兩岸出版產(chǎn)業(yè):數(shù)字化引領(lǐng)下突出重圍（2013~2014）

近年來，兩岸出版產(chǎn)業(yè)不僅總體規(guī)模不斷擴大，其性質(zhì)也發(fā)生了根本變化。逐漸從單一重社會功能，轉(zhuǎn)向既重社會功能，又重經(jīng)濟功能，并由此成為創(chuàng)意經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一。2012年，大陸出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入16635.3億元，較2011年增加2066.7億元，增長14.2%；增加值4617.0億元，較2011年增加595.3億元，增長14.8%。共出版圖書41.4萬種，較2011年增加4.4萬種，增長12.0%。大陸圖書總印數(shù)79.3億冊，較2011年增長2.9%。[1]2013年度，大陸出版行業(yè)整體實現(xiàn)營業(yè)收入18000多億元，相較2012年增長了9.7%；而利潤總額1400多億元，與2012年相比增長了9.3%。而在圖書品種上，共計44.4萬種，相較2012年增長了7.4%；在總體營業(yè)收入當中，圖書出版實現(xiàn)收入770多億元，比2012年增長6.5%，利潤總額則增長了2.9%。[2]2012年，臺灣新聞出版的營業(yè)額為122.2億元新臺幣，較2011年減少5.2億元新臺幣，負增長為4.12%。而數(shù)位新聞出版產(chǎn)業(yè)，營業(yè)額僅約為新聞出版的0.006%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模極??；2012年的數(shù)位新聞出版營業(yè)額僅75.7萬元新臺幣，但較2011年增長14.52%。[3]一出版產(chǎn)業(yè)總體環(huán)境與價值網(wǎng)（一）出版產(chǎn)業(yè)總體環(huán)境出版業(yè)總體環(huán)境是為切片圖，類似X光片。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專家們可以擴大做法，將總體環(huán)境概念圖擴大，取得更多的細部概念圖。像醫(yī)學界采用64張多層切片計算機斷層掃描儀、128面立體計算機斷層掃描（CTscan）、磁振造影（MRI）或核磁共振造影（MRT）等，進一步精確地獲得出版之總體環(huán)境概念。（二）出版產(chǎn)業(yè)價值鏈出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游創(chuàng)意形成端的創(chuàng)作及寫作活動，以及支持服務端的著作權(quán)（版權(quán)）經(jīng)紀業(yè)；中游的生產(chǎn)端則包括負責實體與電子刊物的編務與發(fā)行的出版社，以及負責制版、印刷、裝訂的印刷業(yè)；中下游的傳播端包括書籍及雜志的批發(fā)流通；下游的展示/接收端則包括零售、出租、電子書閱讀器、圖書館等行業(yè)（見圖1）。[4]圖1出版產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)業(yè)鏈范疇（三）出版產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)“供應鏈”只著眼于利害關(guān)系人的關(guān)聯(lián)，忽略“內(nèi)容才是王”的定律；而“產(chǎn)業(yè)價值鏈”雖有上、中、下游產(chǎn)業(yè)的參與，但只有線性思維，忽略了各區(qū)塊的交互關(guān)系，因此，臺灣學者徐明珠乃提出“數(shù)字出版價值網(wǎng)”的概念，整理數(shù)字出版價值網(wǎng)各細項單元，并繪制成“數(shù)字出版價值網(wǎng)”。數(shù)字出版價值網(wǎng)，分成內(nèi)容端、載體端、營銷端、閱聽端、回饋端，分門別類負責構(gòu)思、企劃和創(chuàng)作（如寫作、繪畫、拍攝、錄音、錄像、制作等），編輯文字、圖案、聲音、影像等，并進一步制作成數(shù)字出版內(nèi)容，然后依據(jù)不同媒材載體的特性，置換成各種內(nèi)容的出版物，經(jīng)由各項實體或虛擬營銷和物流通路，提供閱聽人的信息服務，并可隨時依據(jù)市場反應和需求，促使作者修訂創(chuàng)作內(nèi)容或進行數(shù)字內(nèi)容管理數(shù)據(jù)文件之更新和編訂。[5]出版業(yè)一直有很協(xié)調(diào)的商業(yè)模式，價值鏈一方是內(nèi)容創(chuàng)作者，而另一方是讀者，居于中央的是內(nèi)容加工者（出版社與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）、內(nèi)容供貨商（contentprovider）。“數(shù)字出版價值網(wǎng)”包括五大活動，分內(nèi)容端活動、載體端活動、營銷端活動、閱聽端活動、回饋端活動。[6]二兩岸出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，大陸和臺灣有較大差別。觀察大陸出版業(yè)目前的環(huán)境與政策，除了行業(yè)本身發(fā)展的內(nèi)在連續(xù)性和邏輯性之外，大陸政治、經(jīng)濟與社會生活對其有巨大影響。標志性事件之一是國家新聞出版總局和國家廣播電影電視總局合署，定名為國家新聞出版廣電總局，并于2013年3月22日正式掛牌。此舉將新聞出版和廣播電影電視等資源進一步整合，將給文化產(chǎn)業(yè)帶來更多、更好的直接影響，可期出版業(yè)由此邁向新的歷史進程。而臺灣，亦受政治與經(jīng)濟環(huán)境影響，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩。（一）大陸出版產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境分析1.