淺談大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷的作用,市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文內(nèi)容摘要：當(dāng)前，隨著我們國(guó)家社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息技術(shù)得到顯著提升，尤其是最近幾年，電商營(yíng)銷行業(yè)拔地而起，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)理念和消費(fèi)觀念，打造一站式的購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)，給人們的生產(chǎn)和生活帶來極大的便利。文章首先對(duì)大數(shù)據(jù)分析以及電商營(yíng)銷的相關(guān)理論進(jìn)行概述。其次，闡述了當(dāng)前大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷產(chǎn)生的影響，以及大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷的促進(jìn)作用。最后提出了大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷促進(jìn)的優(yōu)化措施。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：大數(shù)據(jù)分析;電商營(yíng)銷;促進(jìn)作用;優(yōu)化;現(xiàn)前階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)不斷掀起，人們的生活觀消費(fèi)觀也發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變，更多的人們開場(chǎng)以抖音、火山等短視頻的形式表現(xiàn)日常生活行為。無論是消費(fèi)工具還是娛樂手段，都是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，它對(duì)信息技術(shù)起到一定的推動(dòng)作用，更是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息分享。在電子商務(wù)營(yíng)銷經(jīng)過中，使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能有效地對(duì)消費(fèi)者的偏好和習(xí)慣進(jìn)行總結(jié)分析，才能規(guī)劃出特色化的銷售市場(chǎng)，給電商企業(yè)帶來更高層次的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，促進(jìn)我們國(guó)家社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。1大數(shù)據(jù)分析以及電商營(yíng)銷的相關(guān)理論1.1大數(shù)據(jù)對(duì)于大數(shù)據(jù)來講，不同的研究人士給出的定義是不同的，在某種程度上，大數(shù)據(jù)就是通過一定的形式和渠道收集來自于各方面的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息和數(shù)據(jù)。它能有效地給企業(yè)或者是公司帶來宏大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，它不僅能有效地幫助各大網(wǎng)站和平臺(tái)收集不同的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定制化的服務(wù)，而且涵蓋的范圍比擬廣泛，不僅包括。人們的衣食住行，各個(gè)方面，而且還包括學(xué)習(xí)使用的各項(xiàng)資源以及最新的信息技術(shù)，給人們的生活和工作帶來宏大轉(zhuǎn)變。一方面，提升了公共服務(wù)質(zhì)量，另一方面，它給人們的生活提高便利，使用大數(shù)據(jù)就如一筆隱藏的財(cái)富，推動(dòng)著各行各業(yè)不斷發(fā)展。1.2電子商務(wù)電子商務(wù)是在科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展經(jīng)過中使用電子信息等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)活動(dòng)。當(dāng)前，在我們國(guó)家科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展經(jīng)過中，各公司企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展洽商經(jīng)過中，可能會(huì)使用電子信息工具進(jìn)行信息分享，實(shí)現(xiàn)電子化服務(wù)。例如，我們生活中常見的電子商務(wù)平臺(tái)，最大的就是京東和淘寶。消費(fèi)者能夠通過線上購(gòu)物平臺(tái)，根據(jù)自個(gè)的偏好，在不同的店鋪之間進(jìn)行選擇，進(jìn)行網(wǎng)上交易和支付。在電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)過中，它具備方便性的特點(diǎn)，人們主要依靠電子商務(wù)快速的方式來。彌補(bǔ)消費(fèi)空間出現(xiàn)的地域性限制，在網(wǎng)上，人們能夠品嘗到世界各地的美食，可以以購(gòu)買來自全球的化裝品和衣物，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銀行、消費(fèi)者和賣家進(jìn)行實(shí)時(shí)到資金往來，也能實(shí)現(xiàn)賬務(wù)查詢。除此之外，電子商務(wù)還具備普遍性的特點(diǎn)，現(xiàn)前階段不僅企業(yè)、而且、社會(huì)機(jī)構(gòu)等各個(gè)部門也開場(chǎng)使用數(shù)字化的生活平臺(tái)方式，給人們帶來愈加精細(xì)化的生產(chǎn)形式。與此同時(shí)，電子商務(wù)它還具備安全性特點(diǎn)和傳統(tǒng)的貿(mào)易相比,它更具備安，它具備一定的安全管理機(jī)制，計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)具有防火墻、殺毒保衛(wèi)措施，能在最大限度內(nèi)保上線上交易的安全性。