費(fèi)的普遍化﹑常年化、多樣化﹑求新求異的個(gè)性化旅游消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)帶來。通過深挖民族文化底蘊(yùn)和社會(huì)基礎(chǔ)積極尋找旅游內(nèi)部發(fā)展氣力，海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品旅游商品旅游吸引物旅游紀(jì)念品旅游購(gòu)物品進(jìn)行推廣，知足旅游者的消費(fèi)愿望，努力開拓市場(chǎng)。實(shí)體工藝品非物質(zhì)文化遺產(chǎn)海倫剪紙與旅游產(chǎn)品開發(fā)新形式能夠講是一種有益的創(chuàng)新和大膽的嘗試。在中國(guó)旅游市場(chǎng)即將成為世界上最大的旅游大國(guó)的背景下，海倫剪紙作為剪紙的代表與旅游相結(jié)合，賦予一定新的內(nèi)涵，必將會(huì)有無限的潛力和宏大的市場(chǎng)等著我們?nèi)ヌ綄で笏骱桶l(fā)現(xiàn)。2海倫剪紙與旅游視角下的海倫剪紙海倫剪紙的內(nèi)涵是由民間婦女在撥云子印麻花剪窗紙刻掛紙的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的；是由海倫傳統(tǒng)民間剪紙，海倫當(dāng)代剪紙和海倫滿族剪紙縱橫交織相生相長(zhǎng)共同發(fā)展而來的。2.1海倫剪紙的發(fā)展歷程〔1〕傳承創(chuàng)新階段〔19491966〕代表作：(祖國(guó)萬歲(〕抗美援朝〕(保家衛(wèi)國(guó)〕〔2〕滑入低谷階段〔19661976〕代表作：(日出韶山東方紅〕(問蒼茫大地誰(shuí)主浮沉〕(東北大秧歌〕〔3〕發(fā)展提高階段〔19772000〕代表作:(金陵十二釵〕(春風(fēng)楊柳〕(魚米之鄉(xiāng)〕〔4〕走向繁榮階段〔2001至今〕代表作：(剪紙京劇臉譜〕(滿族婚俗圖〕(林姑娘的心愿〕2.2海倫剪紙具有的四個(gè)特點(diǎn)〔1〕內(nèi)容的人民性代表作：(喜慶豐年〕(灌溉〕(扎音河岸稻米香〕〔2〕題材的廣泛性代表作：(大慶贊歌〕(黑龍江風(fēng)光〕(北國(guó)風(fēng)貌〕〔3〕形式的多樣性代表作：(送糧圖(〕黑龍起舞〕(東方紅〕〔4〕作者的群眾性代表作;(鳳〕(錦雞(〕雙鶴〕2.3旅游視角下的海倫剪紙1993年12月，黑龍江省海倫縣被中國(guó)文化部授予中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)的稱號(hào)，2007年3月，海倫剪紙被黑龍江省人民頒布為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但就當(dāng)前來看，大批傳承人年事已高或后繼無人，其傳承面臨著人在藝在，人亡藝亡的窘境，想要更好地傳承和保衛(wèi)海倫剪紙這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的辦法之一就是把其與特色旅游產(chǎn)品融合，在對(duì)其進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)的同時(shí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，使之構(gòu)成良性循環(huán)。再次，開發(fā)旅游產(chǎn)品，資源是基礎(chǔ)，吸引力是關(guān)鍵，有吸引力的旅游產(chǎn)品應(yīng)具備獨(dú)特性，藝術(shù)性，民間性和區(qū)位性，能夠加強(qiáng)游客以及當(dāng)?shù)貙?duì)這一遺產(chǎn)的重視與珍惜，并促使相關(guān)部門對(duì)該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的進(jìn)一步挖掘，整理和保衛(wèi)。3海倫剪紙與旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游紀(jì)念品、旅游吸引物、旅游購(gòu)物品之間關(guān)系的討論首先，要想把海倫剪紙這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合的更好，我們應(yīng)弄清楚旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游紀(jì)念品、旅游吸引物與旅游購(gòu)物品這五者的關(guān)系。而對(duì)于這五者關(guān)系的研究，各部著作以及各個(gè)學(xué)者從不同的角度出發(fā)給出的定義與關(guān)系也是頗多的。在這里，本文選取能與海倫剪紙更好地融合的定義與關(guān)系做言簡(jiǎn)意賅的闡述。其次，海倫剪紙與上述五者的關(guān)系，我們不難發(fā)現(xiàn)這些概念是相聯(lián)絡(luò)的，既有其相通性又有各自的特點(diǎn)。