國家文化戰(zhàn)略推動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展國家新聞出版管理機關(guān)推出一系列措施，在不斷加強科學管理的前提下，發(fā)起全民讀書活動，設立專項出版基金，引導、扶持新聞出版業(yè)健康、快速、有序地發(fā)展。2012年3月，新聞出版總署發(fā)起以建設“書香中國”為主題的全民閱讀活動，各省市隨即開展“書香家庭”評選；中央國家機關(guān)率先舉辦“強素質(zhì)·作表率”讀書活動，產(chǎn)生了較好的示范效應；各地政府設立專項資金，用于扶持實體書店；2012年11月，“全民閱讀活動”被寫入中共十八大報告。至2012年，中央及地方以專項資金支持的形式，歷時6年，投入120多億元，建成60余萬家覆蓋全國的“農(nóng)家書屋”，既解決了農(nóng)民“讀書難、看報難”的問題，也有效地拉動了新聞出版業(yè)?；谥卮蟪霭婀こ桃I(lǐng)出版導向所設立的國家出版基金，以每年遞增的資金額資助和扶持服務大局的出版項目，此基金2014年約為4.5億元，另外，還有國家古籍出版工程、文化“走出去”工程、少數(shù)民族新聞出版“東風工程”、數(shù)字化出版、重要專題出版等專項基金。在加強新聞出版質(zhì)量檢查與管理的前提下，對優(yōu)秀出版物進行獎勵，除國家“五個一”工程獎外，單獨設有中國出版政府獎、國家圖書獎、中華優(yōu)秀出版物獎等，另外還有眾多省市、行業(yè)設立的各類圖書獎。適時推出主題出版，在重大歷史節(jié)點，圍繞重要事件和重要概念，引導新聞出版趨熱，營造熱點，如中共十八大主題出版、“中國夢”主題出版、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利主題出版等。2.全球化背景下出版產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略迅速推進在政治與經(jīng)濟的全球化進程中，出版產(chǎn)業(yè)全球化是一種必然出現(xiàn)的文化現(xiàn)象。中國出版的全球化主要包括“引進來”和“走出去”兩個方面。在“引進來”當中，首先是對國外資本的引進，整個出版產(chǎn)品市場至今已經(jīng)全面向世界開放。至2013年底，大陸中外合資、合作的印刷、發(fā)行、出版企業(yè)近3000家。其次是對國外版權(quán)的引進，借助法蘭克福書展、莫斯科書展、北京國際圖書博覽會和海峽兩岸圖書交易會等活動，積極引進國外版權(quán)，目前，世界上所有的重要圖書和暢銷書，中國讀者都可以與全球其他國家和地區(qū)的讀者同步分享；同時，中國與眾多知名期刊、出版社建立了合作關(guān)系，世界上幾乎所有大型出版?zhèn)髅郊瘓F均在中國設立了分支機構(gòu)。相對于如上的由外向內(nèi)的引進，“走出去”戰(zhàn)略是中國大陸出版全球化的重點。中國以非常主動和積極的姿態(tài)，每年組織出版業(yè)者參加近40個國際國內(nèi)書展，擔任過多個國際書展的主賓國，并經(jīng)常有國家領(lǐng)導人出席，除宣傳、展示和推介中國出版產(chǎn)品這一直接目的外，也以此帶動文化“走出去”，強化中國文化的國際影響力；受到政府的支持和鼓勵，中國對外版權(quán)輸出近幾年加速增長，“中國概念”受到國際社會矚目，初步形成了以版權(quán)轉(zhuǎn)讓為中心的多介質(zhì)傳播格局。政策方面，繼《新聞出版業(yè)“十二五”時期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》之后，2012年，國家新聞出版總署又出臺了《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，另外，還有多個部委發(fā)文，或?qū)π侣劤霭妗白叱鋈ァ逼髽I(yè)和項目予以表彰，或與新聞出版總署簽訂合作協(xié)議，為重點出版企業(yè)提供特殊便利服務，以創(chuàng)造更有利的融投資環(huán)境和對外貿(mào)易環(huán)境。國家新聞出版廣電總局目前仍在不斷完善政策扶持體系，正在強力實施的主要有“經(jīng)典中國國際出版工程”“中外圖書互譯計劃”“中國音像制品‘走出去’工程”“中國圖書對外推廣計劃”四大工程。3.市場化環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域拓展以更充分的市場化為前提，以進一步解放出版生產(chǎn)力為標志，以促進中國出版業(yè)更好更快發(fā)展為目的，深化新聞出版體制改革和管理創(chuàng)新，是目前以及未來較長時間內(nèi)中國出版業(yè)的主要驅(qū)動力所在。而作為市場競爭主體的新聞出版企業(yè)，在建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎上，著力于資產(chǎn)與資本的合理運營，更加注重科技手段與傳統(tǒng)出版的融合，以期加快出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。目前，新聞出版企業(yè)的集團化經(jīng)營已達到較高水平，其中，許多集團已經(jīng)進入資本運營的高級階段。一是跨行業(yè)合作實現(xiàn)外向性拓展，如山西出版?zhèn)髅脚c太原鋼鐵、山東出版集團與山東移動、青島出版與海爾集團等，都采用橫向聯(lián)合的方式，嘗試進行戰(zhàn)略合作，借助外力占領(lǐng)移動出版、云計算、數(shù)字出版制高點；二是跨地域優(yōu)勢重組成為常態(tài)，中國出版集團、鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜却笮图瘓F與其他省市出版機構(gòu)均實現(xiàn)了跨地域合作，強強聯(lián)合的成功案例不在少數(shù)；三是新聞出版上市公司的業(yè)態(tài)更為豐富，在確保出版主業(yè)突出的情況下，進入了文化地產(chǎn)、投資理財和教育培訓等領(lǐng)域；四是多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)期待進入公共資本市場，以期做強做大。