值得注意的是在現(xiàn)前階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展經(jīng)過中，電子商務(wù)平臺(tái)還具備協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性的管理形式，能有效的電子商務(wù)平臺(tái)的正常運(yùn)作，離不開各個(gè)技術(shù)各部門的協(xié)調(diào)配合。1.3電商營(yíng)銷通過對(duì)以上大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)平臺(tái)的介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生一定的沖擊，近年來，傳統(tǒng)的商業(yè)形式從生產(chǎn)物流到銷售都變得愈加簡(jiǎn)單，主要是通過電商營(yíng)銷形式實(shí)現(xiàn)供貨到銷售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)賣方市場(chǎng)向消費(fèi)者偏斜。對(duì)于線上電商銷售來講，交易雙方不必約定見地，場(chǎng)面由第三方進(jìn)行承當(dāng)。這種建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)中的信譽(yù)形式，實(shí)現(xiàn)電商營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。在電商營(yíng)銷形式轉(zhuǎn)變經(jīng)過中，實(shí)現(xiàn)買賣雙方對(duì)。儲(chǔ)存信息和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效控制，能在最大限度內(nèi)保證雙方獲得相應(yīng)的權(quán)益，在消費(fèi)經(jīng)過中產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，然后再將這些數(shù)據(jù)反應(yīng)給商家，能有效地對(duì)產(chǎn)品信息和服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)，進(jìn)而使用大數(shù)據(jù)的手段提高本身的經(jīng)濟(jì)效益。也就是講，電商營(yíng)銷形式離不開大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，它能有效地對(duì)信息容量進(jìn)行分析。在海量數(shù)據(jù)分析經(jīng)過中，借助計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)判定有價(jià)值的信息。才能在電商營(yíng)銷經(jīng)過中降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，能夠在產(chǎn)品質(zhì)量，還服務(wù)等方面占盡先機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的不斷發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，占據(jù)著重要的地位。2當(dāng)前大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷產(chǎn)生的影響近年來，隨著我們國(guó)家科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也獲得一定的成果，而對(duì)于現(xiàn)前階段電商營(yíng)銷形式下，大數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，它能有效地促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)不斷發(fā)展。對(duì)電商平臺(tái)在啟動(dòng)經(jīng)過中，使用的大數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析調(diào)研，才能把有效的判定電商營(yíng)銷形式下，對(duì)企業(yè)、社會(huì)產(chǎn)生的影響。因而，現(xiàn)前階段對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析具有至關(guān)重要的作用。首先，通過大數(shù)據(jù)分析，能有效地對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行準(zhǔn)確判定，捕捉消費(fèi)者的消費(fèi)愛好，才能對(duì)前瞻性消費(fèi)行為進(jìn)行準(zhǔn)確判定。改變傳統(tǒng)形式下的消費(fèi)行為，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，能有效地在電商交易平臺(tái)經(jīng)過中對(duì)定期的交易信息進(jìn)行分析、匯總。才能在一定范圍之內(nèi)，給消費(fèi)者提供更高層次質(zhì)量的服務(wù)，給企業(yè)帶來更高層次的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這已經(jīng)是定量因素所考慮的范圍，然而對(duì)于消費(fèi)者來講，他可以能會(huì)由于偶爾性因素進(jìn)行消費(fèi)。這種消費(fèi)形式是無根據(jù)能夠參考的，他不能作為任何能夠參考的數(shù)據(jù)，所以不能對(duì)消費(fèi)者的整體走向進(jìn)行斷定。也就是講，在大數(shù)據(jù)分析經(jīng)過中，應(yīng)該對(duì)大部分的人群進(jìn)行分析，尤其是電商平臺(tái)，它更是一個(gè)銷量的行為，避免出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象，在最大程度內(nèi)知足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。其次，大數(shù)據(jù)在分析經(jīng)過中能有效地對(duì)閱讀信息進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，一般情況下，這種準(zhǔn)確信息統(tǒng)計(jì)都是來自于消費(fèi)者的消費(fèi)行為通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)閱讀的系統(tǒng)進(jìn)行跟蹤記錄，才能得到最原始的數(shù)據(jù)。改變傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷形式，以消費(fèi)者的愛好作為定制化的內(nèi)容，才能吸引消費(fèi)者的注意，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。