旅游產(chǎn)品是旅游吸引物的一部分，其重要組成部分是旅游商品〔又叫旅游購(gòu)物品〕，而旅游商品又包括旅游紀(jì)念品。因而，我們把海倫剪紙稱之為旅游產(chǎn)品是再恰當(dāng)不過的了，它涵蓋的范圍是比擬廣泛的。我們能夠把這種特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)海倫剪紙，定位在不同的地點(diǎn)以及時(shí)間環(huán)境，那么，它的稱謂就不同了。比方，放在旅行社是旅游產(chǎn)品、放在景點(diǎn)可作為旅游吸引物、放在旅游類商店就是旅游商品、旅游購(gòu)物品。而根據(jù)地點(diǎn)不同環(huán)境不同，就可有針對(duì)性地設(shè)計(jì)符合的旅游產(chǎn)品。4海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的特色之處及現(xiàn)實(shí)意義4.1特色之處國(guó)家旅游局將2014年定為旅游智慧年，美麗中國(guó)〔BeautifulChina,2020YearofSmartTravel〕.其宣傳口號(hào)為美麗中國(guó)，智慧旅游；智慧旅游，讓生活更精彩；新科技，旅游新體驗(yàn)〔BeautifulChina,easiertovisit〕。再結(jié)合副總經(jīng)理汪洋的講話，我們不難發(fā)現(xiàn)，智慧和節(jié)省也將成為旅游主旋律，這也就意味著我們應(yīng)乘勢(shì)而上，把握機(jī)遇不斷創(chuàng)新。海倫剪紙?zhí)厣糜萎a(chǎn)品融合于智慧旅游、節(jié)省旅游與文明旅游中，不斷提高游客的精神追求，讓龍江用剪紙經(jīng)濟(jì)來吸引游客，使海倫剪紙走出去，把龍江文化帶出去，使游客在冰雪旅游勝地，用剪紙來留住回憶。把海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，在保存其原生態(tài)的基礎(chǔ)上，適度創(chuàng)新，找準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分，以差異化戰(zhàn)略取勝。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，海倫剪紙它積淀著民族的信仰、倫理、情感，留存著獨(dú)特的民族文化記憶，是人們了解、認(rèn)知、體悟，傳承傳統(tǒng)文化的窗口。把海倫剪紙作為旅游產(chǎn)品開發(fā)使其具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化多元化、當(dāng)代化發(fā)展。能夠把剪紙剪成具有龍江特色文化的花鳥、動(dòng)物、人物圖案來制作掛線、窗花等不同風(fēng)格的類型；可以剪出滿族風(fēng)俗畫、京劇臉譜、金陵十二釵，龍鳳呈祥等，華而不實(shí)已有部分剪紙實(shí)物，但并未作為特色旅游產(chǎn)品、旅游商品及旅游紀(jì)念品進(jìn)行推廣；還能夠把冰雪大世界、太陽(yáng)島、大街、圣索菲亞教堂等景點(diǎn)和建筑物實(shí)體以海倫剪紙形式剪出來，作為游客的旅游購(gòu)物品、紀(jì)念品。通過旅游者的個(gè)性化需求把游客的名字、喜歡的一句話或圖案、名人名言、古詩(shī)詞、諺語(yǔ)以及一些祝福話語(yǔ)，把其放在相框里、日歷上；其特色之處還在于北方獨(dú)具一色的冰雪資源，加之邊境優(yōu)勢(shì)，把剪紙定為冰城夏都，用剪紙剪出具有龍江文化、龍江特色的雪花、雪天里的各幅場(chǎng)景等。4.2現(xiàn)實(shí)重要意義4.2.1海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的社會(huì)意義海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)具有重要的社會(huì)意義與社會(huì)效益，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值詳細(xì)具體表現(xiàn)出在審美價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科考價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。剪紙文化是龍江文化的重要組成部分，在這片古老、開放、多彩的土地上產(chǎn)生過深遠(yuǎn)影響；也是黑龍江省塑造文化生產(chǎn)力和文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分，把其開發(fā)成旅游產(chǎn)品，能夠激發(fā)人們的傳承熱情，開發(fā)海倫剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為特色旅游產(chǎn)品，不僅能夠是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷傳承和發(fā)展，而且能夠加強(qiáng)中國(guó)民族自豪感，自自信心和凝聚力。