在新聞出版業(yè)集團化、規(guī)模化的趨勢中，中央及主管部門一直持支持和鼓勵的態(tài)度，并且得到最高領(lǐng)導層的充分肯定。2014年8月，經(jīng)中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審批通過，中央發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。中共中央最高領(lǐng)導人習近平對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的運營與利用高度重視，其意見和要求切中要害，明確要求中國新聞傳媒業(yè)要著力打造“形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力”的新型主流媒體，要在可以預期的時間內(nèi)，建成多家實力強大，有較強公信力、影響力、傳播力的傳媒集團，以使在國家文化的層面上，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，這可被視為對新聞出版業(yè)集團化發(fā)展的要求和期望。而國家新聞出版廣電總局的成立和運轉(zhuǎn)，在國家管理層面上初步實現(xiàn)了“大傳媒”的統(tǒng)一管理體制，有利于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合與共享，廣播電視集團配置出版資源、新聞出版集團配置廣電資源成為可能，這無疑將助推大型或超大型新聞出版?zhèn)髅郊瘓F的出現(xiàn)。民營出版企業(yè)已經(jīng)脫離生存夾縫地帶，不再是新聞出版業(yè)的“有效補充”，而成為出版業(yè)的有生力量。在教育出版、專業(yè)出版、大眾出版領(lǐng)域均出現(xiàn)了較大體量的成功企業(yè)。除了天舟文化這樣的上市公司外，志鴻教育、世紀金榜、經(jīng)綸文化、江蘇春雨、新經(jīng)典文化、時代華語、磨鐵文化等公司均成為相應領(lǐng)域的佼佼者。在國家政策的支持下，民營出版業(yè)與國有出版資源的合作成為現(xiàn)實，多家教育領(lǐng)域民營出版業(yè)與多家教育出版社進行合作，而經(jīng)新聞出版總署批準，在北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立的北京聯(lián)合出版公司，引入新經(jīng)典文化、磨鐵文化等數(shù)十家民營公司，并專門為其提供全方位服務，實現(xiàn)了引導民營出版企業(yè)健康、有序、規(guī)范發(fā)展的目標。隨著《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動實施細則》的推出，民營出版業(yè)正在獲得更多的機遇和更大的空間，有多家企業(yè)獲得風險投資，在資金實力、創(chuàng)新活力和發(fā)行能力上快速進步，業(yè)態(tài)上觸及數(shù)字出版、信息網(wǎng)絡、電影電視，有多家公司進入上市前的準備階段。4.數(shù)字化趨勢引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級數(shù)字出版被公認為21世紀出版業(yè)的發(fā)展方向，是出版業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。隨著世界數(shù)字時代的到來，人類的閱讀方式也逐漸由紙質(zhì)向各種新興的電子媒體轉(zhuǎn)移。與此相適應，中國數(shù)字出版的各類形態(tài)，首先是電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙進入普通人的日常生活；而繁衍于網(wǎng)絡平臺的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡教育產(chǎn)品、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡游戲、電子地圖、數(shù)據(jù)庫等亦快速發(fā)展；近兩年，基于移動終端的手機出版物勃興，彩信、彩鈴、報紙、文學、音樂與手機游戲充斥；另外，電子書包、云出版等亦快速興起?；趪壹案鞯卣闹С郑箨懸呀?jīng)建立了多家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），在硬件研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)方面，均有較好的示范作用。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，2013年，10家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實現(xiàn)營業(yè)收入900多億元，發(fā)展迅速，較2012年增長了44.5%。其中，僅上海張江國家數(shù)字出版基地一家，營業(yè)收入就達到了250億元，除此之外，江蘇基地營收超過170億元，廣東基地超過140億元。安徽、杭州、湖南、西安、重慶等園區(qū)營業(yè)收入在30億～80億元。由于通信3G、4G網(wǎng)絡的廣泛覆蓋，移動終端尤其是智能手機大大超越臺式電腦，成為占壓倒性優(yōu)勢的網(wǎng)絡終端，數(shù)字出版的形態(tài)也在發(fā)生飛速的變化?？梢源_切地說，目前，中國傳統(tǒng)出版數(shù)字化已經(jīng)進入2.0時代，基于社交網(wǎng)絡與數(shù)字閱讀平臺結(jié)合的社會化閱讀、電商平臺、移動終端、關(guān)聯(lián)技術(shù)，成為數(shù)字出版的熱點，而移動終端成為競爭焦點。中國大陸出版業(yè)正在對數(shù)字出版的方式、形態(tài)、技術(shù)的探索中前進，盡管其間充滿著困惑與矛盾，經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰的欣喜與痛苦，但在這個不可逆的進程中，整體上始終在大幅進步。