準(zhǔn)確的對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行計(jì)算，避免出現(xiàn)偏差。電商營(yíng)銷形式經(jīng)過中，使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能有效地為消費(fèi)者以后的實(shí)際購(gòu)買行為進(jìn)行記錄。把握一定的內(nèi)在規(guī)律，才能知足消費(fèi)者的基本需求，對(duì)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行同類信息訪問量的比照，做好相關(guān)的商品推送，才能在最大范圍內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。3大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷的促進(jìn)作用3.1提高信息安全保障服務(wù)在電商營(yíng)銷經(jīng)過中，主要是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為依托，通太多種創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和個(gè)人之間的交易活動(dòng)，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷形式下，缺乏客戶需求分析產(chǎn)生的消極消費(fèi)市場(chǎng)行為。使用新型的電商營(yíng)銷形式能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的商品推廣，知足消費(fèi)者的愛好和需求。商家能夠通過該類營(yíng)銷形式推廣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的定位關(guān)系。除此之外，在大數(shù)據(jù)分析經(jīng)過中，還應(yīng)該加大消費(fèi)者信息保衛(wèi)力度，由于在網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)過中所含的消費(fèi)信息有、地址，這樣必需要加大對(duì)消費(fèi)者信息的安全保衛(wèi)力度，才能真實(shí)地站在消費(fèi)者的角度促進(jìn)電商營(yíng)銷形式的發(fā)展?，F(xiàn)前階段，隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，帶電子商務(wù)營(yíng)銷經(jīng)過中能有效地保證消費(fèi)者的信息安全，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用經(jīng)過中存在的缺陷和漏洞，得到更多用戶支持，維護(hù)消費(fèi)者的隱私數(shù)據(jù)，能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和店鋪的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展。3.2提升應(yīng)變能力在電商營(yíng)銷經(jīng)過中，使用大數(shù)據(jù)分析，能有效的提高個(gè)人和企業(yè)的應(yīng)變能力，對(duì)于個(gè)人來講，他能夠根據(jù)自個(gè)的愛好進(jìn)行商品的挑選，有針對(duì)性的進(jìn)行消費(fèi)，提高購(gòu)買物品的實(shí)用性能。對(duì)于企業(yè)來講，它能有效地通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行各行業(yè)的數(shù)據(jù)收集和分析。在數(shù)據(jù)采集經(jīng)過中，提高企業(yè)的適應(yīng)能力，對(duì)突發(fā)問題進(jìn)行有效解決，采取有效的措施，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)發(fā)展，在大數(shù)據(jù)信息環(huán)境中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者提供最高質(zhì)量的服務(wù)。3.3改變營(yíng)銷形式大數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新了傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷形式，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)的主要?jiǎng)恿?，企業(yè)通過對(duì)電商營(yíng)銷形式不斷創(chuàng)新。拓寬了更廣闊的發(fā)展空間，眾所周知的電商企業(yè)阿里巴巴通過營(yíng)銷形式不斷創(chuàng)新。無論是淘寶還是支付寶，都是創(chuàng)新的詳細(xì)產(chǎn)物，逐步演變成人們生活必不可少的生活助手。因而，對(duì)于一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的企業(yè)來講，加大電商營(yíng)銷創(chuàng)新形式是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。3.4精準(zhǔn)數(shù)據(jù)服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，依靠云計(jì)算能夠?yàn)槠髽I(yè)提供愈加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷形式的變革。如今更多的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，由于網(wǎng)上購(gòu)物能給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。選擇經(jīng)過都是平臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者的愛好進(jìn)行推送的，如同定制化的服務(wù)，吸引更多人的眼球，所以在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要依靠這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式。除此之外，電商企業(yè)在對(duì)數(shù)據(jù)分析經(jīng)過中，需要找到合適本身的營(yíng)銷方案，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在某種程度上，它能在最大限度內(nèi)知足消費(fèi)者的需求，帶動(dòng)企業(yè)朝著電商營(yíng)銷方向不斷前進(jìn)。