海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，具有其現(xiàn)實(shí)的可行意義，中國(guó)夢(mèng)是我們國(guó)家全體人們的夢(mèng)，其實(shí)，海倫剪紙作為龍江夢(mèng)旅游夢(mèng)能夠提高游客的審美觀念和精神追求，在高度關(guān)注科技發(fā)展、勤勞儉樸節(jié)約的基礎(chǔ)上，用海倫剪紙來倡導(dǎo)智慧旅游文明旅游節(jié)省旅游，可謂是跟上了時(shí)代的脈搏。4.2.2海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)意義海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)具有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這也是把其開發(fā)成品牌特色旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵之外，在旅游業(yè)作為特色旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)其進(jìn)行有效推廣，擴(kuò)大其知名度和百姓認(rèn)知度，并逐步走向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、群眾化，努力開拓市場(chǎng)，必定會(huì)增加就業(yè)，減少失業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)海倫經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且能夠?yàn)楹邶埥〉奈幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力，利用俄羅斯邊境優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)外匯收入。進(jìn)一步推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5開發(fā)海倫剪紙?zhí)厣糜萎a(chǎn)品的詳細(xì)運(yùn)營(yíng)方案和計(jì)劃以及應(yīng)注意和會(huì)碰到的問題5.1開發(fā)海倫剪紙?zhí)厣糜萎a(chǎn)品的詳細(xì)運(yùn)營(yíng)方案在前期的大量的準(zhǔn)備和調(diào)研工作中，包括實(shí)地走訪各個(gè)剪紙公司，如海倫關(guān)東情剪紙有限公司、井泉剪紙廣場(chǎng)、傅作仁工作室、傅清超滿族剪紙；也拜訪了很多剪紙藝人和學(xué)者，如海倫剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人傅世家族，海倫市藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)以及民間剪紙藝人趙鳳琴等。因而，大體把海倫剪紙定為為三類特色旅游產(chǎn)品，即紀(jì)念性旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品。首先，做好頂層設(shè)計(jì)，完善海倫剪紙整體布局；強(qiáng)化引導(dǎo)，帶動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)造力競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)意宣傳營(yíng)銷，唱響中國(guó)剪紙?jiān)诤?；綜合旅游市場(chǎng)，找準(zhǔn)海倫剪紙銷售切入點(diǎn)；創(chuàng)新深化剪紙，為旅游注入新活力；構(gòu)建主導(dǎo)，提升民眾意識(shí)，建立社會(huì)介入新形式；全面整改剪紙，提升品質(zhì)打造旅游精品。其次，要做到大膽探尋求索，著力創(chuàng)新旅游剪紙產(chǎn)業(yè)新體驗(yàn)；綜合實(shí)際，逐步建立旅游剪紙新體系；多策并舉，著力探尋求索旅游剪紙新方式方法；協(xié)調(diào)配合，盡力健全旅游剪紙新機(jī)制。其詳細(xì)的運(yùn)行方案是：初期做點(diǎn)，即本市大力宣傳，經(jīng)濟(jì)收入較少〔已實(shí)現(xiàn)該目的〕；中期做線，即本省在點(diǎn)的基礎(chǔ)上揚(yáng)長(zhǎng)避短，兼收并蓄并初步創(chuàng)收，利用邊境優(yōu)勢(shì)俄羅斯游客創(chuàng)造外匯收；長(zhǎng)期做面，即東三省甚至更大，以線連成面進(jìn)一步進(jìn)行推廣，做到長(zhǎng)期創(chuàng)收。