行業(yè)咨詢公司估計，到“十二五”期末，中國數(shù)字出版的總產(chǎn)出，有可能占到整個新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，而產(chǎn)業(yè)集群效應亦會同步發(fā)生，全國有可能出現(xiàn)10家以上各具特色、年產(chǎn)值超百億的數(shù)字出版基地，并且以產(chǎn)品線和內(nèi)容集成為特色，建成多個集傳統(tǒng)圖書、報刊和電子音像于一體的數(shù)字內(nèi)容投送平臺，涌現(xiàn)一大批數(shù)字業(yè)務超過10億元的具有國際化水平的數(shù)字出版企業(yè)。[7]（二）臺灣出版產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境分析臺灣《出版年鑒2013》指出：臺灣的雜志及圖書出版市場并未有太大的變動。何飛鵬回顧2012年出版產(chǎn)業(yè)，綜合類雜志市場逐漸式微、臺灣雜志缺乏次類型議題、從哈日韓流到哈泰文化、小雜志發(fā)行人像是策展人、主題特刊影響圖書出版業(yè)、消費者出現(xiàn)電子閱讀行為、自己出書擴大微出版可能、傳統(tǒng)媒體邊界已逐漸消失、個人化媒體時代來臨。[8]在整體策略的應用基礎上，臺灣當局對民間出版業(yè)的職責乃在于借由完善法令，以輔導和獎勵手段，創(chuàng)造優(yōu)良的出版文化和商業(yè)環(huán)境。臺灣期許在出版產(chǎn)業(yè)上推動數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡化，以及鼓勵異業(yè)結(jié)合，以增加出版在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的多元價值與應用，提升整體文化出版的產(chǎn)值，并為臺灣建立海外出版舞臺。在保障文化出版自由的基礎下，出版產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎，也將是文化進步的核心與原動力。[9]臺灣2012年雜志產(chǎn)業(yè)面臨的劇烈轉(zhuǎn)變不僅是創(chuàng)刊、停刊、新興科技媒體興起、閱讀新舊交替以及各類分眾化雜志興起，使新形態(tài)的營銷與經(jīng)營模式不斷更新或開發(fā)，其所帶來的改變與沖擊相當廣泛，也出現(xiàn)一些前所未有的現(xiàn)象。綜觀2012年臺灣雜志產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，數(shù)字化出版、網(wǎng)絡免費提供信息、報紙圖書雜志化等現(xiàn)象仍然持續(xù)存在，使紙質(zhì)（紙本）雜志經(jīng)營與銷售的難度更為提高，但根據(jù)國外媒體報道，美國雜志出版巨頭——赫斯特集團（Hearst）在2013年初創(chuàng)下一個歷史紀錄，宣布iPad數(shù)字版雜志將在紙質(zhì)（紙本）版之前上市銷售，統(tǒng)計旗下80%訂閱iPad雜志的讀者屬于全新訂戶，由此看來，大力推廣iPad雜志，對紙質(zhì)（紙本）雜志的沖擊并不像預想的那么大。雜志出版業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)為：進入多螢多屏時代，數(shù)位布局成形；電子書年輕讀者增加，業(yè)者發(fā)展卻緩慢；熱銷雜志多貼近生活，大眾分眾各獲青睞；廣告量微幅跌宕，多元經(jīng)營轉(zhuǎn)型求生存；導入策展品牌概念，精準抓住讀者眼球。[10]時至今日，數(shù)字出版的內(nèi)容常會加入許多紙本所無法提供的科技元素，尤其是隨著平板計算機及觸控輸入接口出現(xiàn)后，數(shù)字出版的功能更為發(fā)散，影音多媒體加上App的應用，讓數(shù)字出版的功能及形式更為活潑多元。數(shù)字出版的發(fā)展看似較往常蓬勃，但是，在商業(yè)模式遲未建立下，收益來源極為有限，且讀者對花俏影音互動功能的新鮮感似乎須臾即逝，這不僅考驗數(shù)字出版業(yè)者不斷創(chuàng)新的能力，也讓積極轉(zhuǎn)型的出版業(yè)界人士備感挫折，亟待突破現(xiàn)狀。紙本跨界新媒體的承載無限可能所面對的議題有：行動載具普及，數(shù)字閱讀成為習慣；營收模式無法建立，數(shù)字出版面臨困境；創(chuàng)新閱讀互動體驗短暫吸引讀者；積極開發(fā)數(shù)字新品讓讀者埋單；商業(yè)環(huán)境不友善，無法強化購買動機；營造優(yōu)良市場環(huán)境，積極培育專業(yè)人才；期待4G技術(shù)普及，開發(fā)多元互動內(nèi)容。[11]隨著20世紀90年代初期傳媒科技的突破發(fā)展，有線電視、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡時代新興媒體接踵出現(xiàn)，臺灣媒體市場呈現(xiàn)了量變與質(zhì)變交纏紛呈的全新景象。網(wǎng)絡新興媒體以其實時、互動、多元、方便接觸的特性，迅速虜獲年輕族群的心，并加速擴及不同年齡層，廣受社會大眾的喜愛。相形之下，包括報紙、雜志、圖書，乃至于廣播、電視，則不由自主地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今定義下的傳統(tǒng)媒體。臺灣媒體面對的議題有：臺灣媒體的市場概況，第一項是爆量過熱的媒體市場；第二項是在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了令人觸目驚心的變化；第三項是媒體接觸接口的變異，迅速反映在廣告量消長之上。[12]圖書出版產(chǎn)業(yè)方面，2012年，臺灣圖書的選題與出版依舊跟時事、生活需求等有關(guān)，出版市場除了繼續(xù)探討電子書的舊課題之外，該如何提升國人閱讀及書籍購買的議題，成為未來最重要的課題。圖書出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象有：莫言再創(chuàng)華文創(chuàng)作巔峰；多元創(chuàng)作展現(xiàn)自由風格；翻譯文學競出書迷受惠；瘦身暢銷養(yǎng)生五花八門；插畫熱門設計書逐漸崛起；商業(yè)管理、理財重實用創(chuàng)新；綜合科普匯集豐富知識；生活書籍著重品味美學；提升閱讀力再創(chuàng)希望未來；等等。