3.5改善用戶體驗(yàn)在電商營(yíng)銷形式不斷深切進(jìn)入改革經(jīng)過中，大數(shù)據(jù)分析能有效的提升用戶體驗(yàn)。在消費(fèi)者消費(fèi)經(jīng)過中，應(yīng)他大數(shù)據(jù)都是基于消費(fèi)者的愛好進(jìn)行收集的能對(duì)每位消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和整合，然后得到最優(yōu)的方案推送給每位消費(fèi)者，這樣能知足消費(fèi)者不同的消費(fèi)體驗(yàn)。正由于如此，現(xiàn)前階段在電商企業(yè)發(fā)展經(jīng)過中，必需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行全面探究，根據(jù)不同層次，不同的人群選擇不同的方案。才能保證原有市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，還能吸引更多的潛在客戶，拓寬新的消費(fèi)領(lǐng)域，給電商企業(yè)帶來宏大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，促進(jìn)電商營(yíng)銷收入不斷創(chuàng)新高。4大數(shù)據(jù)分析對(duì)電商營(yíng)銷的促進(jìn)的優(yōu)化措施4.1在大數(shù)據(jù)分析經(jīng)過中考慮到風(fēng)險(xiǎn)及不可預(yù)見性因素在電商形式、營(yíng)銷推廣經(jīng)過中，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能找到解決問題的方式，對(duì)出現(xiàn)的偏差進(jìn)行認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)人工智能。通過人工智能的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行集中處理，避免主觀能動(dòng)性，才能通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來刺激消費(fèi)市場(chǎng)，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)整個(gè)電商形式的優(yōu)化。因而，要想在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)電商營(yíng)銷起到一定的促進(jìn)作用，需要在分析經(jīng)過中對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和不可預(yù)見因素進(jìn)行全面把控。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，探尋求索相關(guān)電商平臺(tái)的成功經(jīng)歷體驗(yàn)，審時(shí)度勢(shì)，通過科學(xué)準(zhǔn)確的方式改變慘淡經(jīng)營(yíng)的狀況。做好風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)見性因素分析，是在常規(guī)信息處理的基礎(chǔ)上，對(duì)電商環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)電商形式可持續(xù)發(fā)展，能讓相關(guān)數(shù)據(jù)信息愈加準(zhǔn)確可靠。尤其是在當(dāng)代化商業(yè)環(huán)境經(jīng)過中，必需要秉持著大數(shù)據(jù)信息計(jì)算準(zhǔn)確的原則。才能在電商形式發(fā)展經(jīng)過中使用統(tǒng)計(jì)學(xué)的概率，才能使用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，對(duì)的概率發(fā)生的事件進(jìn)行判定，提高企業(yè)的商業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。加大對(duì)可控因素和可預(yù)見性因素分析，能有效地躲避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商家之間進(jìn)行有效溝通，將存在的問題及時(shí)反應(yīng)給電商平臺(tái)，提高商業(yè)營(yíng)銷的行為，增加交易成功的概率。4.2實(shí)現(xiàn)云服務(wù)的數(shù)據(jù)分析在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，要充分地使用云服務(wù)器提高云儲(chǔ)存、云計(jì)算能力，他更是一種綜合信息分析能力，無論是消費(fèi)者還是店鋪商家通過電商平臺(tái)，能對(duì)自個(gè)所感興趣的信息進(jìn)行挑選，在這里基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)云存儲(chǔ)。通過一件珍藏形式，能實(shí)現(xiàn)定制化的消費(fèi)信息，得到更多人群的廣泛關(guān)注，才能通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行信息的存儲(chǔ)運(yùn)算，進(jìn)而提高大數(shù)據(jù)的應(yīng)用服務(wù)能力。即便現(xiàn)前階段在電商營(yíng)銷經(jīng)過中存在一定問題，可以以通過云計(jì)算，虛擬服務(wù)器和操作系統(tǒng)在商業(yè)環(huán)境中找到最高級(jí)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能再造、功能分析等內(nèi)容。在這里基礎(chǔ)上，使用哈希樹算法,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息特征值的分析，直接引用知足不同層次，不同客戶的基本需要，進(jìn)而促進(jìn)電商營(yíng)銷不斷發(fā)展。5結(jié)束語(yǔ)根據(jù)以上文章內(nèi)容，現(xiàn)前階段隨著我們國(guó)家電商營(yíng)銷形式不斷發(fā)展，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式，在電商營(yíng)銷環(huán)境下使用大數(shù)據(jù)分析，能有效地提高企業(yè)的商業(yè)和營(yíng)銷行為的價(jià)值，幫助更多的企業(yè)挖掘潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，在發(fā)展經(jīng)過中不斷創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展在最大程度內(nèi)，提高企業(yè)