以海倫剪紙為中心，點(diǎn)線面相結(jié)合，主打旅游景點(diǎn)，在旅行社進(jìn)行推廣。運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式，即旅游分銷商：與旅游相關(guān)行業(yè)，如旅行社旅游景點(diǎn)等聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；群眾傳媒：運(yùn)用電視和廣播廣告，并在報(bào)紙和雜志上進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，加大傳播速度與廣度，使游客對(duì)海倫剪紙這種特色旅游產(chǎn)品有一定的認(rèn)知；戶外傳媒：在戶外重要地點(diǎn)，如商場(chǎng)、景點(diǎn)等設(shè)立電子屏、條幅等；專業(yè)媒體：如旅游相關(guān)網(wǎng)站、旅游日?qǐng)?bào)等對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)。在運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段外，運(yùn)用更多的營(yíng)銷、促銷方式方法，如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)促銷、立體促銷等，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)與海倫剪紙相關(guān)信息的發(fā)放，在互聯(lián)網(wǎng)、博客、微信、軟文發(fā)布交換鏈接著名的論壇上發(fā)帖；在旅游交易會(huì)上哈洽會(huì)上，與旅游相關(guān)行業(yè)溝通海倫剪紙作為特色旅游產(chǎn)品的獨(dú)特與創(chuàng)新之處，與有意愿的企業(yè)建立合作關(guān)系，進(jìn)行深層次的產(chǎn)品研發(fā)和提供。在游客中建立海倫剪紙?zhí)厣糜萎a(chǎn)品品牌認(rèn)知度、知名度與美譽(yù)度。根據(jù)游客需要設(shè)計(jì)研發(fā)高、中檔剪紙旅游產(chǎn)品，運(yùn)用差異化戰(zhàn)略，力求做到人無我有，人有我新，人新我特。5.2開發(fā)海倫剪紙?zhí)厣糜萎a(chǎn)品碰到的問題在開發(fā)的經(jīng)過中，我們應(yīng)注意的問題有：第一，我們?cè)诤惣艏執(zhí)厣糜萎a(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)過中，要注意弄清游客需要所在，并適當(dāng)創(chuàng)造需要，適應(yīng)潮流知足游客需要，這也是開發(fā)出暢銷的旅游產(chǎn)品的鑰匙；第二，注意發(fā)展旅游產(chǎn)品不能以毀壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代價(jià)，中國(guó)民間文化保衛(wèi)工程已將保衛(wèi)的方針確定為保衛(wèi)為主，搶救第一，合理利用，繼承發(fā)展；第三，要注意非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性，適度創(chuàng)新，要真正實(shí)現(xiàn)海倫剪紙與旅游、與旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展；最后，在整個(gè)施行經(jīng)過中也將會(huì)碰到眾多問題，資金的匱乏、缺少投資者等。結(jié)束語(yǔ)由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)海倫剪紙資源與特色旅游產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性及共享工作的艱巨性，牽涉遺產(chǎn)地群體及社區(qū)開發(fā)有關(guān)聯(lián)的及有關(guān)部門、企業(yè)、社會(huì)組織與介入的人。需要多方協(xié)調(diào)，共同努力構(gòu)成一個(gè)有特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的良性循環(huán)，把其進(jìn)行有效有益的推廣，使之走進(jìn)龍江地區(qū)、東北地區(qū)、整個(gè)中國(guó)甚至世界的經(jīng)過是漫長(zhǎng)而任重道遠(yuǎn)的，要更好地去全方位、立體性、多維度、大縱深地展示黑龍江地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，延續(xù)優(yōu)良的黑龍江文化基因，更好地繼承民族和地域傳統(tǒng)，