[13]三兩岸出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析在實施文化強國建設和推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的總體要求下，大陸出版產(chǎn)業(yè)在近幾年一直保持著平穩(wěn)較快的增長。根據(jù)2014年7月發(fā)布的《2013新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，2013年的整體特點為“穩(wěn)中求進、穩(wěn)中有進”，新聞出版產(chǎn)業(yè)各項主要經(jīng)濟指標保持較為平穩(wěn)的增長勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大。2013年，全國的出版、印刷和發(fā)行服務在營業(yè)收入、利潤總額及增長率等方面均表現(xiàn)良好，顯示了整個行業(yè)較強的可持續(xù)發(fā)展能力（見圖2）。圖2大陸出版產(chǎn)業(yè)增長情況（一）大陸出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析在普通大眾更加重視教育、對精神文化生活要求更高、更積極參與文化與科學活動的背景下，2013年，全國出版圖書達到44.4萬種，較2012年增長7.4%。其中，新版圖書25.6萬種，增長了5.8%；總印數(shù)83億余冊，增長了4.9%；圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入770多億元，增長了6.5%，與此相應的利潤總額增長了2.9%。需要指出的是，文化、科學、教育、體育類的圖書品種增速回落顯著，尤其新版圖書回落超過10%，而重印、重版圖書品種卻增長接近10%。在此之前的年份，2012年，全國共出版圖書41.4萬種，2011年為37.0萬種，2010年為32.8萬種，2009年為30.2萬種，2008年為21.87萬種（見表1）。由此可以看出，在前幾年圖書品種快速增長的情況下，2013年品種增幅有所下降，此種情況的發(fā)生，與國家有關(guān)管理部門倡導并實施圖書精品戰(zhàn)略有關(guān)，在各種措施的引導下，圖書出版由追求數(shù)量開始向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變。表1大陸近年圖書出版變化情況2013年，全國共出版報紙480多億份，與2012年相比，變化不大；2000多億個總印張，比2012年降低5.1%，營業(yè)收入770多億元，比2012年降低了8.9%；利潤總額87億多元，比2012年大幅降低了11.7%。與此同時，不同類型的報紙出現(xiàn)分化，全國性的報紙總印數(shù)增長5.3%，而同時省級與地市級報紙總印數(shù)則大大減少，其中包括一些有全國影響的地方報紙。在期刊方面，總的情況是印數(shù)略降，收入微長。全國共出版期刊32億多冊，下降2.3%；但在營業(yè)收入方面，220多億元的總量，相比2012年增長了0.5%（見圖3）。這反映了數(shù)字化閱讀進一步普及，信息傳播與獲取方式深刻影響并改變著人們閱讀報刊的習慣，從而進一步顯現(xiàn)了對報紙與期刊出版產(chǎn)生的沖擊，而這種沖擊仍將不可逆轉(zhuǎn)地持續(xù)下去。圖3大陸報紙、期刊總印數(shù)變動情況2013年的數(shù)字出版收入為2500多億元，比2012增長了31.3%，在全行業(yè)營業(yè)收入中占比接近14%，繼2012年后占比繼續(xù)提高（見圖4）。在整個數(shù)字出版當中，網(wǎng)絡動漫、在線音樂等新型數(shù)字內(nèi)容，在2012年營收增速高達290%多之后，2013年繼續(xù)增長1.5倍，發(fā)力迅猛。與此情形相比較，電子書、數(shù)字期刊與數(shù)字報紙方面，2013年營業(yè)收入僅增長了7.0%，其在新聞出版行業(yè)整體中的占比甚至可以忽略不計。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2013新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》稱，“說明傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚需進一步加強”。而在2012年，電子書、數(shù)字期刊和數(shù)字報紙的營收一度增長52.6%，甚至超過數(shù)字出版整體上的增長速度，同為中國新聞出版研究院發(fā)布的《2012新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》稱，“表明傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效果日益顯現(xiàn)”。由此可以判斷：數(shù)字出版盡管方向與趨勢不會有突然的轉(zhuǎn)變和停滯，但在某個細分類別上，發(fā)展過程確有起伏，尤其是在初始發(fā)展階段，某項產(chǎn)品形態(tài)營收數(shù)額絕對值處于較低水平時，這種起伏幅度與經(jīng)常性更為顯著，但是，這不應該影響我們對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版邁進的決心和信心。圖4大陸數(shù)字出版營業(yè)收入增長情況出版業(yè)“走出去”已然成為國家文化建設層面的重要著力點之一，近年在政策上與資金扶持力度上不斷加大，并取得了較快進步。一方面，2013年輸出版權(quán)10401種，較2012年增長了11.1%；另一方面，版權(quán)輸出與引進比例也由2012年的1∶1.9提高至1∶1.7。產(chǎn)品方面，累計出口圖書、報刊、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物2300余萬冊（份、盒、張），較2012增長了14.3%；出口金額首次突破1億美元，比2012年增長超過10%。以上種種，反映了新聞出版“走出去”持續(xù)、較快發(fā)展的態(tài)勢。值得強調(diào)的是，出版?zhèn)髅郊瘓F骨干地位進一步鞏固，發(fā)行集團業(yè)績突出。在應對經(jīng)濟和文化全球化趨勢上，做大做強一批新聞出版?zhèn)髅郊瘓F，作為中國出版業(yè)的龍頭與骨干，一直是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的方向，基于此，目前約有130家新聞出版?zhèn)髅郊瘓F，在資金、人才、政策、業(yè)務經(jīng)營等方面都獲得了支持。至2013年12月為止，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、安徽出版集團、湖南出版投資控股集團、山東出版集團、江西出版集團、安徽新華發(fā)行集團等6家公司，主營業(yè)務收入和資產(chǎn)總額雙雙超過100億元，被業(yè)界稱為“雙百億”集團。此外，還有9家資產(chǎn)總額超過100億元的出版集團。在國家深化改革和著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策背景下，出版?zhèn)髅綐I(yè)進入資本市場，保持著穩(wěn)健和迅速的步伐，企業(yè)亦順應行業(yè)發(fā)展大趨勢，除了多方開拓傳統(tǒng)市場外，還積極拓展網(wǎng)絡平臺、數(shù)字出版和移動終端游戲等新的業(yè)務領(lǐng)域，并充分利用資本優(yōu)勢，進入與本地區(qū)和本行業(yè)密切相關(guān)的其他文化產(chǎn)品或旅游開發(fā)領(lǐng)域，取得了不俗的業(yè)績。其經(jīng)營理念與動作反映在上市公司上，投資價值逐漸獲得投資者認可。在2013年全國股市總體低迷的大背景下，在滬深證券市場上市的出版業(yè)26家公司當中，22家公司的股價上漲，有4家公司股價翻番；全部26家上市公司總市值合計2230多億元，較2012年增長48.6%。[14]此外，中國出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）的集聚效應開始顯現(xiàn)，據(jù)進入統(tǒng)計的15家基地（園區(qū)）數(shù)據(jù)，共實現(xiàn)營收770多億元，擁有資產(chǎn)總額近800億元，利潤總額86億多元，發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)生了明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應。（二）臺灣出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析2013年的臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報，以臺灣連續(xù)五年（2008～2012年）的資料來呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)次產(chǎn)業(yè)（含出版業(yè)）的趨勢變化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，出版產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)近五年呈現(xiàn)微幅下滑的情況，自2008年的7906家稍降至2012年的7803家；2012年家數(shù)增長率為1.11%。營業(yè)額表現(xiàn)方面，臺灣出版產(chǎn)業(yè)在2009年受整體經(jīng)濟景氣不佳的影響，呈現(xiàn)了5.74%的負增長，但其后則呈現(xiàn)營收回升，唯增長力度有所趨緩。2012年，出版產(chǎn)業(yè)整體營業(yè)額達到新臺幣1152.86億元，為近五年來最高，年增長率為0.17%。進一步觀察次行業(yè)的表現(xiàn)對2012年整體出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)額增長率的貢獻度，其中，書籍出版業(yè)的營收增長對整體出版產(chǎn)業(yè)的貢獻最大，貢獻度為1.22%，其次是雜志（期刊）出版業(yè)的0.58%；負貢獻最大者則是書籍雜志零售業(yè)的-0.93%；其余行業(yè)的營收表現(xiàn)對整體出版產(chǎn)業(yè)的影響則較小。內(nèi)外銷表現(xiàn)方面，出版產(chǎn)業(yè)的營收最主要仍來自內(nèi)需市場的貢獻。近五年的內(nèi)銷金額表現(xiàn)呈現(xiàn)緩步增長趨勢，自2008年的1082.96億元新臺幣增至2012年的1124.84億元新臺幣。外銷表現(xiàn)部分，近五年同樣也呈現(xiàn)增長的趨勢，自2008年的21.95億元新臺幣增加至2012年的28.02億元新臺幣。以次產(chǎn)業(yè)來看，以書籍及雜志批發(fā)業(yè)的出口金額最大，2012年達10.08億元新臺幣，若再加上書籍雜志零售業(yè)的5.8億元新臺幣，則實體印刷出版品出口合計占整體出版產(chǎn)業(yè)約56.6%，顯示臺灣出版產(chǎn)業(yè)出口仍是以實體印刷出版品為主。以次產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額表現(xiàn)來看，2008～2012年呈現(xiàn)增長趨勢的包括其他創(chuàng)作、書籍及雜志批發(fā)、書籍出版、數(shù)字書籍出版、數(shù)字雜志（期刊）出版、雜志（期刊）出版等行業(yè)，2008～2012年營收呈現(xiàn)下滑趨勢的則包括新聞出版、數(shù)字新聞出版業(yè)、書籍雜志零售等行業(yè)。[15]2012年，營收出現(xiàn)衰退的行業(yè)包括書籍及雜志批發(fā)、新聞出版、數(shù)字書籍出版、數(shù)字雜志（期刊）出版、書籍及雜志零售等行業(yè)（見表2）。從表2，可以得知，紙本新聞出版，近三年為負增長。紙本圖書出版，近三年有降有升。紙本的雜志出版則近四年來都是正增長。反之，數(shù)字出版，即數(shù)字新聞出版、數(shù)字雜志出版、數(shù)字書籍出版，三年來都是負增長。因此，傳統(tǒng)的出版業(yè)者無須擔心數(shù)字出版對他們所從事的紙本出版有所沖擊。表22008～2012年臺灣出版產(chǎn)業(yè)之次產(chǎn)業(yè)營業(yè)額數(shù)字出版方面，2012年，臺灣多家出版社已積極向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并結(jié)合數(shù)字平臺業(yè)者組成數(shù)字出版聯(lián)盟，進行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的垂直合作。除了臺灣數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合之外，國際數(shù)字平臺龍頭也積極切入亞太市場。2013年9月，Google宣布在包括臺灣在內(nèi)的亞太地區(qū)九個市場同步推出GooglePlay圖書服務，未來只要透過“GooglePlay圖書應用程序”，閱讀者就能透過網(wǎng)絡、平板計算機或智能手持裝置購買電子書。業(yè)界預估，未來Amazon、樂天等跨國性數(shù)字內(nèi)容平臺也將進軍臺灣，預估這個趨勢未來將可能加速轉(zhuǎn)變臺灣閱讀者的消費形態(tài)。而核心著作權(quán)（版權(quán)）的擁有和完整的著作權(quán)（版權(quán)）保護制度，未來勢將成為數(shù)字時代出版業(yè)的核心競爭優(yōu)勢；出版業(yè)透過數(shù)字授權(quán)、復制和下載，將有機會壯大其國際市場版圖。[16]四兩岸出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢在中國成為世界第二大經(jīng)濟體的同時，中國每年出版的新書品種數(shù)也成為世界第二，早在數(shù)年前便已經(jīng)超過英國和日本，僅次于美國。而與中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相類似，中國新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也存在著許多痼疾。從官方提供的行業(yè)產(chǎn)值的絕對數(shù)字看，中國出版似已具有相當大的規(guī)模，甚至已經(jīng)可以被稱為“出版大國”，但對各項統(tǒng)計數(shù)字仔細分析，就會發(fā)現(xiàn)幾個顯而易見的問題。比如，中國出版業(yè)產(chǎn)值的人口基數(shù)，分別是美國的4.3倍、日本的10.3倍，如此一來，人均產(chǎn)值便成了一個僅居于世界中下游的數(shù)字；在中國出版物中，用于中小學教學的教材和教輔占了很大比重，業(yè)內(nèi)均了解一個事實，即中國出版業(yè)經(jīng)營最穩(wěn)定、收益最有保證的單體出版社，當屬教育類出版社，那些發(fā)展最快、規(guī)模最大的民營出版公司，其主體業(yè)務也大多與教材教輔有關(guān)，如果拿掉這一部分圖書，最能代表出版業(yè)創(chuàng)造與生產(chǎn)水準的學術(shù)圖書和大眾圖書，將是一個大大縮水的數(shù)字。從出版類別看，出版業(yè)發(fā)達的國家，圖書與期刊報紙的相較，比重均沒有超過50%，而中國出版業(yè)圖書占比接近65%，雜志消費占比過低。雜志閱讀是一種生活方式的體現(xiàn)，最大的消費群體是經(jīng)濟穩(wěn)定、注重品質(zhì)的中產(chǎn)階層，按一般指標劃分，中國社會生活的發(fā)展已經(jīng)使中產(chǎn)階層具有龐大的數(shù)量，但雜志的消費量卻顯得不足。中國出版業(yè)正在致力于“從出版大國向出版強國邁進”，國家決策和管理部門也明確提出“把做大主體、做強主業(yè)作為出版企業(yè)的發(fā)展方向”。[17]從經(jīng)濟產(chǎn)值上看，全球出版業(yè)的總值抵不上一個蘋果公司，中國出版業(yè)總產(chǎn)值也不如一家石油公司，但出版的價值在于傳播知識和積累文化，在于由此引領(lǐng)的社會進步，因此，建設出版強國更需要堅定一個方向，即在提升出版物品質(zhì)、提供更多優(yōu)秀讀物的同時，提升出版業(yè)的經(jīng)濟效益。堅持出版的本質(zhì)不偏離，正是提升出版業(yè)創(chuàng)新活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并由大到強的根本解決之道。一些出版集團企業(yè)擴大規(guī)模的主要方式，仍然是數(shù)量上的累加，業(yè)務上卻沒有進行有序整合，固有的粗放經(jīng)營色彩也沒有根本的變化，甚至有許多出版集團將更多的資金與精力投入房地產(chǎn)、旅游等貌似可以高速擴張的經(jīng)營領(lǐng)域，卻忽視了與圖書出版有關(guān)的主業(yè)的改革與創(chuàng)新，此種傾向，雖是企業(yè)本身的策略性選擇，卻會對整個中國出版業(yè)的核心要素建設和長期發(fā)展十分不利。除此之外，還有不少出版社，因為市場競爭不足，內(nèi)容生產(chǎn)能力不夠，經(jīng)營狀況不佳，轉(zhuǎn)而依靠行政配置的書號資源，或消極地與私人出版商合作，或被動地等待“定向書”出版，以維持自身日常運行，此種現(xiàn)象的普遍存在，對中國整個出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其有害。下一步，中國出版應當借鑒國際經(jīng)驗，突破地區(qū)行政壁壘，改善出版生態(tài)環(huán)境，以更嚴厲的管理手段，優(yōu)勝劣汰，對違規(guī)違紀的出版社予以停業(yè)或取消資格，并按照市場規(guī)律對出版資源和品牌重新配置，以生產(chǎn)內(nèi)容和產(chǎn)品線為依據(jù)，對出版企業(yè)的總體結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，圍繞提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、充分利用內(nèi)容資源、有效降低成本、創(chuàng)造新產(chǎn)品與創(chuàng)新品牌等，進一步增強出版企業(yè)核心競爭力，擴大中國出版對市場的覆蓋面。（一）數(shù)字出版概念、路徑與效益的提升方式需要更清晰中國出版業(yè)已經(jīng)達成的共識是：數(shù)字化是出版企業(yè)未來發(fā)展的基本條件之一。目前，出版企業(yè)已經(jīng)把信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務開發(fā)放到了重要位置上，除了出版內(nèi)容和出版文本的數(shù)字化，企業(yè)內(nèi)部也普遍建立了ERP管理系統(tǒng)，業(yè)務流程全方位進入互聯(lián)網(wǎng)。但是，面對數(shù)字化浪潮及其將給整個文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的巨大沖擊和無限機遇，中國出版業(yè)在思想與行動上仍然算不上積極主動。雖然一直在關(guān)注數(shù)字化進程，但從業(yè)者甚至許多經(jīng)營管理者還沒有真正了解數(shù)字化對出版業(yè)發(fā)展的意義，對進入這一領(lǐng)域的緊迫感遠遠不夠。其原因在于，多年以來，數(shù)字出版中營收最大的部分和增長最快的部分是網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡教育產(chǎn)品、數(shù)字音樂、動漫、游戲等新興數(shù)字出版形式，而數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙等發(fā)展較慢，而且很難盈利，這影響了傳統(tǒng)出版業(yè)管理者和決策者的信心和決心。充分認識數(shù)字化建設的重要性，了解世界最廣大范圍內(nèi)的數(shù)字融合趨勢，掌握人類生活方式及其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向，結(jié)合本土實際尋找合適的數(shù)字化途徑，努力開發(fā)適用適銷的數(shù)字產(chǎn)品，緊緊跟上全球化、數(shù)字化步伐，將是中國包括出版業(yè)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)行業(yè)最急迫的工作。出版業(yè)數(shù)字化需要面對和解決的問題，首先是清晰的盈利模式。到目前為止，除了與移動終端相關(guān)的數(shù)字出版之外，只有網(wǎng)絡游戲和文學網(wǎng)站已經(jīng)實現(xiàn)穩(wěn)定的收益，其他諸如新媒體和傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，都面臨著無法盈利的困難，尤其是對傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，較長時間的投入大于產(chǎn)出，經(jīng)營上難以獲得收益。其次是數(shù)字出版開發(fā)與管理能力不足。數(shù)字出版的核心是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)鍵在于人才，尤其是復合型人才目前較為匱乏，一般出版社均缺少那種熟悉傳統(tǒng)出版流程、通曉數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營管理并懂得如何盈利的復合型高端人才。這些情況，造成了難以跨越技術(shù)門檻高、運營成本過高、機會把握不準、難以真正實現(xiàn)盈利等結(jié)果。再次是在數(shù)字出版上缺乏統(tǒng)一的標準，尤其中文標準嚴重缺失，不僅數(shù)字出版技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)標準，甚至在文本上沒有統(tǒng)一格式，各個商家的電子閱讀設備互不兼容，用戶閱讀不同平臺的內(nèi)容必須使用不同的閱讀器，無形中為數(shù)字圖書用戶的增長人為增加了壁壘。最后是版權(quán)意識薄弱，版權(quán)保護乏力，網(wǎng)絡上存在著大量的盜版內(nèi)容，可以輕易得到，致使長期以來，數(shù)字圖書銷售市場混亂無序，了無生機。今后，中國出版業(yè)需要針對以上問題，從管理體制、技術(shù)手段、人才教育、平臺建設等方面著力，將圖書、報紙、期刊、音像、網(wǎng)絡、電視等分屬不同主體的內(nèi)容，實施跨媒體戰(zhàn)略，并適應數(shù)字閱讀的新形態(tài)、新趨勢，圍繞數(shù)字化出版平臺構(gòu)建，通過對用戶閱讀需求的把握以及支付方式的搭建，以“云服務”方式，實現(xiàn)海量內(nèi)容資源的聚合，并以4G時代的移動終端為中心，推進移動數(shù)字出版的付費閱讀，取得關(guān)鍵性突破。（二）信息與通信科技使出版由創(chuàng)作端至產(chǎn)制端一步到位將創(chuàng)作端和產(chǎn)制端切割，導致創(chuàng)作者鉆研的領(lǐng)域多在創(chuàng)意和寫作領(lǐng)域，產(chǎn)制端則著重在復制前選編作業(yè)和復制作品的部分。因數(shù)字科技的便利性和數(shù)據(jù)編輯與復制的容易性，創(chuàng)作端易于延伸至產(chǎn)制端的實作部分，可以使出版由創(chuàng)作端至產(chǎn)制端可以一步到位。[18]信息與通信科技使e化流程不斷加深。從傳統(tǒng)照排到計算機化，e化流程不斷的加深，使原稿、圖片、排版、校對、拼版、制版業(yè)已數(shù)字化，在數(shù)字化時代，出版流程更將全面數(shù)字化，大為縮短流程，同時強調(diào)數(shù)字內(nèi)容的再利用，促成知識保存、應用和創(chuàng)作，以及客制